鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下“體農(nóng)旅”協(xié)調(diào)發(fā)展的邏輯與實踐路徑

摘要：隨著中國城鄉(xiāng)差距的不斷擴大，農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展滯后問題日益凸顯，這不僅影響了社會的和諧穩(wěn)定，也制約了國家整體經(jīng)濟的均衡發(fā)展。推動“體育+農(nóng)業(yè)+旅游”的融合發(fā)展，不僅可以帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟，還能改善當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕?。本文以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為背景，運用文獻(xiàn)資料、專家訪談、邏輯分析等方法，分析“體農(nóng)旅”融合發(fā)展的生成邏輯，并提出加大資金投入、基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)體系建設(shè)、推動人才培養(yǎng)等實施路徑。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興" “農(nóng)文旅”" 邏輯與構(gòu)建

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-07-067-3-TBB

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心目標(biāo)在于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展，促進農(nóng)民增收和農(nóng)村繁榮。這一戰(zhàn)略的提出，不僅是為了響應(yīng)我國全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的總體布局，更是對“三農(nóng)”問題的深刻回應(yīng)。2018年，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于完善促進消費體制機制進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》明確指出，推動體育與旅游、健康、養(yǎng)老等融合發(fā)展，積極培育潛在需求大的體育消費新業(yè)態(tài)。然而，城鄉(xiāng)收入差距依然存在，縮小這一差距、實現(xiàn)共同富裕，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要意義之一。

習(xí)近平總書記曾強調(diào)：“沒有農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，社會主義現(xiàn)代化就是不全面的?！边@表明了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在中國現(xiàn)代化進程中的重要地位。在這一戰(zhàn)略指導(dǎo)下，“體農(nóng)旅”模式應(yīng)運而生，它通過體育、農(nóng)業(yè)與旅游的深度融合，為農(nóng)村地區(qū)帶來了新的發(fā)展機遇，促進了農(nóng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展，同時也為城市居民提供了回歸自然、體驗鄉(xiāng)村生活的新選擇。通過“體農(nóng)旅”耦合協(xié)調(diào)發(fā)展，可以有效整合鄉(xiāng)村資源，推動農(nóng)業(yè)與旅游、體育等產(chǎn)業(yè)的深度融合，創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點。例如，浙江省安吉縣通過發(fā)展“體農(nóng)旅”模式，將綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山，不僅提升了當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏?，也為全國鄉(xiāng)村振興提供了可借鑒的模式?！熬G水青山就是金山銀山”，這一理念在“體農(nóng)旅”模式中得到了生動體現(xiàn)，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心目標(biāo)提供了有力支撐。

1、“體農(nóng)旅”模式的內(nèi)涵與特點

1.1、“體農(nóng)旅”模式的定義

“體農(nóng)旅”模式是一種將體育、農(nóng)業(yè)與旅游三者有機結(jié)合的發(fā)展模式，旨在通過創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)融合，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。該模式不僅能夠豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，還能促進農(nóng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展。例如，通過舉辦馬拉松賽事、自行車賽等體育活動，吸引游客深入體驗鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光和農(nóng)業(yè)文化，從而帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售和相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。例如，目前全國興起的村BA、村跑等形式，不僅將很多鄉(xiāng)村地區(qū)變成了“網(wǎng)紅式”旅游打卡點，更是間接提高了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的人均收入。這種模式的實踐表明，通過體育活動的引入，可以有效激活鄉(xiāng)村的潛在資源，實現(xiàn)經(jīng)濟、社會和文化價值的多重提升。

1.2、“體農(nóng)旅”模式的運作機制

“體農(nóng)旅”模式的運作機制是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的一種創(chuàng)新實踐，它通過整合鄉(xiāng)村的自然資源、農(nóng)業(yè)資源和文化資源，構(gòu)建起一個多元化的旅游體驗平臺。在這一模式下，農(nóng)業(yè)不僅是生產(chǎn)活動，更是旅游體驗的一部分，游客可以參與農(nóng)作物的種植、收獲等環(huán)節(jié)，體驗農(nóng)耕文化，享受田園風(fēng)光。通過引入“體農(nóng)旅”模式，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與休閑旅游相結(jié)合，可以成功吸引大量城市游客。這種運作機制的關(guān)鍵在于如何將農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)性與旅游的體驗性相結(jié)合，形成一種可持續(xù)發(fā)展的模式。這需要對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，開發(fā)與農(nóng)業(yè)相關(guān)的旅游產(chǎn)品，如農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)體驗園、鄉(xiāng)村民宿等；同時，還需要注重保護鄉(xiāng)村的自然環(huán)境和文化傳統(tǒng)，避免過度商業(yè)化帶來的負(fù)面影響。

