鄉(xiāng)村體育賽事與旅游融合助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展研究

【摘" 要】 該文結(jié)合貴州“村BA”賽事，探討了鄉(xiāng)村體育賽事與旅游融合發(fā)展的意義、價值，以及體育與旅游資源、市場、產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的融合發(fā)展現(xiàn)狀，并提出了相應(yīng)的建議，以探索鄉(xiāng)村體育賽事與旅游融合的發(fā)展路徑。研究得出以下結(jié)論：鄉(xiāng)村體育賽事與旅游融合的價值體現(xiàn)在弘揚民族文化、拉動經(jīng)濟增長、促進生態(tài)發(fā)展、提升鄉(xiāng)村治理能力等方面。為促進鄉(xiāng)村體育賽事與旅游的融合，應(yīng)進一步完善體育與旅游融合體系，構(gòu)建鄉(xiāng)村治理機制，挖掘地方文化特色，維護美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，吸引人才返鄉(xiāng)。此外，還應(yīng)創(chuàng)新鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑，拓寬體育賽事及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，為促進鄉(xiāng)村振興、提高全民體育素養(yǎng)和建設(shè)體育強國提供新的發(fā)展思路。

【關(guān)鍵詞】 鄉(xiāng)村體育賽事" 賽事旅游" 鄉(xiāng)村振興" 民族文化

【中圖分類號】 G812" """"""""""""""【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】 A" """""""""""【文章編號】 2095-2813（2025）05-0138-03

Research on the Integration of Rural Sports Events and Tourism to Support Rural Revitalization and Development

YANG Shangwei

Sports Department of Shanxi Agricultural University， Jinzhong， Shanxi Province， 030801 China

[Abstract] This paper discusses the significance and value of the integration of rural sports events and tourism development as well as the current status of integrated development of sports and tourism resources， markets， products and formats， and puts forward corresponding suggestions to explore the development path of rural sports events and tourism integration by combining the Guizhou \"Village BA\" competition. The research concludes that the value of integration of rural sports events and tourism lies in promoting national culture， driving economic growth， promoting ecological development， and enhancing rural governance capabilities. In order to promote the integration of rural sports events and tourism， it is necessary to further improve the integration system of sports and tourism， build a rural governance mechanism， explore local cultural characteristics， maintain the construction of beautiful villages， and attract talents to return to their hometowns. In addition， it also proposes innovating the development path of rural revitalization and broadening the development direction of sports events and sports industry， so as to provide new development suggestions for promoting rural revitalization， improving the national sports literacy， and building a sports power.

[Keywords] Rural sports events; Event tourism; Rural revitalization; National culture

習(xí)近平總書記指出，民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。近年來，“村BA”“村超”等詞條逐漸進入大眾視野，這些詞匯主要指結(jié)合各地民風(fēng)民俗所舉辦的鄉(xiāng)村體育賽事，尤以籃球、足球賽事為主。此類賽事最早在貴州農(nóng)村地區(qū)興起，依托當(dāng)?shù)厝宋木坝^，不拘泥于專業(yè)設(shè)施，吸引了廣大群眾的積極參與，使他們能夠真切感受地方人文情懷，從而使體育運動以另一種形式展現(xiàn)在大眾面前。并且，“村BA”“村超”等賽事的火熱興起，為推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長提供了新的發(fā)展方向。與此同時，在體育與旅游融合的大背景下，賽事旅游已成為體育賽事與旅游結(jié)合的代名詞，隨著體育賽事的火爆而進一步發(fā)展。這些接地氣的體育賽事以及獨特的民族風(fēng)情和風(fēng)俗特色，吸引了各地游客紛至沓來，推動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

1" 鄉(xiāng)村體育賽事與旅游融合價值

1.1" 弘揚民族文化

黨的二十大報告提出要堅持以文塑旅，以旅彰文。鄉(xiāng)村體育賽事旅游為傳播當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土文化、挖掘地方民俗特色提供了路徑。賽事期間的民族舞蹈、獨具特色的賽事獎品及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品都是傳播民族文化的特殊途徑。同時，來自不同地區(qū)的人群在此感受文化的融合與碰撞，不僅傳播了地方民族文化，也促進了各民族文化交融。何瓊盆等人^［1］認(rèn)為，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村體育賽事與地方特色旅游產(chǎn)業(yè)的巧妙融合，有助于當(dāng)?shù)厝罕姼玫馗惺艿胤矫袼椎滋N，提升文化認(rèn)同感，堅定文化自信；同時，外地游客可以從中汲取各地民俗文化中的特色元素。

