貴州“村超”對鄉(xiāng)村體育賽事項目發(fā)展的經(jīng)驗及啟示

【摘" 要】 貴州“村超”體育賽事憑借其濃厚的本土氣息與獨特的辦賽風格迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，并吸引了社會各界以及其他鄉(xiāng)村體育賽事舉辦方的廣泛關(guān)注。該文采用文獻資料法、邏輯分析法、個案研究法等研究方法，以貴州“村超”為具體案例，深入分析了其對鄉(xiāng)村體育賽事項目發(fā)展的經(jīng)驗與啟示。貴州“村超”的發(fā)展經(jīng)驗主要體現(xiàn)在：協(xié)同區(qū)域文化特色，有力助推文旅融合發(fā)展；充分發(fā)揮“鄉(xiāng)愁”文化的黏性，有效促進全民參與，加強集體認同感；緊密結(jié)合新型傳媒手段，成功打造特色體育品牌。其對鄉(xiāng)村體育賽事項目發(fā)展的啟示包括：應結(jié)合區(qū)域文化特色，夯實農(nóng)村體育發(fā)展的基礎(chǔ)；積極舉辦大眾體育賽事，促進全民參與，倡導村民干部自主自辦賽事；整合地方獨特資源，著力打造具有鄉(xiāng)村特色的體育品牌；充分利用智慧科學技術(shù)，搭建多媒體宣傳矩陣，擴大賽事影響力。

【關(guān)鍵詞】 貴州“村超”" 鄉(xiāng)村體育" 體育賽事項目" 群眾體育

【中圖分類號】 G812.7""" """"""""""【文獻標識碼】 A""" """"""""【文章編號】 2095-2813（2025）05-0084-05

Experience and Inspiration of Guizhou's \"Village Super League\" on the Development of Rural Sports Events

PENG Ziheng

School of Physical Education， Chengdu Sport University， Chengdu， Sichuan Province， 610000 China

[Abstract] Guizhou \"Village Super League\" sports event quickly became popular on the internet with its strong local flavor and unique hosting style， attracting widespread attention from all sectors of society and other rural sports event organizers. This paper uses research methods of literature review， logical analysis， case study， and takes the \"village super league\" in Guizhou as an example to analyze in depth the experience and inspiration of the \"Village Super League\" for the development of rural sports events. Development experience of Guizhou \"Village Super League\" is mainly reflected in： Collaborating with regional cultural characteristics to effectively promote the integrated development of culture and tourism; Giving full play to the cultural stickiness of \"nostalgia\" to promote public participation， and strengthen collective identity; Closely combining with the new media means to create distinctive sports brand successfully. Implications for the development of rural sports events includes： Consolidate the foundation of rural sports development by combining regional cultural characteristics; Actively organize mass sports events to promote the public participation， and advocate the villagers' cadres to organize their own events independently; Integrate unique local resources and focus on building sports brands with rural characteristics; Make full use of smart science and technology， build a multimedia publicity matrix， and expand the influence of the competition.

[Keywords] Guizhou \"Village Super League\"; Rural sports; Sports events; Mass sport

貴州“村超”（以下簡稱“村超”），即榕江縣三寶侗寨和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽，是我國農(nóng)村體育競技活動的杰出典范，映射出我國鄉(xiāng)村體育熱潮的蓬勃景象。農(nóng)民的積極參與極大推動了鄉(xiāng)村體育設(shè)施的完善，有效改善了鄉(xiāng)村體育資源分布不均、發(fā)展不充分的現(xiàn)狀，促進了城鄉(xiāng)體育的協(xié)調(diào)與均衡發(fā)展，增強了農(nóng)村凝聚力，弘揚了健康文明的生活方式和社會風尚。因此，深入分析貴州“村超”對鄉(xiāng)村體育賽事項目發(fā)展的影響，并總結(jié)其成功經(jīng)驗，對于鄉(xiāng)村體育賽事項目的發(fā)展具有重要的啟示和借鑒價值。

1" 貴州“村超”的發(fā)展進程

1.1" 貴州“村超”的萌芽階段

如表1所示，根據(jù)《榕江縣志》與貴州省榕江縣政府網(wǎng)站的記載，榕江縣村民與足球運動的深厚淵源可追溯至20世紀40年代。豐富的體育文化內(nèi)涵為當?shù)刈闱蜻\動的普及與發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

1.2" 貴州“村超”的發(fā)展階段

如表2所示，隨著體育硬件設(shè)施的完善，榕江縣的足球賽事得以順利推進。作為鄉(xiāng)村足球運動的先鋒，榕江縣積極支持并推動足球運動在當?shù)氐陌l(fā)展，足球已成為教育系統(tǒng)中不可或缺的內(nèi)容。

