推動(dòng)丹棱農(nóng)文旅同頻共振

丹棱縣地處四川盆地西南邊緣，最高海拔為1142米，思濛河、金牛河、安溪河均發(fā)源于此，是成都近郊少有的生態(tài)型“天然氧吧”。根據(jù)普查，全縣旅游資源共有8個(gè)主類，21個(gè)亞類，76個(gè)基本類型，旅游資源單體1166處，優(yōu)良級(jí)資源70處，其中五級(jí)旅游資源2處，四級(jí)旅游資源10處。全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位2處，省級(jí)文化保護(hù)單位4處。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)32項(xiàng)，其中省級(jí)非遺4項(xiàng)，市級(jí)非遺4項(xiàng)。農(nóng)業(yè)上可用于休閑旅游的水庫(kù)15個(gè)，可供住宿休閑娛樂的農(nóng)家樂、山莊有92個(gè)，具有鄉(xiāng)村旅游服務(wù)、休閑農(nóng)業(yè)觀光項(xiàng)目開發(fā)、農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營(yíng)范圍的農(nóng)業(yè)涉旅企業(yè)有108家。

近年來，丹棱縣依托“長(zhǎng)在農(nóng)業(yè)、優(yōu)在生態(tài)、特在文化、都市近郊”的縣域優(yōu)勢(shì)，已開發(fā)建成1個(gè)國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，2個(gè)AAA級(jí)旅游景區(qū)，AA級(jí)旅游景區(qū)和A級(jí)旅游景區(qū)各1個(gè)，2024年全縣接待游客約260萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入約16.5億元，同比增長(zhǎng)約25%和15%。萬年村、幸福村村史館，大雅堂、幸福古村入選第八屆中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)非遺體驗(yàn)基地名單，獲得全國(guó)第三批公共文化服務(wù)體系建設(shè)示范項(xiàng)目西部地區(qū)第一名。以“不知火”為主的晚熟柑橘產(chǎn)業(yè)面積高達(dá)18萬畝，總產(chǎn)量30萬噸，“丹棱桔橙”創(chuàng)建為全省首個(gè)國(guó)家級(jí)地理標(biāo)志示范樣板，品牌價(jià)值達(dá)48.25億元，是全國(guó)唯一的“中國(guó)桔橙之鄉(xiāng)”和全國(guó)最大的優(yōu)質(zhì)“不知火”生產(chǎn)基地。

丹棱農(nóng)文旅融合發(fā)展水平測(cè)度分析

以2014—2024年為期，從產(chǎn)品融合、業(yè)務(wù)融合和市場(chǎng)融合三個(gè)維度測(cè)度丹棱農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平。結(jié)果表明，一是2014—2024年，丹棱縣農(nóng)文旅的產(chǎn)品融合程度較高。雖然融合度指數(shù)處于波動(dòng)起伏狀態(tài)，但總體呈不斷下降狀態(tài)?？梢钥闯龅だ饪h的旅游產(chǎn)品、文旅融合與農(nóng)旅融合的涉旅產(chǎn)品均呈逐年增加態(tài)勢(shì)，旅游與文化、農(nóng)業(yè)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品融合程度不斷得以提升。但由于產(chǎn)品融合度指數(shù)的變化幅度較小，也表明旅游與文化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品融合進(jìn)程較慢。二是業(yè)務(wù)融合程度波動(dòng)起伏變化最大，且在2022年達(dá)到歷史最低指數(shù)0.149，回升至高水平狀態(tài)。說明在2020—2022年文化、農(nóng)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)的涉旅投資總額均以超過同期旅游產(chǎn)業(yè)的投資額。三是市場(chǎng)融合度指數(shù)遠(yuǎn)高于產(chǎn)品、業(yè)務(wù)的融合度指數(shù)，處于最低水平，其主要原因在于文化和農(nóng)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)豐富的涉旅產(chǎn)品雖然未能有效轉(zhuǎn)化為商品，創(chuàng)造營(yíng)業(yè)收入。

