春暖花開踏青時刻

花有約春意濃

春風(fēng)拂面，萬物復(fù)蘇。各地迎來了一年中最具活力的季節(jié)。從“一夜花開滿城”的賞花熱潮，到“帳篷點綴山野”的露營休閑，再到戶外裝備消費的井噴式增長，春日經(jīng)濟(jì)正以多元化的形態(tài)釋放消費潛力。一場以自然為舞臺、以體驗為核心的消費盛宴正在上演。

當(dāng)春日的繁花盛景遇上了人們?nèi)找娓邼q的出游熱情，豐富多彩的文旅項目便成了春日經(jīng)濟(jì)的“加分項”。比如，濟(jì)南舉辦的“泉在濟(jì)南·共賞春花”2024花朝節(jié)，花神巡游、國風(fēng)匯演、園林市集、園林花市等各類精彩活動令現(xiàn)場人氣爆棚；威海推出春季賞花尋春指南，從公園廣場到大街小巷，威海用一路“繁花”，為精致城市“景”上添花，讓“面朝大海，春暖花開”的詩意畫面躍然呈現(xiàn)；日照五蓮縣的“花不晚”賞花季系列主題活動相繼開展，花漾市集、漢服打卡、藝術(shù)研學(xué)營等系列活動讓“賞花游”熱度持續(xù)飆升。

伴隨賞花踏青而來的“春日經(jīng)濟(jì)”吹遍大江南北。數(shù)據(jù)顯示，去年3月，賞花景區(qū)門票日均預(yù)訂量同比增長近50%，賞花跟團(tuán)游預(yù)訂量同比上漲50%。為順應(yīng)“春日經(jīng)濟(jì)”消費趨勢，湖北發(fā)放200萬張惠民券供游客領(lǐng)取，一些熱門A級景區(qū)實行免費入園。商場、餐館、城郊、公園等地處處人潮涌動。

賞花游正盛之際，各地紛紛借此熱潮“上新”文旅融合產(chǎn)品，推出“賞花+市集”“賞花+非遺”等新模式解鎖新場景，助推春日旅游進(jìn)一步提質(zhì)增效，讓“花期”不斷延續(xù)。如北京發(fā)布“九大花事”，串聯(lián)特色古跡賞花點推出多條主題游線路；廣西柳州專門在紫荊花花期開通“醉美紫荊花專線”，讓市民游客免費乘坐噴有紫荊花圖案的專車等。

花有約，春意濃。去年春天，各地的賞花活動五彩繽紛。武漢發(fā)布賞櫻花主題，30萬張旅游消費券讓游客盡享“江城無處不飛花”的浪漫。在天津，海棠花節(jié)如火如荼，數(shù)千株海棠競相綻放，吸引無數(shù)市民游客打卡拍照。當(dāng)?shù)剡€組織了海棠花音樂藝術(shù)嘉年華，舉辦多種文旅、商貿(mào)活動。在四川綿陽，辛夷花開美如海，以花為媒帶活周邊民宿。

城市鄉(xiāng)村，處處繁花似錦。人們熱衷賞花游不再滿足于觀賞和拍照，越來越追求更為豐富多彩的休閑體驗。不少地方因地制宜打造特色“花?！?、精心設(shè)計旅游線路，將賞花與都市休閑、文博藝術(shù)、鄉(xiāng)村度假、山地運動、特色美食等結(jié)合，形成“賞花+露營”“賞花+徒步”“賞花+親子”等特色賞花玩法。據(jù)預(yù)計，到2025年我國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將達(dá)到2483.2億元，帶動市場規(guī)模達(dá)到1.44萬億元。“顏值”變“產(chǎn)值”帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)就業(yè)增收，既滿足了休閑消費提質(zhì)升級需求，更為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的活力。

春日的“顏值擔(dān)當(dāng)”非花海莫屬。每年春天，泰安、青州等地因賞花游熱度暴漲，成為春季旅游的“頂流”。數(shù)據(jù)顯示，上一年度，泰安清明假期游客量同比增長超50%，肥城劉臺桃花源景區(qū)單日接待游客超萬人次，景區(qū)附近的民宿更是一房難求。

