當(dāng)國(guó)樂遇上文旅

黨的二十大報(bào)告指出，“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！秉h的二十屆三中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出，“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制?！彪S著文旅融合深度發(fā)展，“文旅+”節(jié)目模式不斷創(chuàng)新。廣東衛(wèi)視文旅音樂綜藝《跟著國(guó)樂去旅行》將國(guó)樂與旅行相結(jié)合，為觀眾帶來了別具一格的視聽體驗(yàn)，傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。目前，節(jié)目已走進(jìn)云浮新興、遂溪、連南三站，全網(wǎng)傳播量超3億。

主題創(chuàng)新 雙重文化融合傳播

廣東衛(wèi)視《跟著國(guó)樂去旅行》緊跟“文化中國(guó)行”主題宣傳活動(dòng)，立足廣東“百千萬工程”和“綠美廣東”生態(tài)建設(shè)工作部署，深度挖掘廣東文旅市場(chǎng)資源，發(fā)揮《國(guó)樂大典》品牌優(yōu)勢(shì)，以“國(guó)樂+文旅”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將時(shí)代主題巧妙融匯于精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容之中，呈現(xiàn)一檔“傳統(tǒng)文化”和“文化旅游”雙重結(jié)合的文旅音樂綜藝節(jié)目，實(shí)現(xiàn)文化的傳承和傳播，展示新時(shí)代發(fā)展主題。

一是國(guó)樂與文旅的深度融合?！陡鴩?guó)樂去旅行》有效融合音樂節(jié)目和旅行節(jié)目的模式，它不是單純地演奏國(guó)樂，也不是普通的旅游風(fēng)光展示，而是以國(guó)樂為線索，帶領(lǐng)觀眾踏上充滿文化韻味的旅行之路。例如，節(jié)目可能會(huì)從一首古曲的發(fā)源地或者與之相關(guān)的歷史文化地點(diǎn)，開啟一段旅行，在旅行地展示國(guó)樂與當(dāng)?shù)匚幕臏Y源和交融。這種融合讓國(guó)樂不再局限于舞臺(tái)之上，而是融入大自然和各地獨(dú)特的人文環(huán)境，賦予國(guó)樂更加鮮活的生命力。如《跟著國(guó)樂去旅行》首站云浮新興，是具有悠久歷史文化的六祖故里，也是廣東省“百千萬工程”首批典型縣。節(jié)目將國(guó)樂與當(dāng)?shù)匚幕厣疃壤墸浴奥眯卸桃曨l”先行，通過由千萬級(jí)旅行博主房琪和一眾國(guó)樂團(tuán)、青春樂手組成的“體驗(yàn)團(tuán)”，通過多元化采風(fēng)，將新興的歷史、文化逐一鋪開，帶出當(dāng)?shù)靥厣哌M(jìn)省美麗庭院示范村“河村”，多維度挖掘縣域之美，展現(xiàn)廣東推進(jìn)“百千萬工程”高質(zhì)量發(fā)展的火熱場(chǎng)景。節(jié)目組結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史悠久的文化特色，創(chuàng)作取材于《詩(shī)經(jīng)》的《行葦吟》和表現(xiàn)范蠡一生的《聆聽煙雨》等充滿傳統(tǒng)文化韻味的國(guó)樂，打造新興專屬國(guó)風(fēng)音樂會(huì)，將國(guó)樂與文旅相互融合互為輝映。

二是深入挖掘國(guó)樂文化內(nèi)涵。節(jié)目在展示國(guó)樂表演的同時(shí)，深入介紹國(guó)樂樂器的歷史、演奏技巧、樂曲背后的故事等。像古箏、二胡等樂器，通過專家的解讀和演奏家的現(xiàn)場(chǎng)示范，觀眾能夠更加全面地了解國(guó)樂文化的博大精深。《跟著國(guó)樂去旅行》每一站，都將國(guó)樂文化巧妙融入。如在云浮新興的寺廟，“體驗(yàn)團(tuán)”跟隨民俗專家了解六祖故里的佛家文化后，青年尺八演奏家張群將佛家的“禪意”與“尺八”演奏方法中的“吹禪”結(jié)合，現(xiàn)場(chǎng)演奏一曲唐代尺八曲《虛鈴》。悠揚(yáng)空靈的曲聲回蕩山谷，音境相融，令人五感頓開，以禪入意。

