全球圈粉

說走就走的中國游

網(wǎng)絡(luò)流行語“ChinaTravel”（中國游），在2024年在全球社交媒體平臺掀起熱潮，相關(guān)瀏覽量超過7億次。隨著中國免簽政策的持續(xù)優(yōu)化，越來越多的外國游客和博主來到中國，通過拍攝旅游視頻、發(fā)布生活體驗等方式，展現(xiàn)了中國安全友善、科技感十足的城市形象。

2024年，中國以“免簽朋友圈”的持續(xù)擴(kuò)容，向世界釋放了開放包容的強(qiáng)烈信號。從“72小時過境免簽”到“240小時停留”，從單一城市試點到覆蓋多個省份，中國以政策創(chuàng)新重構(gòu)國際旅游版圖，讓“說走就走的中國游”成為現(xiàn)實。

2025年春節(jié)假期（1月28日至2月4日）廈門口岸迎來出入境客流高峰。春節(jié)期間，廈門口岸出入境旅客超12萬人次，同比去年春節(jié)增長11%。其中，高崎國際機(jī)場出入境旅客超9萬人次，同比去年春節(jié)增長7%。受高熱度的“來華體驗中國年”入境游與高度便利的入境政策影響，入境外籍旅客及利用免簽、過境免簽政策入境的外籍旅客，同比去年春節(jié)增長超75%。

攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報告》也印證了這一點。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，入境廈門的旅客目的地排名中，廈門排名第8位，在高基數(shù)的基礎(chǔ)上，仍然保持了130%的入境旅客增長。

哪些國家的游客最愛來廈門？今年春節(jié)期間，入境廈門TOP10客源地為：菲律賓、日本、泰國、馬來西亞、新加坡、韓國、美國、阿聯(lián)酋、克羅地亞、印度尼西亞。其中，與去年春節(jié)相比，阿聯(lián)酋、菲律賓、日本和韓國游客數(shù)量增長均超過10倍。

更直觀來說，就是今年廈門熱門景點都“長滿”了老外。外國游客最喜歡的廈門景點TOP10為：廈門園林植物園、鼓浪嶼、鐘鼓索道、廈門方特夢幻王國、廈門大學(xué)、鷺江夜游、日光巖、胡里山炮臺、菽莊花園、同安影視城。

“從去年12月新政施行以來至春節(jié)期間，我們共有11個入境團(tuán)隊，入境人數(shù)達(dá)500人次?！睆B門航空國際旅行社有限公司營銷總監(jiān)說，“大家都在熱烈討論如何放大240小時過境免簽的政策效應(yīng)，順勢擴(kuò)大入境游市場份額。”

2024年，中國對數(shù)十個國家實現(xiàn)全面互免簽證，對部分國家試行單方面免簽，政策力度之大，直接拉動全年免簽入境外國人達(dá)2011.5萬人次，同比激增112.3%。例如，韓國自2024年11月對華免簽后，赴華游客單月增長47%，首爾至青島航線一度“一票難求”；波蘭游客在免簽政策宣布后，攜程國際版搜索量半小時內(nèi)飆升40%。

感受美麗中國

免簽政策撬動的不僅是客流，更是全產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)蘇。2024年，中國國際客運(yùn)航班恢復(fù)至疫情前84%，中馬新增18條直飛航線，中歐徒步旅游線路預(yù)訂量翻倍。文旅消費(fèi)的溢出效應(yīng)同樣顯著：北京市798藝術(shù)區(qū)除夕夜吸引超10萬外國游客，帶動周邊酒店均價上漲30%；上海國旅推出的長江三峽徒步線路，上線即售罄，2024年接待量恢復(fù)至2019年水平。

政策紅利更催生“口碑經(jīng)濟(jì)”。法國某攝影博主兩度訪華，拍攝的成都、新疆作品在社交媒體獲百萬點贊，評論區(qū)高頻詞從“神秘東方”變?yōu)椤艾F(xiàn)代與自然交融”。這種自發(fā)傳播形成滾雪球效應(yīng)——2024年，“中國游”主題國際互聯(lián)網(wǎng)流量突破10億，海外社交群組中，“周五下班去中國”成為韓國白領(lǐng)新潮流，“泰國大學(xué)生中國周末游”登上熱搜。