在山東濰坊青州，云門山腳下的千畝桃林成為游客打卡勝地。當(dāng)?shù)孛袼藿?jīng)營者表示：“周末民宿滿房是常態(tài)，許多客人選擇‘賞花+露營’‘賞花+漢服體驗’的復(fù)合玩法?！鼻嘀萃ㄟ^串聯(lián)花期資源，將傳統(tǒng)賞花活動與鄉(xiāng)村游、非遺體驗結(jié)合，推出主題賞春路線，涵蓋文化、生態(tài)、民俗等元素，帶動周邊餐飲、農(nóng)產(chǎn)品銷售增長。

2024年，泰安肥城的桃花節(jié)吸引游客超30萬人次?；顒硬粌H拉動了桃木工藝品銷售（單日銷售額破千元），還催生了“非遺工坊”等新業(yè)態(tài)。岱宗傳拓、許氏面塑等20余項非遺展演，讓游客在賞花之余感受文化魅力。景區(qū)附近的魚山桃花海唐鄉(xiāng)民宿經(jīng)營者表示：“桃花節(jié)期間，我們的入住率曾連續(xù)一周達(dá)100%?！?/p>

賞花經(jīng)濟(jì)已從單一的“門票收入”轉(zhuǎn)向“二次消費”驅(qū)動。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年“賞花+”相關(guān)消費市場規(guī)模預(yù)計突破5 0 0 0 億元， 其中餐飲、住宿、文創(chuàng)衍生品占比超60%。政府與企業(yè)的聯(lián)動，如泰安發(fā)布“百花爭艷”旅游線路，通過資源整合提升游客體驗，延長消費鏈條。

露營經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫

在高樓林立的城市呆久了，人們更渴望與大自然的親密相擁。如今，野外露營，或是countrywalk，正受到越來越多人的青睞，冰消雪融，溪水潺潺，看遠(yuǎn)山漸綠的色彩變換；草長鶯飛，拂堤楊柳，聽枝頭雀躍的歡快呢喃，春日的浪漫氣息在大自然的萬千氣象中悄然迸發(fā)，讓沉浸其中的人們卸下疲憊，身心獲得久違的松弛和舒暢。

露營不是一件復(fù)雜的事，無需舟車勞頓，周邊的公園就是很好的選擇，成為入春以來城市生活的新風(fēng)尚。在濟(jì)南的不少景區(qū)內(nèi)， 櫻花、海棠、郁金香……各色花卉在春光中綻放，宛如一幅生動春日畫卷。或淡雅清新，或艷麗奪目，吸引了大量游客駐足觀賞、拍照留念。景區(qū)內(nèi)隨處可見與親朋好友一起踏青露營的市民游客，仿佛置身于花的海洋中，盡情享受春天的氣息。有的景區(qū)還推出了系列沉浸體驗活動。市民游客可以親手制作花卉手工藝品，品嘗櫻花市集的特色小吃，參與杉水間營地的團(tuán)建歡聚活動，或者在杉林中露營、騎馬、駕駛越野卡丁車，盡情享受大自然的恬靜與和諧。4月下旬，景區(qū)培育的上萬平方米的虞美人、矢車菊花海將震撼來襲，色彩更加豐富的花卉將會為市民游客帶來一場絕佳的視覺盛宴。

在公園的帳篷文化節(jié)上，多組家庭一起，撐起帳篷、擺上桌椅，在晴朗、舒適的周末一起共賞春色、暢享綠地，度過美好的時光?，F(xiàn)場還設(shè)置了科普文創(chuàng)展示、共享綠地宣傳和森林市集等活動，受到了大家的歡迎。在這個季節(jié)，不少公園、景區(qū)紛紛順應(yīng)潮流推出戶外露營新場景，搭天幕、帳篷、野餐等活動，不斷地滿足人民日益增長的美好生活需要，也順應(yīng)了旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢。

2025年，露營經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模預(yù)計達(dá)2483.2億元，帶動產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模突破1.44萬億元。在南通拾月派對露營基地， 游客體驗了“天幕+投影儀+咖啡機(jī)”的輕奢露營?！斑^去露營只帶帳篷和睡袋，現(xiàn)在連氛圍燈和鮮花都要備齊?！被刎?fù)責(zé)人介紹，篝火音樂會、田園集市等業(yè)態(tài)豐富了露營體驗。而南通市開放的35處共享綠地，則為市民提供了“零成本”的露營選擇，紫瑯湖公園的免費露營區(qū)成為家庭出游的熱門地。

