創(chuàng)意短劇“出圈”記

近兩年，一股“短劇風(fēng)”迅速掀起，滿足了數(shù)字時(shí)代許多觀眾碎片化、即時(shí)化的娛樂需求。微短劇投資成本低，“出片”速度快，其短小精悍的形式更是契合了當(dāng)代觀眾利用碎片化時(shí)間完成視聽消費(fèi)的需求。前不久，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》提到，據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模超500億元人民幣。短視頻、短劇的浪潮已到，蘇州勢(shì)必勇立潮頭。

短劇“噴涌”，屏幕中蘇州魅力十足

細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)，這兩天，由蘇州推出，帶著濃濃蘇城風(fēng)情的微短劇也越來越多了。據(jù)了解，蘇州市積極開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作生產(chǎn)，已先后出品數(shù)十部微短劇，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。

過去的一年，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的“蘇式”微短劇令人應(yīng)接不暇。2024年6月，由蘇州廣電傳媒集團(tuán)（總臺(tái)）與芒果TV聯(lián)合攝制的微短劇《一夢(mèng)枕星河》在湖南衛(wèi)視黃金檔播出，蘇州新聞綜合頻道同步播出。這是湖南衛(wèi)視創(chuàng)新推動(dòng)微短劇進(jìn)黃金檔的首部劇集。此部微短劇以非遺項(xiàng)目蘇扇的傳承人朱依然與海歸古城保護(hù)工程師沈楓攜手為家鄉(xiāng)貢獻(xiàn)青春力量為引線，通過聚焦主角在內(nèi)三代人的生活和情感，以歷史文化名城和工業(yè)園區(qū)三十年發(fā)展變遷為背景，以古城保護(hù)與更新為主題，展現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合的蘇州獨(dú)特魅力。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，該劇播出前三日收視率上漲明顯，CSM全國(guó)網(wǎng)平均收視率0.3，份額1.53%，較同時(shí)段份額上漲近60%。劇集年輕氣質(zhì)突出，“00后”年輕觀眾份額達(dá)2.65%，為收視最突出的觀眾群體，之后更于新加坡新傳媒meWATCH、新加坡新傳媒8頻道播出，率先實(shí)現(xiàn)微短劇的“上星出?！?。

2024年10月，相城首部文旅非遺短劇《搬磚吧，大小姐！》在各大平臺(tái)同步上線。這是國(guó)內(nèi)首部聚焦國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目“蘇州御窯金磚制作技藝”的文旅非遺短劇。該劇講述了明朝嘉靖年間，御窯金磚督造官?gòu)垎栔畯垑?mèng)眉意外穿越到現(xiàn)代，與相城御窯金磚廠傳承人陳家樂攜手并肩，解決困境，堅(jiān)守匠心，保護(hù)與傳承“蘇州御窯金磚制作技藝”的熱血故事。生動(dòng)的劇情，深刻的立意使得該劇入選第四批國(guó)家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃推薦項(xiàng)目。

2024年11月，由蘇州廣播電視總臺(tái)出品的城市IP微短劇《面若桃花》第二季也正式開播，央視頻、抖音、蘇州廣電、容量短劇多渠道網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播。同年，來自相城區(qū)蘇州影視產(chǎn)業(yè)園的短劇《脫韁》更是在社交媒體上爆火，抖音話題度超過五億。此外，展現(xiàn)江南文化的《虞笙有秦川》、展現(xiàn)長(zhǎng)江文化的《我在張家港遇到河神》等蘇產(chǎn)文旅微短劇陸續(xù)推出，吸引了大量游客前來取景地“追劇”。

AI助力，非遺微短劇帶動(dòng)全球效應(yīng)

“蘇式”微短劇，非但展示了蘇州的風(fēng)情與吳地文化的深厚底蘊(yùn)，更在彰顯傳統(tǒng)文化的同時(shí)，不遺余力地讓現(xiàn)代技術(shù)為之助力。

