媒體融合背景下新聞傳播模式的創(chuàng)新與變革

摘要：隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體融合正在加速發(fā)展。在此背景下，新聞傳播模式不斷創(chuàng)新與變革。本文探討媒體融合給新聞傳播帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，分析新聞傳播在理念、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、受眾互動(dòng)等多方面的創(chuàng)新表現(xiàn)，以及未來發(fā)展走向，旨在揭示媒體融合時(shí)代新聞傳播的新動(dòng)態(tài)，為新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合 新聞傳播模式 創(chuàng)新 變革

當(dāng)今社會，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)蓬勃發(fā)展，打破傳統(tǒng)媒體之間的界限，推動(dòng)媒體融合向縱深邁進(jìn)。媒體融合不僅改變新聞的生產(chǎn)流程、傳播途徑，也重塑受眾的角色與需求，促使新聞傳播模式全方位革新。

一、媒體融合給新聞傳播帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）機(jī)遇

1.資源整合優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體與新興網(wǎng)絡(luò)、社交媒體平臺融合，開啟資源共享新紀(jì)元。以新華社為例，其整合文字、圖片、視頻等海量素材，搭建全媒體資源庫，旗下各平臺采編人員依據(jù)需求隨時(shí)調(diào)用，優(yōu)化資源配置，為新聞創(chuàng)作注入源源不斷的素材活力。

2.拓展傳播渠道

新媒體平臺為新聞傳播拓寬渠道。眾多新聞機(jī)構(gòu)紛紛入駐微博、微信公眾號、抖音等社交媒體平臺，實(shí)現(xiàn)新聞即時(shí)且廣泛地傳播。如人民日報(bào)微博賬號，憑借權(quán)威報(bào)道與親民風(fēng)格，粉絲量超過1億人，單條時(shí)政新聞微博轉(zhuǎn)發(fā)和評論經(jīng)常達(dá)到幾十萬條，傳播效果顯著。

（二）挑戰(zhàn)

1.受眾分流與碎片化

新媒體平臺的不斷壯大使得傳統(tǒng)媒體受到影響，大眾注意力被新媒體平臺分散，閱讀習(xí)慣從固定時(shí)段、固定版面轉(zhuǎn)向利用碎片化時(shí)間在各類App上瀏覽資訊。這直接影響傳統(tǒng)媒體收視率、發(fā)行量。

2.新聞?wù)鎸?shí)性甄別難度加大

自媒體信息泛濫，發(fā)布門檻較低，導(dǎo)致出現(xiàn)虛假新聞、謠言等問題。在突發(fā)事件報(bào)道里，不實(shí)信息時(shí)常搶在權(quán)威發(fā)聲前擴(kuò)散，新聞機(jī)構(gòu)不得不投入大量人力、時(shí)間核實(shí)、辟謠，新聞?wù)鎸?shí)性維護(hù)成本大幅增加。

二、新聞傳播模式的創(chuàng)新表現(xiàn)

（一）傳播理念創(chuàng)新

傳統(tǒng)新聞傳播秉持傳播者中心論，媒體決定報(bào)道什么、怎么報(bào)道，受眾處于被動(dòng)接受地位。媒體融合促使傳播理念向以受眾為中心轉(zhuǎn)變。媒體開始關(guān)注受眾需求、興趣、喜好，以受眾需求為導(dǎo)向策劃新聞選題、設(shè)計(jì)報(bào)道形式。例如，一些新聞媒體通過大數(shù)據(jù)分析了解本地受眾關(guān)注的民生熱點(diǎn)，針對性地推出系列深度報(bào)道；在報(bào)道形式上，采用短視頻、漫畫、H5頁面等更受年輕受眾喜愛的形式，滿足不同群體獲取信息形式的需求。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新

1.融媒體新聞產(chǎn)品涌現(xiàn)