2、“體農(nóng)旅”協(xié)調(diào)發(fā)展的邏輯基礎(chǔ)

2.1、鄉(xiāng)村振興與“體農(nóng)旅”模式的契合點

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，“體農(nóng)旅”模式協(xié)調(diào)發(fā)展成為推動農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和提升農(nóng)民生活水平的重要途徑。這一模式通過整合農(nóng)業(yè)資源、體育活動和旅游產(chǎn)業(yè)，不僅豐富了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，還促進了農(nóng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展。“體農(nóng)旅”模式正是利用這一潛力，通過體育賽事、農(nóng)事體驗、鄉(xiāng)村休閑等多樣化的活動，吸引城市居民深入鄉(xiāng)村、體驗鄉(xiāng)村生活，從而帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售、提升鄉(xiāng)村品牌價值。同時，這一模式也符合習(xí)近平總書記提出的“綠水青山就是金山銀山”的理念，它通過保護和利用鄉(xiāng)村的自然環(huán)境，實現(xiàn)生態(tài)與經(jīng)濟的雙贏。

2.2、“體農(nóng)旅”模式對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的推動作用

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，“體農(nóng)旅”模式作為一種新型的鄉(xiāng)村發(fā)展模式，對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的推動作用不容小覷。將體育活動、農(nóng)業(yè)體驗和鄉(xiāng)村旅游三者有機結(jié)合，不僅能夠豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容，還能有效提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，促進農(nóng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展。例如，某地通過舉辦馬拉松賽事，吸引了成千上萬的參與者和觀眾，帶動了當(dāng)?shù)刈∷蕖⒉惋?、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，該活動直接和間接為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了數(shù)百萬的經(jīng)濟收益。此外，“體農(nóng)旅”模式還能夠促進農(nóng)村就業(yè)，改善農(nóng)民收入結(jié)構(gòu)。該模式通過提供多樣化的就業(yè)機會，幫助農(nóng)民從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中解放出來，參與旅游服務(wù)、體育活動組織等新興行業(yè)中去?！绑w農(nóng)旅”模式正是通過細(xì)化分工，將鄉(xiāng)村的自然資源、文化資源和人力資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，從而推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展。

3、“體農(nóng)旅”協(xié)調(diào)發(fā)展的挑戰(zhàn)

3.1、資金投入不足

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進過程中，“體農(nóng)旅”耦合協(xié)調(diào)發(fā)展模式面臨著多方面的挑戰(zhàn)。首先，資金投入與回報周期的矛盾是主要障礙之一。在推進“體農(nóng)旅”協(xié)調(diào)發(fā)展的過程中，資金短缺是一個不容忽視的挑戰(zhàn)。由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟基礎(chǔ)相對薄弱，加之金融資源向城市傾斜，鄉(xiāng)村發(fā)展項目普遍面臨融資難題。又由于農(nóng)業(yè)的季節(jié)性和旅游的波動性，導(dǎo)致“體農(nóng)旅”項目往往需要長期投資，而回報周期又較長，這使得投資者在初期階段面臨較大的資金壓力。特別是在“體農(nóng)旅”模式的初期，體育設(shè)施的建設(shè)、農(nóng)業(yè)體驗區(qū)的打造以及鄉(xiāng)村旅游景點的開發(fā)都需要大量的資金投入。然而，融資渠道有限、政府財政支持不足、社會資本參與度不高，使得項目推進緩慢，甚至陷入停滯狀態(tài)。資金短缺不僅影響了“體農(nóng)旅”項目的建設(shè)進度，還限制了其后續(xù)運營和持續(xù)發(fā)展的能力。因此，如何拓寬融資渠道以吸引更多的社會資本投入，成為推動“體農(nóng)旅”協(xié)調(diào)發(fā)展亟待解決的問題。

