老齡化社會背景下老年休閑體育消費行為及影響因素研究

摘要：在老齡化社會背景下，老年休閑體育消費行為及其影響因素成為社會關注的焦點。休閑體育作為一種積極的生活方式，對提升老年人身心健康具有重要意義。本文深入探討了老年休閑體育對老年人身心健康的益處，分析了老年人在休閑體育方面的消費行為，揭示了老年休閑體育消費行為的影響因素?；诖?，本文提出了促進老年休閑體育消費的策略，以期進一步推動老年休閑體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展；本文豐富了老年休閑體育消費行為的理論體系，也為相關政策制定和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了科學依據(jù)和實踐指導。

關鍵詞：老齡化" 老年人" 體育消費

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-07-035-3-TBB

自1995年《全民健身計劃綱要》實施以來，體育健身活動在國內迅速普及，吸引了大量民眾參與，2008年北京奧運會的成功舉辦更是將之推向了新的高度。隨著經(jīng)濟的持續(xù)增長，人們的消費觀念發(fā)生了變化，對體育消費的認識也逐步提升。體育消費作為體育產(chǎn)業(yè)的關鍵組成部分，其蓬勃發(fā)展有力地推動了整個體育產(chǎn)業(yè)的快速進步。我國人口老齡化趨勢日益明顯，老年人口比例持續(xù)上升，這一變化深刻影響了社會的消費結構。體育消費不但反映了老年人消費意識和行為的轉變，還對老年體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。本文梳理了老齡化背景下老年人體育消費的行為特征及其影響因素，以期為拓展體育產(chǎn)業(yè)研究領域、有效促進“銀色經(jīng)濟”的發(fā)展提供堅實的理論基礎。

1、老年休閑體育的定義與分類

1.1、休閑體育的概念

休閑體育是指人們在工作、學習之余，為了達到健身、娛樂、消遣、刺激、宣泄等多種目的所進行的各種身體活動方式。它包括了傳統(tǒng)的體育運動項目，如籃球、足球、乒乓球等，也包括了近年來興起的休閑體育活動，如瑜伽、徒步、攀巖等。休閑體育的最大特點是活動主體的自由選擇性、活動內容和形式的多樣性以及活動效用的綜合性。在現(xiàn)代社會快節(jié)奏的工作和生活環(huán)境下，休閑體育已成為人們追求健康生活的重要方式之一。

1.2、老年人適宜的休閑體育活動

散步是最適合老年人的運動之一，它既能增強心肺功能，又能促進關節(jié)靈活性，且強度適中，不會給身體帶來過大負擔。太極拳是一種低強度的有氧運動，注重內外兼修，既能鍛煉身體，又能調節(jié)心理。游泳是一種全身性的運動，對關節(jié)的壓力較小，且能鍛煉心肺功能和肌肉力量。對于老年人而言，在室內恒溫游泳池進行游泳，還能避免受寒冷天氣的影響。這些活動既能鍛煉身體的不同部位，還能保持運動的新鮮感和樂趣。老年人在選擇休閑體育活動時，應注意安全，避免過度運動或不安全的運動方式，以免對身體造成損傷。

2、老年休閑體育消費行為特征

2.1、老年人在休閑體育方面的消費偏好

老年人在休閑體育方面的消費偏好呈現(xiàn)出多元化且注重實效性的特點。隨著年齡的增長，老年人對休閑體育活動的選擇更加注重安全、舒適與身心的雙重受益。他們傾向于選擇那些低強度、低風險、易于掌握且能帶來身心愉悅感的運動項目。例如，太極拳、瑜伽、廣場舞等，這些活動不僅能鍛煉身體，還能促進社交，增強老年人的生活樂趣和歸屬感。在消費偏好上，老年人對于體育器材和裝備的購買表現(xiàn)出明顯的實用性傾向。他們更傾向于選擇那些質量可靠、易于操作的產(chǎn)品。老年人在休閑體育方面的消費偏好還受到地域、文化、經(jīng)濟等因素的影響。不同地區(qū)、不同文化背景下的老年人，在休閑體育活動的選擇和消費習慣上存在著一定的差異。

2.2、老年人在休閑體育方面的消費動機

老年人在休閑體育方面的消費動機主要源于對健康的追求、社交的需求以及精神層面的滿足。從健康角度來看，老年人普遍認識到運動對身體健康的重要性，他們希望通過參與休閑體育活動來增強體質、預防疾病、延緩衰老。因此，他們在休閑體育消費上更愿意投資于能帶來健康效益的項目和服務；在社交需求方面，老年人通過參與休閑體育活動可以結識新朋友、拓展社交圈子，從而豐富自己的精神生活；從精神層面來看，老年人通過參與休閑體育活動可以釋放壓力、緩解孤獨感、提升自信心和幸福感。老年人通過運動來保持積極向上的心態(tài)，享受運動帶來的快樂和成就感。在休閑體育消費上，老年人愿意為能帶來精神愉悅和心靈滿足的活動和項目買單。