跨媒介敘事已成為行業(yè)標(biāo)配，新聞機(jī)構(gòu)致力于打造融媒體報(bào)道。如《新京報(bào)》在報(bào)道重大社會熱點(diǎn)事件時(shí)，充分展現(xiàn)其融合特色。以某城市暴雨洪澇災(zāi)害報(bào)道為例，一方面，記者深入災(zāi)區(qū)，詳細(xì)剖析災(zāi)害成因、搶險(xiǎn)救災(zāi)進(jìn)展及受災(zāi)群眾現(xiàn)狀，為讀者呈現(xiàn)事件全貌；另一方面，記者通過現(xiàn)場拍攝的高清組圖，讓受眾直觀感受洪水肆虐的場景和救援人員的艱辛。同時(shí)，視頻穿插受災(zāi)群眾、救援人員的原聲采訪音頻，傳遞最真實(shí)的情感與聲音，多維度滿足受眾信息攝取需求。這種全方位的報(bào)道方式，整合多種媒介優(yōu)勢，使新聞報(bào)道更加立體、生動(dòng)。

2.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容定制

借助大數(shù)據(jù)深度洞悉受眾興趣、行為軌跡，新聞媒體為用戶量身打造個(gè)性化內(nèi)容。百度App利用算法精準(zhǔn)解析用戶搜索、瀏覽偏好，推送契合個(gè)人需求的信息流。例如，一位經(jīng)常關(guān)注科技數(shù)碼領(lǐng)域的用戶，百度App會向其優(yōu)先推送新款手機(jī)發(fā)布、芯片技術(shù)突破等相關(guān)內(nèi)容。今日頭條App不僅依據(jù)用戶興趣推送新聞，還根據(jù)用戶所在地區(qū)、時(shí)段等因素智能優(yōu)化。在早晚高峰時(shí)段，針對上班族推送交通路況、當(dāng)日熱點(diǎn)新聞匯總等實(shí)用信息，精準(zhǔn)滿足用戶在特定場景下的信息需求。

（三）傳播渠道創(chuàng)新

1.社交化傳播主導(dǎo)

社交平臺躍升為新聞傳播重要戰(zhàn)場，新聞信息依靠用戶分享、點(diǎn)贊、評論等方式裂變式擴(kuò)散。微信公眾號生態(tài)下，一篇優(yōu)質(zhì)深度報(bào)道經(jīng)用戶自發(fā)分享，能在朋友圈、微信群迅速掀起傳播熱浪。以某篇關(guān)于鄉(xiāng)村教育現(xiàn)狀的深度調(diào)查報(bào)道為例，文章通過翔實(shí)的數(shù)據(jù)、感人的師生故事，引發(fā)讀者對鄉(xiāng)村教育問題的深刻思考。該報(bào)道一經(jīng)推出，便在教育從業(yè)者、公益人士朋友圈廣泛傳播，他們紛紛點(diǎn)贊、評論，并將其轉(zhuǎn)發(fā)到各個(gè)相關(guān)微信群，吸引更多人關(guān)注。傳播模式由傳統(tǒng)“點(diǎn)對面”華麗轉(zhuǎn)身為“多點(diǎn)對多點(diǎn)”，影響力不斷放大。許多原本不了解鄉(xiāng)村教育困境的城市居民，通過朋友的分享接觸這一報(bào)道，參與討論與傳播，形成強(qiáng)大的輿論場。

2.跨平臺直播常態(tài)化

遇重大活動(dòng)、突發(fā)事件，新聞媒體多平臺同步直播已成行業(yè)慣例。央視體育頻道對奧運(yùn)會賽事直播，不僅在電視端與App端全程放送，還聯(lián)合B站等二次元文化匯聚平臺，吸引不同圈層受眾實(shí)時(shí)觀賽。在東京奧運(yùn)會期間，B站開設(shè)多個(gè)奧運(yùn)相關(guān)直播間，除了賽事直播，還有UP主自制的賽事解讀、運(yùn)動(dòng)員背后故事等衍生內(nèi)容。年輕觀眾在觀看比賽之余，還能在彈幕中交流觀賽感受，與UP主互動(dòng)，為喜愛的運(yùn)動(dòng)員加油助威。這種跨平臺直播模式，既確保時(shí)效性，又借助多元平臺互動(dòng)功能提升觀眾參與感，讓奧運(yùn)會這一全球體育盛會在不同年齡、不同興趣愛好的人群中都收獲高熱度。

