慶陽農(nóng)文旅融合發(fā)展之富民強(qiáng)縣路

甘肅省慶陽市地處西北內(nèi)陸，歷史悠久，自然風(fēng)光與人文景觀交相輝映。這里有一望無際的董志塬，有風(fēng)景秀麗的巍巍子午嶺，有綿綿不斷的馬蓮河，還有燦爛輝煌的歷史文化，周先祖開啟了華夏農(nóng)耕文明，岐黃論醫(yī)成就了祖國醫(yī)學(xué)巨著《黃帝內(nèi)經(jīng)》，民俗文化譜寫了特色華美詩章，紅色南梁彰顯了慶陽在中國革命歷史中的地位，儲量豐富的石油、煤炭、天然氣資源正在續(xù)寫今天的輝煌，東數(shù)西算正為慶陽騰飛插上翅膀。這里既是華夏文明的縮影，也是中國文化的搖籃，更是革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)蒸蒸日上的歷史見證。豐富的資源、文化稟賦和全國一體化算力網(wǎng)絡(luò)國家樞紐節(jié)點(diǎn)地位決定了慶陽農(nóng)耕、文化和旅游資源的天然伴生形態(tài)，其產(chǎn)生、演化和發(fā)展過程必然是不可分割的整體，這也是慶陽積極探索打造農(nóng)業(yè)與文化旅游融合發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)、新體系的先決條件。

實(shí)踐探索

文化因旅游而繁榮，旅游因文化而精彩。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民多元主體與文旅融合，也是城鄉(xiāng)要素互動的橋梁和紐帶。新時(shí)代，慶陽市牢牢把握這個(gè)發(fā)展的必然趨勢，乘借“數(shù)字慶陽”的東風(fēng)，以農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)壯大，做出了一些有益的探索。

以打造精品景區(qū)為重點(diǎn)不斷提升市場競爭力，著力推進(jìn)農(nóng)文旅品牌深度融合。立足華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)打造，慶陽市努力打造周祖圣地、岐黃故里、民俗慶陽、紅色南梁“四張名片”。南梁是甘肅省唯一的紅色旅游大景區(qū)。圍繞全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要和新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶甘肅黃金段20個(gè)旅游大景區(qū)建設(shè)，進(jìn)一步提升南梁紅色文化景區(qū)品牌，打造“西北著名紅色旅游小鎮(zhèn)”和“全國重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)”。立足岐黃中醫(yī)藥文化，把慶陽建成尋根祭祖之地和岐黃中醫(yī)藥文化傳承教育基地?？茖W(xué)規(guī)劃建設(shè)了岐黃中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)園和岐黃中醫(yī)藥博物館、萬畝中草藥植物園等主題展館及景區(qū)。以持續(xù)提升周祖陵景區(qū)層次為重點(diǎn)，大力發(fā)展融農(nóng)博、農(nóng)趣、農(nóng)植、農(nóng)耕、農(nóng)味為特色的農(nóng)耕文化游和黃土風(fēng)情文化體驗(yàn)項(xiàng)目。規(guī)劃建設(shè)桂花園森林公園、寧縣古豳文化旅游區(qū)、正寧黃帝冢文化景區(qū)等生態(tài)文化項(xiàng)目。

以深挖文化內(nèi)涵為抓手不斷提升知名度，著力推進(jìn)農(nóng)文旅創(chuàng)新深度融合。突出地域特點(diǎn)和文化特色，圍繞群眾日益增長的文化旅游需求，在景區(qū)建設(shè)和文化內(nèi)涵結(jié)合上，以自然為根，以特色為魂，以市場需求為依據(jù)，使文化精品與優(yōu)秀旅游區(qū)相互結(jié)合，推動文化旅游向高級化、高品質(zhì)和多樣化發(fā)展，探索出了獨(dú)具慶陽特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路子。創(chuàng)作各類劇本11個(gè)，排演《醫(yī)祖岐伯》《王維舟在慶陽》《吼塌窯》等大型歷史隴劇和眉戶劇9部。《繡金匾》被授予慶陽市李夢陽文藝一等獎，歌曲《我愛你董志塬》《新創(chuàng)隴東民歌》在中國音協(xié)《歌曲》刊物發(fā)表，并獲第15屆中國民歌評選精品金獎。圍繞紅色南梁、岐黃醫(yī)藥文化等出版的圖書和影像制品備受廣大游客歡迎。

