春潮涌動

開春以來，消費市場“春潮涌動”。在線下，豐富多元的消費場景不斷激發(fā)市民的消費熱情；在線上，琳瑯滿目的春日單品吸引消費者持續(xù)購買下單。消費市場萬象更新，在“春日經(jīng)濟”的熱潮之下，我國經(jīng)濟持續(xù)迸發(fā)生機活力。

“春日＋”釋放新動能

隨著春風(fēng)送暖，萬物復(fù)蘇，“春日經(jīng)濟”正以其獨特的魅力激活著消費市場的每一個細胞。從賞花出行到野餐露營，從穿搭更新到品嘗春菜，各行各業(yè)都在這股春風(fēng)中煥發(fā)出新的消費活力。每到此時，全國多地迎來文旅熱，人們紛紛走出家門感受春日氛圍，各種踏青閱春食味等以文旅為主題形式的消費活動便隨之而生，與此同時，各地圍繞“春日+”同步推出形式多樣的惠民活動，接棒“年味經(jīng)濟”的“春日經(jīng)濟”正展現(xiàn)出蓬勃的生機活力。

各地堅持“政策+活動”雙輪驅(qū)動，在推動出臺系列擴內(nèi)需、促消費政策措施的同時，組織開展豐富多彩的消費促進活動。擴大優(yōu)惠舉措、豐富產(chǎn)品和服務(wù)供給，推出形式多樣的惠民活動，促進釋放春日經(jīng)濟新動能。

去年清明假期，不僅北京、上海、杭州等傳統(tǒng)旅游目的地“繁花似錦”，小城旅游也迎來爆發(fā)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，濰坊、大同、景德鎮(zhèn)等地是清明假期出游的“黑馬”目的地，預(yù)訂量同比增幅均超10倍。

去年4月4日至5日，景德鎮(zhèn)昌江區(qū)共組織3065人次參加志愿服務(wù)，其中包括為游客指路、指引停車場等?！靶聲x網(wǎng)紅”天水市更是將部分中小學(xué)操場、醫(yī)院面向外地游客免費提供停車位，在學(xué)校設(shè)立臨時住宿點，協(xié)調(diào)解決旅客住宿800余人次。

隨著“春日經(jīng)濟”的不斷升溫，多家生鮮餐飲公司紛紛加快上新步伐，并拋出最新聯(lián)名產(chǎn)品，挖掘餐飲消費市場潛力。各種春季特色食品也廣受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，即食類產(chǎn)品中即食面皮/涼皮、海鮮罐頭的購物用戶數(shù)增速亮眼，分別大幅提升；水果方面，除了蘋果、橘子、藍莓、車厘子等出游“常見型水果”熱銷外，好吃的水果又有了新選擇，人參果、釋迦等“嘗鮮型水果”也獲得了更多消費者的關(guān)注，成為春游踏青出行的飲食新搭子。

數(shù)據(jù)顯示，素有“七頭一腦”之稱的——香椿頭、薺菜頭、草頭、豌豆頭、馬蘭頭、枸杞頭、小蒜頭和菊花腦，占據(jù)了某生鮮電商平臺銷量的“半壁江山”，自上線以來，春菜就受到了消費者的喜愛，銷量環(huán)比年前一周增長了超40%。

“春日經(jīng)濟”的繁榮并非偶然，它是多種因素共同作用的結(jié)果。一方面，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對于生活質(zhì)量的追求越來越高，春日出游成為了人們放松心情、享受生活的最佳選擇。另一方面，各地政府和企業(yè)也積極推動文旅融合發(fā)展，打造了一系列具有地方特色的文化活動，吸引了大量游客前來體驗。同時，“春日經(jīng)濟”的繁榮也離不開各種新業(yè)態(tài)、新模式的推動。如“賞花+旅拍”的新業(yè)態(tài)增長迅速，成為了新的消費熱點。此外，“露營+簡餐”“露營+咖啡”等新模式也受到了消費者的歡迎。

