千帆競(jìng)發(fā)，中國(guó)視聽(tīng)國(guó)際傳播全面提速

2024年，廣電視聽(tīng)行業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，聚焦提升國(guó)際傳播實(shí)效性，優(yōu)化政策保障和機(jī)制，提高節(jié)目?jī)?nèi)容貼近性和平臺(tái)渠道便捷性，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)國(guó)際傳播呈現(xiàn)強(qiáng)大國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，短視頻平臺(tái)形成雙向國(guó)際傳播新景觀(guān)，微短劇破圈傳播，引領(lǐng)國(guó)際視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新潮流，中國(guó)視聽(tīng)國(guó)際傳播正成為全球市場(chǎng)的新引擎。

政策保障 國(guó)家廣播電視總局廣泛開(kāi)展對(duì)外交流合作

2024年，國(guó)家廣播電視總局圍繞中國(guó)特色大國(guó)外交，舉辦“第六屆中非媒體合作論壇”等重大多邊活動(dòng)，加強(qiáng)政府主管部門(mén)間的交流，與多國(guó)簽署國(guó)際合作文件，進(jìn)一步優(yōu)化國(guó)際傳播環(huán)境。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年，國(guó)家廣播電視總局共簽署20多份中外合作文件，刷新紀(jì)錄。其中，配合服務(wù)元首外交，與突尼斯、阿聯(lián)酋、塞爾維亞、哈薩克斯坦、塔吉克斯坦、東帝汶、法國(guó)、科特迪瓦等國(guó)，簽署系列雙邊合作協(xié)議；開(kāi)展高層互訪(fǎng)，與塞爾維亞、俄羅斯、日本、肯尼亞、柬埔寨、越南等國(guó)簽署雙邊合作文件。

2024年，國(guó)家廣播電視總局持續(xù)舉辦第六屆中非媒體合作論壇、第五屆瀾湄視聽(tīng)周、第六屆中國(guó)—東盟視聽(tīng)周等系列雙多邊機(jī)制性交流活動(dòng)，推動(dòng)務(wù)實(shí)合作。其中，2024年8月20日—21日，來(lái)自中國(guó)和45個(gè)非洲國(guó)家的政府部門(mén)、媒體、智庫(kù)、企業(yè)及非洲國(guó)家聯(lián)盟委員會(huì)、非洲國(guó)家廣播聯(lián)盟、聯(lián)合國(guó)教科文組織的500余名代表參加論壇及配套活動(dòng)，國(guó)家廣播電視總局局長(zhǎng)曹淑敏分別會(huì)見(jiàn)剛果（布）、布隆迪、加蓬、岡比亞、幾內(nèi)亞、索馬里等國(guó)廣電視聽(tīng)政府主管部門(mén)負(fù)責(zé)人，國(guó)家廣播電視總局與上述國(guó)家分別簽署部門(mén)間綜合性合作協(xié)議。

2024年，國(guó)家廣播電視總局持續(xù)舉辦第三屆國(guó)際短視頻大賽、2024年首屆國(guó)際微短劇大賽、第三屆中阿短視頻大賽、第三屆中俄短視頻大賽，吸引國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)和個(gè)人參加，評(píng)選優(yōu)秀短視頻、微短劇作品，聚焦對(duì)海外青年的傳播。

全線(xiàn)出海 省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)搭建國(guó)內(nèi)外傳播矩陣

29家省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)在全球性社交媒體平臺(tái)建立賬號(hào)，發(fā)布本臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其中，湖南臺(tái)（含旗下芒果TV）在五大平臺(tái)共開(kāi)辦33個(gè)賬號(hào)，上線(xiàn)26.97萬(wàn)條視頻，訂閱用戶(hù)達(dá)到6566.44萬(wàn)，瀏覽量達(dá)到174.64億次，賬號(hào)數(shù)、上線(xiàn)視頻數(shù)、粉絲數(shù)、點(diǎn)擊量均排名29個(gè)省級(jí)廣電第一。