1.3" 貴州“村超”的上升階段

如表3所示，自2021年以來，榕江縣通過一系列城市IP塑造活動和鄉(xiāng)村體育賽事，特別是“村超”的火爆，成功吸引了大量游客與觀眾，顯著提升了知名度和旅游熱度。這些活動不僅展示了鄉(xiāng)村體育足球賽事項目的魅力，也促進了當?shù)芈糜?、餐飲、住宿、文?chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品等行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。

2" 貴州“村超”對鄉(xiāng)村體育賽事項目發(fā)展的經(jīng)驗分析

2.1" 協(xié)同區(qū)域文化特色，助推文旅融合發(fā)展

在民族服飾方面，榕江縣匯聚了我國各少數(shù)民族的經(jīng)典民族服飾，這些服飾文化的展現(xiàn)進一步凸顯了地區(qū)民族服飾文化在吸引外來游客及推動體育參與方面的積極作用。

在樂器展示上，各少數(shù)民族呈現(xiàn)出豐富多彩的樂器種類、音色及鮮明的民族特色^［1］。體育賽事、體育運動與音樂緊密相連、相輔相成，這些民族樂器為貴州“村超”賽事增添了華美的音色，有效烘托了比賽氛圍，激發(fā)了體育激情。

在歌舞表演上，榕江“村超”每周都設(shè)有互動、民族表演和展示環(huán)節(jié)，人們盛裝出行，盡情展現(xiàn)少數(shù)民族風情，現(xiàn)場氛圍熱烈如廟會，堪稱民族文化盛宴^［1］。

在民俗慶典活動融合方面，體育賽事與民俗節(jié)慶緊密結(jié)合，依托當?shù)靥厣袼坠?jié)慶及中國傳統(tǒng)節(jié)日，開展特色體育賽事表演活動，為“村超”的持續(xù)舉辦和長遠發(fā)展提供了堅實支撐。

在地域特色利用上，榕江縣巧妙結(jié)合山地丘陵的地形特點，因地制宜地將足球場地依山而建，可容納2萬人觀賽，該場地設(shè)施的設(shè)計充分彰顯了地域特色。

2.2" 發(fā)揮“鄉(xiāng)愁”文化黏性，促進全民參與，強化集體認同感

貴州“村超”的舉辦極大地促進了鄉(xiāng)村的全民參與，村民們踴躍投身于“村超”的各項活動中，這種全民參與的氛圍推動了鄉(xiāng)村體育集體認同感和榮譽感的形成。

鄉(xiāng)村體育活動以自然村為單位組織，這種組織形式有助于構(gòu)建緊密的社會聯(lián)系，進而強化集體榮譽感。以“村超”為例，各代表隊均以自然村為單位組建，球員均源自鄉(xiāng)村，這種身份認同感在球員和鄉(xiāng)村球迷之間構(gòu)建了強烈的情感紐帶。球員的表現(xiàn)不僅代表個人實力，更關(guān)乎整個鄉(xiāng)村的榮譽。因此，球隊獲勝時，球員們深感自豪，這種自豪感也深深感染了鄉(xiāng)村的每一個球迷。此外，鄉(xiāng)村球迷觀眾對“村超”的熱愛還體現(xiàn)在對比賽的密切關(guān)注上。盡管國際比賽水平更高，但他們更樂意觀看有家人、親人參賽的鄉(xiāng)村體育賽事，這些比賽更貼近他們的生活，也更能激發(fā)他們的情感共鳴。

鄉(xiāng)村體育賽事活動中的運動員因出色表現(xiàn)而廣受社會認可，這種認可與回報促進了集體榮譽感的產(chǎn)生，使得鄉(xiāng)村體育賽事成為凝聚人心、增強集體向心力的重要紐帶。以“村超”為例，運動員憑借高超的足球技藝和拼搏精神，贏得了社會各界的廣泛贊譽。他們的精湛表現(xiàn)不僅提升了“村超”的賽事水平，更使“村超”成為外界關(guān)注鄉(xiāng)村體育的重要窗口。作為各村鎮(zhèn)的體育代表與門面，運動員們被各地邀請參加體育賽事，為家鄉(xiāng)贏得榮譽。

