融媒體背景下國有企業(yè)思想政治工作的探索與實踐

在融媒體背景下，信息傳播速度快、范圍廣、互動性強，傳統(tǒng)的思想政治工作方式已難以滿足員工日益增長的信息需求和多元化的思想特點。國有企業(yè)相關人員在開展思想政治工作時，要積極適應新媒體時代的發(fā)展趨勢，充分利用新媒體平臺和技術，創(chuàng)新工作思路和方法，切實提高思想政治工作的針對性和實效性。本文深入探討國有企業(yè)如何抓住新媒體機遇，從新媒體運營實操角度出發(fā)，創(chuàng)新思想政治工作方法，提升工作效果，增強企業(yè)員工的凝聚力和向心力，為國有企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供堅實的思想保障。

" 一、融媒體背景下國有企業(yè)做好思想政治工作的意義

" （一）凝聚員工力量 形成強大合力

在融媒體環(huán)境下，信息傳播速度極快且來源廣泛，國企員工會接觸到各種各樣的觀念，通過有效的思想政治工作，能夠引導員工樹立正確的價值觀，使其對企業(yè)的戰(zhàn)略目標、發(fā)展理念等有統(tǒng)一的認識。例如，企業(yè)如果確立了創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，思想政治工作可以通過宣傳創(chuàng)新的重要性，讓員工理解并認同這一理念，使大家心往一處想、勁往一處使，形成推動企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的強大合力。

融媒體技術的發(fā)展也為企業(yè)提供了多樣化的溝通渠道，利用這些渠道開展思想政治工作，如權威媒體機構的融媒體平臺以及企業(yè)內(nèi)部的融媒體平臺可以展示企業(yè)的文化活動、員工風采等內(nèi)容。當員工看到自己的工作成果、團隊的努力被認可和展示，會增強對企業(yè)的歸屬感。

" （二）從容應對挑戰(zhàn) 適應市場環(huán)境

融媒體時代，信息傳播具有不可控性，負面消息可能會對國企形象造成損害。良好的思想政治工作能夠幫助企業(yè)培養(yǎng)專業(yè)的宣傳隊伍，提高企業(yè)在輿論場中的引導能力。比如，當出現(xiàn)關于企業(yè)的不實傳聞時，企業(yè)可以通過官方微博、抖音等融媒體渠道，以客觀、真實的信息進行回應，引導輿論走向，維護企業(yè)的良好形象。

在全球化和跨行業(yè)合作的背景下，國企可能會與不同文化背景的企業(yè)合作。思想政治工作可以借助融媒體平臺，宣傳多元文化理念，促進企業(yè)內(nèi)部文化與外部文化的融合。比如，在與外資企業(yè)合作的項目中，通過企業(yè)內(nèi)部在線培訓課程，講解外企的管理文化和工作方式，讓員工能夠更好地適應合作環(huán)境，為企業(yè)拓展合作空間奠定文化基礎。

" （三）增強社會責任感 維護企業(yè)形象

國企作為國家經(jīng)濟的重要支柱，承擔著重要的社會責任，通過思想政治工作，利用融媒體的傳播優(yōu)勢，如制作公益廣告、發(fā)布社會責任報告等方式，向社會展示企業(yè)在環(huán)境保護、社會公益、員工關懷等方面的積極作為，這有助于樹立企業(yè)良好的社會形象，提升企業(yè)的社會美譽度。思想政治工作可以教育員工增強社會責任感。在融媒體的助力下，企業(yè)可以組織員工參與線上線下的公益活動，如志愿者服務、扶貧助農(nóng)等。通過企業(yè)內(nèi)部融媒體平臺展示員工參與公益活動的成果和意義，激勵更多員工積極踐行社會責任，為社會的和諧發(fā)展作出積極貢獻。

