文創(chuàng)市場(chǎng)刮起“哪吒旋風(fēng)” 線上線下一“吒”難求

隨著《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒2》）在全球范圍內(nèi)票房屢創(chuàng)新高，一股前所未有的“哪吒旋風(fēng)”正席卷整個(gè)文創(chuàng)市場(chǎng)。這部影片不僅贏得了觀眾的良好口碑與票房佳績(jī)，更帶動(dòng)了其周邊文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆銷售，呈現(xiàn)出線上線下皆“一吒難求”的盛況。

哪吒IP文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷

近日，記者走訪了多個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)哪吒系列手辦、卡牌、圖書等衍生品銷售異?；鸨Ｔ诒本┫猜《嗯菖莠斕亻T店內(nèi)，不少消費(fèi)者正在咨詢哪吒系列手辦的到貨時(shí)間。門店工作人員介紹，哪吒系列聯(lián)名產(chǎn)品一上市便迅速售罄，每天都有大量消費(fèi)者登記預(yù)約購(gòu)買，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃：“買不到，根本買不到”“你的吒兒正在生產(chǎn)線上火速趕來(lái)”。

1月30日，泡泡瑪特在其線上旗艦店發(fā)售《哪吒2》“天生羈絆系列”手辦盲盒，平均每天有超2萬(wàn)人在線搜索，上線僅8天銷售額就突破千萬(wàn)元大關(guān)，成為名副其實(shí)的“一盒難求”。此外，《哪吒2》電影收藏卡、劇情膠片卡等周邊產(chǎn)品也銷售火爆。一些獲得官方授權(quán)的線上旗艦店上新《哪吒2》周邊卡牌，僅一周時(shí)間便售出超過(guò)70萬(wàn)張，累計(jì)成交額突破百萬(wàn)元。

這股熱潮不僅局限于潮玩手辦和卡牌產(chǎn)品。在一些電影院內(nèi)，“哪吒騎飛天豬”造型的爆米花桶成為爆款，上市僅兩三天就賣斷貨。在京東平臺(tái)，《敖丙傳》《哪吒·三界往事》等原創(chuàng)繪本熱銷，成交額環(huán)比上映前增長(zhǎng)超40倍。同時(shí)，黃金飾品市場(chǎng)也推出了“哪吒吊墜”“哪吒乾坤圈手鐲”“混天綾戒指”等金飾，受到了消費(fèi)者的熱烈歡迎。

在北京石景山的一家潮玩店內(nèi)，電影收藏卡等文創(chuàng)產(chǎn)品不到兩小時(shí)就得補(bǔ)一次貨，足見消費(fèi)者對(duì)哪吒IP的熱情之高。

哪吒IP的成功之道

哪吒IP的成功并非偶然，而是多種因素共同作用的結(jié)果。

作為中國(guó)傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典形象，哪吒本身就擁有深厚的群眾基礎(chǔ)。通過(guò)現(xiàn)代化的塑造和演繹，《哪吒2》成功地將這一經(jīng)典形象呈現(xiàn)給觀眾，引發(fā)了觀眾的共鳴與喜愛。哪吒叛逆、不羈的形象與當(dāng)代年輕人的價(jià)值觀相契合，使得該IP在年輕人群體中迅速走紅。

優(yōu)質(zhì)的電影內(nèi)容是支撐哪吒IP成功的關(guān)鍵?！赌倪?》憑借其精彩的劇情、精良的制作和深刻的主題贏得了觀眾的口碑與票房。影片中的經(jīng)典場(chǎng)景和角色形象深入人心，為周邊文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供了豐富的素材和靈感。

文創(chuàng)企業(yè)對(duì)于哪吒IP的精準(zhǔn)定位和深度開發(fā)也是其成功的重要原因。以泡泡瑪特為代表的文創(chuàng)企業(yè)敏銳地捕捉到了哪吒IP的市場(chǎng)潛力，通過(guò)與版權(quán)方的緊密合作，推出了系列高質(zhì)量衍生品。這些衍生品在設(shè)計(jì)上注重還原電影中的經(jīng)典元素，同時(shí)融入創(chuàng)新元素和互動(dòng)體驗(yàn)，滿足了消費(fèi)者的多樣化需求。

文創(chuàng)市場(chǎng)前景廣闊

哪吒IP的火爆銷售不僅帶動(dòng)了相關(guān)企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，更展現(xiàn)了文創(chuàng)市場(chǎng)的廣闊前景。近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)精神文化需求的持續(xù)增長(zhǎng)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。從關(guān)注商品的功能屬性到更注重商品的情緒價(jià)值與精神內(nèi)核，類型多樣的IP衍生品成為激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)熱情的“催化劑”。中信證券研究報(bào)告顯示，未來(lái)國(guó)內(nèi)IP衍生市場(chǎng)規(guī)模有望突破5000億元。