2.3、老年群體內部消費行為的差異性

老年群體內部在休閑體育消費行為上的差異性主要體現(xiàn)在性別、經(jīng)濟收入水平、消費觀念以及文化背景等多個方面。在性別方面，老年男性和女性在休閑體育活動的選擇和消費習慣上也存在差異。老年男性更傾向于選擇那些能體現(xiàn)力量和技巧的體育活動，而老年女性則更注重活動的柔韌性和美感。在消費上，老年女性更加注重產(chǎn)品的外觀設計和情感價值的滿足，而老年男性則更注重產(chǎn)品的實用性和性能表現(xiàn)。在經(jīng)濟收入水平上，經(jīng)濟條件較好的老年人更愿意為高品質的體育設施和服務買單，他們更傾向于選擇高端、專業(yè)的體育場所進行鍛煉，并愿意為個性化的體育服務支付額外費用。而經(jīng)濟條件一般的老年人則更注重性價比，他們更傾向于選擇價格適中、服務良好的體育設施進行鍛煉。在消費觀念上，一些老年人認為體育消費是一種必要的健康投資，他們愿意為健康買單；而另一些老年人則更加注重節(jié)儉和實用，他們更傾向于選擇價格實惠、性價比高的體育產(chǎn)品和服務。在文化背景上，一些老年人受到傳統(tǒng)文化的影響，更傾向于選擇那些具有民族特色的體育活動；而另一些老年人則受到現(xiàn)代文化的影響，更傾向于選擇那些時尚、流行的體育活動。

3、影響老年人休閑體育消費行為的因素

3.1、經(jīng)濟收入水平

恩格斯將人類需求劃分為三個層次：生存需求、享受需求與發(fā)展需求。在經(jīng)濟學領域，根據(jù)消費資料滿足需求的層次，消費亦被劃分為生存消費、享受消費及發(fā)展消費。體育消費歸屬于享受與發(fā)展消費的范疇。馬斯洛的需求層次理論指出，個體在滿足生存需求后，才會追求發(fā)展與享受需求。因此，收入水平的高低在客觀上成為決定個人是否參與體育消費、消費額度多少及消費方式好壞的關鍵因素。老年人的經(jīng)濟來源通常包括退休金、養(yǎng)老金、子女資助等，這些經(jīng)濟資源在很大程度上決定了他們的消費能力和消費意愿。在收入有限的情況下，老年人通常會優(yōu)先滿足基本生活需求，而休閑體育消費則被視為非必需品。然而，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和老年人生活水平的提高，越來越多的老年人開始注重生活品質的提升，愿意將一部分收入用于休閑體育消費，以追求健康、快樂和社交等更高層次的需求。經(jīng)濟收入水平較高的老年人通常擁有更多的可支配資金，他們可以選擇更高品質的體育設施、更專業(yè)的體育服務以及更豐富的體育消費品。例如，他們可以加入高端的健身俱樂部，享受一對一的私人教練服務，或者購買專業(yè)的運動裝備和器材。而經(jīng)濟收入水平較低的老年人則更傾向于選擇免費或低成本的休閑體育活動，如公園散步、社區(qū)健身器材鍛煉等。經(jīng)濟收入水平的變化也會對老年人的休閑體育消費行為產(chǎn)生影響。例如，當老年人的退休金或養(yǎng)老金增加時，他們會增加對休閑體育消費的投入；而當面臨經(jīng)濟壓力或收入減少時，他們會減少或暫停休閑體育消費。

3.2、消費觀念

老年人體育消費意識薄弱，且持有較為傳統(tǒng)的消費觀念，這是阻礙其參與體育消費的另一個關鍵要素。這種崇尚節(jié)儉、反對浪費的傳統(tǒng)觀念，長期以來抑制了老年人的消費沖動，導致他們的體育消費心理、價值觀及行為模式仍局限于過去的計劃經(jīng)濟時期，進而抑制了體育需求的增長。老年人的消費觀念通常受到個人經(jīng)歷、文化背景、教育程度和社會環(huán)境等多種因素的影響。在計劃經(jīng)濟時代，人們的消費觀念普遍較為保守和節(jié)儉，老年人更是深受這種觀念的影響。他們將休閑體育消費視為一種奢侈或浪費，更傾向于將資金用于滿足基本生活需求或儲蓄以備不時之需。隨著社會的變遷和經(jīng)濟的發(fā)展，老年人的消費觀念也在逐漸發(fā)生變化。越來越多的老年人開始意識到休閑體育消費對于提升生活品質、保持身心健康的重要性。他們開始愿意為休閑體育活動投入更多的時間和金錢，以追求更高的生活質量和幸福感。這種消費觀念的變化不僅體現(xiàn)在對休閑體育消費的投入上，還體現(xiàn)在對休閑體育活動的選擇和參與方式上。老年人的消費觀念還受到社會環(huán)境和家庭因素的影響。當家庭成員或朋友積極參與休閑體育活動時，老年人會受到啟發(fā)和鼓勵，從而改變自己的消費觀念并參與休閑體育消費。同時，社會媒體等宣傳渠道也在不斷傳遞著休閑體育消費的信息和價值觀，對老年人的消費觀念產(chǎn)生著潛移默化的影響。