" 二、國有企業(yè)利用融媒體優(yōu)勢創(chuàng)新思想政治工作的方法路徑

" （一）打造一體化平臺、實現(xiàn)資源共享

國有企業(yè)要構建企業(yè)內(nèi)部綜合融媒體中心，整合包括官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博、抖音等多種媒體渠道，要將企業(yè)內(nèi)部的新聞資訊、員工風采展示、思想政治教育課程等內(nèi)容進行統(tǒng)一管理和發(fā)布。這樣可以避免信息碎片化，使員工能夠在一個集成的平臺上獲取全面的信息，提高信息傳播的效率和效果。國有企業(yè)要建立媒體資源共享庫，并與權威的媒體機構形成交流合作，將優(yōu)秀的思想政治工作案例、宣傳素材（如視頻、音頻、圖片、文字資料等）在企業(yè)的不同媒體平臺以及權威媒體單位之間共享，提高榮譽感和獲得感。

" （二）運用多媒體形式、講好企業(yè)故事

國有企業(yè)可以利用短視頻、動畫、H5頁面等多種形式來傳播思想政治內(nèi)容。企業(yè)可以制作一系列關于社會主義核心價值觀、企業(yè)精神等主題的短視頻。例如，以企業(yè)的勞動模范為原型，制作生動有趣的短視頻故事，展示他們的工作事跡和精神品質(zhì)，通過抖音等平臺進行傳播，吸引員工的關注。國有企業(yè)也可以在思想政治工作內(nèi)容中融入故事元素，增強吸引力和感染力，可以講述企業(yè)的發(fā)展歷程中的關鍵事件、員工的感人故事等。比如，通過企業(yè)公眾號推出“企業(yè)記憶”系列故事，講述企業(yè)從創(chuàng)立之初到現(xiàn)在的艱辛歷程，以及每一代員工為企業(yè)作出的貢獻。也可以收集員工在工作中的正能量故事，如員工在困難項目中相互支持、攻克難關的故事，以“身邊人講身邊事”的方式，讓思想政治工作更加貼近員工生活，引發(fā)員工的情感共鳴。

" （三）建立互動社區(qū)、開展線上線下活動

國有企業(yè)可以在企業(yè)內(nèi)部融媒體平臺上搭建思想政治工作互動社區(qū)，員工可以在這里就思想政治學習內(nèi)容、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等問題進行討論。社區(qū)還可以設置專家在線答疑環(huán)節(jié)，邀請企業(yè)內(nèi)部的思想政治專家或外部的學者，為員工解答關于價值觀、職業(yè)道德等方面的困惑。國有企業(yè)可以在線上通過融媒體平臺宣傳思想政治活動主題和內(nèi)容，線下組織相應的活動。比如，線上開展“企業(yè)文化知識競賽”預熱，通過企業(yè)公眾號發(fā)布競賽規(guī)則、題庫等內(nèi)容吸引員工參與報名。線下組織正式的競賽活動，活動過程可以通過直播等方式在企業(yè)內(nèi)部融媒體平臺上展示，讓更多員工能夠觀看和參與互動，增強活動的影響力和參與感。

" （四）分析用戶數(shù)據(jù)、實現(xiàn)精準推送

國有企業(yè)可以利用融媒體平臺的數(shù)據(jù)分析工具，收集員工的閱讀習慣、觀看時長、評論內(nèi)容等數(shù)據(jù)。通過分析這些數(shù)據(jù)，了解員工對思想政治工作內(nèi)容的興趣點和需求。根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結果，國有企業(yè)可以為不同部門、不同崗位、不同年齡段的員工精準推送思想政治工作內(nèi)容。比如，對于年輕員工，可以推送與職業(yè)發(fā)展規(guī)劃、創(chuàng)新思維培養(yǎng)相關的內(nèi)容，通過企業(yè)的移動客戶端或微信公眾號的個性化推薦功能，將這些內(nèi)容精準地送到他們的手中，提高內(nèi)容的針對性和有效性。

" 三、結論

融媒體時代為國有企業(yè)開展思想政治工作提供了廣闊的空間和豐富的手段，通過明確新媒體運營實操的基礎準備，掌握內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布技巧，加強平臺互動與反饋，以及提升新媒體素養(yǎng)等方面的努力，國有企業(yè)能夠充分利用融媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新思想政治工作方式方法，提高工作的針對性和實效性。在融媒體的助力下，國企員工將更加緊密地團結在一起，為企業(yè)的安全穩(wěn)定發(fā)展貢獻力量，推動國有企業(yè)在新時代實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

（作者單位：天脊集團武裝保衛(wèi)部）