9個(gè)省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)牽頭建設(shè)成立本省國(guó)際傳播中心，匯聚全省國(guó)際傳播資源，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)合作，提高國(guó)際傳播合力。陜西國(guó)際傳播中心與省內(nèi)媒體合作，實(shí)現(xiàn)精品視頻聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)；與新華社、中央廣播電視總臺(tái)等合作，打造國(guó)際傳播精品力作；與20多家海外主流媒體建立合作渠道，形成從中央媒體到省級(jí)媒體、從國(guó)內(nèi)到國(guó)外的多層次傳播矩陣。上海臺(tái)組建上海文廣國(guó)際傳播中心，重點(diǎn)打造全媒體國(guó)際傳播平臺(tái)魔都眼“ShanghaiEye”，年度發(fā)稿量達(dá)5萬(wàn)條，海外傳播量突破10億；視頻直播平臺(tái)“ShanghaiEye LIVE24”上線(xiàn)國(guó)內(nèi)外多個(gè)知名社交媒體平臺(tái)，在國(guó)內(nèi)同步播出。

內(nèi)容為王 視聽(tīng)節(jié)目持續(xù)拓展國(guó)際市場(chǎng)

電視劇類(lèi)型化發(fā)展，國(guó)際傳播力競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提升。2024年，電視劇出口額將突破1億美元，保持中國(guó)第一大出口節(jié)目類(lèi)型地位。古裝劇保持強(qiáng)大國(guó)際傳播品牌影響力。2024年新上線(xiàn)的古裝劇《春花厭》《珠簾玉幕》《墨雨云間》《大唐狄公案》《慶余年2》《長(zhǎng)相思2》等，在海外多個(gè)國(guó)家和地區(qū)熱播；《瑯琊榜》《楚喬傳》《玉骨遙》《長(zhǎng)相思》《擇天記》等老劇仍然具有強(qiáng)大的國(guó)際傳播力，國(guó)際發(fā)行收入位居前列。

把握時(shí)代脈搏，創(chuàng)新敘事風(fēng)格，中國(guó)當(dāng)代題材劇集創(chuàng)新全球觀(guān)眾收視體驗(yàn)。2024年，《我的阿勒泰》以清新治愈的邊疆題材故事，散文詩(shī)的節(jié)奏和韻律，獲得國(guó)內(nèi)外電視觀(guān)眾肯定，成為首部入圍法國(guó)戛納電視劇節(jié)主競(jìng)賽的長(zhǎng)篇華語(yǔ)劇集，入圍第29屆釜山國(guó)際電影節(jié)“亞洲內(nèi)容大獎(jiǎng)與全球流媒體大獎(jiǎng)”最佳亞洲內(nèi)容獎(jiǎng)與最佳編劇?！斗被ā氛碌?9屆釜山國(guó)際電影節(jié)亞洲內(nèi)容大獎(jiǎng)?！睹倒宓墓适隆返榷嗖慨?dāng)代題材劇集快速發(fā)行到國(guó)際市場(chǎng)?！秵碳覂号贰稅?ài)情而已》《愛(ài)的二八定律》等老劇也持續(xù)發(fā)行到海外市場(chǎng)。

2024年，多部懸疑題材劇集發(fā)行到海外主流媒體平臺(tái)，并取得良好傳播效果。其中，當(dāng)代懸疑劇《新生》《邊水往事》上線(xiàn)Netflix，在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)傳播效果超過(guò)韓劇《眼淚女王》。

動(dòng)畫(huà)IP化發(fā)展，國(guó)際知名度影響力持續(xù)擴(kuò)大。動(dòng)畫(huà)是中國(guó)IP化發(fā)展程度最高的節(jié)目類(lèi)型，IP化提高中國(guó)動(dòng)畫(huà)節(jié)目的國(guó)際知名度和影響力，助力中國(guó)動(dòng)畫(huà)不斷拓展國(guó)際市場(chǎng)。2024年，《新大頭兒子和小頭爸爸》《宇宙護(hù)衛(wèi)隊(duì)》《樂(lè)比悠悠》《熊出沒(méi)》《豬豬俠》《逗逗迪迪》《百變校巴》《天天成長(zhǎng)記》《時(shí)光代理人》等眾多動(dòng)畫(huà)IP，發(fā)行到世界各國(guó)，各類(lèi)動(dòng)畫(huà)形象逐漸為世界各國(guó)兒童認(rèn)識(shí)，伴隨其成長(zhǎng)。