3.3、體育設施與消費品價格

在體育設施方面，如果老年人所在地區(qū)缺乏足夠的體育設施或設施條件較差，他們會因為缺乏合適的運動場所而減少或放棄休閑體育消費。相反，如果體育設施完善且分布合理，老年人則更容易參與休閑體育活動。在消費品價格方面，老年人的消費能力和消費意愿受到價格的制約。如果休閑體育消費品的價格過高，超出了老年人的經(jīng)濟承受能力，他們會因為價格因素而減少或放棄購買。相反，如果價格適中或存在優(yōu)惠活動，老年人則更愿意為休閑體育消費買單。體育設施與消費品價格的變化也會對老年人的休閑體育消費行為產(chǎn)生影響。例如，當體育設施進行升級改造或新增設施時，會吸引更多的老年人前來參與休閑體育活動；而當消費品價格下降或有促銷活動時，老年人會增加對休閑體育消費品的購買量。

4、促進老年休閑體育消費的策略與建議

4.1、提高老年人經(jīng)濟保障水平，促進老年人休閑體育消費

政府和社會各界應共同努力，通過提高老年人的退休金、養(yǎng)老金水平，以及完善社會保障體系等措施，增強老年人的經(jīng)濟保障能力。政府應逐步調整和完善養(yǎng)老金制度，確保養(yǎng)老金的按時足額發(fā)放，并根據(jù)經(jīng)濟增長和物價變動情況適時調整養(yǎng)老金標準。同時，鼓勵和支持企業(yè)為老年人提供更多的就業(yè)機會和收入來源，如退休返聘、兼職等，以增加老年人的經(jīng)濟來源。還可以通過稅收減免、補貼等政策措施，減輕老年人的經(jīng)濟負擔，提高其可支配收入。在提高老年人經(jīng)濟保障的基礎上，社會各界應加大對休閑體育消費的宣傳力度，引導老年人樹立積極的休閑體育消費觀念。同時，政府和相關機構還可以建立休閑體育消費券、補貼等激勵機制，對積極參與休閑體育消費的老年人給予一定的經(jīng)濟獎勵或優(yōu)惠，進一步降低其休閑體育消費的成本，提高其消費意愿和滿意度。

4.2、引導老年人樹立積極健康的休閑體育消費觀

第一，政府和社會各界應加強對休閑體育消費的宣傳和教育，讓老年人了解休閑體育消費對于身心健康、社交互動和生活質量提升的重要作用。通過舉辦健康講座、休閑體育活動和體育消費知識普及等活動，讓老年人更加深入地了解休閑體育消費的內涵和價值，從而樹立積極的休閑體育消費觀念。第二，政府和相關機構可以聯(lián)合體育企業(yè)、社會組織等力量，共同打造休閑體育消費品牌和文化，提升休閑體育消費的吸引力和影響力。通過舉辦各類休閑體育賽事、健身挑戰(zhàn)賽等活動，激發(fā)老年人的參與熱情和消費欲望，形成積極向上的休閑體育消費氛圍。第三，可以鼓勵和支持老年人參與休閑體育志愿服務和公益活動。通過為他人提供幫助和服務，增強老年人的社會責任感和歸屬感，進一步促進其休閑體育消費觀念的轉變和升華。

4.3、優(yōu)化體育設施布局，合理定價消費品

體育設施的完善程度和布局合理性直接關系到老年人參與休閑體育活動的便利性和舒適度，而消費品的定價則直接影響到老年人的消費意愿。在優(yōu)化體育設施布局方面，政府應加大對公共體育設施的投資和建設力度，完善體育設施網(wǎng)絡，提高設施覆蓋率和利用率。根據(jù)老年人的需求和特點，合理規(guī)劃體育設施的類型、規(guī)模和分布，確保老年人能方便地參與各類休閑體育活動。例如，在社區(qū)、公園等老年人聚集的地方增設健身器材、步道等體育設施，方便老年人進行日常鍛煉和休閑活動。在合理定價體育消費品方面，應加強對體育消費品市場的監(jiān)管和引導，推動形成公平、合理、透明的價格機制。鼓勵和支持體育企業(yè)根據(jù)老年人的消費能力和需求特點，推出適合老年人的休閑體育消費品，并合理定價。

5、結語

在人口結構老齡化背景下，老年人的相關問題成為社會的熱點議題。社會廣泛關注老年人參與體育鍛煉及其體育消費領域，特別是人口老齡化對體育消費產(chǎn)生的影響，彰顯出了重要且鮮明的時代價值。本文詳細分析了老年人在休閑體育方面的消費行為特征及其影響因素，并在此基礎上提出了促進老年休閑體育消費的策略與建議。隨著科技的不斷進步和人們健康意識的日益增強，進一步推動老年休閑體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，能為老年人創(chuàng)造更加豐富多彩、健康向上的休閑體育生活，也對社會的和諧穩(wěn)定和體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生積極的推動作用。

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作者簡介：李佳燕（2001-），女，漢族，湖南永州人，本科在讀，研究方向：休閑體育。