首發(fā)經(jīng)濟向“新”而行

激發(fā)經(jīng)濟活力

首發(fā)經(jīng)濟是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術(shù)，開設首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋企業(yè)從產(chǎn)品或服務的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發(fā)中心，再到設立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程，具有時尚、品質(zhì)、新潮等特征，是符合消費升級趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟形態(tài)，是一個地區(qū)商業(yè)活力、消費實力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)。

2019年8月，國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》，首次明確提出“因地制宜，創(chuàng)造條件，吸引知名品牌開設首店、首發(fā)新品，帶動擴大消費，促進國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級”。同年10月，商務部等14部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于培育建設國際消費中心城市的指導意見》，指出“鼓勵引進國內(nèi)外品牌首店、旗艦店和體驗店等業(yè)態(tài)”，將首店作為推進國際消費中心城市培育建設的重要指標。同年，上海、北京等多地先后出臺相關(guān)符合自身條件的政策措施，促進首店經(jīng)濟發(fā)展，標志著首店在全國主要城市受到重視并且處于快速發(fā)展期。2024年1月，重慶出臺《支持首店經(jīng)濟發(fā)展若干措施》，鼓勵發(fā)展首店經(jīng)濟，全面提升重慶消費國際化水平；4月，北京發(fā)布《促進首店首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，在綜合施策和資金支持方面進行了優(yōu)化調(diào)整；5月，上海七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步促進上海市首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出將持續(xù)打響“首發(fā)上海”品牌，將上海打造成國內(nèi)外品牌首發(fā)、首秀、首展、首店的集聚高地……深圳、成都、杭州、南京、蘇州等多個城市亦紛紛出臺政策，不斷給首發(fā)經(jīng)濟“加碼”。

進入2025年，新的市場環(huán)境將對北京線下商業(yè)提出新的要求。2025年北京市商務工作報告指出，2025年北京市將完成西直門等15個商圈改造升級。出臺多元消費融合發(fā)展行動方案，集成推介七大場景百余項標志案例，出臺首店首發(fā)征集指南，舉辦全球首發(fā)節(jié)，打造“京彩四季”北京城市消費活動主題品牌，引導開展3000余項促消費活動。

如今，各大商業(yè)項目已根據(jù)自身發(fā)展特點制定了2025年的發(fā)展方案。其中，王府井商街將持續(xù)繁榮首店經(jīng)濟，今年將引入至少45家首店、旗艦店，著力打造成首店首發(fā)、首秀首展集中地。北京超極合生匯西區(qū)即將正式開業(yè)，今年項目將以西區(qū)開業(yè)為重點進行發(fā)力。朝陽大悅城也將在今年對商城9層超5000平方米的區(qū)域進行改造換新，攜手頭部書店文化品牌落地全國旗艦店，進一步激發(fā)北京文化消費潛力。

為了實現(xiàn)2025年北京商業(yè)的發(fā)展目標，北京市商務局專家表示，實體商業(yè)們可根據(jù)商圈定位針對項目發(fā)展的特點，通過精準定位、差異化競爭、跨界合作等途徑提升項目核心競爭力，完成發(fā)展目標。如對商場外立面進行改造；挖掘具有北京特色的本土品牌；引入國內(nèi)外知名品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店等，提升商業(yè)項目的吸引力。

在上海，前灘太古里成為國際品牌登陸中國的“橋頭堡”。2024年冬季，藝林堂粉彩陶瓷全球首店與北歐咖啡品牌LaCabra快閃店同步亮相，將非遺文化與現(xiàn)代設計融合，單日客流量突破3萬人次。更引人注目的是飛利浦全球首家線下體驗店“健康生活LAB”，通過模擬居家場景展示智能健康設備，開業(yè)首月銷售額超預期200%。

上海的優(yōu)勢在于“生態(tài)閉環(huán)”：從進博會“全球首展”到南京路“首發(fā)季”，再延伸至跨國公司總部集聚，形成“首發(fā)展示-市場反饋-量產(chǎn)落地”的全鏈條。2024年，路易威登、卡地亞等品牌在滬舉辦11場全球首展，帶動奢侈品消費同比增長18%。避開與一線城市的正面競爭，成都瞄準細分市場打造“首店矩陣”。2024年，馬術(shù)俱樂部、二次元主題餐廳、沉浸式劇本殺館等小眾首店密集開業(yè)，帶動春熙路商圈客流量同比增長25%。成都順勢引入游戲主題快閃店，結(jié)合川劇變臉表演，實現(xiàn)單店月銷售額破千萬。