丹棱農(nóng)文旅發(fā)展策略

挖掘文農(nóng)資源，開發(fā)特色文化與農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品。一是深度開發(fā)鄉(xiāng)村觀光休閑游。打造“旅游+自然”，布局“老峨山居”“幸福院子”“龍鵠精舍”“桃花美宿”四大精品民宿聚落，培育幸福嶺精品民宿、老峨山帳篷營(yíng)地、書院酒店等康養(yǎng)度假產(chǎn)品，激活“心宿丹棱”精品民宿經(jīng)濟(jì)。打造“旅游+鄉(xiāng)村”，以幸福古村為帶動(dòng)，做靚鄉(xiāng)村環(huán)境、提煉文脈等，打造龍鵠村、梅灣村、紅石村等10個(gè)鄉(xiāng)村旅游特色村，呈現(xiàn)生態(tài)康養(yǎng)、休閑度假、運(yùn)動(dòng)健身、文化體驗(yàn)等不同主題產(chǎn)品。打造“旅游+農(nóng)事”，培育集農(nóng)耕體驗(yàn)、自然研學(xué)、親子旅游等業(yè)態(tài)為一體的“桔香稻田”，串聯(lián)開發(fā)文旅農(nóng)融合一日游、二日游線路產(chǎn)品；延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，打造丹棱桔橙、順龍脆紅李等農(nóng)產(chǎn)品觀光采摘場(chǎng)景，發(fā)展各類農(nóng)場(chǎng)、家庭農(nóng)莊、農(nóng)家樂等100余家。同時(shí)，拓展農(nóng)業(yè)旅游功能。依托特色產(chǎn)業(yè)，以張場(chǎng)玫瑰、順龍石斛等特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，開發(fā)觀光采摘、食療保健產(chǎn)品，打造中醫(yī)藥健康旅游示范基地；以“五大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)”為主體，開發(fā)農(nóng)事體驗(yàn)、自然教育等產(chǎn)品，打造科技教育基地、農(nóng)耕文化體驗(yàn)示范園，體現(xiàn)差異化發(fā)展；以現(xiàn)有占地5000畝的天府橙都主題公園為中心，輻射齊樂鎮(zhèn)紅石村，整村打造集種植農(nóng)事體驗(yàn)區(qū)、桔橙發(fā)展展示區(qū)、人文歷史實(shí)景演藝區(qū)以及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑觀光和鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)度假等多功能于一體的田園綜合體。

二是創(chuàng)新打造研學(xué)專項(xiàng)主題游。打造“旅游+文博科普”，依托大雅堂省級(jí)研學(xué)旅行基地等文博場(chǎng)館，有機(jī)聯(lián)合青苔科普館、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)等，營(yíng)造文化課堂、自然科普等5類研學(xué)場(chǎng)景。打造“旅游+非遺體驗(yàn)”，設(shè)計(jì)以丹棱嗩吶為代表的傳統(tǒng)音樂非遺沉浸式實(shí)景演藝，在表演中邀約游客扮演角色、體驗(yàn)吹奏；在丹棱凍粑、米花糖、長(zhǎng)壽面、手工茶等傳統(tǒng)技藝的生產(chǎn)點(diǎn)位設(shè)立研習(xí)所，開展非遺現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客在樂中游、在游中學(xué)。打造“旅游+東坡文化”，融入“東坡文化旅游目的地”整體布局，以老峨山“東坡嶺”、龍鵠山等為依托，開發(fā)“三蘇文化溯源”體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文化互動(dòng)、區(qū)域聯(lián)動(dòng)。打造“旅游+競(jìng)技體育”，結(jié)合西北多山地的地形特點(diǎn)，在丹棱最西北面的總崗山脈舉辦山地馬拉松賽、山地自行車賽、山地競(jìng)走賽、定向越野賽、山地環(huán)游賽等競(jìng)賽活動(dòng)。

三是整合規(guī)劃精品旅游特色游。整合“一山一廊”（老峨山、十里銀杏長(zhǎng)廊），以奔康大道為紐帶，引導(dǎo)鄉(xiāng)旅業(yè)態(tài)布局，打造岐山森林康養(yǎng)、黃金峽戶外拓展基地、老峨后山禪養(yǎng)小鎮(zhèn)等特色旅游產(chǎn)品，爭(zhēng)創(chuàng)大老峨省級(jí)“生態(tài)旅游示范區(qū)”。圍繞“一村一湖”（幸福古村、梅灣湖），打造田園和濱溪特色游步道，開展公共藝術(shù)裝置與泛博物館設(shè)計(jì)大賽，建設(shè)泛博物館，打造懸崖書居，引進(jìn)高端民宿，打造“幸福與原鄉(xiāng)共生”的幸福山谷和梅灣湖省級(jí)旅游度假區(qū)。圍繞“一村一湖”“三山四水”和優(yōu)質(zhì)生態(tài)農(nóng)業(yè)，發(fā)展健康養(yǎng)老服務(wù)業(yè)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)革命，打造“觀養(yǎng)勝地”“文養(yǎng)靜地”“療養(yǎng)寶地”“食養(yǎng)圣地”，開發(fā)“幸福田園”特色康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)。

