《新民歌大會》解鎖民歌破圈新密碼

廣西素有“歌?！敝Q，千百年前的山歌，通過口傳心授，代代相傳。1999年，南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)《大地飛歌》舉辦，民歌被賦予更流行的屬性及更廣闊的市場。2004年，《印象·劉三姐》上演，在山水實景間，民歌的視覺表達(dá)獲得極大拓展。當(dāng)時間來到2023年，《新民歌大會》為民歌破圈帶來一種新的可能。

全新模式 破題“民歌”之新

《新民歌大會》是由廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部出品，廣西廣播電視臺原創(chuàng)的新民歌實景創(chuàng)演秀。

何為實景創(chuàng)演秀？為什么要打造這個模式？縱觀國內(nèi)音樂綜藝，從湖南衛(wèi)視最早的《超級女聲》《快樂男聲》，到近幾年《我是歌手》《聲生不息》《乘風(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》，再到浙江衛(wèi)視《中國好聲音》《天賜的聲音》等大型音樂綜藝節(jié)目，選秀和競演一直是音樂節(jié)目的主要模式。而廣西自2012年至2013年的《一生所愛 大地飛歌》之后，十多年沒有打造過音樂綜藝節(jié)目。當(dāng)前熱門的音樂綜藝多為大型演播室錄制，僅是聲光電投入少則幾千萬元，多則上億元。廣西臺無論是在技術(shù)、硬件、資金、明星，還是平臺影響力上，都沒有優(yōu)勢。因此，要做一檔電視音樂綜藝類節(jié)目，廣西臺就必須打造一個全新模式，才有出圈可能。

策劃之初，導(dǎo)演組一直在思考：廣西最能“出圈”的資源是什么？是秀美的山水、多元的民族，還是豐富的傳統(tǒng)文化？但在山水間展現(xiàn)傳統(tǒng)文化、古典之美，已有河南臺珠玉在前。于是，我們提出“生活即舞臺、山水即秀場”的概念，把舞臺搭建在沸騰的“煙火氣”里，讓文藝工作者走出演播室，到火熱的田間地頭歌唱，到人民當(dāng)中去歌唱，讓民歌回歸民間，回歸老百姓身邊。經(jīng)過無數(shù)次探討和打磨，我們最終確定“民歌潮音 山水秀場”創(chuàng)作理念，打造全國首檔民歌實景創(chuàng)演秀節(jié)目《新民歌大會》。每季節(jié)目邀請10組聲音強(qiáng)者，創(chuàng)演10首潮音新民歌，賦能10個實景場地，完成10場新民歌創(chuàng)演秀。

《新民歌大會》不是歌手比賽或作品選拔，它是傳統(tǒng)民族文化的現(xiàn)代化、時尚化和國際化表達(dá)。這也是導(dǎo)演組作為電視文藝工作者，在推動民歌傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展方面的一次深入思考和實踐。

《新民歌大會》于2023年“三月三”期間推出，截至第一季收官，全網(wǎng)累計播放量突破10億，再到第二季收官，全網(wǎng)累計播放量近20億。節(jié)目在2023至2024年先后獲得第28屆全國電視文藝“星光獎”電視綜藝節(jié)目提名作品、國家廣播電視總局2023年度創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)案例、國家廣播電視總局2024年全國廣播電視媒體融合生產(chǎn)傳播典型案例、第十二屆中國大學(xué)生電視節(jié)大學(xué)生推薦作品——優(yōu)秀綜藝節(jié)目、第十屆亞洲微電影藝術(shù)節(jié)音樂電視最佳作品、首屆中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化視聽大會“綜藝類優(yōu)秀作品”、廣西銅鼓獎等獎項。2024年11月，《新民歌大會》第二季入選國家廣播電視總局2024第三季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目?！缎旅窀璐髸芬讶怀蔀榻陙韽V西臺最為出圈的電視音樂綜藝節(jié)目。

全新視覺 打造新民歌時尚表達(dá)

《新民歌大會》最為突出的亮點(diǎn)就是新民歌的視覺化表達(dá)。節(jié)目創(chuàng)作的第一步就是“潮”改實景。其中包含兩種類型：一種是唯美大氣的山水實景，如第一季的天坑、草坪、海港，第二季的田園、湖畔、云端等等；另一種是具有煙火氣的生活場景，如第一季的車站、菜市、校園、營地，第二季的公司、古街、大橋等等。我們選擇這些“天天見”的地點(diǎn)進(jìn)行一種“戲劇的假定性”改造，希望表達(dá)“生活無處不藝術(shù)”的理念。更重要的是，這樣做打破了許多人對廣西原有的一些刻板印象。

隨著新民歌創(chuàng)演秀作品熱播，一批“新民歌打卡地”逐漸涌現(xiàn)。新民歌視聽作品出圈帶火新民歌實景創(chuàng)演地，實現(xiàn)文化IP與文旅地標(biāo)雙向奔赴，讓“新民歌+”成為可持續(xù)商業(yè)模式。

全新定義 為“民歌”創(chuàng)造更多可能

在策劃之初，節(jié)目就拋出關(guān)于新民歌的全新定義：“只要是廣大人民喜歡的歌，被人民群眾一直傳唱的歌，它就是新時代的民歌。”我們的口號是：“新民歌大會，為民歌創(chuàng)造更多可能！”

所以，我們選擇用“民歌+”方式，讓民歌+流行、搖滾、說唱、戲曲甚至世界音樂，用大眾耳熟能詳?shù)囊魳蜂伒祝迦胍茝V的民歌。比如，第一季在《風(fēng)的季節(jié)》中植入壯族原生態(tài)山歌《唄儂情深》，把大眾熟悉的電影《劉三姐》中的《采茶歌》與說唱融合；第二季將新疆民歌《掀起你的蓋頭來》與流行歌曲《山河圖》碰撞出全新風(fēng)格，把廣西經(jīng)典民歌《世上哪有樹纏藤》與影視金曲《一生所愛》融合為新派情歌等等。