1.2" 拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展

謝昕等人^［2］指出，鄉(xiāng)村賽事的舉辦為當(dāng)?shù)貛砹孙@著的經(jīng)濟效益，帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售，提高了地區(qū)的宣傳和曝光度，促進了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。宣澍等人^［3］認(rèn)為，鄉(xiāng)村體育賽事組織的完善為體育賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展以及農(nóng)民增收創(chuàng)收創(chuàng)造了有利條件。除賽事本身的盈利模式外，還可以鄉(xiāng)村體育為切入點，帶動當(dāng)?shù)仄渌嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，最終形成“體旅農(nóng)+”的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集成，通過“以點帶面”的產(chǎn)業(yè)振興模式，走出中國式現(xiàn)代化建設(shè)縣域?qū)嵺`的新路子。開展鄉(xiāng)村體育賽事，聯(lián)合旅游業(yè)的輻射作用，增加了鄉(xiāng)村群眾的物質(zhì)收入，豐富了當(dāng)?shù)鼐用竦木裎幕?，實現(xiàn)了農(nóng)民“精神+物質(zhì)生活”的全面富足。依托鄉(xiāng)村體育賽事拉動鄉(xiāng)村體育消費，以消費為內(nèi)需動力，有助于鄉(xiāng)村振興。

1.3" 促進生態(tài)發(fā)展

陳旭東等人^［4］指出，鄉(xiāng)村體育賽事具有生態(tài)價值。通過實現(xiàn)地方賽事與特色產(chǎn)業(yè)的融合，并堅持生態(tài)發(fā)展優(yōu)先的理念，以“村BA”為代表的賽事成功踐行了“綠水青山就是金山銀山”的理念，成為生態(tài)價值轉(zhuǎn)化的重要途徑，同時也是體旅融合的重要生態(tài)價值體現(xiàn)。近年來，隨著鄉(xiāng)村體育賽事的日益成熟，各地在選擇和規(guī)劃賽事場地時，會充分考慮當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境特點和承載能力，以避免對生態(tài)敏感區(qū)域造成破壞。此外，賽事的舉辦也進一步推動了當(dāng)?shù)貙︵l(xiāng)村的整體規(guī)劃建設(shè)，在這一過程中更加注重生態(tài)環(huán)境的保護和融入，從而提升了鄉(xiāng)村的整體生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。

1.4" 提升鄉(xiāng)村治理能力

鄉(xiāng)村體育賽事能夠優(yōu)化鄉(xiāng)村組織治理的基層政府發(fā)展機制，促進城鄉(xiāng)交流，豐富鄉(xiāng)村群眾的休閑生活方式，實現(xiàn)社會資源的有效流動，進而提升社會治理能力，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的社會價值目標(biāo)^［4］。賽事的舉辦帶來了資金和關(guān)注，進一步促使當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)機構(gòu)啟動生態(tài)修復(fù)項目。此外，為使賽事更好地呈現(xiàn)在公眾視野中，當(dāng)?shù)卣鶗度氪罅咳肆Y源改善交通、衛(wèi)生等基礎(chǔ)設(shè)施，如修路、提升公共衛(wèi)生設(shè)施等，為當(dāng)?shù)氐娜嬷卫硖峁┯辛ΡＵ虾椭С帧?/p>

2" 從“村BA”角度看體旅融合發(fā)展

“村BA”最初起源于貴州省臺盤村在“六月六”吃新節(jié)期間舉辦的一年一度的鄉(xiāng)村籃球比賽，這一傳統(tǒng)已延續(xù)數(shù)十年。經(jīng)媒體廣泛傳播，“村BA”以其獨特的獎品、富有民族特色的啦啦隊以及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，為地方居民提供了新的就業(yè)機會，吸引了大量游客前來觀賽旅游，進一步推動了體育與旅游的融合發(fā)展。

2.1" 鄉(xiāng)村體育賽事與旅游資源融合

鄉(xiāng)村地區(qū)擁有豐富的自然資源、人文資源和體育資源，這為體育賽事與旅游的融合發(fā)展提供了得天獨厚的條件。根據(jù)《會玩的中國人：2021年國人旅行新趨勢》顯示，當(dāng)前游客出行更傾向于選擇周邊游和深度游，渴望親近自然，感受自然，深入挖掘地方文化特色。“村BA”等相關(guān)體育賽事不僅能讓線上線下觀眾及游客領(lǐng)略到鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光，還能讓他們體驗到極具地方特色的民族風(fēng)格非遺展示、歌舞表演等，從而更好地將具有地方特色的鄉(xiāng)村體育賽事與旅游進行深度融合。

2.2" 鄉(xiāng)村體育賽事與旅游市場融合

“村BA”賽事具有獨特的自然風(fēng)光、風(fēng)土人情以及熱烈的運動氛圍為市場定位，同時，網(wǎng)絡(luò)時代背景下信息傳播速度的加快，為“村BA”賽事的火爆以及鄉(xiāng)村體育賽事旅游的興起提供了契機。據(jù)貴州省體育局公布的數(shù)據(jù)，“村BA”賽事總決賽期間，現(xiàn)場觀看人次超過10萬，全網(wǎng)瀏覽量突破10億人次。由此可見，無論是線上還是線下的游客，都對鄉(xiāng)村體育賽事及當(dāng)?shù)匚幕厣宫F(xiàn)了高度的關(guān)注。同時，“村BA”賽事堅持不收門票、不承接商業(yè)比賽的原則，鼓勵群眾自主辦賽、自主觀賽、自建自管，這在保持鄉(xiāng)村特色的基礎(chǔ)上，避免了過度商業(yè)化，為鄉(xiāng)村體育賽事的長久性和持續(xù)性發(fā)展提供了可能。

