“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中的價值與運用

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為新時期的農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了強大助力，尤其是在輔助農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方面有較大的應用價值。以進一步提高農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣效率和質(zhì)量為目的，從理論分析層面入手探討了“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)應用價值，致力于解決人才供給、數(shù)字化進程、傳播渠道及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等問題，提出了圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”打造農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣模式的新路徑，強化人才隊伍的綜合能力助力“互聯(lián)網(wǎng)+”系統(tǒng)的建設(shè)，加快農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度，構(gòu)建全媒體推廣平臺，并完善數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施等舉措，能夠打通農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的“最后一公里”。

隨著我國社會發(fā)展水平的不斷提高，農(nóng)業(yè)發(fā)展已經(jīng)逐漸向現(xiàn)代化、數(shù)字化的方向邁進，其中，信息技術(shù)的繁榮發(fā)展最終催生了“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)的全面落實，這一產(chǎn)業(yè)主要指的是互聯(lián)網(wǎng)和部分生產(chǎn)體系進行融合，依托互聯(lián)網(wǎng)為行業(yè)或產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的路徑。這代表著在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)建設(shè)的過程中，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式成為新時期農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣也可以通過這一模式進行針對性創(chuàng)新。基于此，從理論分析和案例研究的層面解讀了農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的核心路徑，能夠為新時期農(nóng)業(yè)發(fā)展體系的可持續(xù)化創(chuàng)新提供良好保障。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”輔助農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的核心優(yōu)勢

（一）在“互聯(lián)網(wǎng)+”的基礎(chǔ)上進行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，可以實現(xiàn)技術(shù)宣傳與交流

在信息交互的基礎(chǔ)上，了解農(nóng)業(yè)信息技術(shù)推廣的實際效果，以長遠發(fā)展為目標進行農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展模式的整體創(chuàng)新，進一步改善農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣形式，確保幫扶給力、供給有效。此種模式可以讓農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣有更加廣泛的覆蓋面，全面融合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)建設(shè)及農(nóng)產(chǎn)品營銷的方方面面，打造立體化的推廣模式。例如，現(xiàn)階段已經(jīng)能夠通過大量的短視頻平臺開展網(wǎng)絡(luò)直播、留言互動，提供語音對話的新途徑，讓農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣不僅限于理論文字，還衍生了視聽推廣模式和渠道。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新模式的生成能夠推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展主要以經(jīng)驗和人力為核心，但在當前的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)過程中，信息技術(shù)逐漸成為助力農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、農(nóng)業(yè)設(shè)備安裝、農(nóng)產(chǎn)品營銷、田間管理及農(nóng)業(yè)技術(shù)升級的新工具。農(nóng)民可以借助物聯(lián)網(wǎng)利用各種先進的技術(shù)體系和設(shè)備進行農(nóng)田監(jiān)管，形成“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)生產(chǎn)”的新型模式，這種新模式產(chǎn)生的效果是農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的重要依據(jù)。農(nóng)民可以根據(jù)新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，積極學習現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)技術(shù)和生產(chǎn)經(jīng)營理念，最終形成良性循環(huán)，讓現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)成為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的基地，互聯(lián)網(wǎng)作為工具和手段，讓農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣全面覆蓋各個領(lǐng)域，又反向促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的升級和轉(zhuǎn)型。

（三）在互聯(lián)網(wǎng)的輔助下落實農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，可以實現(xiàn)助農(nóng)增收

現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)技術(shù)、現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備的投入，都離不開互聯(lián)網(wǎng)的參與，在諸多領(lǐng)域信息共享、全面協(xié)同的過程中，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)建設(shè)可以基于物理、化學、技術(shù)、生產(chǎn)等多個領(lǐng)域的知識，讓更多的可利用資源和信息向農(nóng)村涌入，不僅可以做到最基礎(chǔ)的務(wù)農(nóng)經(jīng)驗推廣和宣傳，還可以將新生業(yè)態(tài)扎根于農(nóng)村，最終打造交叉性產(chǎn)業(yè)。交叉性產(chǎn)業(yè)在宣傳和推廣過程中會吸引更多的外來資金和外來項目，讓農(nóng)民在常規(guī)務(wù)農(nóng)生產(chǎn)的同時也可以參與新的業(yè)態(tài)，這對于提高農(nóng)民收入有一定的促進作用。