三是定制型文旅傳播。隨著旅行地的轉(zhuǎn)換，節(jié)目展示各地地域文化。無論是少數(shù)民族地區(qū)獨(dú)特的民俗風(fēng)情，還是古老城鎮(zhèn)的歷史遺跡，都與國(guó)樂文化相互映襯。這種跨地域文化的展示和交融，有助于擴(kuò)大中華傳統(tǒng)文化的傳播范圍，讓更多人了解中國(guó)文化的多元性?！陡鴩?guó)樂去旅行》目前已經(jīng)走過云浮新興、遂溪、連南三站，每一站都因地制宜，為當(dāng)?shù)亓可矶ㄗ觥拔幕⒀纭?。如遂溪站，?jié)目緊扣遂溪“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”的特色，在重陽(yáng)佳節(jié)，重磅打造“山海遂長(zhǎng)”重陽(yáng)國(guó)風(fēng)音樂會(huì)，以國(guó)樂為語(yǔ)言，講述千年古縣的故事，傳遞長(zhǎng)壽文化與美好愿景。音樂會(huì)的舉辦地點(diǎn)在遂溪的孔子文化城，節(jié)目《孔圣山》以中國(guó)傳統(tǒng)舞蹈——書簡(jiǎn)舞，展示“嶺南第一孔廟”的深厚歷史。為了推薦“遂溪八景”之一的角頭沙而創(chuàng)作的歌曲《我在角頭沙等你》，由歌手孫玥琪與遂溪縣的爺爺奶奶一同表演，分享幸福生活和長(zhǎng)壽秘訣。

模式創(chuàng)新 沉浸式雙重享受

《跟著國(guó)樂去旅行》以“一期一城”的方式，深度挖掘旅行地文化特色，在節(jié)目中將其和國(guó)樂巧妙結(jié)合，讓“山水入畫，國(guó)樂悠揚(yáng)”，打造沉浸式體驗(yàn)，使得觀眾收獲視覺與聽覺的雙重享受。

一是打造視覺盛宴。節(jié)目從營(yíng)造場(chǎng)景、空間的角度，深度挖掘每個(gè)旅行地特色，并將美麗的自然風(fēng)光、古老的建筑、獨(dú)特的民俗活動(dòng)等旅游元素與精美的國(guó)樂演奏場(chǎng)景相結(jié)合。節(jié)目將演播廳搬到山水天地間、街道巷陌中、田間地頭里，以真人秀的形式“移步換景”，步入生態(tài)興、生活美的“綠美廣東”畫卷，通過國(guó)風(fēng)音樂會(huì)、圍爐夜唱、街頭表演、沉浸式室內(nèi)概念秀等多元形式，打造具有強(qiáng)烈視覺沖擊的畫面。如《跟著國(guó)樂去旅行》連南站，挖掘連南瑤族自治縣獨(dú)有的“瑤族風(fēng)情”，包括音樂、舞蹈、醫(yī)藥、扎染等多種文化形態(tài)，用邊走邊唱、邊玩邊奏的方式，將國(guó)樂表演的舞臺(tái)融合到“體驗(yàn)團(tuán)”的行程當(dāng)中，或在山頂趁興演奏，或在山間和瑤歌互為呼應(yīng)，或在瑤鄉(xiāng)長(zhǎng)桌宴和村民一起歌舞……節(jié)目將瑤寨厚重的歷史文化與鮮活的非遺記憶，融入一首首歌曲，展現(xiàn)當(dāng)?shù)囟嘣沁z文化內(nèi)涵。

二是營(yíng)造聽覺盛宴。國(guó)樂具有獨(dú)特的魅力。從悠揚(yáng)的笛音到深沉的古琴聲，節(jié)目匯聚各種類型國(guó)樂演奏，將國(guó)樂最純正、最動(dòng)人的聲音傳遞給觀眾，讓觀眾沉浸在國(guó)樂的美妙旋律之中。如在云浮新興站，由“旅行推薦官”房琪和哈雅樂團(tuán)組成的“體驗(yàn)團(tuán)”，在制茶師的帶領(lǐng)下來到茶園，親身體驗(yàn)采茶制茶的過程。置身滿眼綠色的茶田，哈雅樂團(tuán)主唱黛青塔娜即興高歌。這種邊走邊唱，以景為舞臺(tái)的“游唱”方式，展現(xiàn)生態(tài)美、生活美的“綠美廣東”畫卷。而在新興的國(guó)風(fēng)音樂會(huì)，更是云集吳彤、陳軍、王佳男等殿堂級(jí)演奏家，薩頂頂、黃齡、凌云等國(guó)風(fēng)實(shí)力派，節(jié)目編排糅合二胡、古箏、琵琶等各種民族樂器，為觀眾獻(xiàn)上一場(chǎng)高質(zhì)量音樂會(huì)。

三是提升互動(dòng)性?！陡鴩?guó)樂去旅行》注重節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播屬性，巧妙設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與話題討論，分享自己對(duì)國(guó)樂和旅行地的感受，還可以參與節(jié)目中的一些文化體驗(yàn)活動(dòng)的報(bào)名。如節(jié)目在微博等平臺(tái)發(fā)布的“《跟著國(guó)樂去旅行》短視頻征集令”，面向網(wǎng)民開啟一場(chǎng)以國(guó)樂為伴的旅行。這種參與性既增強(qiáng)觀眾黏性，也讓觀眾從單純的觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕瘋鞑サ膮⑴c者。