鄉(xiāng)村體育賽事全民化的表現(xiàn)之一，在于農(nóng)村群眾牢牢掌握著體育賽事舉辦的主動權(quán)。以“村超”為例，這一盛事通過廣泛的群眾籌資得以成功舉辦，有效避免了商業(yè)化的干擾，確保了賽事的純粹性和服務(wù)鄉(xiāng)村群眾的初衷。鄉(xiāng)村群眾不僅是參賽者和觀眾，更是賽事的組織者和推動者。掌握賽事主動權(quán)還有助于防范外部資本對賽事的過度干預?！按宄蓖ㄟ^去商業(yè)化的方式，確保了賽事的純粹性和公益性，使其真正成為鄉(xiāng)村群眾的盛事。

2.3" 結(jié)合新型傳媒手段，打造特色體育品牌

在推廣和傳播鄉(xiāng)村體育的過程中，多渠道、多平臺的策略發(fā)揮了關(guān)鍵作用。以“村超”為例，其舉辦期間充分利用抖音、微信、微博等主流社交媒體平臺進行現(xiàn)場直播，成功吸引超1億人次觀看賽事轉(zhuǎn)播。同時，短視頻和微信朋友圈等社交功能的運用也極大地推動了“村超”的宣傳推廣。這種多渠道、多平臺的推廣策略不僅擴大了鄉(xiāng)村體育的影響力，還增強了其與社會的互動和聯(lián)系。通過社交媒體平臺，鄉(xiāng)村體育得以走出鄉(xiāng)村，邁向城市，甚至走向世界，讓更多人了解和關(guān)注鄉(xiāng)村文化及其發(fā)展。2023年9月2日，“村超”與“英超”簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議^［3］。此外，眾多網(wǎng)紅與體育明星的助力，進一步加大了對農(nóng)村體育品牌的推廣力度，促進了鄉(xiāng)村體育賽事項目的蓬勃發(fā)展。

不斷挖掘農(nóng)村特色體育品牌的內(nèi)涵，是農(nóng)村體育持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的重要基石。以“村超”為例，通過精心組織和策劃，“村超”逐漸塑造出獨特的品牌形象。這既體現(xiàn)在賽事的規(guī)模和組織水平上，更體現(xiàn)在賽事的文化內(nèi)涵上。這種品牌形象的樹立，使“村超”在眾多鄉(xiāng)村體育賽事中脫穎而出，吸引了更多關(guān)注和參與，提升了本土村民的賽事認同感。

3" 貴州“村超”對鄉(xiāng)村體育賽事項目發(fā)展的啟示

3.1" 結(jié)合區(qū)域文化特色，夯實農(nóng)村體育發(fā)展基礎(chǔ)

在推動鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展的過程中，應立足當?shù)貙嶋H，因地制宜地開展大眾體育活動。首先，活動場地應易于建設(shè)或可利用當?shù)靥烊粓龅?，以適應地形地勢與氣候條件。其次，需考慮當?shù)氐臍夂颉⒌刭|(zhì)、經(jīng)濟及人文條件，確保運動的可行性與可持續(xù)性。最后，應滿足當?shù)厝罕姷捏w育鍛煉需求與喜好，開展深受農(nóng)村群眾歡迎的體育運動項目。

政府在這一過程中發(fā)揮著關(guān)鍵作用，需加強自上而下的管理，推動農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施體系建設(shè)，為鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展提供必要的基礎(chǔ)設(shè)施條件。這包括改善居民生活條件、提升辦體育的硬件條件，以及增強鄉(xiāng)村的接待能力，確保外來游客、體育賽事觀眾及運動員的行程順暢。同時，應全面建設(shè)全民健身運動中心，根據(jù)村鎮(zhèn)經(jīng)濟狀況和人口結(jié)構(gòu)特征，在人口密集區(qū)域如鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市、學校附近建設(shè)全民健身活動廣場，供村民自發(fā)組織健身活動。

此外，政府還需出臺針對性政策，涵蓋財政經(jīng)濟支持、土地稅收等方面，為鄉(xiāng)村體育賽事的順利舉辦與持續(xù)發(fā)展提供有力保障。在體育賽事與民俗文化的結(jié)合中，政府應積極發(fā)揮主導作用，有計劃地投資體育設(shè)施建設(shè)。同時，地方政府應逐步轉(zhuǎn)變辦賽方式，從親力親為轉(zhuǎn)向服務(wù)、保障和引導，通過市場監(jiān)管、安全保障、經(jīng)費支持等服務(wù)化方式支持賽事舉辦^［4-5］。

