梅見青梅酒文案引風(fēng)波

近日，一場由梅見青梅酒新年文案所引發(fā)的爭議在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵，將品牌推向了輿論的風(fēng)口浪尖。文案中涉嫌不尊重女性的內(nèi)容引發(fā)了廣泛討論和批評，迫使梅見青梅酒不得不發(fā)布道歉聲明，并下架所有引發(fā)爭議的新年貼及相關(guān)物料。此次事件不僅暴露了品牌在營銷文案審核上的漏洞，更引發(fā)了關(guān)于品牌價值觀、廣告創(chuàng)意底線以及消費者信任度等問題的深刻反思。

事件起因：新年文案引發(fā)爭議

2025年新年伊始，梅見青梅酒的新年主題廣告悄然上市，主打“幽默+傳統(tǒng)文化”賣點，試圖以接地氣的方式吸引年輕消費者。然而，正是這些看似“接地氣”的文案，卻意外地引發(fā)了網(wǎng)友們的強烈不滿。有網(wǎng)友在社交媒體上發(fā)文稱，在超市看到的梅見青梅酒附帶的產(chǎn)品宣傳文案存在不尊重女性的嫌疑。其中，諸如“賢婿，你受苦了，哈哈哈，我女兒其實沒那么配得上你”“姐們兒，祝你新一年兜里的錢像男人一樣夠花”等表述，被指涉嫌性別歧視和低俗營銷。

這些文案迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛討論和批評。許多網(wǎng)友表示，這些文案不僅低俗，更讓無數(shù)女性網(wǎng)友感到被冒犯。很快，社交媒體上掀起了聲討熱潮，“避雷梅見”等相關(guān)話題沖上了熱搜。面對輿論的強烈反響，梅見青梅酒不得不正視問題，并采取積極措施應(yīng)對。

品牌回應(yīng)：道歉并下架爭議文案

在輿論壓力之下，1月13日，梅見青梅酒通過其官方微博發(fā)表聲明，就新年酒廣告中的不恰當(dāng)表達向公眾致歉。聲明中稱，梅見青梅酒本意是用古人書法寫新年帖、寫新年對聯(lián)的形式，重溫中國傳統(tǒng)書法之美和見字如面的情感表達。然而，由于內(nèi)部審核流程存在漏洞，導(dǎo)致一些表達出現(xiàn)嚴重偏差，給大家造成了不好的感受，傷害了大家對品牌的信任。對此，公司深感抱歉，并將立即全面下架所有引發(fā)爭議的新年帖及相關(guān)物料，同時加強內(nèi)部審核流程，確保未來工作中更加審慎。

盡管梅見青梅酒在聲明中表達了誠懇的歉意，并承諾采取積極措施整改，但網(wǎng)友們對此并不買賬。有網(wǎng)友評論稱，“寫這文案的應(yīng)該是個贅婿”。也有網(wǎng)友表示，“廣告語肯定是審核并通過了的，它體現(xiàn)出來的，恰恰就是這個公司團隊的價值觀?！?/p>

的確，道歉聲明雖然表明了品牌的反思態(tài)度，但難以立即平息網(wǎng)友的怒火。部分消費者對其道歉的誠意表示懷疑，認為聲明過于“模板化”，缺乏真正的誠意和具體的改進措施。這種處理方式不僅沒能平息網(wǎng)友的批評聲，反而讓部分消費者對其品牌形象更加失望。

品牌背景：江小白轉(zhuǎn)型嘗試下的梅見

公開資料顯示，梅見青梅酒是重慶江記酒莊有限公司推出的青梅酒品牌，自2019年上市以來備受關(guān)注。而重慶江記酒莊有限公司的控股股東為重慶瓶子星球酒業(yè)集團有限公司（曾用名：重慶江小白酒業(yè)有限公司），后者持股51%。作為江小白旗下的重要品牌，梅見青梅酒承載著江小白轉(zhuǎn)型闖入低度果酒賽道的重要使命。

江小白曾憑借其獨特的文案營銷一度成為青春小酒中的網(wǎng)紅產(chǎn)品。然而，近年來江小白的市場熱度不斷走低，曾經(jīng)的文案營銷也未能助其重拾輝煌。在業(yè)內(nèi)人士看來，梅見青梅酒作為江小白轉(zhuǎn)型的重要嘗試，其品牌形象和信任度對于未來發(fā)展至關(guān)重要。然而，此次文案“翻車”事件無疑給品牌帶來了不小的打擊。