融合創(chuàng)新 媒介與IP的雙重聯(lián)動(dòng)

廣東衛(wèi)視《國(guó)樂大典》作為國(guó)風(fēng)國(guó)潮類綜藝頭部IP， 自推出以來，一直挖掘和弘揚(yáng)民樂經(jīng)典，不斷為國(guó)樂文化的傳承注入新生動(dòng)力，現(xiàn)已形成具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的品牌價(jià)值。而《跟著國(guó)樂去旅行》就是在《國(guó)樂大典》品牌基礎(chǔ)上，衍生的新型文旅音樂綜藝IP，它以“大屏+小屏”“線上+線下”的融媒手段賦能IP，雙重聯(lián)動(dòng)擴(kuò)展“國(guó)樂+文旅”新邊界。

一是大小屏聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大傳播渠道。《跟著國(guó)樂去旅行》作為廣東衛(wèi)視《國(guó)樂大典》欄目品牌的延伸，不僅一如既往地保留原汁原味的國(guó)樂特色和資源優(yōu)勢(shì)，更基于網(wǎng)絡(luò)傳播，創(chuàng)造屬于自己的網(wǎng)絡(luò)IP特色。節(jié)目以“短視頻”和“音樂會(huì)”相結(jié)合的方式，充分發(fā)揮“大屏+小屏”的優(yōu)勢(shì)，以“旅行短視頻”打前鋒，深度打卡地方文化，先為音樂會(huì)帶來一波期待值拉滿的宣傳鋪墊，再重磅推出音樂會(huì)，以文藝形式深化文化主題。每一期節(jié)目除了在廣東衛(wèi)視大屏端播出，還通過觸電新聞、粵聽平臺(tái)及廣東衛(wèi)視抖音、微博、視頻號(hào)等新媒體矩陣播出，受到人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、南方日?qǐng)?bào)等關(guān)注宣傳，相關(guān)話題多次登上微博、抖音、B站等平臺(tái)熱搜熱榜，獲得流量和口碑的雙豐收。

二是IP聯(lián)動(dòng)，以流量帶聲量?！陡鴩?guó)樂去旅行》匯聚一批文旅和國(guó)樂界流量IP。千萬級(jí)旅行博主房琪擔(dān)任“旅行推薦官”自帶網(wǎng)絡(luò)流量，以其獨(dú)有的風(fēng)格強(qiáng)化節(jié)目的文旅屬性。而每一期的民族歌手、青春樂手等“體驗(yàn)團(tuán)”嘉賓，則是根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣奶暨x，賦予節(jié)目多元化的流量要素。國(guó)樂藝術(shù)家方錦龍、跨界音樂家吳彤、網(wǎng)絡(luò)歌手司南……名家新秀同臺(tái)獻(xiàn)藝，用音樂探尋山海間的國(guó)風(fēng)雅韻。

三是科技賦能，創(chuàng)新文化表達(dá)?！陡鴩?guó)樂去旅行》延續(xù)《國(guó)樂大典》節(jié)目特色，以現(xiàn)代科技賦能文化表達(dá)，在音樂會(huì)的舞臺(tái)設(shè)計(jì)中，融合運(yùn)用AR、XR等技術(shù)手段，以“文化+科技”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，給觀眾帶來沉浸式視聽體驗(yàn)。不僅如此，《跟著國(guó)樂去旅行》還獨(dú)具匠心地首創(chuàng)沉浸式國(guó)樂概念室內(nèi)秀《四季森林》，通過春、夏、秋、冬四個(gè)篇章，以原創(chuàng)詩(shī)詞和音樂敘事為引子，帶領(lǐng)觀眾沉浸在隨四季更替的國(guó)樂“森林”里。觀眾通過聽覺、視覺、嗅覺甚至觸覺的沉浸式體驗(yàn)，仿佛置身于一幅幅流動(dòng)的山水畫卷之中，踏上喚醒感官與心靈的音樂旅程。

廣東衛(wèi)視文旅音樂綜藝《跟著國(guó)樂去旅行》憑借在主題、模式和傳播上的創(chuàng)新，在眾多電視節(jié)目中獨(dú)樹一幟。它為文旅類節(jié)目提供新的思路和方向，不僅讓國(guó)樂在現(xiàn)代社會(huì)煥發(fā)新的活力，也讓觀眾在欣賞節(jié)目之余，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有了更深入的認(rèn)識(shí)和熱愛，同時(shí)促進(jìn)文化旅游的發(fā)展。

（作者陳煥升系廣東廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道副首席）

責(zé)任編輯：苗權(quán)譽(yù)