以舉辦節(jié)會為重要平臺不斷拓寬消費(fèi)市場，著力推進(jìn)農(nóng)文旅消費(fèi)深度融合。堅(jiān)持以開放的眼界著力抓好文化交流和宣傳，以創(chuàng)新的手段提高旅游市場開發(fā)運(yùn)作水平，變資源優(yōu)勢為市場優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，變賣產(chǎn)品為賣品牌、賣文化。借助慶陽香包民俗文化節(jié)、農(nóng)耕文化節(jié)、紅色運(yùn)動會、陜甘邊區(qū)蘇維埃政府系列紀(jì)念活動以及蘭洽會、西洽會、文博會以及網(wǎng)絡(luò)平臺等，成功打進(jìn)了國內(nèi)旅游市場，拓寬了文化旅游消費(fèi)市場。目前，慶陽已成功舉辦香包民俗文化節(jié)18屆，與20多個(gè)國家和地區(qū)建立了合作關(guān)系。涌現(xiàn)出一批銷售渠道成熟、運(yùn)營管理規(guī)范、市場帶動效果明顯、創(chuàng)新活力強(qiáng)勁的香包民俗文化產(chǎn)業(yè)公司，年銷售香包及相關(guān)文化產(chǎn)品1000萬件以上，帶動人員就業(yè)超10萬，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值7500多萬元。2023年，慶陽香包繡制工坊入選全國非遺工坊典型案例，部分香包系列產(chǎn)品榮獲2023中國特色旅游商品大賽銀獎。

以政策扶持為突破口不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，著力推進(jìn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。搶抓建設(shè)隴東南國家中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游創(chuàng)新區(qū)的機(jī)遇，不斷深化岐黃文化內(nèi)涵研究，大力培育壯大中草藥種植、隴藥生產(chǎn)、岐黃養(yǎng)生、中醫(yī)保健等產(chǎn)業(yè)，努力打造岐黃中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)鏈。與蘭州交通大學(xué)、中央美院密切合作，研發(fā)并制定了慶陽香包CI識別系統(tǒng)和形象店標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品規(guī)范化生產(chǎn)和銷售。支持建立慶陽民俗文化網(wǎng)購商城，全市11大類200多個(gè)品種特色文化產(chǎn)品在淘寶、阿里巴巴等門戶網(wǎng)站上架銷售。

優(yōu)化路徑

雖然慶陽市近年推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展取得了一定成效，但還存在特色品牌不夠響亮、資源開發(fā)程度不深、產(chǎn)業(yè)不大不強(qiáng)等問題。加快農(nóng)業(yè)與文化旅游深度融合發(fā)展，必將為全市轉(zhuǎn)型升級注入新的生機(jī)與活力。

樹立全面立體發(fā)展理念，全力做好農(nóng)文旅深度融合發(fā)展這篇大文章。立足資源優(yōu)勢，強(qiáng)化核心項(xiàng)目建設(shè)，全方位制定文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃，積極融入西安—咸陽經(jīng)濟(jì)圈，加強(qiáng)與陜西省西安市、延安市、榆林市的旅游合作，共同打造關(guān)中文化旅游區(qū)。聯(lián)合平?jīng)?、天水和陜西寶雞等知名景區(qū)，做好大六盤山旅游板塊，使慶陽成為輻射周邊的旅游休閑中心、醫(yī)療保健中心。建設(shè)慶陽—延安—照金、慶陽—會寧—蘭州紅色革命勝跡游，慶陽—平?jīng)觥ㄎ鳌焖A夏文明尋根游、慶陽—平?jīng)觥]南中醫(yī)藥養(yǎng)生保健游。充分拓展精品旅游線路，打響慶陽旅游品牌，吸引外地游客來到慶陽、了解慶陽、宣傳慶陽、推介慶陽。

以挖掘和整合資源為核心，全力打造文化旅游特色品牌。依托慶陽市底蘊(yùn)深厚的農(nóng)耕、民俗、康養(yǎng)文化資源，借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，充分挖掘文化厚度，積極融合文化廣度，打造文化純度，讓文化生根于農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)騰飛于文化。依托“兩點(diǎn)一線”“碩果僅存”的南梁紅色文化為代表的紅色資源和黃土風(fēng)韻、地坑窯洞的隴東自然資源打造特色鮮明的慶陽旅游品牌，提升傳播力、吸引力。在“紅色南梁”品牌打造上，依托華池南梁、環(huán)縣河連灣、山城堡等紅色文化資源，全力推進(jìn)以南梁為中心的紅色景區(qū)建設(shè)，完善配套設(shè)施，增強(qiáng)服務(wù)功能。深度挖掘陜甘邊革命根據(jù)地“兩點(diǎn)一存”的歷史地位，推出一批反映南梁革命歷史的影視劇目、大型演藝和文藝作品，增強(qiáng)“紅色南梁”知名度和影響力，促進(jìn)紅色文化與旅游融合發(fā)展。在“岐黃故里”品牌打造上，深入挖掘慶陽中醫(yī)藥養(yǎng)生等岐黃文化資源，發(fā)展融養(yǎng)生強(qiáng)體、傳承感受、教育訓(xùn)練、精藥驗(yàn)方、精神療養(yǎng)為一體的岐黃文化養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，研發(fā)中醫(yī)保健產(chǎn)品，建設(shè)一批中醫(yī)理療、保健、養(yǎng)生會所，努力把慶陽建成岐黃中醫(yī)藥文化的尋根祭祖之地、傳承創(chuàng)新基地和慶陽岐黃周祖醫(yī)食養(yǎng)生保健基地。在“周祖圣地”品牌打造上，利用好享有“華夏第二祭祖圣地”美譽(yù)的周祖陵等資源，打造傳統(tǒng)文化展示區(qū)、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)區(qū)、黃土高原鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)。在“民俗慶陽”品牌打造上，深度挖掘慶陽香包、刺繡、剪紙、皮影等民俗文化資源，從產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷、品牌包裝、對外宣傳等層面，高起點(diǎn)定位、高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃、高水平運(yùn)作，傳承發(fā)展原生態(tài)民間藝術(shù)，加強(qiáng)新產(chǎn)品研發(fā)，促進(jìn)民俗文化資源可持續(xù)利用。