泰安天平湖畔的星憩天露營基地，提供自搭建區(qū)和精致露營區(qū)，配套兒童樂園、戶外火鍋店，滿足一站式需求。露營經(jīng)濟(jì)正從“野蠻生長”走向規(guī)范化與特色化?！蛾P(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺后，多地開始打造主題營地。例如，北京房車營地引入智能充電樁， 浙江莫干山推出“露營+研學(xué)”產(chǎn)品。

新消費前景看好

不僅是出游，在這個春意盎然的季節(jié)，消費者的購物車?yán)镆惭b滿了對美好生活的向往。根據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《春游踏青消費觀察》顯示，春游野餐墊、穿搭、出游零食、帳篷、小學(xué)生背包、踏青鞋服等商品備受消費者青睞。特別是運動風(fēng)格的服飾和國風(fēng)穿搭，在春天成為了新的時尚潮流。此外，男士套裝、短褲、POLO衫等基礎(chǔ)穿搭銷量大幅增長，而女裝方面，漢服的購物用戶數(shù)更是同比提升了95%，京東漢服的成交額同比增長超過300%。

戶外運動的全民化趨勢，推動裝備消費進(jìn)入爆發(fā)期。2023年，中國新增戶外運動企業(yè)6.7萬家，同比增長92.78%；2025年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計達(dá)3萬億元。在北京某戶外用品店，沖鋒衣、登山杖、公路自行車等產(chǎn)品銷量同比翻倍。消費者王女士表示：“最近購入了一輛輕量化公路自行車，既能通勤又能周末騎行?！?/p>

南通某大型超市將露營裝備陳列在入口顯眼位置，折疊椅、露營車等商品銷量環(huán)比增長200%。消費者王先生稱：“按攻略采購了基礎(chǔ)裝備，后續(xù)還想添置咖啡機(jī)和氛圍燈。”電商平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年開春后，“精致露營”關(guān)鍵詞搜索量同比激增150%，單價超5000元的裝備套裝占比達(dá)47.6%。

近年來的清明假期，不僅看到人們賞春花、品春茶、嘗春鮮，更看到了游客在看民俗、聽歷史、賞文化?！靶轮惺健贝┐钆c中式建筑的相得益彰，公園里三五步一個古裝仕女的景象，折射出當(dāng)代年輕人對新國潮的熱愛，以及傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱情。這種文化的內(nèi)在需求，讓一些原本“存在感”一般的城市成為新晉文旅網(wǎng)紅。在河南南陽西峽縣，游客走進(jìn)老界嶺萬畝山茱萸花海，賞花同時體驗投壺射箭、剪紙、畫扇等傳統(tǒng)技藝；在江西萍鄉(xiāng)東橋鎮(zhèn)，以“文昌閣”等歷史景觀為依托，游客們在金色油菜花海中，盡情感受漢服經(jīng)濟(jì)與東橋傳統(tǒng)文化的碰撞?？梢哉f，挖掘多少文化資源， 就能開拓多少文旅空間，新內(nèi)涵必然帶來新消費。

火熱的“春日經(jīng)濟(jì)”奏響了鄉(xiāng)村振興“進(jìn)行曲”，“綠水青山”正變成更多“金山銀山”。江蘇聚焦“水韻江蘇·美好鄉(xiāng)村”文旅品牌，扎實推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，省級以上鄉(xiāng)村旅游重點村直接就業(yè)人數(shù)突破2萬人、帶動就業(yè)人數(shù)3.3萬人；山東省平陰縣將玫瑰花和旅游相結(jié)合，打造玫瑰田園綜合體等，帶動全縣5萬余戶花農(nóng)增收致富，向社會提供就業(yè)崗位1.3萬個……春光美、游人醉，“春日經(jīng)濟(jì)”激活鄉(xiāng)村振興“一池春水”，美了鄉(xiāng)村、興了產(chǎn)業(yè)、富了百姓。