文化服務(wù)、文化原創(chuàng) 文化創(chuàng)意

王亞寧

打文化牌的公司越來(lái)越多，比如剛剛過(guò)會(huì)的美盛文化創(chuàng)意股份有限公司。此前，對(duì)于這個(gè)公司的上市，市場(chǎng)上確實(shí)有一些質(zhì)疑的聲音，比如說(shuō)把該公司定位成制造業(yè)的。也比如說(shuō)，該公司壁壘太低，攀不上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的……如此等等。

不管與制衣聯(lián)系的多么緊密，以動(dòng)漫服飾為主業(yè)的美盛文化都不能簡(jiǎn)單地被理解成制造業(yè)，盡管這種創(chuàng)意并非絕對(duì)的“原創(chuàng)”意義，但基于文化消費(fèi)升級(jí)的必然要求，這種并不算太高標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)意當(dāng)屬于被鼓勵(lì)、被支持的范圍。

事實(shí)上，原創(chuàng)不足、創(chuàng)意不足一直被認(rèn)為是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)包括服裝產(chǎn)業(yè)的通病。作為兩者的跨界經(jīng)營(yíng)的典型企業(yè)，又被冠名為國(guó)內(nèi)迪士尼第一股稱號(hào)的美盛受到質(zhì)疑不足為怪。

但是，回到中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與階段，當(dāng)原創(chuàng)與創(chuàng)意尚處于虛弱的狀態(tài)下，一味地拔苗處長(zhǎng)并非發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的本意。我更愿意從文化服務(wù)業(yè)的角度去理解當(dāng)下的文化產(chǎn)業(yè)，而且從文化衍生品的角度或者文化服務(wù)業(yè)的角度重新理解現(xiàn)階段的文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該更有意義。

關(guān)于這一點(diǎn)，其實(shí)有更為官方的說(shuō)法。比如說(shuō)，中央文化體制改革和發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員、國(guó)家發(fā)改委黨組副書(shū)記、副主任朱之鑫在講到“十二五”期間發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的三個(gè)關(guān)鍵內(nèi)容時(shí)就強(qiáng)調(diào)，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅是滿足廣大人民群眾多樣化、個(gè)性化精神文化需求的必然要求，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的必然要求。

從消費(fèi)升級(jí)的角度，把當(dāng)前階段的相當(dāng)一部分文化消費(fèi)定位成文化服務(wù)業(yè)要做的事情，理解起來(lái)更為順暢。

回到美盛文化，公司是國(guó)內(nèi)主要的動(dòng)漫服飾制造商之一，專注于動(dòng)漫衍生品細(xì)分產(chǎn)品動(dòng)漫服飾的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品包括迪士尼形象動(dòng)漫服飾、電影形象動(dòng)漫服飾、傳統(tǒng)節(jié)日動(dòng)漫服飾以及裝飾頭巾等。

2002年6月，美盛文化創(chuàng)始人趙小強(qiáng)辭掉工作，在浙江一個(gè)縣城郊租了塊地，動(dòng)手搭起廠房，開(kāi)始承接一些圣誕禮品業(yè)務(wù)的零散訂單。

當(dāng)初的美盛是地地道道的制造業(yè)，然而隨著中國(guó)制造的不斷提升，美盛開(kāi)始進(jìn)入高檔紡織類禮品行業(yè)，進(jìn)而逐步涉足與萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)和大電影服裝相關(guān)的生意。

發(fā)展到今天，美盛文化在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)企業(yè)中已擁有了較大的市場(chǎng)份額，在動(dòng)漫服飾研發(fā)設(shè)計(jì)制造方面更是遙遙領(lǐng)先。

美盛的發(fā)展歷程也正是中國(guó)制造逐步轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程，從單純的制造到研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)銷售，這個(gè)過(guò)程也是過(guò)去十年中國(guó)眾多企業(yè)的寫(xiě)照。

服務(wù)于節(jié)慶文化的迪斯尼動(dòng)漫服飾本身就是典型的文化服務(wù)業(yè)。在這里無(wú)需特別強(qiáng)調(diào)，類似這樣的企業(yè)的原創(chuàng)與創(chuàng)意，目前這個(gè)階段，先把服務(wù)做好，文化服務(wù)業(yè)本身就是文化產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。脫離這個(gè)階段，單純?nèi)フ勗瓌?chuàng)與創(chuàng)意，絕對(duì)是空中樓閣。

所以，從這個(gè)角度，美盛為代表的眾多動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)都屬于應(yīng)該被鼓勵(lì)的部分，而且在這些衍生品企業(yè)中，不乏靠衍生品賺錢反哺原創(chuàng)動(dòng)漫的例子。

再舉一個(gè)CG（計(jì)算機(jī)圖形）產(chǎn)業(yè)的例子，這個(gè)產(chǎn)業(yè)在美國(guó)、日本是伴隨著電影、動(dòng)漫的發(fā)展而發(fā)展的，但上世紀(jì)90年代前后進(jìn)入中國(guó)后，中國(guó)的影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有充分發(fā)展。但是，我們不能因?yàn)檫@些產(chǎn)業(yè)沒(méi)有充分發(fā)展就說(shuō)中國(guó)不需要CG產(chǎn)業(yè)。

也正是這個(gè)時(shí)期，中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)起來(lái)，于是，CG在建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用，實(shí)時(shí)今日，已經(jīng)涌現(xiàn)出來(lái)類似水晶石這樣的龍頭企業(yè)。CG在建筑設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用，類似于服務(wù)外包，但是，因?yàn)橹袊?guó)的地產(chǎn)行業(yè)，中國(guó)的CG也跟著起來(lái)了，這就是文化創(chuàng)意服務(wù)。反過(guò)來(lái)，這幾年，地產(chǎn)形勢(shì)不好，依靠在地產(chǎn)領(lǐng)域練就的一身本領(lǐng)，中國(guó)CG行業(yè)迅速跨界，在影視廣告、展覽展示、影視特效等領(lǐng)域開(kāi)始施展身手。