3.2、鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后

除了資金短缺外，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后也是制約“體農(nóng)旅”協(xié)調(diào)發(fā)展的重要因素。當(dāng)前，許多鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然滯后，交通不便、供水不足、通信不暢等問題依然存在。這些基礎(chǔ)設(shè)施的短板不僅影響了鄉(xiāng)村居民的生活質(zhì)量，也制約了“體農(nóng)旅”項目的開展。例如，交通不便使得游客難以到達(dá)鄉(xiāng)村旅游景點；供水不足則難以滿足體育設(shè)施和農(nóng)業(yè)體驗區(qū)的用水需求；通信不暢則可能導(dǎo)致信息傳遞不暢，影響項目的運營和管理。因此，加強鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升鄉(xiāng)村的整體環(huán)境，是推進“體農(nóng)旅”協(xié)調(diào)發(fā)展的重要一環(huán)。這包括加強交通、供水、通信等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以及改善鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境和完善公共服務(wù)設(shè)施，為“體農(nóng)旅”項目的開展提供有力的支撐。同時，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善也是吸引社會資本投入的重要因素。一個具備良好的基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境的鄉(xiāng)村，更能夠吸引游客和投資者的目光，從而帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。因此，政府和社會各界應(yīng)該加大對鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，提升鄉(xiāng)村的整體競爭力，為“體農(nóng)旅”協(xié)調(diào)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。這不僅需要政府的財政支持，還需要鼓勵社會資本參與，形成多元化的投資機制，共同推動鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和升級。

3.3、人才短缺

在“體農(nóng)旅”協(xié)調(diào)發(fā)展的過程中，人才短缺是一個不容忽視的問題。目前，許多鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏具有專業(yè)技能和管理經(jīng)驗的人才，這在一定程度上制約了“體農(nóng)旅”項目的順利開展。由于缺乏專業(yè)人才，鄉(xiāng)村旅游資源難以得到有效整合和開發(fā)，旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級也受到限制。同時，在項目管理和運營方面，由于人才不足，可能導(dǎo)致管理效率低下，服務(wù)質(zhì)量難以提升，從而影響游客的體驗和滿意度。此外，鄉(xiāng)村地區(qū)的教育水平和培訓(xùn)體系相對滯后，難以培養(yǎng)出適應(yīng)“體農(nóng)旅”協(xié)調(diào)發(fā)展需求的高素質(zhì)人才。這不僅影響了現(xiàn)有項目的運營效果，也制約了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的長期發(fā)展?jié)摿ΑＲ虼?，解決人才短缺問題、加強人才培養(yǎng)和引進，是推進“體農(nóng)旅”協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

4、“體農(nóng)旅”協(xié)調(diào)發(fā)展的實踐路徑

4.1、加大資金投入

資金是發(fā)展的重要因素，為了破解這一難題，需要從多方面入手。一方面，政府應(yīng)加大對“體農(nóng)旅”項目的財政支持力度，通過設(shè)立專項基金、提供貸款貼息等方式，降低投資者的資金壓力，積極探索多元化的融資模式，吸引社會資本投入?？梢酝ㄟ^PPP模式（政府與社會資本合作）、股權(quán)融資、債券融資等方式，引入更多的市場力量參與“體農(nóng)旅”項目的建設(shè)和運營。此外，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行眾籌，吸引更多的個人投資者關(guān)注和支持“體農(nóng)旅”項目。同時，政府還可以引導(dǎo)金融機構(gòu)加大對鄉(xiāng)村地區(qū)的信貸投放，優(yōu)化金融服務(wù)，為“體農(nóng)旅”項目提供更多的融資渠道。在吸引社會資本的同時，還要加強對項目的風(fēng)險管理和收益評估。通過科學(xué)的市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，準(zhǔn)確評估項目的投資潛力和回報周期，為投資者提供可靠的投資參考。同時，建立健全的風(fēng)險管理機制，降低項目的運營風(fēng)險，提高投資者的信心。

綜上所述，解決“體農(nóng)旅”協(xié)調(diào)發(fā)展中的資金投入不足問題，需要政府、金融機構(gòu)、社會資本等多方面的共同努力。通過加大財政支持、拓寬融資渠道、探索多元化融資模式、加強風(fēng)險管理和收益評估等措施，共同推動“體農(nóng)旅”項目的建設(shè)和運營，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施貢獻(xiàn)力量。此外，還可以從政策層面給予“體農(nóng)旅”項目更多的扶持和優(yōu)惠。例如，可以制定稅收減免政策，對參與“體農(nóng)旅”項目的企業(yè)和個人給予一定的稅收優(yōu)惠，降低其經(jīng)營成本；同時，可以提供土地使用、規(guī)劃審批等方面的便利，加快項目的落地和實施。

4.2、基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)體系建設(shè)