文旅業(yè)態(tài)豐富多彩

2024年，多地以“春日經(jīng)濟”為契機，推出融合文化、生態(tài)與科技的特色活動，形成“一城一策”的活力圖景。貴州綏陽縣以“詩與遠方·自在綏陽”為主題，打造全季節(jié)文旅矩陣。3月的“春山‘油’學(xué)花間集市”依托萬畝油菜花海，推出“賞花+市集+非遺”體驗，吸引游客超10萬人次，帶動周邊農(nóng)戶增收20%。5月的“溶洞音樂周”在雙河洞景區(qū)舉辦，將自然奇觀與電子音樂結(jié)合，3天接待游客3萬人次，拉動旅游綜合收入超500萬元?！暗咎镆魳饭?jié)”則以“音樂+藝術(shù)+美食”為內(nèi)核，吸引36.8萬人次，實現(xiàn)收入225萬元，成為貴州農(nóng)文旅融合的標(biāo)桿案例。山東青島西海岸新區(qū)通過“海上嘉年華”夜經(jīng)濟項目，整合燈光秀、美食街、非遺展演，單日客流量突破5萬。市北區(qū)“蘿卜·元宵·糖球會”融合糖畫、面塑等非遺手造，活動期間銷售額同比增長40%，并帶動周邊酒店入住率達90%。此外，城陽區(qū)紅島街道的魚皮鼓非遺展演，通過互動體驗吸引年輕群體，成功將傳統(tǒng)技藝轉(zhuǎn)化為消費場景。

杭州市利用數(shù)字技術(shù)優(yōu)化消費體驗。在“家電煥新季”中，消費者通過支付寶小程序預(yù)約以舊換新服務(wù)，后臺AI系統(tǒng)自動匹配回收商與安裝團隊， 效率提升50%。西湖景區(qū)推出AR導(dǎo)覽，游客掃描二維碼即可觀看虛擬花海動畫，互動項目參與度超80%。

在江蘇省南京市溧水區(qū)，梅花、櫻花、油菜花、郁金香、海棠等鮮花競相開放，近萬畝草莓進入最佳采摘季。當(dāng)?shù)匾曰槊?，以?jié)造勢，開發(fā)賞梅花、采草莓、看煙花、觀民俗、住民宿等一系列“農(nóng)文旅”相融合的活動，激活春日消費的“一池春水”，一季度休閑農(nóng)業(yè)共接待游客58.75萬人次，實現(xiàn)綜合收入約1.18億元。

讓“春日經(jīng)濟”之花四季長紅，提升文旅產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)和服務(wù)永遠是不二選擇。走紅的“春日經(jīng)濟”是人民群眾對美好生活向往的體現(xiàn)，“春日經(jīng)濟”涵蓋飲食、旅游、購物、娛樂、體育健身、藝術(shù)欣賞等多元形態(tài)，是一種多業(yè)態(tài)融合的復(fù)合型經(jīng)濟。當(dāng)前，春游穿搭等商品購買量暴增，戶外充氣床等輕露營裝備銷售升溫，徒步、騎行相關(guān)產(chǎn)品銷售明顯增長，“賞花+ 民俗” “ 賞花+ 展覽” “ 賞花+ 市集”“賞花+體育”“賞花+夜游”“賞花+歷史文化”等融合業(yè)態(tài)花樣翻新。

“春日經(jīng)濟”是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與熱愛，已不再單指“賞花”體驗，更滲透出傳統(tǒng)文化浸潤的滋養(yǎng)。“新中式”穿搭與中式建筑相得益彰，折射出人們內(nèi)心對新國潮的熱愛與推崇，更體現(xiàn)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱情。在河南南陽西峽縣，游客走進老界嶺萬畝山茱萸花海，在賞花打卡的同時體驗投壺射箭、剪紙、畫扇等傳統(tǒng)文化；在江西湘東萍鄉(xiāng)東橋鎮(zhèn)，以“傳經(jīng)第”“文昌閣”等歷史人文景觀為依托，在金黃的油菜花海中，將“破圈”的漢服經(jīng)濟帶入東橋傳統(tǒng)文化，形成“出圈出彩”的國風(fēng)鄉(xiāng)村文旅新消費……隨著各地形式多樣的主題活動的舉辦，不僅豐富文旅業(yè)態(tài)，讓“走馬觀花”式的賞花旅游向體驗自然、融入自然、見證美好的“沉浸式”旅游轉(zhuǎn)變，同時也推動與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，持續(xù)綻放出絢麗的“花樣經(jīng)濟”，綠水青山正變成更多“金山銀山”。

春日消費延續(xù)了春節(jié)假期消費火爆的態(tài)勢，折射人們對文旅消費的旺盛需求，反映出在經(jīng)濟穩(wěn)中向好大背景下我國發(fā)展的內(nèi)需潛力和強勁動能。消費結(jié)構(gòu)亦呈現(xiàn)高端化、體驗化趨勢。上海徐家匯商圈推出“春潮匯聚”主題活動，美妝、黃金珠寶銷售額同比提升20%；浙江寧波的艾草青團、酸菜米果等時令食品銷量增長超25%，凸顯消費者對品質(zhì)與文化的雙重追求。