2024年末，中國(guó)春節(jié)正式列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。2025年蛇年新春，蘇州人迎來了首個(gè)“非遺版”的春節(jié)，一場(chǎng)以蘇州為主會(huì)場(chǎng)的“非遺賀新春——古城過大年”活動(dòng)驚艷開場(chǎng)。蘇州文化投資發(fā)展集團(tuán)有限公司（下稱“蘇文投集團(tuán)”）聯(lián)合周莊數(shù)字夢(mèng)工場(chǎng)等頭部AI技術(shù)團(tuán)隊(duì)，推出了《“非”一般的酥年》系列AI短劇，與大家度過了一個(gè)精彩的非遺年。

1月23日至2月13日，22集的《“非”一般的酥年》系列短劇于蘇文投集團(tuán)官方視頻號(hào)、抖音及小紅書平臺(tái)上線，每日更新一集，反響極佳。這部短劇通過AI技術(shù)的賦能，讓虎丘泥人、桃花塢木刻年畫、昆曲等非遺瑰寶鮮活地展示在觀眾面前：虎丘泥人唱Rap，昆曲和陜北民歌“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，蘇式園林、蘇繡等非遺元素輪番登場(chǎng)……作為中華瑰寶的非遺文化在前沿技術(shù)的“助力”下，其傳播力得到了“復(fù)利效應(yīng)”。劇集推出后，話題熱度一路飆升，海外反響尤為熱烈，YouTube平臺(tái)上發(fā)布，AI短劇視頻單日點(diǎn)擊量破萬(wàn)，1008家海外主流媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載，覆蓋受眾高達(dá)2.64億人次，創(chuàng)造了我國(guó)非遺文化出海的又一“現(xiàn)象級(jí)爆款”。

新華社高度評(píng)價(jià)這部短?。骸啊丁恰话愕乃帜辍肥且淮挝幕瘎?chuàng)新的成功試水，更是非遺文化擁抱時(shí)代、走向世界的有力信號(hào)。在春節(jié)成功申遺的大背景下，這部短劇的傳播就像一顆火種，點(diǎn)燃了全球?qū)χ袊?guó)非遺文化的熱情。如今，‘文化自信’已深植于心，融入每一部創(chuàng)新的文化作品，體現(xiàn)在每一次成功的文化傳播之中。AI技術(shù)與非遺文化的碰撞，打破了傳統(tǒng)傳播的界限，讓古老非遺在Z世代中圈粉無(wú)數(shù)，也讓世界見證了中國(guó)文化與時(shí)俱進(jìn)的蓬勃生命力。從蘇州古城到世界舞臺(tái)，《‘非’一般的酥年》見證了中國(guó)非遺文化的無(wú)限可能。未來，我們期待更多這樣的文化創(chuàng)新成果，以時(shí)代之筆，繪就非遺新畫卷；以科技之力，奏響文化新樂章。讓中國(guó)非遺文化搭乘時(shí)代的‘高速列車’，穿梭于不同文化之間，成為全球文化交流的‘硬通貨’，讓世界文明的百花園因中國(guó)非遺文化的綻放更加絢爛多彩?！?/p>

微短劇“試水”的成功，也將推動(dòng)蘇文投集團(tuán)進(jìn)一步邁入短劇創(chuàng)作領(lǐng)域。據(jù)了解，蘇文投集團(tuán)還計(jì)劃以“人到蘇州才有為” 、蘇州東吳足球俱樂部以及圍繞六大院團(tuán)（蘇州芭蕾舞團(tuán)、蘇州交響樂團(tuán)、蘇州民族管弦樂團(tuán)、蘇州市歌舞劇院、蘇州市蘇劇團(tuán)、蘇州市錫劇團(tuán)）為主題進(jìn)行短劇創(chuàng)作，通過這一新穎的視聽形式，推動(dòng)蘇城文化高質(zhì)量發(fā)展的步伐。

由東到西，蘇城短劇基地“全面開花”