充分利用地域文化元素和農(nóng)副產(chǎn)品，開發(fā)特色旅游商品。一是結(jié)合民俗文化開發(fā)。以“老峨山六月六朝山會(huì)”為靈感，結(jié)合傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代流行，設(shè)計(jì)一款寺廟建筑、六月六朝山會(huì)標(biāo)志性圖案的徽章和胸針，使用金屬、琺瑯或其他具有質(zhì)感的材料制作，增加紀(jì)念價(jià)值；設(shè)計(jì)一系列以老峨山為主題的旅游紀(jì)念品，如明信片、冰箱貼、鑰匙扣、陶瓷茶具、木雕擺件、刺繡作品等，便于贈(zèng)禮、收藏；開發(fā)一款介紹老峨山歷史文化、六月六朝山會(huì)的AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）應(yīng)用或VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）游戲，設(shè)計(jì)線上虛擬敬香朝拜祈福，讓游客通過手機(jī)或VR設(shè)備體驗(yàn)老峨山的壯麗景色和歷史文化，增加互動(dòng)性和趣味性。

二是結(jié)合傳統(tǒng)技藝打造。目前，丹棱的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主要以傳統(tǒng)技藝為主，其中，丹棱凍粑、熊記米花糖、牟記手工茶、仕清園長(zhǎng)壽面、曾誠(chéng)糕點(diǎn)雙麻酥、雙橋郭氏糖畫等既是傳統(tǒng)技藝的代表，也是美食小吃，具有體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?、方便攜帶的禮品性質(zhì)。因此，除了將其與休閑食品進(jìn)行包裝銷售，還可將其設(shè)計(jì)成各類造型可愛、動(dòng)作夸張、形態(tài)不一的冰箱貼、杯子、杯蓋等旅游商品。例如，長(zhǎng)壽面需要用筷子挑起，可設(shè)計(jì)為寬底面杯，面條浮于杯內(nèi)，筷子可作吸管造型；糖畫的選圖需要轉(zhuǎn)動(dòng)指針，可設(shè)計(jì)成時(shí)鐘或表盤，以丹棱元素為背景的糖畫造型，時(shí)針則用轉(zhuǎn)糖畫時(shí)的指針代替。同時(shí)，以科技賦能，在老峨山牟記手工茶、丹棱凍粑、魏記米花糖、仕清園長(zhǎng)壽面等非遺小吃的外包裝設(shè)計(jì)中融入現(xiàn)代科技，附上二維碼，通過掃描即可彈出視頻介紹其文化背景、制作流程、發(fā)展歷史等。

三是結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品打造。丹棱縣現(xiàn)有農(nóng)副土特產(chǎn)品共計(jì)22個(gè)，但大多包裝老舊，品種單一。因此，可以設(shè)計(jì)一款“丹棱味道”大禮盒，盒內(nèi)附帶一份簡(jiǎn)單的食譜和特產(chǎn)背后的故事；禮盒可分素食類和肉食類2款，素食類包括了丹棱桔橙、脆紅李、金峽梨、含硒大米、虎皮寨茶葉、中觀山泉水、威蘭特果小酒等農(nóng)產(chǎn)品合集；肉食類包括了丹棱干拌雞、碗碗羊肉、黃家牛肉、鐘麻子白宰雞、順龍土雞等農(nóng)產(chǎn)品合集。另外，就特產(chǎn)單品做文章。例如，丹棱桔橙除了按斤算按箱賣，還可以培育柑橘全產(chǎn)業(yè)鏈。將桔橙加工成果酒、果醬、巧克力桔片、柑橘凍干等深加工產(chǎn)品，采用環(huán)保材料制作禮盒，外觀印刷果園的風(fēng)景和當(dāng)?shù)靥厣牟瀹嫞诎b內(nèi)附上一份手繪風(fēng)格的小冊(cè)子和二維碼，介紹當(dāng)?shù)亟鄢?、果園發(fā)展的歷史，增加文化附加值。