在“體農(nóng)旅”協(xié)調(diào)發(fā)展中，基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)體系建設(shè)是至關(guān)重要的一環(huán)。為了提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力和服務(wù)質(zhì)量，必須加大對鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度，改善交通、通信、供水、供電等基礎(chǔ)設(shè)施條件。同時，加強鄉(xiāng)村服務(wù)體系建設(shè)，包括餐飲、住宿、娛樂等方面的配套設(shè)施，提高鄉(xiāng)村旅游的便捷性和舒適度。通過完善基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系，吸引更多的游客前來體驗鄉(xiāng)村旅游，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。此外，還可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣唾Y源優(yōu)勢，開發(fā)具有地方特色的旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和美譽度。在基礎(chǔ)設(shè)施方面，應(yīng)重點加強交通設(shè)施建設(shè)，提高鄉(xiāng)村道路的通行能力和安全性，確保游客能夠便捷地到達(dá)鄉(xiāng)村旅游目的地。同時，加強通信設(shè)施建設(shè)，提高鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和通信質(zhì)量，方便游客與外界聯(lián)系，也便于鄉(xiāng)村旅游項目的宣傳和推廣。

在服務(wù)體系建設(shè)方面，應(yīng)注重提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量和水平?？梢酝ㄟ^引進專業(yè)的旅游服務(wù)人才，加強對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)和管理，提高他們的服務(wù)意識和專業(yè)技能。同時，鼓勵和支持鄉(xiāng)村旅游企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，提供多樣化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足游客的個性化需求。

此外，還可以加強鄉(xiāng)村旅游的品牌建設(shè)，通過打造具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力?？梢酝ㄟ^舉辦鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動、開展鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣等方式，吸引更多的游客前來體驗鄉(xiāng)村旅游，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

總之，基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)體系建設(shè)是“體農(nóng)旅”協(xié)調(diào)發(fā)展中不可或缺的一部分。只有加強基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系的建設(shè)，才能提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競爭力，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。

4.3、推動人才培養(yǎng)

為了解決人才短缺的問題，需要采取一系列措施。一方面，可以通過培訓(xùn)和引進人才來提升鄉(xiāng)村地區(qū)的人才水平。政府和社會組織可以開展各種形式的培訓(xùn)活動，幫助鄉(xiāng)村居民提升專業(yè)技能和管理能力，培養(yǎng)一批適應(yīng)“體農(nóng)旅”發(fā)展需要的專業(yè)人才。另一方面，可以通過政策引導(dǎo)和市場機制吸引外部人才到鄉(xiāng)村地區(qū)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，為“體農(nóng)旅”項目提供智力支持。此外，還可以加強與高校和研究機構(gòu)的合作，借助其人才和技術(shù)優(yōu)勢，推動“體農(nóng)旅”項目的創(chuàng)新和發(fā)展。同時，政府和社會各界應(yīng)加大對鄉(xiāng)村教育的投入，提升鄉(xiāng)村居民的文化素質(zhì)和專業(yè)技能，同時吸引更多外部人才到鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展，為“體農(nóng)旅”項目提供有力的人才保障。此外，建立完善的人才激勵機制和培訓(xùn)體系，也是解決人才短缺問題的重要途徑。通過提供良好的工作環(huán)境和發(fā)展機會，激發(fā)人才的創(chuàng)新活力，推動“體農(nóng)旅”項目的可持續(xù)發(fā)展。

5、結(jié)論

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，“體農(nóng)旅”協(xié)調(diào)發(fā)展作為一種新型的發(fā)展模式，為鄉(xiāng)村地區(qū)的繁榮與可持續(xù)發(fā)展提供了新的思路。通過對“體農(nóng)旅”模式的內(nèi)涵與特點、邏輯基礎(chǔ)、面臨的挑戰(zhàn)以及實踐路徑的深入剖析可以發(fā)現(xiàn)，這一模式不僅能夠促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展，提升鄉(xiāng)村地區(qū)的整體競爭力，還能夠推動鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新，增強鄉(xiāng)村社會的凝聚力與向心力。然而，“體農(nóng)旅”協(xié)調(diào)發(fā)展的實踐并非一帆風(fēng)順，仍需要政府、企業(yè)和社會各界的共同努力。只有加大資金投入、完善基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)體系、推動人才培養(yǎng)等，才能夠克服當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)“體農(nóng)旅”項目的可持續(xù)發(fā)展。未來，業(yè)界應(yīng)繼續(xù)深化對這一模式的研究與實踐，不斷探索適合不同地區(qū)、不同特點的“體農(nóng)旅”發(fā)展模式，為鄉(xiāng)村地區(qū)的繁榮與可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)更多的智慧與力量。

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基金項目：1.2022年山西省籌資金資助回國留學(xué)人員科研項目（2022-112）；2.2023年山西農(nóng)業(yè)大學(xué)“引進人才科研啟動工程”項目（2023ZBQ11）。

作者簡介：武利偉（1997-），男，漢族，山西太原人，碩士研究生，助教，研究方向：體育文化；

張國棟（1989-），男，漢族，山東高青人，博士，副教授，研究方向：民族傳統(tǒng)體育文化。