打造文化產業(yè)發(fā)展的“新天堂”

“上有天堂，下有蘇杭”，一直以來，蘇州和杭州都被視為代表江南文化的一對雙生子，然而隨著《黑神話：悟空》 《哪吒之魔童鬧?！?等現(xiàn)象級作品的問世，兩座城市在現(xiàn)代文化產業(yè)方面的差距似乎越發(fā)明顯。那么是什么導致了今天的差異，蘇州又能否在文化產業(yè)發(fā)展的賽道上趕超杭州呢？記者通過與蘇州市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中心原主任王斌對談，共同探討了這一話題。

一座城市的經濟結構決定其文化產業(yè)發(fā)展基調

王斌認為，作為現(xiàn)代服務業(yè)的一個重要細分領域，文化產業(yè)與“甲方”關系緊密，依賴于城市的資源稟賦和產業(yè)基礎。 一直以來，蘇州依托強大的制造業(yè)基礎和深厚的傳統(tǒng)文化，發(fā)展出了以傳統(tǒng)旅游業(yè)、文化制造業(yè)為主的服務型文化產業(yè)。這樣的產業(yè)結構，導致蘇州的文化產業(yè)在很大程度上依賴在地消費，受區(qū)域市場的限制，在未來也很難形成規(guī)模化優(yōu)勢。

反觀杭州，之所以能在今天爆發(fā)出輻射全國乃至全球的文化產業(yè)影響力，離不開蟄伏了10年之久的產業(yè)布局以及與生俱來的互聯(lián)網(wǎng)基因，而這兩者恰恰也是相輔相成的。

“10年前，杭州沒有像蘇州這樣強大的制造業(yè)基礎和高密度的文旅資源優(yōu)勢，因此將互聯(lián)網(wǎng)經濟和文化創(chuàng)意產業(yè)作為城市發(fā)展的突破方向。‘十三五’‘十四五’期間，杭州市一直在力推數(shù)字經濟為代表的相關產業(yè)發(fā)展。2024年，杭州文化產業(yè)在GDP中的占比達到15.8%，增速達到了6.5%，成為名副其實的支柱產業(yè)。我們可以看到杭州已經成功轉型為以數(shù)字內容產業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)為主導的創(chuàng)新型城市，邁入了城市發(fā)展的后工業(yè)時代。這其中，有其偶然性，但更多的是在產業(yè)布局中重視數(shù)字經濟和文化產業(yè)所帶來的必然結果?！蓖醣笳f。

近年來，蘇州將政策聚焦在“江南文化”品牌建設，通過重點支持非遺活化、文旅融合等方面，盤活深厚的傳統(tǒng)文化底蘊，但對比杭州市每年數(shù)十億元文化科技融合項目的投入扶持，以及通過與浙江大學、中國美院等高校進行產學研融合而產生的源源不斷的內生動力，蘇州的文化產業(yè)發(fā)展和城市文化IP建設，依舊顯得乏力。

那么，受限于城市定位和經濟結構，蘇州是否沒有機會在文化產業(yè)的發(fā)展浪潮中彌補現(xiàn)有的代差了？王斌認為，也不盡然。

蘇州會成為下一個杭州嗎？

創(chuàng)新型人才是現(xiàn)代文化產業(yè)發(fā)展的核心要素，無論在數(shù)字內容生產、文化科技服務還是文化智能制造等各個領域，創(chuàng)新型人才的作用都貫穿了文化IP打造、應用技術研發(fā)、商業(yè)模式創(chuàng)新、資源整合和產業(yè)升級的全過程。

有別于傳統(tǒng)農業(yè)和傳統(tǒng)制造業(yè)受限于土地要素和供應鏈布局的發(fā)展模式，創(chuàng)新型企業(yè)和創(chuàng)新型人才具有流動性大的特點，而一座城市的創(chuàng)新型人才濃度，又是吸引各類創(chuàng)新型企業(yè)的關鍵所在。

那么吸引創(chuàng)新型人才主要靠什么？“是一座城市的魅力。”王斌說。

蘇州是一座將傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機結合的城市，在推進高質量發(fā)展的道路上，蘇州一向以其特有的城市魅力吸引著眾多高端人才，然而對于文化產業(yè)來說，蘇州依舊缺乏眾多數(shù)字內容、互聯(lián)網(wǎng)和文化創(chuàng)意等領域的創(chuàng)新型人才，而這也是蘇州在文化產業(yè)結構上一向偏于傳統(tǒng)所導致的。

不過，在春節(jié)檔火爆的電影《哪吒之魔童鬧?！分?，我們看到了眾多蘇州動漫企業(yè)的身影，此外，蘇州企業(yè)還參與了大量其他游戲和動漫的制作，雖然依舊“制造業(yè)基因”明顯，但不難看出蘇州在數(shù)字文化領域的發(fā)展進程。

為了提升城市魅力，增加對創(chuàng)新型人才的吸引力，蘇州也利用自身優(yōu)勢，進行了多項創(chuàng)新和嘗試。在蘇藝演藝文化集聚區(qū)，不僅有小劇場、演藝新空間、小型音樂現(xiàn)場等新型演藝空間，還專門為不同年齡段的兒童設置了0到3歲、3到6歲、6到12歲的三個小劇場，既豐富了城市活力，也增加了對各類創(chuàng)新型人才的吸引力。

發(fā)展的關鍵在于文化資源的產業(yè)轉化能力

發(fā)展文化產業(yè)不能照本宣科，蘇州作為歷史文化名城，應當加快轉型步伐，在挖掘、保護傳統(tǒng)文化之余，不斷增強對各類文化資源的產業(yè)轉化能力，爭取打造出具有全國影響力的頭部文化IP。

“《唐伯虎點秋香》很火，但那不是蘇州人自己打造的IP，結果就是香港電影人將版權賣到整個華人世界，而我們還是只能借助他們的影響力發(fā)展旅游業(yè)?！痹谕醣罂磥?，蘇州要加快推進傳統(tǒng)文化產業(yè)向數(shù)字文化產業(yè)的結構轉型，必需加快走出舒適區(qū)，從制造業(yè)思維中迅速解脫出來。

回歸到現(xiàn)代文化產業(yè)的服務業(yè)屬性，蘇州的文化產業(yè)發(fā)展需要更多長期主義和服務意識?！氨热绗F(xiàn)在很網(wǎng)紅的十全街，如果我們從顧客的角度出發(fā)，不難發(fā)現(xiàn)它是缺乏娛樂這一消費場景的，那么我們是不是可以通過在十全街增設小劇場群，提供互動娛樂消費，提升游客的復購率。從而在無形之中形成對各類創(chuàng)新型人才的吸引力，幫助蘇州抵御其他城市對創(chuàng)新型人才的虹吸效應?！彼e例道。

從張家港精神、昆山之路到園區(qū)經驗，蘇州的發(fā)展，離不開求新求變、敢闖敢試的精神，近幾年，蘇州打造了太倉電競小鎮(zhèn)、昆山影視基地等載體，布局電競和影視制作行業(yè)，相信隨著電競、文旅融合等新興領域的數(shù)字化轉型和對文化IP運營的重視，蘇州將加快打造具有獨特城市風格的現(xiàn)代文化產業(yè)體系。