積極探索新路徑

1月7日下午2點，新中式茶飲tea’stone長沙萬象城店中早已茶香四溢?！伴_了湖南首店后，不少在武漢、成都體驗過的‘老客人’特意過來打卡，周末更是一座難求?！钡觊L李丹說。當天晚上6點，在達美樂比薩重慶首店門外，等餐排隊的隊伍已經(jīng)有200多米長，門外設置的取餐貨架被放得滿滿當當……

新場景激發(fā)新消費潛力。除了首店、首展，同樣人氣爆棚的還有知名IP。2024年9月開業(yè)的深圳寶安華強廣場，是全國首座“熊出沒”主題購物中心，截至2024年12月31日，吸引客流526萬人次。在山西，依托中國本土游戲IP《黑神話：悟空》的大火，文旅行業(yè)迎來“井噴”。“一天進店人數(shù)最多的時候有8000多人，很多時候店里都是客人‘擠’著走?！碧杏瓭蓞^(qū)鐘樓街“晉禮城市會客廳”文創(chuàng)店負責人說。

在河南洛陽，一家傳統(tǒng)服飾體驗空間正悄然創(chuàng)造漢服文化體驗業(yè)態(tài)的新模式，成為國內(nèi)首家集復原古代服飾展覽與深度體驗于一體的文化空間。

“我們希望漢服不僅停留在博物館和電視中，而且能夠走出展廳、走下舞臺，真正融入人們的生活?！鼻迤綍r裳總經(jīng)理表示，“展覽、演出一結(jié)束，這些精美的服飾又要被封存回倉，實在是遺憾。”

依托“華夏衣冠”系列IP，清平時裳聚焦?jié)h服布料、紋樣、形制、妝容、發(fā)型和配飾，獨創(chuàng)了“研發(fā)+展覽+體驗+文創(chuàng)”綜合性文化體驗空間，讓人們不僅欣賞和體驗漢服，還能獲取古代服飾文化的“知識增量”。

不同于傳統(tǒng)意義上的漢服店鋪或?qū)懻骛^，清平時裳以“研發(fā)”為核心，邀請中華服飾文化研究會理事、服飾史學者陳詩宇擔任總顧問，開展服飾研發(fā)與策展等工作，盡可能復原漢服的歷史原貌。陳詩宇還擔任了央視龍年春晚《年錦》節(jié)目的古代服飾顧問。

目前，空間內(nèi)共有超800件傳統(tǒng)服飾單品，并開設了“華夏衣冠·東方時裳”歷代服飾文化展。訪客可以在線預約講解，深入了解每一件服飾、每一個紋樣背后的歷史文化背景，并進行試穿和妝造。店員會根據(jù)相應服飾為客人打造歷史人設，使“變裝”更具代入感。

近年來，山東積極探索首發(fā)經(jīng)濟，作出了一系列有效實踐。

2008年，山東率先提出“好客山東”的旅游目的品牌，隨后，各市、知名景區(qū)、文旅專項細分領(lǐng)域等文旅品牌相繼創(chuàng)建，品牌體系逐漸豐富完善。

2020年，山東提出“好客山東好品山東”區(qū)域公共品牌，開啟了全國區(qū)域品牌建設的新模式，構(gòu)建了“好品山東”產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域、地理標志“4+1”品牌體系，先后推出三批427個“好品山東”品牌，通過線上線下共振的融合傳播服務使“好品山東”產(chǎn)品持續(xù)走俏海外市場，“好客山東好品山東”的知名度和美譽度大幅提升。

2022年，山東正式啟動“山東手造”推進工程，提出發(fā)揮山東文化資源豐厚的優(yōu)勢，依托非遺或傳統(tǒng)工藝，通過創(chuàng)意新造，探索文化活態(tài)傳承新模式，打造“山東手造”傳統(tǒng)手工藝區(qū)域公用品牌，培育手造產(chǎn)業(yè)，推動全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

此外，山東還積極發(fā)力“首店經(jīng)濟”，拓展消費新空間，引領(lǐng)消費新風向。

據(jù)統(tǒng)計，山東2023年共有199家品牌首店進駐，其中包括4家全國首店、2家華東首店、61家山東首店及132家城市首店。青島的商業(yè)項目貢獻了最多的山東首店，占比62%，濟南則貢獻了20%的省份首店。從城市選擇來看，“首店收割機”青島萬象城以24家強勢霸榜，其中62.5%是山東首店，其余則為青島首店；從品牌業(yè)態(tài)類型來看，零售與餐飲業(yè)態(tài)仍占據(jù)首店品牌的主流；從開業(yè)時間來看，69%的品牌集中在二、三季度進入山東市場。