2.3" 鄉(xiāng)村體育賽事與旅游產(chǎn)品融合

“村BA”賽事的火爆，衍生出了“村BA”系列文創(chuàng)產(chǎn)品、主題茶飲等，為全球球迷和游客提供了獨特的體驗，進一步發(fā)揮了“村BA”的品牌價值。同時，賽事采用當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品作為獎品，并通過設(shè)置“冠軍?！贝蚩c、安華有禮展銷區(qū)等多種形式，積極推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，有效提升了其知名度和附加值，為賽事賦予了別樣的意義和價值。鄉(xiāng)村賽事與旅游產(chǎn)品的融合發(fā)展是一種新興趨勢，這種融合不僅能促進體育產(chǎn)業(yè)的快速增長，還能帶動文旅消費的留存，使賽事的流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟的增量。

2.4" 鄉(xiāng)村體育賽事與旅游業(yè)態(tài)融合

潘凱凡等人^［5］認(rèn)為，“村BA”賽事加強了生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)和生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，推動了貴州省農(nóng)體文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，進一步挖掘了生態(tài)農(nóng)業(yè)與旅游資源中蘊含的經(jīng)濟價值。鄉(xiāng)村賽事與旅游業(yè)態(tài)的融合是一種創(chuàng)新且具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ哪Ｊ?。體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的巧妙融合，極大地推動了鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，進一步豐富了鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游體驗，并加速了鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

3" 鄉(xiāng)村體育賽事與旅游融合助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑

3.1" 完善體旅融合體系，構(gòu)建鄉(xiāng)村治理機制

可以打造具有地方特色的體育賽事旅游產(chǎn)品，通過線上線下相結(jié)合的方式，提升鄉(xiāng)村體育賽事的知名度和影響力。建立市場反饋機制，及時收集并分析游客對鄉(xiāng)村體育賽事和旅游產(chǎn)品的反饋意見和建議，以優(yōu)化服務(wù)機制，提高游客滿意度和忠誠度。推動體育與旅游業(yè)態(tài)的深度融合，創(chuàng)造就業(yè)機會，增加村民收入，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。政府應(yīng)加強統(tǒng)籌、保障與服務(wù)職能，構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村治理機制，促進鄉(xiāng)村組織振興，同時提升村民的自我治理意識。

3.2" 挖掘地方文化特色，維護美麗鄉(xiāng)村建設(shè)

鄉(xiāng)村擁有豐富的自然資源和人文資源，以其優(yōu)美的自然風(fēng)光和風(fēng)土人情吸引游客。在發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟的同時，應(yīng)加強鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)與保護，秉持“綠水青山就是金山銀山”的理念，加強美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，促進鄉(xiāng)村生態(tài)振興。深入挖掘地方文化特色，通過體育賽事旅游向世界展示地方風(fēng)俗文化和民族精神，保護好地方非遺項目及傳統(tǒng)節(jié)日等，以其獨特的文化魅力吸引游客參與，推動各民族文化交流與融合，促進鄉(xiāng)村文化振興。

3.3" 培養(yǎng)引進專業(yè)人才

隨著體育賽事與旅游融合發(fā)展的態(tài)勢日益明顯，鄉(xiāng)村治理人才的缺失成為一大問題。一方面，可以通過培訓(xùn)當(dāng)?shù)卮迕裨谫愂路?wù)及旅游接待方面的技能，解決地方就業(yè)問題，同時更好地展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌和熱情。另一方面，應(yīng)努力吸引人才返鄉(xiāng)，解決鄉(xiāng)村人才流失問題。同時，引進體育賽事組織運營專業(yè)人才和旅游管理專業(yè)人才，進一步規(guī)范賽事組織運營，加強地方旅游管理。此外，應(yīng)緊跟時代發(fā)展步伐，引進數(shù)字化技術(shù)專業(yè)人才，助力鄉(xiāng)村數(shù)字化發(fā)展，并擴大宣傳，為鄉(xiāng)村發(fā)展提供新的契機。

4" 結(jié)語

鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展為體育與旅游的融合提供了平臺，也為推動鄉(xiāng)村振興提供了機遇。鄉(xiāng)村體育賽事與旅游的融合是推動鄉(xiāng)村振興的有效途徑，但目前在發(fā)展過程中仍面臨諸多問題。通過加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化規(guī)劃與開發(fā)、培養(yǎng)專業(yè)人才和強化品牌建設(shè)宣傳等策略，可以進一步促進這種融合模式的健康發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。在未來的研究中，可進一步深入分析不同類型鄉(xiāng)村在融合發(fā)展中的差異化策略，為相關(guān)實踐提供理論支持。

參考文獻(xiàn)

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