從春游消費人群年齡結(jié)構(gòu)來看，27—40歲是出游的主力軍，占比超過50%。游客年齡更加年輕化，讓文博看展、文化演藝、國風(fēng)國潮熱成為新風(fēng)尚， “ 不扎堆”“少扎堆”成為大眾出游的心態(tài)，由此也帶動文旅消費市場轉(zhuǎn)型升級，更加注重個性化、品質(zhì)化、差異化。去年春游季，部分“小城市”異軍突起，擁有“小機場”的三線及以下城市迎來爆發(fā)式增長，就是有力證明。

從“季節(jié)限定”轉(zhuǎn)化為“全年常青”

除了基本的吃喝住行購，在春日消費中，注重儀式感、熱衷場景體驗、選擇文化休閑等成為新趨勢。出租國風(fēng)服飾頭飾、設(shè)計賞花路線、提供非遺產(chǎn)品制作體驗、背詩就能免門票……各地旅游市場通過創(chuàng)新產(chǎn)品、挖掘特色，開發(fā)新場景、解鎖新玩法，給消費者帶來了新消費、新業(yè)態(tài)、新體驗。這不僅刺激了文旅供給側(cè)的產(chǎn)品迭代和創(chuàng)新，引領(lǐng)和帶動了需求端的擴張，同時也推動各類消費業(yè)態(tài)提質(zhì)升級，進一步助推了產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。去年清明小長假期間，游客在踏青賞花、民俗體驗中賡續(xù)節(jié)日傳統(tǒng)，享受美好春光，激發(fā)消費新活力。比如，南昌、婺源等地推出賞花地圖和路線指南，發(fā)出最美的“春日之約” ， 邀全國各地游客一起“ 上春山”“走花路”，吸引了更多消費者走出家門，擁抱浪漫春光。

發(fā)展好“春日經(jīng)濟”離不開業(yè)態(tài)創(chuàng)新和場景融合。春日是消費活躍的季節(jié)，“春日經(jīng)濟”可以與都市休閑、文化藝術(shù)、鄉(xiāng)村度假、運動健康等業(yè)態(tài)有機相融，聯(lián)動夜市經(jīng)濟、地攤經(jīng)濟、直播經(jīng)濟等特色消費元素，把房車露營、主題集市、非遺展演、國風(fēng)巡游等活動融入其中，形成跨界合作模式，通過景點聯(lián)動、場景創(chuàng)新、豐富品類，更好滿足消費者個性化、多元化消費需求。例如，江蘇徐州策劃了“國潮漢風(fēng)中國年”“春山之約 恣在彭城”等系列主題活動，消費者能玩的項目更多了，帶動徐州一季度游客接待量達2160萬人次，實現(xiàn)旅游總收入約237.65億元，兩項數(shù)據(jù)同比增長均超64%。

未來，“春日經(jīng)濟”將更注重全產(chǎn)業(yè)鏈整合。例如，“賞花經(jīng)濟”可延伸至花卉深加工、研學(xué)旅行等領(lǐng)域；音樂節(jié)、市集等IP活動可通過版權(quán)運營、衍生品開發(fā)提升附加值。有的城市計劃推出“四季音樂節(jié)”，打造品牌化文旅IP。

A I 、VR技術(shù)將進一步優(yōu)化消費體驗。云南已試點AI巡檢景區(qū)設(shè)施，效率提升60倍；博鰲近零碳示范區(qū)通過綠色改造，實現(xiàn)運營階段碳中和，為文旅業(yè)提供低碳樣板。

“春日經(jīng)濟”易受天氣、假期等因素影響，需通過“反季節(jié)營銷”平衡客流。此外，部分景區(qū)盲目開發(fā)導(dǎo)致同質(zhì)化嚴重，如“網(wǎng)紅打卡點”扎堆建設(shè)，反而稀釋文化內(nèi)涵。專家建議，地方應(yīng)挖掘獨特資源，如依托溶洞、稻田等生態(tài)優(yōu)勢，避免低效競爭。2025年，隨著文旅合作深化，“春日經(jīng)濟”可嫁接國際元素。例如，引入東南亞潑水節(jié)、歐洲音樂節(jié)等IP，打造跨國春日嘉年華。同時，優(yōu)化外籍人員支付便利化政策，將吸引更多國際游客。從政策賦能到地方創(chuàng)新，從消費升級到科技融合，“春日經(jīng)濟”已成為中國經(jīng)濟韌性的一張名片。然而，如何將“季節(jié)限定”轉(zhuǎn)化為“全年常青”，仍需政府、企業(yè)與消費者的共同探索。文旅不是一陣風(fēng)，而是持續(xù)講好故事的過程。未來，春日經(jīng)濟或?qū)鴮懜唷霸娕c遠方”的生動篇章。