抓住發(fā)展機遇

在激烈的市場競爭環(huán)境中，消費者的注意力是稀缺資源，通過新品首發(fā)等系列活動，有助于吸引消費者有限的注意力，有助于消費者加深對一個品牌、行業(yè)的認知，激發(fā)消費者的“嘗鮮”消費欲望。

隨著首發(fā)經(jīng)濟對區(qū)域發(fā)展的帶動作用日益顯現(xiàn)，主要城市紛紛出臺政策鼓勵和引導引入首店、首展、首秀等活動，并給予各方面支持措施和優(yōu)惠政策，對首發(fā)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展起到明顯推動作用?？梢钥吹?，首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展已形成潮流，在數(shù)字經(jīng)濟推動下，主要呈現(xiàn)三大趨勢：

一是多業(yè)態(tài)百花齊放。消費市場多樣化、個性化特征凸顯，與之相匹配的業(yè)態(tài)供給豐富多彩。為滿足不同消費群體需求，旗艦店、主題店、黑標店等概念店層出不窮，藝術(shù)、人文、體育、環(huán)保、露營等新概念品類首店快速增加，極大地豐富了首發(fā)經(jīng)濟內(nèi)容，也為消費市場注入新活力，釋放消費新動能。

二是不同城市競爭分化。首發(fā)經(jīng)濟對城市資源有較高要求，目前的首店分布大致以北京、上海為先導，成都、廣州、杭州、深圳、武漢等城市加快步伐積極推進，不同城市在吸引首店級別及類別時多被自身資源條件和經(jīng)濟實力等所限制。隨著首發(fā)經(jīng)濟內(nèi)容日趨多樣化，各城市結(jié)合各自特色和優(yōu)勢與不同內(nèi)容相匹配，并形成獨有的首發(fā)經(jīng)濟資源，進而反哺本地經(jīng)濟發(fā)展，成為共識。

三是融合發(fā)展形成生態(tài)系統(tǒng)。首發(fā)經(jīng)濟著眼于加快消費升級，同時也以促進經(jīng)濟發(fā)展為目的。涵蓋零售、餐飲、生活服務及文娛體等多業(yè)態(tài)的首發(fā)內(nèi)容，通過“首發(fā)”帶動人流聚集促進消費，所產(chǎn)生的溢出效應將會對經(jīng)濟增長、財政收入、相關(guān)產(chǎn)業(yè)等多個方面產(chǎn)生影響，并由此催生新業(yè)態(tài)新模式，形成以首發(fā)為特色的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，從而促進城市發(fā)展。

作為一種新興的經(jīng)濟形態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟既可促進消費端擴容提質(zhì)，又能驅(qū)動生產(chǎn)端轉(zhuǎn)型升級，是激發(fā)消費潛能、提振市場活力的重要引擎。為搶抓首發(fā)經(jīng)濟蘊含的發(fā)展機遇，不少地方出臺支持政策，致力于打好“首發(fā)”牌。首發(fā)經(jīng)濟的特質(zhì)在于“首發(fā)”，但如果僅注重“首發(fā)”，尚不足以發(fā)揮其長期效應，如何將“首發(fā)”引來的流量轉(zhuǎn)變?yōu)榱袅?，才是政策發(fā)力點和核心導向。

也要看到，各地區(qū)在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的過程中仍面臨一些挑戰(zhàn)。受資金、技術(shù)等因素影響，部分地區(qū)的首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展動力不足，創(chuàng)新性和個性化不夠突出，相關(guān)支持政策的保障力度也有待加強。也有不少品牌存在“三分鐘熱度”、缺乏持續(xù)吸引力等問題。如何讓“首發(fā)”帶來的流量有效轉(zhuǎn)化為長久發(fā)展的“留量”，實現(xiàn)從“嘗鮮”到“長線”發(fā)展，是首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展需要解決的關(guān)鍵問題。

專家指出，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟要處理好守正與創(chuàng)新、原創(chuàng)與引入、當下與長遠的關(guān)系。要在產(chǎn)品中融入創(chuàng)新元素，豐富服務方式，滿足不同消費者的需求；通過市場化改革、產(chǎn)業(yè)模式重塑、生產(chǎn)經(jīng)營管理優(yōu)化等方式，拓展首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展空間，激發(fā)新的消費動能；學習國際優(yōu)秀品牌經(jīng)驗，積極打造原創(chuàng)性品牌，形成推動經(jīng)濟發(fā)展的持久動力。各地應結(jié)合地方文化、區(qū)域特點等進行差異化發(fā)展，避免出現(xiàn)盲目攀比、只重數(shù)量不重質(zhì)量等問題。通過“量質(zhì)齊增”強化首發(fā)經(jīng)濟的帶動效應，進一步優(yōu)化營商環(huán)境，多措并舉助力首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展。