二、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”構(gòu)建農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣模式面臨的主要挑戰(zhàn)

（一）基層宣傳人員的信息化能力有待提升

人才是驅(qū)動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化生產(chǎn)建設(shè)的重要組成部分，但目前部分鄉(xiāng)村在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的過程中，團隊建設(shè)方面存在較多的限制。具體表現(xiàn)為當?shù)氐娜瞬沤Y(jié)構(gòu)均衡性較差、供給數(shù)量與實際發(fā)展不對稱、人員的綜合能力與技術(shù)升級需求不協(xié)調(diào)。部分農(nóng)民專業(yè)合作社或者城鄉(xiāng)結(jié)合部的復合型農(nóng)業(yè)技術(shù)人員較少，很難承擔起地方農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的職責；人員的綜合能力、數(shù)字化水平、自媒體平臺運營能力、視頻制作及推廣能力不足，難以為廣大用戶提供高質(zhì)量的推廣服務(wù)；原有的人員隊伍對新理念、新技術(shù)和新模式的適應速度較慢，學習能力較差，且未能接受持續(xù)性的專業(yè)知識培訓，科研骨干和業(yè)務(wù)能手數(shù)量少，導致數(shù)字化人才隊伍難以支撐當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)技術(shù)數(shù)字化推廣創(chuàng)新。

（二）地方農(nóng)業(yè)數(shù)字化進程發(fā)展速度慢

對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣需求較高的地區(qū)，存在農(nóng)業(yè)發(fā)展水平不高、地方經(jīng)濟發(fā)展水平較低的問題，而具有該特點的區(qū)域又存在數(shù)字化發(fā)展進程緩慢的現(xiàn)象。例如，當?shù)氐南嚓P(guān)技術(shù)單位未能認識到數(shù)字化發(fā)展的重要性，對5G通信、AI響應、可視化平臺建設(shè)重視程度不高，導致當?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施嚴重不足，很難快速搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”宣傳推廣網(wǎng)絡(luò)。這也會導致當?shù)氐霓r(nóng)民主體與實際推廣模式之間存在斷層，過于注重形式，缺乏對應用效應的分析，簡單地將農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣理解為筆記宣傳、開報告會、傳達文件等形式，缺少對內(nèi)容的深度挖掘和分析，導致具備吸引力和交互性的農(nóng)業(yè)資源很難在偏遠地區(qū)鋪開，嚴重影響了農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的效率和質(zhì)量。

（三）固定的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣渠道相對不足

受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式的影響，部分地區(qū)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣渠道依舊圍繞傳統(tǒng)的電視廣告、廣播、報紙展開。目前，在現(xiàn)代化發(fā)展的過程中，人們獲取信息的途徑已經(jīng)逐漸向短視頻、互聯(lián)網(wǎng)、資訊平臺等層面靠攏。部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的資訊平臺數(shù)量較少，平臺內(nèi)容和功能較為單一，宣傳推廣的農(nóng)業(yè)技術(shù)知識缺乏深度，同時未能積極與當?shù)厝诿襟w平臺、互聯(lián)網(wǎng)主體進行合作，導致農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣受到限制，不僅會降低推廣的社會影響力，還會導致地方信息共享受限。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

面向互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣模式，對于基礎(chǔ)設(shè)施的依賴程度較高，如大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能系統(tǒng)、城市交通軌道、智能電網(wǎng)、科技創(chuàng)新設(shè)施等，這些設(shè)施集中形成了農(nóng)業(yè)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，而目前大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)未農(nóng)業(yè)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)園區(qū)或農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化園區(qū)。這導致在地方農(nóng)業(yè)發(fā)展期間，無法快速采集有價值的數(shù)據(jù)信息，采集到的數(shù)據(jù)信息以文件或紙質(zhì)資源的方式進行傳播速度較慢，缺乏智能化手段進行信息加工和現(xiàn)代化宣傳產(chǎn)品的制作，當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)技術(shù)存在落后于現(xiàn)代化發(fā)展標準的情況。

三、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的創(chuàng)新路徑

（一）加強人員團隊建設(shè)