運(yùn)用旅游思維，將農(nóng)文產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為有效市場(chǎng)需求。一是全面推進(jìn)文旅經(jīng)營(yíng)空間共享。目前，丹棱縣全覆蓋建成7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、50個(gè)村（社區(qū)）綜合性文化服務(wù)中心，創(chuàng)新建成傳統(tǒng)文化、文旅融合、綜合類民間眾籌文化院壩100個(gè)。要圍繞“一鎮(zhèn)一特色”，結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)資源優(yōu)勢(shì)和發(fā)展方向，利用鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站原址和文化院壩，改造一批集鄉(xiāng)鎮(zhèn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)宣傳、特色文旅產(chǎn)品展銷、文化實(shí)景體驗(yàn)、旅游公共服務(wù)等為一體的綜合文旅服務(wù)點(diǎn)，打造一批集文旅活動(dòng)、農(nóng)技培訓(xùn)、村民議事、旅游研學(xué)、休閑體驗(yàn)等為一體的“文化院壩”新樣板。同時(shí)，要盤活其他閑置用地，支持各類經(jīng)營(yíng)主體利用室外廣場(chǎng)、商業(yè)綜合體、老廠房、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等拓展中小型旅游演藝空間，將演藝空間和公共空間相融合，打造集觀光、休閑、度假、會(huì)務(wù)的商務(wù)休閑區(qū)。

二是推進(jìn)特色農(nóng)副產(chǎn)品向旅游商品轉(zhuǎn)變。要加大品牌培育力度。強(qiáng)化制標(biāo)用標(biāo)，以“綠色、安全、生態(tài)”為目標(biāo)，推行丹棱桔橙生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，加大標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用和推廣力度。嚴(yán)格監(jiān)管執(zhí)法，加強(qiáng)農(nóng)藥、化肥等投入品管理，推進(jìn)綠色、有機(jī)、無公害等農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，守住安全底線。加大品牌推介力度，發(fā)揮中晚熟品種優(yōu)勢(shì)，走質(zhì)優(yōu)價(jià)高的路線，通過深度挖掘開發(fā)，提高特色效益農(nóng)業(yè)的性價(jià)比和產(chǎn)出效應(yīng)。要嚴(yán)把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。按照產(chǎn)地環(huán)境達(dá)標(biāo)、基礎(chǔ)設(shè)施配套、技術(shù)規(guī)程應(yīng)用廣泛、病蟲害統(tǒng)防統(tǒng)治、產(chǎn)品商品化處理品牌化銷售的目標(biāo)打造放心“菜籃子”，做足鄉(xiāng)村旅游的后備箱工程。依托四川省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯信息平臺(tái)，建成丹棱縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)主要優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地產(chǎn)品質(zhì)量可追溯。

三是全力發(fā)展丹棱節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)。打造丹棱縣“桔橙音樂節(jié)”，參考中國(guó)大櫻桃之鄉(xiāng)福山區(qū)舉辦的“福山河畔音樂節(jié)暨第十七屆中國(guó)煙臺(tái)大櫻桃節(jié)”，將桔橙產(chǎn)業(yè)與休閑旅游元素有機(jī)融合，創(chuàng)新“文旅+直播+音樂+文創(chuàng)+美食”模式，注入當(dāng)下年輕人所追捧的熱氣球、露營(yíng)帳篷、文旅市集、非遺美食、圍爐煮茶等元素，多維度打造綜合文旅網(wǎng)紅“打卡地”。打造區(qū)域性多時(shí)節(jié)的節(jié)事活動(dòng)，針對(duì)5個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的資源側(cè)重點(diǎn)和發(fā)展重點(diǎn)，結(jié)合2月的峨山春茶、7月的葡萄、8月的脆紅李、10月的金峽梨等農(nóng)副產(chǎn)品豐收時(shí)節(jié)，統(tǒng)一包裝宣傳，突出差異性，將一些同質(zhì)化嚴(yán)重的中小型休閑農(nóng)事特色節(jié)慶活動(dòng)集中起來，突破鄉(xiāng)村單元的節(jié)事舉辦地的限制，形成多區(qū)域多時(shí)節(jié)聯(lián)動(dòng)的節(jié)事活動(dòng)。同時(shí)，“城市+鄉(xiāng)村”同步發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)，依托丹棱河“一河兩岸”，建設(shè)夜景地標(biāo)性景點(diǎn)，增加創(chuàng)意路燈、夜間景觀小品，發(fā)展夜市等夜間休閑場(chǎng)所，開發(fā)公園夜間活動(dòng)；以幸福古村先行，豐富創(chuàng)意夜景、夜間餐飲，開發(fā)螢火蟲之夜、暗夜星空露營(yíng)等創(chuàng)意鄉(xiāng)村夜游產(chǎn)品。