（四）受眾互動(dòng)創(chuàng)新

1.用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作

部分新聞媒體大膽試水“眾包新聞”模式，廣納公眾力量提供新聞線索、素材，甚至邀其參與報(bào)道撰寫?？焓制脚_上，許多民間創(chuàng)作者記錄身邊民生百態(tài)，經(jīng)專業(yè)媒體篩選、加工后成為新聞素材。在某城市老舊小區(qū)改造項(xiàng)目報(bào)道中，當(dāng)?shù)鼐用裢ㄟ^快手分享自家小區(qū)改造前后的對比視頻，從居民視角展示改造工程給生活帶來的便利，如增設(shè)停車位、優(yōu)化綠化景觀等。專業(yè)媒體發(fā)現(xiàn)這些素材后，與創(chuàng)作者取得聯(lián)系，進(jìn)一步核實(shí)信息，將這些用戶生成內(nèi)容融入正式報(bào)道，賦予新聞濃郁的生活氣息，讓報(bào)道更加貼近百姓實(shí)際生活。

2.實(shí)時(shí)互動(dòng)反饋機(jī)制

新聞直播間紛紛引入彈幕評論互動(dòng)組件，方便受眾實(shí)時(shí)暢抒己見。在網(wǎng)絡(luò)直播新聞中，受眾可發(fā)送彈幕表達(dá)想法、提問或發(fā)表評論。如央視新聞對重大會議的直播，觀眾會發(fā)彈幕表達(dá)對政策的期待、對會議內(nèi)容的看法等，形成熱烈的實(shí)時(shí)互動(dòng)氛圍。

三、新聞傳播模式的變革趨勢

（一）人工智能深度賦能

未來，人工智能或?qū)⒃谛侣劜杉?、寫作、編輯、分發(fā)等全流程發(fā)揮更大作用。智能采集設(shè)備可自動(dòng)收集海量信息，機(jī)器人寫作能快速生成簡單新聞稿件；智能編輯系統(tǒng)依據(jù)傳播效果優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)、排版；精準(zhǔn)分發(fā)算法則根據(jù)用戶實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)精準(zhǔn)推送新聞。同時(shí)，人工智能還將助力媒體進(jìn)行輿情監(jiān)測、受眾分析，為新聞決策提供精準(zhǔn)數(shù)據(jù)支持。

（二）5G助力超高清與實(shí)時(shí)傳播

5G技術(shù)的低延遲、高帶寬特性，將推動(dòng)新聞視頻向超高清、實(shí)時(shí)直播方向發(fā)展。重大新聞現(xiàn)場，記者借助5G設(shè)備可實(shí)時(shí)回傳4K甚至 8K超高清畫面，讓受眾如臨現(xiàn)場。遠(yuǎn)程采訪、云直播等逐漸成為常態(tài)，進(jìn)一步打破時(shí)空阻隔，提升新聞的時(shí)效性與現(xiàn)場感。

（三）構(gòu)建全球傳播新生態(tài)

在全球化背景下，媒體融合助力新聞媒體走向世界舞臺。一方面，中國媒體通過多語種報(bào)道、海外社交媒體布局等方式，向世界講述中國故事，傳播中國聲音，塑造良好國際形象；另一方面，中國媒體積極吸納先進(jìn)新聞理念、技術(shù)，融入全球新聞傳播體系，在國際輿論場中爭取更多話語權(quán)，構(gòu)建多元共生、開放包容的全球傳播新生態(tài)。

四、結(jié)語

媒體融合為新聞傳播帶來前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，推動(dòng)新聞傳播模式在理念、內(nèi)容、渠道、互動(dòng)等多方面創(chuàng)新變革。面對未來的發(fā)展趨勢，新聞媒體需緊跟時(shí)代步伐，持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)應(yīng)用、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、拓展傳播渠道、深化受眾互動(dòng)，在媒體融合的浪潮中找準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)滿足社會公眾日益增長的信息需求，為信息時(shí)代的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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（作者徐曄系山東廣播電視臺編輯）

責(zé)任編輯：任雨希