合拍推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)進(jìn)入國(guó)際主流兒童頻道播出。愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)力動(dòng)畫(huà)國(guó)際傳播，聯(lián)合國(guó)際頭部動(dòng)畫(huà)機(jī)構(gòu)制作一批優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)節(jié)目，并在其兒童頻道播出。其中，愛(ài)奇藝聯(lián)合美國(guó)維亞康姆制作的動(dòng)畫(huà)片《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》（第一季、第二季、第三季），持續(xù)通過(guò)美國(guó)維亞康姆旗下尼克兒童頻道、愛(ài)奇藝國(guó)際版面向全球播出；優(yōu)酷與法國(guó)合拍的動(dòng)畫(huà)片《小狼樂(lè)賓》以中、法、英3種語(yǔ)言，成功發(fā)行至包括法國(guó)電視臺(tái)、意大利Rai電視臺(tái)等全球30余個(gè)國(guó)家及地區(qū)的主流電視媒體；騰訊視頻與英國(guó)合拍的動(dòng)畫(huà)《呼叫超級(jí)土豆》在英國(guó)BBC兒童頻道播出，位列全年所有頻道4 —6歲兒童學(xué)前電視節(jié)目第一，還在美國(guó)、澳大利亞、冰島、克羅地亞等多國(guó)媒體平臺(tái)播出。

綜藝節(jié)目巧妙增加國(guó)際元素，國(guó)際傳播力影響力有效提高。綜藝節(jié)目是第三大出口節(jié)目類(lèi)型，湖南臺(tái)、江蘇臺(tái)、浙江臺(tái)是綜藝節(jié)目國(guó)際傳播三大主體，音樂(lè)類(lèi)、旅行類(lèi)綜藝通過(guò)引進(jìn)國(guó)際元素，不斷提高國(guó)際傳播力，成為綜藝節(jié)目國(guó)際傳播主要類(lèi)型。其中，湖南臺(tái)《歌手2024》、騰訊視頻《世界之聲巔峰賽》通過(guò)邀請(qǐng)國(guó)外優(yōu)秀歌手參加，提高國(guó)際傳播力；湖南衛(wèi)視國(guó)際文旅類(lèi)綜藝節(jié)目《花兒與少年·絲路季》《妻子的浪漫旅行 國(guó)際季》《中餐廳》、浙江衛(wèi)視《奔跑吧》等綜藝節(jié)目通過(guò)在國(guó)外錄制，提高國(guó)際傳播力；騰訊視頻《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》會(huì)聚來(lái)自中國(guó)、日本、韓國(guó)、印度等10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的70位年輕人，聯(lián)合泰國(guó)ONE31、GMMTV、Have Fun Media等5家本土團(tuán)隊(duì)打造，實(shí)現(xiàn)模式出海，播放量和招商收入創(chuàng)泰國(guó)市場(chǎng)綜藝節(jié)目之最。

短視頻“短平快”優(yōu)勢(shì)明顯，國(guó)際游客成為國(guó)際傳播新主體。較之其他節(jié)目類(lèi)型，短視頻具有突出的“短平快”特征，是移動(dòng)傳播社交傳播國(guó)際傳播最佳載體。2024年，由于推出240小時(shí)過(guò)境免簽、外國(guó)旅游團(tuán)乘坐郵輪入境免簽等18項(xiàng)便利外國(guó)人來(lái)華政策措施，國(guó)際游客成為短視頻制作和發(fā)布的新生力量，“China Travel”成為國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)熱門(mén)搜索詞條，“China Travel”主題自帶流量，相關(guān)瀏覽量在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)突破10億。