人員團隊建設(shè)能夠為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣提供強有力的人力資源，也可以逐漸形成新點子、新想法、新模式。因此，加強人員團隊建設(shè)是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)推廣的前提條件之一。

相關(guān)部門人員要認識到新時期農(nóng)業(yè)發(fā)展對技術(shù)的依賴程度，從思想理念角度進行轉(zhuǎn)型，認識到優(yōu)質(zhì)人才培養(yǎng)的重要性，積極參與現(xiàn)有人員團隊教育和建設(shè)、優(yōu)質(zhì)人才引進工作。地方農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門要積極打破不同主體之間的限制，可以搭建校企合作、項目合作等新型的合作模式，明確新時期農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的具體需求，落實好服務(wù)購買、人員引進、物質(zhì)激勵等工作，讓優(yōu)質(zhì)的青年在校大學生、農(nóng)業(yè)科技人員、經(jīng)驗豐富的農(nóng)民、退休專家等，參與人員團隊建設(shè)，堅持做到人盡其才，能夠為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的數(shù)字化轉(zhuǎn)型打好基礎(chǔ)。

通過持續(xù)化的學習和創(chuàng)新，做好人員隊伍的理論學習和技能培訓，主要學習內(nèi)容包括農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的具體模式、“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺創(chuàng)建的核心思路和技術(shù)體系、數(shù)字化推廣的手段以及數(shù)字化推廣產(chǎn)品、推廣途徑和操作細節(jié)。確保人員團隊具備理解、應用媒體平臺進行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的能力，并且主動參與到網(wǎng)絡(luò)運營中，進一步激活當?shù)氐膬?yōu)質(zhì)人力資源，為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的創(chuàng)新提供助力。

（二）全面推動地方農(nóng)業(yè)數(shù)字化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型

在轉(zhuǎn)變地方農(nóng)業(yè)相關(guān)部門傳統(tǒng)思維的過程中，應積極推動現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)建設(shè)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型。

基于互聯(lián)網(wǎng)積極查找農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣數(shù)字化發(fā)展、“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)建設(shè)”的相關(guān)案例，從中分析可以利用的經(jīng)驗和模式，結(jié)合當?shù)氐膶嶋H發(fā)展現(xiàn)狀，在理論與實踐相結(jié)合的過程中，不斷補齊農(nóng)業(yè)技術(shù)現(xiàn)代化發(fā)展的短板。同時，實施農(nóng)業(yè)技術(shù)人才素質(zhì)提升工程，可以通過外出交流活動、觀摩學習、崗位練兵、職業(yè)比賽，以及專家講座等方式，讓地方相關(guān)人員、基層民眾了解農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的核心思路，認識到在數(shù)字化環(huán)境下進行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的實際需求，將傳統(tǒng)的“推廣我有的”轉(zhuǎn)化為“推廣我優(yōu)的”，利用優(yōu)質(zhì)的地方特色農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)成果、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈吸引外來資金和產(chǎn)業(yè)，進一步弘揚地方發(fā)展的實際優(yōu)勢。

積極落實農(nóng)業(yè)數(shù)字化產(chǎn)品的打造和創(chuàng)新，以貼近農(nóng)民實際生活為方式、貼近農(nóng)業(yè)發(fā)展為載體，結(jié)合實際情況，利用新媒體技術(shù)以及數(shù)字化模式，講好農(nóng)村故事。比如，將傳統(tǒng)的文字轉(zhuǎn)化為視聽資源，利用通俗易懂的話語講解農(nóng)業(yè)發(fā)展的新故事，利用短視頻、直播平臺，將地方農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀傳播到社會各界，進一步打開地方“信息孤島”的突破口。

建立農(nóng)民“空中課堂”。通過當?shù)氐奈⑿殴娞?、網(wǎng)站等途徑，為農(nóng)民群眾發(fā)布農(nóng)業(yè)技術(shù)科普短視頻，開展網(wǎng)上學習園地，結(jié)合實際情況創(chuàng)設(shè)農(nóng)業(yè)技術(shù)綜合服務(wù)平臺和服務(wù)網(wǎng)站，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)變成一種新的數(shù)字化項目，以此吸引更多的目光，促進農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣與應用。