以創(chuàng)新為動力，不斷增強(qiáng)文化旅游的魅力和活力。農(nóng)業(yè)、文化與旅游之間具有天然的耦合性，三者融合發(fā)展可以達(dá)到互促共贏，產(chǎn)生疊加放大效應(yīng)。一是鼓勵文化創(chuàng)意和旅游資源相結(jié)合，開發(fā)核心旅游產(chǎn)品?！昂聥寢尅笔止げ夹⒉氏技兪掷C香包、手工皮革刺繡手包、五毒福娃、農(nóng)家豆腐、環(huán)縣羊羔肉等一批有創(chuàng)意、有特色的鄉(xiāng)土品牌正逐步形成，并被市場接受。“五毒青蛙胸針”等系列創(chuàng)意文化產(chǎn)品既有慶陽傳統(tǒng)文化元素，又融入了現(xiàn)代文化創(chuàng)意，在傳統(tǒng)與時(shí)尚、包容與創(chuàng)新、遠(yuǎn)古與現(xiàn)代的對沖融合中充分體現(xiàn)了慶陽文化底蘊(yùn)和特色。二是推動旅游景區(qū)引入高科技手段，建設(shè)參與性、體驗(yàn)性、娛樂性、互動性項(xiàng)目，開發(fā)觀光型、休閑、度假與探險(xiǎn)、養(yǎng)生、科普相結(jié)合的高品質(zhì)復(fù)合型旅游產(chǎn)品，支持打造文化品位高、震撼力強(qiáng)的演藝精品。三是提高文化旅游節(jié)慶市場化運(yùn)作水平，做大做強(qiáng)農(nóng)耕文化節(jié)、香包民俗文化節(jié)等已經(jīng)有一定影響力的文化旅游節(jié)慶品牌。四是著眼于培育不同層面、不同群體的文化消費(fèi)熱點(diǎn)，加大城區(qū)及周邊文化旅游景點(diǎn)的開發(fā)力度，將歷史文化與文化旅游發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來，合理布點(diǎn)建設(shè)一批層次較高、特色鮮明的鄉(xiāng)村休閑觀光旅游點(diǎn)和農(nóng)家樂，創(chuàng)建一批歷史文化名村、民俗體驗(yàn)等特色旅游項(xiàng)目，著力推動文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。比如，慶陽市環(huán)縣洪德鎮(zhèn)莊子峁村只有26戶人家，近幾年該村借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，主打醬油、豆腐、醋等農(nóng)產(chǎn)品個(gè)性化、原生態(tài)特色，保留最傳統(tǒng)的用料、最原始的工藝，讓游客親身參與生產(chǎn)過程，親眼見證和體驗(yàn)傳統(tǒng)工藝活態(tài)化。農(nóng)文旅融合發(fā)展使這個(gè)曾經(jīng)的封閉小山村搖身一變成為如今的鄉(xiāng)村振興“模范村”，2023年村民年人均收入達(dá)到22100元，與5年前相比較整整提高了16000多元。

以健全完善體制機(jī)制為保障，不斷增強(qiáng)文化旅游融合發(fā)展的動力。文化和旅游在為旅游者提供各種物質(zhì)和精神的文化旅游產(chǎn)品消費(fèi)的同時(shí)，也在改造和提升旅游者的文明素質(zhì)。農(nóng)業(yè)、文化和旅游三者之間相互依存、相互促進(jìn)。可以說沒有文化的旅游和沒有旅游的文化都難以更好地發(fā)展，而文化旅游只有以農(nóng)業(yè)這張畫布為載體才會有活力，農(nóng)業(yè)為文化旅游提供了人間煙火味，文化旅游又為農(nóng)業(yè)增添了詩書琴棋韻。這也決定了旅游文化融合發(fā)展要依靠高度集中完善的管理和政策體制來完成。要完善工作機(jī)制和配套政策，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，強(qiáng)化宣傳推廣，促進(jìn)慶陽農(nóng)文旅持續(xù)更好融合，助推縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。