紀(jì)錄片自建國(guó)際傳播渠道，國(guó)際市場(chǎng)可見(jiàn)度不斷提高。紀(jì)錄片主要通過(guò)中央廣播電視總臺(tái)國(guó)際頻道播出，以及在《絲路時(shí)間》《神奇中國(guó)》等海外紀(jì)錄片播出平臺(tái)播出。中央廣播電視總臺(tái)每年制作大量紀(jì)錄片，通過(guò)紀(jì)錄頻道面向全球傳播。同時(shí)，重大國(guó)際傳播主題類(lèi)紀(jì)錄片，在總臺(tái)各頻道廣泛播出。2024年，圍繞中非合作重大主題，總臺(tái)制作播出《萬(wàn)里為鄰》《共赴2035》《中國(guó)草》等紀(jì)錄片，用多種語(yǔ)言在總臺(tái)央視中文國(guó)際頻道、CGTN英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)頻道播出，并在非洲多國(guó)播出。

大量紀(jì)錄片通過(guò)國(guó)際合拍方式在國(guó)際主流媒體播出，提高中國(guó)紀(jì)錄片對(duì)國(guó)際受眾的觸達(dá)率。2024年，《跨越時(shí)空的北京中軸線(xiàn)》《星際信使：你不了解的中國(guó)科學(xué)故事》《田野之上》等系列國(guó)際合拍紀(jì)錄片在海外主流媒體播出。值得指出的是，中宣部、國(guó)家廣播電視總局發(fā)起“新時(shí)代·新影像”中外聯(lián)合創(chuàng)作計(jì)劃，加大對(duì)紀(jì)實(shí)節(jié)目國(guó)際聯(lián)合制作的支持，有效提升紀(jì)錄片國(guó)際化水平，助推紀(jì)錄片提高國(guó)際傳播效果。

直達(dá)用戶(hù) 傳播渠道進(jìn)入國(guó)際主流社會(huì)

“電視中國(guó)劇場(chǎng)”嵌入國(guó)際主流渠道平臺(tái)?！半娨曋袊?guó)劇場(chǎng)”是國(guó)家廣播電視總局加強(qiáng)國(guó)際傳播渠道平臺(tái)建設(shè)的重要抓手。截至2024年年底，國(guó)家廣播電視總局累計(jì)支持在100多個(gè)國(guó)家建立近100個(gè)劇場(chǎng)，播出規(guī)模龐大的視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容，覆蓋全球重要國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)，有效提升中國(guó)視聽(tīng)節(jié)目在全球的可見(jiàn)度。

全球性社交媒體平臺(tái)賬號(hào)直接面向用戶(hù)傳播。廣電視聽(tīng)機(jī)構(gòu)在YouTube、Facebook、X（原Twitter）、Instagram（Ins）、TikTok等全球五大社交媒體平臺(tái)開(kāi)辦數(shù)千個(gè)賬號(hào)，發(fā)布上千萬(wàn)條視頻，面向全球用戶(hù)傳播。僅李子柒個(gè)人賬號(hào)，在YouTube平臺(tái)就會(huì)聚2000多萬(wàn)國(guó)際粉絲。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)直接出海。長(zhǎng)視頻平臺(tái)強(qiáng)化出海平臺(tái)內(nèi)容建設(shè)和多語(yǔ)言字幕服務(wù)，持續(xù)吸引海外用戶(hù)下載。騰訊視頻WeTV App總下載量已超過(guò)2.5億，芒果TV國(guó)際版累計(jì)下載2.25億，愛(ài)奇藝海外總收入和會(huì)員服務(wù)收入保持同環(huán)比雙增長(zhǎng)。