3.2" 舉辦大眾體育賽事，促進全民參與，倡導村民干部自主自辦

鄉(xiāng)村體育賽事的舉辦不僅依賴于本地村民的自發(fā)組織，更離不開村干部的領(lǐng)導與帶頭作用。政府組織應賦予農(nóng)民體育活動組織的主導權(quán)，合理引導，激發(fā)村民參與體育活動的熱情^［6］。本地村民可通過訓練成為本土運動員，代表家鄉(xiāng)參加鄉(xiāng)村體育賽事，為家鄉(xiāng)爭光，同時宣揚本土民俗特色。此外，村民和村干部還可擔任比賽志愿者，維持比賽秩序，確保比賽順利進行。

針對村民對體育運動與體育賽事缺乏正確認知的問題，各地方群眾體育民間團體代表及村干部應做好體育賽事項目與全民健身運動的基層普及與推廣工作。結(jié)合本地人口結(jié)構(gòu)特征與少數(shù)民族特色民俗文化，因地制宜地創(chuàng)辦各類體育項目的業(yè)余體育運動小組，并向村民，特別是本地村鎮(zhèn)中小學的青少年推廣體育運動文化，普及體育健康知識。

3.3" 整合地方獨特資源，打造鄉(xiāng)村特色體育品牌

發(fā)展鄉(xiāng)村體育賽事應結(jié)合地方民俗特色，開發(fā)本土旅游特色及體育賽事，打造具有影響力的鄉(xiāng)村體育賽事品牌。其他與榕江縣“村超”具有相似環(huán)境背景的農(nóng)村地區(qū)應避免盲目照搬，而應因地制宜，扎根本土，創(chuàng)新塑造差異化的體育品牌。將本土特色自然人文旅游資源、美食文化、少數(shù)民族風俗特色等元素與體育結(jié)合，實現(xiàn)文體旅創(chuàng)新發(fā)展。這不僅能帶動經(jīng)濟與社會的協(xié)調(diào)發(fā)展，吸引游客參與，還能提升本土品牌影響力，促進文化的交流與傳播。同時，通過嚴密的賽事組織提升賽事品質(zhì)，打破公眾對鄉(xiāng)村體育賽事“業(yè)余”的刻板印象^［7-8］。

3.4" 利用智慧科學技術(shù)，搭建多媒體宣傳矩陣

鄉(xiāng)村體育賽事項目的發(fā)展需借助大眾傳媒等新媒體的宣傳與推廣，提高公眾對全民健身與體育健康的認知和關(guān)注度。如“村超”賽事中，組織者通過線上線下宣傳活動吸引了大量鄉(xiāng)村居民的關(guān)注和參與。系統(tǒng)運用大眾傳媒手段及自媒體平臺（如抖音、小紅書、快手、視頻號等）進行賽事推廣與跟進，培養(yǎng)本土專業(yè)賽事主持人進行賽事講解。主流媒體如央視網(wǎng)在新聞傳播中擁有專業(yè)技術(shù)和人才優(yōu)勢，具有更高公信力與影響力，在鄉(xiāng)村體育賽事項目內(nèi)容傳播中占據(jù)主導地位。

各村寨還應積極培養(yǎng)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)達人、直播代言人，通過抖音等直播渠道打造鄉(xiāng)村主播、村寨代言人形象。將新媒體技術(shù)納入縣委黨校培訓課程，為村民和村干部提供學習新媒體技術(shù)和理論知識的機會，提高他們對新媒體的認知與技術(shù)掌握程度。這將有助于進一步推廣與宣傳鄉(xiāng)村體育賽事項目與農(nóng)村全民健身運動，促進農(nóng)村體育賽事運動的蓬勃發(fā)展。

4" 結(jié)語

本文總結(jié)了貴州“村超”的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀與經(jīng)驗，并探討了其對助力我國鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展的啟示。研究發(fā)現(xiàn)，協(xié)同區(qū)域文化特色、促進全民參與、結(jié)合新型傳媒手段、打造特色體育品牌是貴州“村超”對鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展的主要經(jīng)驗。夯實農(nóng)村體育發(fā)展基礎(chǔ)、舉辦大眾體育賽事、倡導村民干部自主自辦、整合地方獨特資源、搭建多媒體宣傳矩陣是其對鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展的重要啟示。然而，受限于數(shù)據(jù)獲取渠道，本研究范圍有限，僅針對貴州“村超”這一具體案例進行分析，可能無法全面反映鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展的全貌。未來研究應擴大范圍，選取更多代表性案例，加強數(shù)據(jù)收集和分析，以提高研究結(jié)論的準確性。對于現(xiàn)階段我國鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展而言，盡管各農(nóng)村地區(qū)條件與背景存在差異，但貴州“村超”等成功案例的組織模式和營銷策略經(jīng)驗仍值得廣大農(nóng)村地區(qū)管理者與體育賽事組織者借鑒與學習。

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