這些吸引人們眼球的“蘇短劇”，是在哪里誕生的呢？近年來，蘇州早已逐步形成多個(gè)短視頻、微短劇影視基地。如位于蘇州太湖國(guó)家旅游度假區(qū)內(nèi)，由頡豐影視和麥奇文化依托中央電視臺(tái)6套電影頻道共同運(yùn)營(yíng)的影視基地，其包括數(shù)字制作中心、攝影棚、審片中心、導(dǎo)演工作室、影視公司、演員經(jīng)紀(jì)公司、設(shè)備道具公司、發(fā)行公司、文創(chuàng)公司、影視服務(wù)公司等，并以影視行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)設(shè)施為支撐，整合環(huán)太湖酒店、民宿資源，著力為影視創(chuàng)作者提供一站式服務(wù)。2024年3月，基地與麥奇文化投資制作的短劇《聯(lián)姻五年后我成了前夫的白月光》在抖音等平臺(tái)上線，上線6天即取得了充值上千萬(wàn)的市場(chǎng)成績(jī)。

2024年年底，熱播劇《清明上河圖密碼》讓不少人注意到了特效制作方，以數(shù)字夢(mèng)工廠為核心的昆山數(shù)字文化影視產(chǎn)業(yè)園。如今，這里也被稱為蘇州影視（微短?。┊a(chǎn)業(yè)園昆山基地。

在天平山下，原木瀆影視城已轉(zhuǎn)型升級(jí)為蘇州數(shù)智影視文化產(chǎn)業(yè)園，正以影音演藝現(xiàn)場(chǎng)、數(shù)字科技賦能、特色配套服務(wù)、優(yōu)美自然環(huán)境為特色，成為短視頻、微短劇的孵化地。2025年1月，蘇州影視（微短劇）產(chǎn)業(yè)園廣電基地更是在此揭牌。

同年1月16日，蘇州影都影視服務(wù)有限公司落地蘇州高鐵新城。該公司由蘇州文投集團(tuán)旗下蘇州文化演藝經(jīng)紀(jì)公司與相城生態(tài)文旅集團(tuán)蘇映影業(yè)、昆山數(shù)字夢(mèng)工廠共同出資成立，將整合蘇州本土資源，為劇組在蘇拍攝提供全方位配套服務(wù)，業(yè)務(wù)涵蓋拍攝外聯(lián)，食宿交通、服化道、演員經(jīng)紀(jì)、后期制作、資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容投資等業(yè)務(wù)，將通過市區(qū)聯(lián)動(dòng)、數(shù)字化平臺(tái)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等機(jī)制，運(yùn)用市場(chǎng)化手段為影視拍攝提供一站式服務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)上下游資源聯(lián)動(dòng)，保障發(fā)展與創(chuàng)新。

目前，蘇州正積極打造“一園多區(qū)”工作格局，筑巢引鳳，吸引更多微短劇龍頭企業(yè)落子蘇州。據(jù)悉，相城區(qū)正在新建3000平方米的光學(xué)捕捉虛擬拍攝棚，周莊數(shù)字夢(mèng)工廠則對(duì)原有1.4萬(wàn)平方米的影棚進(jìn)行數(shù)字化改造升級(jí)，并規(guī)劃新建4.6萬(wàn)平方米影視產(chǎn)業(yè)綜合空間，改建8000平方米存量資產(chǎn)用于微短劇實(shí)景拍攝。

政策扶持，“蘇式”微短劇產(chǎn)業(yè)乘風(fēng)而起

蘇州短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也在不斷得到政策扶持的“強(qiáng)心劑”。2024年12月，《蘇州市促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱《措施》）公布，從鼓勵(lì)劇本創(chuàng)作、支持項(xiàng)目投資、鼓勵(lì)取景拍攝、支持發(fā)行播映、鼓勵(lì)文化出海、做大做強(qiáng)企業(yè)、促進(jìn)集聚發(fā)展、鼓勵(lì)技術(shù)研發(fā)、完善服務(wù)平臺(tái)、強(qiáng)化要素支撐，以及開展“免申即享”“直達(dá)快享”等多個(gè)方面推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