哪吒IP的成功也為其他文創(chuàng)產(chǎn)品提供了有益的借鑒。越來(lái)越多的優(yōu)秀IP開始聯(lián)動(dòng)企業(yè)開發(fā)高質(zhì)量衍生商品，以IP熱度激活產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。

例如，《甄嬛傳》系列盲盒走俏市場(chǎng)、瑞幸咖啡推出《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》聯(lián)名套餐受到消費(fèi)者青睞、《流浪地球2》官方授權(quán)的多款模型周邊眾籌項(xiàng)目總銷售額破億元等。這些成功案例表明，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正逐步從單一領(lǐng)域驅(qū)動(dòng)向多鏈價(jià)值開發(fā)轉(zhuǎn)變，形成更加多元、良性的發(fā)展格局。

此外，《哪吒2》的成功開創(chuàng)了中國(guó)電影衍生品市場(chǎng)的新紀(jì)元。對(duì)創(chuàng)作方來(lái)說(shuō)，更加堅(jiān)定了打造精品的決心；對(duì)出品方來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)和盈利渠道大大擴(kuò)展，更有利于形成IP開發(fā)與運(yùn)營(yíng)的良性循環(huán)。同時(shí)，《哪吒2》衍生品的成功也將對(duì)國(guó)內(nèi)版權(quán)授權(quán)的規(guī)范化起到強(qiáng)有力的積極影響，推動(dòng)整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走向更加成熟、規(guī)范的發(fā)展道路。

文創(chuàng)企業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

然而，文創(chuàng)企業(yè)在享受市場(chǎng)紅利的同時(shí)，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，潮玩手辦等產(chǎn)品開發(fā)周期長(zhǎng)，需要提前布局開發(fā)衍生品，以確保電影和周邊產(chǎn)品能夠同步上線、相互助推市場(chǎng)熱度。但出于對(duì)IP生命周期和市場(chǎng)效應(yīng)的擔(dān)憂，一些文創(chuàng)企業(yè)對(duì)影視IP合作持審慎態(tài)度，“前置開發(fā)”較少，“映后補(bǔ)救”較多，導(dǎo)致IP市場(chǎng)開發(fā)成熟度有待提升。

另一方面，隨著文創(chuàng)市場(chǎng)的快速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。如何在眾多IP中脫穎而出，成為文創(chuàng)企業(yè)需要思考的問(wèn)題。這要求文創(chuàng)企業(yè)不僅要具備敏銳的市場(chǎng)洞察力，還要擁有強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和執(zhí)行力，以推出更多符合消費(fèi)者需求的優(yōu)質(zhì)衍生品。

為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，一些城市開始通過(guò)打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，加快IP孵化和衍生品開發(fā)。例如，成都推出城市文創(chuàng)IP矩陣平臺(tái)，涵蓋IP矩陣自研運(yùn)營(yíng)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)、多元銷售場(chǎng)景投運(yùn)等領(lǐng)域，全方位推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這些平臺(tái)的建立將為文創(chuàng)企業(yè)提供更加便捷、高效的服務(wù)，助力其實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

哪吒IP的國(guó)際影響力

值得注意的是，哪吒IP的影響力已經(jīng)走向國(guó)際，有望開拓海外市場(chǎng)。這一IP的成功不僅為中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品贏得了國(guó)際聲譽(yù)，更為中國(guó)文化走向世界提供了有力支撐。利用深入人心的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品形成強(qiáng)大的IP影響力，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)、轉(zhuǎn)化，還能夠打開更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。

哪吒IP的成功經(jīng)驗(yàn)表明，通過(guò)精準(zhǔn)定位、深度開發(fā)和多元化營(yíng)銷，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品可以在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，推動(dòng)中國(guó)文化走向世界。

哪吒IP的火爆銷售不僅帶動(dòng)了文創(chuàng)市場(chǎng)的繁榮，更展現(xiàn)了中國(guó)文化的魅力和影響力。隨著消費(fèi)者對(duì)精神文化需求的持續(xù)增長(zhǎng)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，我們有理由相信，未來(lái)將有更多像哪吒這樣的優(yōu)秀IP涌現(xiàn)出來(lái)，為中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入新的活力和動(dòng)力。

在未來(lái)，期待看到更多中國(guó)原創(chuàng)IP走向世界舞臺(tái)，為中國(guó)文化贏得更多國(guó)際贊譽(yù)和認(rèn)可。

同時(shí)，也希望文創(chuàng)企業(yè)能夠不斷創(chuàng)新、提升品質(zhì)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足其多樣化、個(gè)性化的需求。文創(chuàng)市場(chǎng)的未來(lái)充滿無(wú)限可能，讓大家共同期待下一個(gè)“哪吒”的到來(lái)。