短視頻平臺(tái)雙向國(guó)際傳播。TikTok為全球用戶(hù)提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗(yàn)，針對(duì)不同市場(chǎng)采取本土化運(yùn)營(yíng)策略，成為唯一可以與美國(guó)社交媒體競(jìng)爭(zhēng)的全球性平臺(tái)，雖然遭遇美國(guó)“非賣(mài)即禁”的極限打壓，但呈現(xiàn)出“強(qiáng)而不倒”的頑強(qiáng)生命力。受TikTok“非賣(mài)即禁”影響，美國(guó)乃至全球用戶(hù)涌入“小紅書(shū)”，在小紅書(shū)上重新發(fā)現(xiàn)中國(guó)、重新認(rèn)識(shí)中國(guó)，與中國(guó)粉絲積極互動(dòng)，形成國(guó)際傳播“新景觀(guān)”。截至2025年1月16日，小紅書(shū)App已登頂87個(gè)國(guó)家App Store免費(fèi)排行榜，在39個(gè)國(guó)家App Store免費(fèi)排行榜上躍居第2至第10位。截至2025年1月20日，小紅書(shū)在海外市場(chǎng)上吸納蘋(píng)果手機(jī)新用戶(hù)超過(guò)280萬(wàn)。

破圈傳播 中國(guó)微短劇在全球市場(chǎng)崛起

新業(yè)態(tài)新傳播，中國(guó)微短劇成為全球內(nèi)容市場(chǎng)新物種。微短劇是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)、劇集產(chǎn)業(yè)、短視頻社交媒體、人工智能技術(shù)快速發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，是一種在社交媒體時(shí)代出現(xiàn)的新內(nèi)容形態(tài)，是中國(guó)原創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形態(tài)，中國(guó)在微短劇領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位，并快速進(jìn)入全球化階段。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，共有202款海外短劇App上線(xiàn)海外短劇市場(chǎng)。2024年，海外短劇App約產(chǎn)生3.7億次下載，內(nèi)購(gòu)收入約5.7億美元，比2023年的4650萬(wàn)美元和3180萬(wàn)次下載，增長(zhǎng)10多倍，并實(shí)現(xiàn)從千萬(wàn)級(jí)到億級(jí)的跨越。

突破歐美市場(chǎng)，中國(guó)微短劇占領(lǐng)國(guó)際傳播制高點(diǎn)。微短劇突破中國(guó)傳統(tǒng)內(nèi)容形態(tài)國(guó)際傳播至歐美市場(chǎng)這一“最大屏障”，率先在歐美市場(chǎng)尤其是美國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，真正實(shí)現(xiàn)破圈傳播。根據(jù)短劇自習(xí)室對(duì)目前100多款海外短劇應(yīng)用的統(tǒng)計(jì)，2022年8月—2024年6月，中國(guó)短劇在美國(guó)市場(chǎng)累計(jì)下載量超過(guò)3011萬(wàn)次，收入規(guī)模約1.42億美元，占全球總收入的55.04%。

全產(chǎn)業(yè)鏈出海，微短劇創(chuàng)新全球傳播模式。微短劇突破中國(guó)傳統(tǒng)視聽(tīng)節(jié)目市場(chǎng)邊界，在歐美市場(chǎng)“破圈傳播”，不僅標(biāo)志著這一新興業(yè)態(tài)獲得國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可，更標(biāo)志著中國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)出海走出一條全產(chǎn)業(yè)鏈出海新模式。當(dāng)App成為流水線(xiàn)上的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、AIGC廣泛應(yīng)用、人工智能翻譯極大降低出海成本、算法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播時(shí)，微短劇App規(guī)?；苯映龊？芍^水到渠成。在一定程度上可以說(shuō)，微短劇App直接出海是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展的必然結(jié)果。

中國(guó)是微短劇原始創(chuàng)新市場(chǎng)，已經(jīng)快速進(jìn)化到全產(chǎn)業(yè)鏈出海的全球化新階段，將成為全球視聽(tīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新賽道，全球視聽(tīng)市場(chǎng)將迎來(lái)重大變革。

（作者朱新梅系國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心國(guó)際傳播所所長(zhǎng)）

責(zé)任編輯：田可心