（三）構(gòu)建農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣融媒體平臺

融媒體平臺是整合了新時期信息傳播途徑的綜合性媒體平臺，包括但不限于文字類媒體、視頻類媒體、網(wǎng)站類媒體等，在人們的日常生產(chǎn)生活中，有著極為常見的案例。

融媒體平臺要將常規(guī)的傳統(tǒng)媒體傳播途徑和新媒體傳播途徑進行有效對接。因此，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門要積極分析當前的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣途徑，把握電視、報紙、廣播、新聞這些傳統(tǒng)、具有權(quán)威性的推廣路徑，還要積極開發(fā)具有靈活性和多樣性的融媒體推廣路徑。第一，合理利用報刊、宣傳冊、宣傳欄以及當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)示范基地，將具有獨特性和典型性的案例作為推廣的主要內(nèi)容，確保農(nóng)戶在生產(chǎn)的過程中形成“有技術(shù)來共享”“有方法來討論”的良好氛圍。第二，借助區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建農(nóng)業(yè)物聯(lián)體系，如農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣機構(gòu)、農(nóng)業(yè)高校、科研院所等，都可以作為農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)中的主體，在各方信息共享的過程中，將新研發(fā)農(nóng)業(yè)技術(shù)設(shè)備、智慧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)、智慧化田間監(jiān)測系統(tǒng)等新型的產(chǎn)品做到第一時間推廣和共享。例如，某地的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門利用快手直播平臺，作為當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)技術(shù)推廣第一渠道，當?shù)亟?jīng)過研發(fā)確認可以公布的一系列產(chǎn)品和技術(shù)，都直接通過快手賬號進行推廣，讓當?shù)剞r(nóng)戶第一時間獲取優(yōu)質(zhì)的信息。同時，當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展成果和現(xiàn)狀，也會通過互聯(lián)網(wǎng)平臺對外共享，確保各方主體都可以了解當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展情況，讓農(nóng)戶逐漸遠離“信息孤島”，做到全方位的信息共享和創(chuàng)新。

（四）加大農(nóng)業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化推廣有一定促進作用。因此，在全面推進鄉(xiāng)村振興的大環(huán)境下，注重當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要手段。一方面，打造農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣網(wǎng)絡(luò)，可以通過計算機技術(shù)、多媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建農(nóng)業(yè)物聯(lián)系統(tǒng)，做到各類數(shù)據(jù)信息及時采集、傳輸、整合和共享，并打造獨屬于當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)技術(shù)數(shù)據(jù)庫，支持各類數(shù)據(jù)信息的存檔和管理。另一方面，構(gòu)建一站式農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)平臺，其中包含農(nóng)業(yè)無人機、無人車、智慧水肥一體化設(shè)備、智能病蟲害監(jiān)測系統(tǒng)等大量先進設(shè)備的應用教程、功能講解和應用案例，確保每戶在農(nóng)業(yè)種植過程中可以快速同步信息、獲取信息。

同時，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣所帶來的回饋還包含外部優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)資源的共享。因此，為了確保各方資源互通，還要加大力度落實當?shù)氐墓驳缆?、公共網(wǎng)絡(luò)、通信系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。讓外部資源能夠走進來、內(nèi)部資源可以走出去，從而提高地方農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的全面性和動態(tài)性。

四、結(jié)語

綜上所述，為了進一步解決目前農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方面存在的問題，不僅要落實追根溯源的分析，了解當?shù)剞r(nóng)業(yè)技術(shù)推廣面臨的核心挑戰(zhàn)，還要堅持做到因地制宜地調(diào)整和建設(shè)，確保農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣能夠突破傳統(tǒng)的理念和認知，為當?shù)氐默F(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展添磚加瓦。同時，要有推廣的平臺和渠道，擁有農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的優(yōu)質(zhì)人才隊伍，具備應用互聯(lián)網(wǎng)進行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的能力，以及農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的基礎(chǔ)設(shè)施，以滿足最基礎(chǔ)的技術(shù)供給、技術(shù)教學、理論宣傳需求。

作者簡介：李秀云（1973—），女，山東泰安人，本科，農(nóng)藝師，主要從事農(nóng)業(yè)技術(shù)研究。