廣告創(chuàng)意：幽默與底線的平衡

廣告是品牌與消費者溝通的重要橋梁，其創(chuàng)意和內(nèi)容直接關(guān)系到品牌形象和消費者認知。然而，在追求廣告創(chuàng)意和效果的同時，品牌方也必須堅守道德和法律底線，尊重消費者的感受。

此次梅見青梅酒的文案爭議事件，暴露出品牌在廣告創(chuàng)意審核上的漏洞。一些看似幽默、接地氣的文案，卻意外地觸碰了性別歧視和低俗營銷的底線，引發(fā)了消費者的強烈不滿。這不禁讓人思考，廣告創(chuàng)意的底線到底在哪里？

事實上，廣告創(chuàng)意的底線在于尊重消費者、傳遞正能量。品牌方在制定營銷策略和文案時，應(yīng)充分考慮消費者的感受和價值觀，避免觸碰敏感話題和引發(fā)爭議。同時，內(nèi)部審核流程也應(yīng)更加嚴謹和完善，以確保文案的準(zhǔn)確性和合規(guī)性。只有這樣，才能在追求廣告效果的同時，維護品牌形象和消費者信任。

消費者信任：品牌生存的根本

消費者信任是品牌生存的根本。一旦消費者失去對品牌的信任，品牌將難以在市場上立足。此次梅見青梅酒的文案爭議事件，無疑對品牌形象和消費者信任造成了嚴重損害。

在事件發(fā)生后，盡管梅見青梅酒迅速采取措施道歉并下架爭議文案，但消費者對其的信任度已經(jīng)受到嚴重影響。許多網(wǎng)友表示，將不再購買梅見青梅酒，甚至對其控股股東江小白的品牌形象也產(chǎn)生了質(zhì)疑。這無疑給品牌帶來了巨大的市場壓力和經(jīng)營風(fēng)險。

消費者信任的建立需要長時間的積累和努力，品牌方需要在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)體驗、營銷策略等多個方面下功夫，以贏得消費者的認可和信賴。而一旦信任被打破，想要重新贏回來絕非易事。因此，品牌方應(yīng)倍加珍惜消費者信任，時刻牢記品牌的社會責(zé)任和道德底線。

行業(yè)反思：創(chuàng)意與底線的平衡術(shù)

此次梅見青梅酒的文案爭議事件不僅給品牌自身帶來了巨大沖擊，也給整個行業(yè)敲響警鐘。在追求廣告創(chuàng)意和效果的同時，如何堅守道德和法律底線、尊重消費者的感受和價值觀成為行業(yè)亟待解決的問題。

近年來，類似爭議廣告屢見不鮮。從某奶茶品牌的性別化文案到某科技產(chǎn)品的低俗推廣等事件，無不暴露出品牌在廣告創(chuàng)意審核上的漏洞和對消費者感受的忽視。這些事件無一不在提醒從業(yè)者：創(chuàng)意必須有底線。

對于品牌方來說，在未來的發(fā)展過程中應(yīng)注重消費者感受和價值觀的傳遞，堅守道德和法律底線，避免觸碰敏感話題和引發(fā)爭議。同時加強內(nèi)部審核流程的管理和完善，確保廣告內(nèi)容的準(zhǔn)確性和合規(guī)性。

對于廣告從業(yè)者來說，尊重消費者是最基本的職業(yè)操守。無論是語言表達還是內(nèi)容設(shè)計，都需要充分考慮目標(biāo)群體的情感訴求和社會價值觀。創(chuàng)意的最終目的是拉近品牌與消費者的距離，而不是制造矛盾和對立。因此，在追求廣告創(chuàng)意的同時，必須堅守道德和法律底線，注重消費者感受和價值觀的傳遞。

對于已經(jīng)受到損害的消費者信任，品牌方需要通過實際行動來逐步修復(fù)。這包括提高產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化服務(wù)體驗、開展公益活動等多種方式。只有通過持續(xù)的努力和改進，才能重新贏得消費者的認可和信賴，并推動品牌的持續(xù)發(fā)展。

與此同時，行業(yè)監(jiān)管部門也應(yīng)加強對廣告內(nèi)容的審核和監(jiān)管力度。對于涉嫌違法違規(guī)的廣告行為，應(yīng)及時予以查處和懲戒，以維護市場秩序和消費者權(quán)益。只有這樣，才能促進廣告行業(yè)的健康發(fā)展，并推動品牌與消費者之間的良性互動。

在激烈的市場競爭中，品牌方應(yīng)時刻牢記自己的社會責(zé)任和道德底線，堅守廣告創(chuàng)意的底線，注重消費者感受和價值觀的傳遞。只有這樣，才能在競爭中立于不敗之地并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。