萬物皆可“文旅+” 解鎖旅游經(jīng)濟(jì)新密碼

文旅經(jīng)濟(jì)是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)物，國家高度重視文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?。文化和旅游部在《國?nèi)旅游提升計(jì)劃（2023—2025年）》中提出“強(qiáng)化旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”“提升旅游服務(wù)質(zhì)量”等目標(biāo)，進(jìn)一步指明了文旅業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)應(yīng)緊跟消費(fèi)趨勢(shì)，促進(jìn)文化與旅游的融合發(fā)展。我們?cè)谑崂砦穆媒?jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力的基礎(chǔ)上，探索文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑，旨在為相關(guān)企業(yè)的發(fā)展提供有益借鑒。

文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有效促進(jìn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，但同時(shí)也呈現(xiàn)明顯的地域差異性。祁吟墨、宋立夫、范周（2024）通過構(gòu)建文旅經(jīng)濟(jì)指數(shù)，對(duì)不同省份文旅的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度進(jìn)行了全面比較，他們發(fā)現(xiàn)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展受多要素共同影響。北京、浙江等地文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于領(lǐng)先地位，其成熟度優(yōu)于其他地區(qū)。

傳統(tǒng)業(yè)態(tài)持續(xù)升級(jí)，文旅融合日趨深入。倪寒飛（2024）基于文旅品牌潛力對(duì)地方經(jīng)濟(jì)增長力的研究提出，文旅融合是一種深度整合與創(chuàng)新的過程，符合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展規(guī)律。隨著消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)文旅經(jīng)濟(jì)需求總量的不斷提高，許多省市都期望以此推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的增長。

市場(chǎng)環(huán)境及數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。王偉（2024）以POI（興趣點(diǎn)）大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)文旅融合空間格局以及驅(qū)動(dòng)機(jī)制進(jìn)行深度研究，最終發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)環(huán)境、數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有正向影響。例如，各地知名博物館采用VR等數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)展品，為游客提供了全新的觀展方式，這也成為各博物館收入的新增長點(diǎn)。

文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力

融合構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，是文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本動(dòng)力?！拔穆?”模式將文旅的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融入發(fā)展體系，同時(shí)還拓展至體育、農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。例如，冰雪文旅就將競(jìng)技體育、休閑體育與文旅產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，滑雪、冰上競(jìng)技等消費(fèi)項(xiàng)目持續(xù)增長。這種產(chǎn)業(yè)融合激發(fā)了文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿?，成為推?dòng)地方經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的新動(dòng)力。

科技創(chuàng)新推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)，是文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長動(dòng)力?？萍紕?chuàng)新對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)而言，是一種重要的推動(dòng)力。國家所倡導(dǎo)的新質(zhì)生產(chǎn)力，正是以科技創(chuàng)新作為底層邏輯進(jìn)行的多樣化實(shí)踐探索。趙成偉、夏丹尼、熊心愚（2024）通過深入研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅強(qiáng)省的效應(yīng)，發(fā)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有顯著的正向影響，科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間存在中介效應(yīng)。科技創(chuàng)新基于現(xiàn)有文化賦存及旅游資源，進(jìn)行升級(jí)與創(chuàng)新，為文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

消費(fèi)需求的持續(xù)滿足，成為文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動(dòng)力。我國各省資源稟賦不同，為發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)提供了得天獨(dú)厚的基礎(chǔ)條件。隨著消費(fèi)者對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)要求的逐步提升，更加多元化、便捷化的消費(fèi)需求逐步顯現(xiàn)。這不僅增加了文旅經(jīng)濟(jì)的附加值，也推動(dòng)了文旅消費(fèi)的持續(xù)提升。

文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑

深化產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)多業(yè)態(tài)發(fā)展

文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展以產(chǎn)業(yè)升級(jí)為基礎(chǔ)，是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合、創(chuàng)新性發(fā)展的產(chǎn)物。在深化產(chǎn)業(yè)融合、推動(dòng)促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)多業(yè)態(tài)發(fā)展的過程中，各地區(qū)應(yīng)充分結(jié)合自身的文旅資源優(yōu)勢(shì)，深入挖掘資源潛力，形成多業(yè)態(tài)、特色化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

打破傳統(tǒng)行業(yè)壁壘，促進(jìn)資源的跨界融合與共享。通過“政府主導(dǎo)+市場(chǎng)化運(yùn)作”的模式，有力推動(dòng)文旅傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富，但因開發(fā)力度不一，很多非遺資源很難有效變現(xiàn)。為此，應(yīng)將非遺與旅游業(yè)深度融合，開發(fā)地域特色的非遺產(chǎn)品，促進(jìn)非遺技藝的傳承。例如，依托短視頻平臺(tái)，徽墨、油紙傘制作等技藝得以廣泛傳播，不僅為非遺守護(hù)群體提供了經(jīng)濟(jì)支撐，也吸引了更多的人加入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的守護(hù)。

