去看看世界就是生產(chǎn)力

“找不到答案的時(shí)候，就去看看這個(gè)世界”，這是一篇點(diǎn)贊量近百萬的小紅書筆記。筆記以第一視角，用短短幾個(gè)轉(zhuǎn)場，把美得近乎虛幻的世界呈現(xiàn)在大眾眼前。它爆火的原因不是作者視頻拍攝和剪輯能力有多高超，而是抓住了“利用情緒講旅游”這個(gè)特性，讓用戶感到震撼，誘發(fā)其想要逃離現(xiàn)有的生活與環(huán)境，去世界看看的情緒波動(dòng)。人們要通過旅行釋放壓力、尋找自我、治愈心靈，這便讓旅游成為情緒消費(fèi)的重要場景。

去有風(fēng)的地方：為詩和遠(yuǎn)方

《去有風(fēng)的地方》是2023年一部熱播的電視劇，開播一周后，穩(wěn)居省級(jí)衛(wèi)視黃金檔電視劇收視排行榜首位。這部劇播放量火爆，讓無數(shù)觀眾想要去“有風(fēng)的地方”看看。

劇中的女主角許紅豆終日忙忙碌碌的白領(lǐng)身份讓觀眾共情。在好閨蜜病逝后，她辭去了工作，去云南赴一場未竟之約，并在這里找回了生活的真諦。導(dǎo)演就是這樣抓住了情緒營銷的關(guān)鍵，這種“反內(nèi)卷”的劇情設(shè)置滿足了觀眾的需求，也激發(fā)了他們想要去看看大千世界的渴望。以至于電視劇播出后去往云南的機(jī)票都一票難求。

當(dāng)然，“有風(fēng)的地方”不僅僅是云南，還代表無數(shù)人心中的詩和遠(yuǎn)方，那里的一草一木、一山一水都遠(yuǎn)離城市的喧囂與繁華，能撫平人們心中的褶皺。消費(fèi)心理學(xué)研究表明，現(xiàn)代人的消費(fèi)決策越來越受到情緒驅(qū)動(dòng)。中國消費(fèi)時(shí)代的變化正在經(jīng)歷從“性價(jià)比”到“顏值比”到“心價(jià)比”的躍遷。一項(xiàng)針對(duì)城市中產(chǎn)階級(jí)的調(diào)研顯示，超過60%的消費(fèi)者會(huì)為了改善心情而進(jìn)行非必要消費(fèi)。這種消費(fèi)模式反映了人們對(duì)情感價(jià)值的重視程度正在逐漸超越物質(zhì)價(jià)值。

旅游與情緒消費(fèi)的深度融合，不僅為行業(yè)發(fā)展開辟了新方向，也為現(xiàn)代人的心理健康提供了新的解決方案，旅游正在成為一劑治愈心靈的良藥，幫助人們?cè)诼猛局姓一貎?nèi)心的平靜與力量。

奔赴一座城：為偶像和夢(mèng)想

近兩年，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)成為促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)繁榮的重要推動(dòng)力，也為旅游市場帶來新產(chǎn)品和新服務(wù)。為一場演唱會(huì)或者比賽奔赴一座城也成為年輕人新的旅游方式。2024上半年，全國演唱會(huì)觀眾達(dá)1192萬次，其中，3000座以上演出共吸引觀眾1168.6萬人次，同比增長333%。2024年周杰倫長沙演唱會(huì)直接帶動(dòng)長沙文旅消費(fèi)5.18億元，“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”的杠桿效應(yīng)和溢出效應(yīng)凸顯。

追隨著偶像的腳步，領(lǐng)略不同城市的風(fēng)情與魅力，也是讓人“上癮”的旅行體驗(yàn)。從“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”到“巴黎奧運(yùn)熱”，追星游的背后藏著年輕人的價(jià)值追求。年輕人用行動(dòng)表達(dá)對(duì)生活的熱愛，同時(shí)享受旅行的樂趣。

“00”后的劉甜說起她去杭州看亞運(yùn)會(huì)比賽的經(jīng)歷，依舊熱血沸騰，她搶到了杭州亞運(yùn)會(huì)女足四強(qiáng)賽的門票，幸運(yùn)的是，那場比賽恰巧是中國對(duì)戰(zhàn)烏茲別克斯坦，最終中國以7比0的比分完勝對(duì)方，順利晉級(jí)決賽。她說現(xiàn)場的氣氛讓人終身難忘，為這場比賽奔赴杭州成為她最難忘的旅行。

離開熟悉的環(huán)境，置身于全新的空間，這種物理距離的轉(zhuǎn)換本身就具有心理療愈作用。去自己陌生的城市看一場比賽或者演唱會(huì)更能讓人暫時(shí)擺脫日常生活的束縛，獲得身心的雙重解放。

去沉浸式景區(qū)，做一場白日夢(mèng)

旅游，就是在為情緒買單。人們需要的，除了田園般的治愈之旅、點(diǎn)燃激情與夢(mèng)想的追星之旅，還有完全沉入其中的沉浸之旅。

近年來，沉浸式旅游風(fēng)靡全國。在“只有河南·戲劇幻城”，享一場黃河文化的視聽盛宴，這里的每一寸空間、每一個(gè)劇場都緊密相連，穿梭其中，仿佛穿越時(shí)空，從夏商光影到現(xiàn)代社會(huì)，每一步都能感受得到河南這片土地的厚重與溫度。

在淄博紅葉柿巖風(fēng)景區(qū)也能體驗(yàn)北方小麗江的神奇魅力。穿梭在齊長城下的古村落，煙火和龍燈一起點(diǎn)亮山間，“金龍舞，笑聲喧，成林火樹耀長天”，古詩詞里的“一夜魚龍舞”在這里有了具象。

在曲阜“明故城夜游”，做一場白日夢(mèng)，感受“亮燈前是曲阜，亮燈后是魯國”的地道中國味。行走在鼓樓大街、五馬祠街，于流光溢彩的古城內(nèi)，游客已不再是游客，而是穿越回魯國的百姓，看花燈璀璨、觀瓊樓飛檐。

在快節(jié)奏的都市生活中，人們渴望通過旅行獲得情感的宣泄和精神的慰藉，這使得旅游產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著從傳統(tǒng)觀光向情感體驗(yàn)的深刻轉(zhuǎn)型。諸如此類能夠提供深度情感體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

自然景觀能夠撫慰疲憊的心靈，文化體驗(yàn)可以滿足精神追求，社交互動(dòng)可以填補(bǔ)情感空缺。這些元素的組合，使旅游成為滿足多樣化情緒需求的完美載體。為治愈消費(fèi)、為情懷買單、為體驗(yàn)付費(fèi)，當(dāng)找不到人生答案的人萌生去看看世界的沖動(dòng)，情緒也就成了生產(chǎn)力。