中國免簽政策不僅是旅游業(yè)的催化劑，更是國際關(guān)系的重要紐帶。這種雙向奔赴的效應(yīng)正在顯現(xiàn)：2024年，外籍游客滿意度同比提升15%，60%的“頭回客”轉(zhuǎn)化為“回頭客”，目的地從北京、上海擴(kuò)散至貴州、新疆等新興文旅高地。

當(dāng)?shù)聡讲綈酆谜叽┰介L江三峽，當(dāng)比利時游客在青藏高原驚嘆日出，當(dāng)泰國大學(xué)生為廣州早茶著迷——中國正以多元魅力打破原有印象，重塑全球旅游認(rèn)知。張家界“奇峰三千”令波蘭女游客震撼，而讓她更驚訝的是，“景區(qū)內(nèi)5G全覆蓋，掃碼就能聽AR導(dǎo)覽?！边@種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融，在青藏鐵路、港珠澳大橋等“超級工程”中達(dá)到極致——一位比利時游客稱其為“穿越時空的旅程”。

2025年，首個“世界非遺版”春節(jié)熱鬧非凡，傳統(tǒng)文化成為旅游市場的主流元素，元宵賞燈夜游也成為市民游客的消費(fèi)熱點。位于浙江嘉興的濮院時尚古鎮(zhèn)，以“非遺時尚年”為主題，將宋韻非遺與現(xiàn)代文旅深度融合，在春節(jié)期間“圈粉”不少海內(nèi)外游客。據(jù)了解，2月12日-16日，濮院時尚古鎮(zhèn)更以“水陸空”三棲元宵燈會作為此次“時尚年”的壓臺重頭戲，游客可于此賞非遺滾燈、舞非遺魚燈、圍觀水陸燈會、看百盞孔明燈升起、提燈走橋祈愿來年……感受具象化的“中國式浪漫”，共同奔赴一場宋韻與時尚交織的沉浸式文旅盛宴。

“我來自韓國，今天在濮院時尚古鎮(zhèn)體驗到了中國江南不一樣的浪漫，過節(jié)的活動也很豐富有趣?！被顒蝇F(xiàn)場，韓國游客金小姐親手制作了一盞花燈，并參與到提燈走橋的隊伍中來。她告訴記者，這次的旅行讓她親眼看到、親身感受到了中國影視劇里的畫面，希望下次有機(jī)會穿著漢服再來一趟。

廣州的腸粉、成都的火鍋、西安的肉夾饃，構(gòu)成最直觀的文化觸點。一位泰國大學(xué)生專程赴廣州“周末美食游”，在社交平臺直播“挑戰(zhàn)100元吃遍西關(guān)”，單條視頻播放量破50萬。文旅部數(shù)據(jù)顯示，2024年外國游客餐飲消費(fèi)占比提升至28%，較2019年增長9個百分點。

支付寶“外卡內(nèi)綁”覆蓋200萬家商戶，微信支付支持18種外幣直接結(jié)算；北京故宮、西安兵馬俑推出多語種智能導(dǎo)覽，掃碼即可獲取AR復(fù)原影像?；浉郯拇鬄硡^(qū)實施“一簽多行”，深圳居民赴港人次同比增長22.3%。湖南省則聯(lián)合航空公司、酒店集團(tuán)推出“機(jī)票+住宿+景區(qū)”套餐，外國游客預(yù)訂量增長65%。

福州長樂機(jī)場為過境游客提供免費(fèi)接駁巴士；上海浦東機(jī)場設(shè)立“多語種服務(wù)驛站”，志愿者涵蓋小語種導(dǎo)游、醫(yī)療咨詢等職能。希臘旅行社經(jīng)理考察后感嘆：“中國服務(wù)的精細(xì)度，正在重新定義旅游便利化?！?/p>

從《黑神話：悟空》橫掃全球游戲榜單，到TikTok上“中國詩詞挑戰(zhàn)”播放量破億，中國文化正以年輕化、數(shù)字化的姿態(tài)，完成從“輸出”到“共鳴”的質(zhì)變。2024年，國產(chǎn)3A大作《黑神話：悟空》海外銷量突破500萬份，玩家自發(fā)組建“西游記考據(jù)小組”，帶動《大唐西域記》英文版銷量增長300%。游戲制作人馮驥表示：“我們不做文化灌輸，而是用世界語言講中國神話?！?/p>