拓展“文旅+”的關(guān)聯(lián)路徑?！拔穆?”可靈活匹配多種業(yè)態(tài)，不同地域可根據(jù)自身的資源稟賦，開發(fā)差異化的發(fā)展路徑?！拔穆?科技”融合了科技館等科技場(chǎng)景；“文旅+文創(chuàng)產(chǎn)品”可跨區(qū)域發(fā)展。例如，敦煌莫高窟形成的敦煌文化，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上形成了良性發(fā)展態(tài)勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行銷售，吸引了眾多喜歡敦煌壁畫的消費(fèi)群體前來旅游，進(jìn)而帶動(dòng)周邊餐飲、住宿等消費(fèi)的增長。

強(qiáng)化科技創(chuàng)新，深挖文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)撃?/p>

科技進(jìn)步是驅(qū)動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)增量與提效的強(qiáng)大動(dòng)力，能夠增強(qiáng)文旅產(chǎn)品的吸引力、優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量并提升運(yùn)營效率。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字技術(shù)的賦能讓文旅產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新超越了傳統(tǒng)信息化層面，展現(xiàn)出對(duì)文旅經(jīng)濟(jì)更為強(qiáng)勁的帶動(dòng)力。

加大科技創(chuàng)新投入，扶持文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展項(xiàng)目。文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展與地方政府的投入緊密相連，各地區(qū)應(yīng)加大對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的扶持力度，促進(jìn)其發(fā)展提質(zhì)增效。對(duì)依托數(shù)字技術(shù)發(fā)展的新興科技項(xiàng)目，政府可以通過設(shè)立專項(xiàng)資金、提供稅收激勵(lì)等措施來扶持企業(yè)。隨著區(qū)域內(nèi)文旅項(xiàng)目逐步向科技化、智能化的方向發(fā)展，將易于構(gòu)建區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)而促進(jìn)文旅消費(fèi)的增長。

加大人才培養(yǎng)力度，打造文旅精英人才庫。文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)都離不開人才的支撐，地方政府應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地建立科技創(chuàng)新人才的培養(yǎng)體系，與地方高校、本地企業(yè)合作，共同建立文旅精英人才庫。在文旅消費(fèi)市場(chǎng)研究、文旅項(xiàng)目開發(fā)等領(lǐng)域，人才支撐將加快地方文旅的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化速率，推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

把握消費(fèi)趨勢(shì)，精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)文旅市場(chǎng)消費(fèi)需求

文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依賴于文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新，這一過程與消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化緊密相關(guān)。各省市在推進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程中，需要持續(xù)關(guān)注文旅消費(fèi)市場(chǎng)的變化，精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求，不斷提升供給質(zhì)量，才能保證文旅經(jīng)濟(jì)持續(xù)煥發(fā)活力。

持續(xù)關(guān)注文旅消費(fèi)市場(chǎng)變化，明確消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)。文旅消費(fèi)市場(chǎng)變化是發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)必須密切關(guān)注的動(dòng)向。為此，首先應(yīng)建立一套相對(duì)完善的指標(biāo)體系，隨后針對(duì)指標(biāo)體系所反映的情況進(jìn)行定期調(diào)研。通過分析及時(shí)發(fā)現(xiàn)文旅消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，洞察消費(fèi)者行為反饋的需求變化，再根據(jù)本地情況調(diào)整方案，確保地方文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑與消費(fèi)市場(chǎng)變化保持同步，更好地滿足消費(fèi)者的需求。

精準(zhǔn)把握消費(fèi)市場(chǎng)需求，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感。為發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)，各省市應(yīng)通過提供多語種導(dǎo)覽、在線導(dǎo)覽以及沉浸式旅游等方面，優(yōu)化文旅消費(fèi)者的游覽體驗(yàn)。同時(shí)，要充分利用文創(chuàng)產(chǎn)品的在線化優(yōu)勢(shì)，打造個(gè)性化景區(qū)瀏覽體驗(yàn)。此外，還應(yīng)積極引入物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以進(jìn)一步完善旅游服務(wù)體系。隨著游客的體驗(yàn)感不斷增強(qiáng)，其消費(fèi)熱情也將被進(jìn)一步帶動(dòng)。

新時(shí)代背景下，文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展不僅帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還促進(jìn)了多業(yè)態(tài)的深度融合。從文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力來看，其繁榮程度得益于產(chǎn)業(yè)融合、科技創(chuàng)新以及消費(fèi)需求的持續(xù)升級(jí)。因此，在探索文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑時(shí)，我們應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，以多種方式推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁向新高度。