《措施》提出，對(duì)圍繞弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳統(tǒng)文化等題材且能體現(xiàn)蘇州文化元素的微短劇劇本，給予扶持。對(duì)入選國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作傳播工程、原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目征集展播、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目年度推優(yōu)目錄等國(guó)家級(jí)、省級(jí)榮譽(yù)且上線播出的，經(jīng)審核，給予版權(quán)方每部不超過30萬(wàn)元、20萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。

《措施》強(qiáng)調(diào)，對(duì)蘇州元素突出且促進(jìn)蘇州旅游宣傳的微短劇，經(jīng)審核，給予每集1萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，每部最高不超過10萬(wàn)元，同時(shí)支持企業(yè)投資微短劇項(xiàng)目和發(fā)行播映，引導(dǎo)技術(shù)研發(fā)和文化出海，助推蘇州數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。

針對(duì)蘇州市企業(yè)作為第一出品方的微短劇項(xiàng)目，《措施》提出，在頭部網(wǎng)絡(luò)微短劇視聽平臺(tái)播出并達(dá)到良好效果的，經(jīng)審核，按照不超過項(xiàng)目實(shí)際投資的20%給予扶持，每家企業(yè)每年最高不超過100萬(wàn)元。網(wǎng)絡(luò)微短劇作品在頭部網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)上線播出，達(dá)到一定規(guī)模并取得良好發(fā)行效果的，經(jīng)審核，將按照不超過10%給予扶持，最高不超過100萬(wàn)元。《措施》還聚焦做大做強(qiáng)企業(yè)、促進(jìn)集聚發(fā)展等方面，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)IP轉(zhuǎn)化，規(guī)劃建設(shè)微短劇產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將優(yōu)惠政策精準(zhǔn)直達(dá)企業(yè)，涵養(yǎng)微短劇企業(yè)在蘇州做大做強(qiáng)的良好生態(tài)。

據(jù)悉，《措施》出臺(tái)后，蘇州將聚焦微短劇“輕量化”“短平快”的行業(yè)特點(diǎn)，推出一系列的工作舉措，如建立全市微短劇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，完整完善微短劇產(chǎn)業(yè)鏈，為微短劇制作公司提供全流程服務(wù)等。2025年蘇州藝術(shù)基金扶持項(xiàng)目也將微短劇重點(diǎn)項(xiàng)目納入扶持范圍。

政策與環(huán)境的全方位助力，正在為蘇城微短劇產(chǎn)業(yè)鋪就一條邁向精彩未來的康莊大道。2025年1月16日，蘇州微短劇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，致力于破解微短劇創(chuàng)作、制作、推廣過程中的諸多難點(diǎn)、卡點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向規(guī)范化、專業(yè)化、規(guī)?；较蜻~進(jìn)。該產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟由蘇文投集團(tuán)、蘇州廣電傳媒集團(tuán)、相城生態(tài)文旅集團(tuán)蘇映影業(yè)發(fā)起，將推動(dòng)本土微短劇相關(guān)單位交流、協(xié)調(diào)與合作，開展資源協(xié)調(diào)、信息共享、創(chuàng)作引導(dǎo)、培訓(xùn)交流等活動(dòng)，發(fā)揮綜合服務(wù)和業(yè)務(wù)指導(dǎo)的作用，提升蘇州微短劇行業(yè)的整體水平，推動(dòng)微短劇和影視文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。蘇文投集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集團(tuán)作為聯(lián)盟的發(fā)起單位之一，將充分發(fā)揮自己的綜合性優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)本土微短劇相關(guān)單位交流、協(xié)調(diào)與合作，匯聚廣大創(chuàng)作者、制作機(jī)構(gòu)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商及相關(guān)單位，形成強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)合力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。“蘇式”短劇，未來可期。

從“火一部劇”到“火一座城”，當(dāng)微短劇的“風(fēng)”吹到蘇州，這座文化之城必將乘風(fēng)而起，向新而行。