這種讓人耳目一新的音樂制作方式，在傳播上收獲令人驚喜的效果，也為廣西甚至中國的原創(chuàng)民歌創(chuàng)造更多可能。

全新線索 讓“民歌”觸摸時代情緒

《新民歌大會》每一條創(chuàng)演秀都設(shè)計了觀眾角色、故事邏輯和情感線索。這是引發(fā)觀眾情感共鳴的重要基礎(chǔ)，也是創(chuàng)演秀與常規(guī)演出和MV的最大區(qū)別。

比如，第一季創(chuàng)演秀作品《再見》，體現(xiàn)同學(xué)們即將畢業(yè)離校的復(fù)雜情緒，推出后作品評論區(qū)即被網(wǎng)友共情的熱淚“淹沒”，并登上央視“象舞指數(shù)”短視頻周榜。

第二季節(jié)目在整體規(guī)劃上更加注重通過宏大敘事觸摸時代情緒、引發(fā)社會共情，用新民歌視聽語言敘述壯美廣西、澎湃中國。比如，第二季第一條創(chuàng)演秀《山河已無恙+國家》定位主題“致青春”，在五四青年節(jié)推出，邀請抗美援朝老兵、世紀(jì)運(yùn)河平陸運(yùn)河建設(shè)者，以及百位來自不同年代、不同行業(yè)的代表組成合唱團(tuán)，帶著充滿青春回憶的物件來到現(xiàn)場，與歌手共同演繹歌曲。觀眾通過他們的演出重溫歷史故事，回憶青春奮斗足跡，激起強(qiáng)烈的情感共鳴。不少觀眾發(fā)現(xiàn)，第二季主角不再只有歌手，還包括所有參與的觀眾、群演。每個人身上的閃光點(diǎn)都會成為節(jié)目新亮點(diǎn)。

這條視頻上線48小時，全網(wǎng)累計播放量超過2億，16次登上各平臺熱搜榜；多位大V博主都參與了話題互動，相關(guān)話題播放量接近3億。

全新視角 展現(xiàn)新時代精神

隨著節(jié)目熱播，不少業(yè)內(nèi)專家建議，節(jié)目可以更多展現(xiàn)反映新時代精神的內(nèi)容。特別是把當(dāng)代中國人踐行社會主義核心價值觀，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而努力奮斗的故事，把中國人自信、幸福、滿足、喜悅的情感體驗，把現(xiàn)代發(fā)展成果與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合發(fā)展取得的成果等，通過節(jié)目展現(xiàn)出來。

正如第二季的創(chuàng)演作品《千年等一回》，把廣西玉林市最具人氣的一條古街打造成創(chuàng)演場景，用廣西五種非遺民族大鼓和現(xiàn)代架子鼓打造百鼓齊鳴，配合絢麗的聲光電，呈現(xiàn)一場文化賡續(xù)、古今交織的“創(chuàng)演大秀”。節(jié)目既體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承，又展現(xiàn)當(dāng)代中國人熱情、自信、幸福的精神面貌。

全新規(guī)劃 讓新民歌創(chuàng)演秀邁向世界

想要把節(jié)目影響力擴(kuò)大，視野就不能局限在廣西。

第一季結(jié)束后，節(jié)目開始著手“走出去”：結(jié)合廣西發(fā)展探索新融合，力求以創(chuàng)意多變的場景演繹，立體多元的傳播方式，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)融合，實踐廣西文化 IP “走出去”戰(zhàn)略，讓創(chuàng)演秀走向全國、走向世界。

2023年11月，《新民歌大會》打造了走進(jìn)香港特輯，還在東盟各個國家打造文化快閃，第二季節(jié)目又走進(jìn)西安，去到馬來西亞的馬六甲。

在香港特輯《大地飛歌》創(chuàng)演秀的拍攝中，節(jié)目組將香港標(biāo)志性的雙層巴士改造成新民歌主題巴士，穿梭于香港的大街小巷和地標(biāo)性建筑，將廣西的民歌文化、民族服飾、非遺文化等元素通過巴士展現(xiàn)給世界各地的游客，成為一張移動的民族時尚文化的名片。

2024年是中國與馬來西亞建交50周年，第二季最后一期創(chuàng)演秀以“一路繁花一路歌”為主題，邀請中國歌手黃英與馬來西亞歌手阿牛在馬來西亞馬六甲與當(dāng)?shù)孛癖姽餐堇[兩國經(jīng)典民歌合編《茉莉花+RASA SAYANG》。

《新民歌大會》希望讓大眾看到一個現(xiàn)代、時尚、開放、真實的廣西，看到一個可愛、可信、可敬的中國。

2025年，《新民歌大會》將迎來第三季，節(jié)目將繼續(xù)緊緊圍繞鑄牢中華民族共同體意識主線，以創(chuàng)新視角、創(chuàng)新形式大力發(fā)掘民歌文化內(nèi)涵，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)民歌絕活，展現(xiàn)當(dāng)代中國形象，進(jìn)一步探索“新民歌”文化IP與產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為民歌發(fā)展創(chuàng)造更多可能。

（作者劉凱系《新民歌大會》總導(dǎo)演、廣西綜藝旅游頻道總監(jiān)；作者羅嫕系《新民歌大會》執(zhí)行導(dǎo)演、廣西綜藝旅游頻道副總監(jiān)）

責(zé)任編輯：曹婧逸