短視頻重構(gòu)認(rèn)知邊界：法國博主拍攝的重慶洪崖洞夜景視頻，配文“這才是賽博朋克原型”，獲200萬點贊。這種“去濾鏡化”的呈現(xiàn)，讓“真實中國”成為海外社交平臺的高頻詞。

張家界景區(qū)將《阿凡達(dá)》取景地標(biāo)識牌改為“乾坤柱”，卻意外引發(fā)海外游客對“中國山水美學(xué)”的探究；景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)園開設(shè)國際陶藝駐留計劃，吸引歐美藝術(shù)家用青花瓷演繹抽象主義。成都“茶館評書”被外媒稱為“東方脫口秀”，倫敦、巴黎涌現(xiàn)漢服主題咖啡館；米蘭設(shè)計周上，蘇州園林“框景”手法成為空間設(shè)計新范式。

文化共鳴超越語言壁壘

當(dāng)前，社交平臺等網(wǎng)絡(luò)傳播方式，成為新時期中國形象塑造的重要“窗口”。專家建議，利用好社交平臺的“軟傳播”能力，鼓勵更多親臨中國的外國民眾自由表達(dá)對中國文化、中國形象的理解和認(rèn)識，塑造更為真實的中國形象。

“ChinaTravel”視頻中的中國形象，既讓外國博主震撼，也讓國人感到自豪。在他們的鏡頭里，有北京亮馬河夜間的燦爛燈火，也有上海街頭的家常美食，有深圳“硬核”的無人機(jī)外賣服務(wù)，也有“賽博武漢”充滿科技感的光谷空軌和無人駕駛出租車。有數(shù)據(jù)顯示，86%有過來華旅行經(jīng)歷的外國游客認(rèn)為支付更便捷了，隨時隨地“掃一掃”成為很多外國朋友在華體驗的新時尚。

盡管成績斐然，文化傳播仍有提升空間。專家指出：“不能止步于熊貓、功夫，要展示當(dāng)代中國的精神風(fēng)貌?！睂Υ?，2025年的“新東方美學(xué)計劃”，將扶持敦煌數(shù)字壁畫、昆曲VR劇場等項目，讓傳統(tǒng)文化可觸摸、可交互。更大的機(jī)遇在于“Z世代共振”。B站數(shù)據(jù)顯示，2024年國風(fēng)視頻海外觀看量增長220%，一位美國高中生因《中國古建筑榫卯結(jié)構(gòu)》視頻，申請清華大學(xué)暑期學(xué)校?！爱?dāng)年輕人在評論區(qū)用拼音討論‘yyds’，文化共鳴已超越語言壁壘?！?/p>

從政策破冰到文化破圈，中國正以旅游為媒，書寫新時代的“絲路故事”。正如希臘學(xué)者所言：“這不是單向的吸引力，而是文明間的對話。”當(dāng)比利時游客在青藏高原吟誦唐詩，當(dāng)波蘭青年為《悟空》熱血沸騰，世界與中國的每一次相遇，都在重構(gòu)對“人類命運(yùn)共同體”的想象。未來，這場雙向奔赴的旅程，或?qū)⒄Q生更多超越地理邊界的精神原鄉(xiāng)。

“ChinaTravel”爆火，給我們帶來新的發(fā)展機(jī)遇。國家移民管理局預(yù)計，外國人來華熱度將持續(xù)升溫。相知無遠(yuǎn)近，萬里尚為鄰。外國友人在景區(qū)、商圈、街巷感受生活氣息，為世界提供了深入了解中國的新窗口。中國城市各有其美，中外民間熱切交流，不但能帶動人文、商貿(mào)、科技等領(lǐng)域的交流合作，還能進(jìn)一步加深國際社會對中國的認(rèn)識和了解，實現(xiàn)資源共享、互惠互助?！癈hinaTravel”爆火也對我們提出了更高要求。盡管近年來人員往來措施不斷優(yōu)化，我們?nèi)砸吹?，一些地方旅游場景還不夠豐富、旅游服務(wù)水平還不夠高，入境游客依然面臨一些待解的痛點、堵點、卡點。要多舉措持續(xù)優(yōu)化入境游公共服務(wù)體系，從而向世界更好展現(xiàn)我國雄渾壯闊的大美河山和豐富多樣的人文風(fēng)情。