增強旅游宣傳片感染力的三個維度：傳播語境、敘事特征與文化意義

當(dāng)前，旅游宣傳片已經(jīng)成為促進(jìn)旅游行業(yè)發(fā)展的重要載體。作為旅游產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代傳媒技術(shù)融合發(fā)展的產(chǎn)物，旅游宣傳片也成為廣受社會關(guān)注的一種文化現(xiàn)象。在我國提倡優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)型發(fā)展的背景下，拆解旅游宣傳片的傳播語境、敘事特征和文化意義，總結(jié)和提出旅游宣傳片的制作優(yōu)化策略，有助于旅游宣傳片創(chuàng)作質(zhì)量的持續(xù)提升。

旅游宣傳片的傳播語境和敘事特征

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，人均可支配收入近年增長，外出旅行成為國民普遍化、日?；倪x擇。如今，國內(nèi)大眾旅游行業(yè)得到了全新的技術(shù)平臺支持，游客購票、住宿、購物支付等事務(wù)都可以借助各類互聯(lián)網(wǎng)終端來實現(xiàn)。大眾旅游的發(fā)展助推了國內(nèi)人口的跨地域流動，在此背景下涌現(xiàn)的優(yōu)秀旅游宣傳片，以各種藝術(shù)化手法對我國不同區(qū)域的旅游資源和知名景點進(jìn)行了生動而形象的介紹，為受眾的旅程提供了內(nèi)容豐富、形式多樣的可靠選擇。

就敘事特征來看，一些優(yōu)秀的旅游宣傳片主要體現(xiàn)出以下幾個要素：

主題聚焦特征。敘事和故事會直接影響到創(chuàng)作者選擇故事的方式以及講述故事的角度。在旅游宣傳片制作傳播過程中，“聚焦”始終是對敘事情景和事件以及景物描繪的特定角度的拍攝方式。相關(guān)專家認(rèn)為：不存在任何一部作品能夠全面、詳細(xì)地對涉及對象進(jìn)行描述，只能夠側(cè)重突出，也就是需要具備聚焦的意識和能力。在旅游宣傳片制作的過程中，創(chuàng)作者選擇敘事對象的哪些方面作為側(cè)重點是由主題“聚焦”的角度決定的。主題聚焦，會影響到旅游宣傳片作品呈現(xiàn)的具體內(nèi)容，直接決定了旅游宣傳片敘事的側(cè)重點。

代表性特征。在我國旅游宣傳片制作的過程中，與各個地區(qū)旅游景點和城市形象發(fā)展相關(guān)的各項元素并非獨立存在，而是呈現(xiàn)出一種規(guī)則之間的相互補充以及重合關(guān)系。旅游宣傳片通常會選擇各個區(qū)域的特色旅游資源以及城市的特色元素形成相應(yīng)的旅游主題。比如，在潮州的城市旅游形象宣傳片制作過程中，具有代表性的潮州符號成為城市形象構(gòu)建和傳播的重要載體，被社會公眾所熟知的潮州城市特色旅游符號能夠憑借一定的線索和邏輯進(jìn)行串聯(lián)，從而形成帶有豐富內(nèi)涵的敘事文本。雖然當(dāng)?shù)氐母鞣N旅游符號帶有重復(fù)性，但具體的敘事元素可以分為歷史文化、風(fēng)景名勝、經(jīng)濟(jì)科技、人文藝術(shù)、日常生活等多種類型。由此不難發(fā)現(xiàn)，潮州旅游宣傳片是以歷史人文、旅游資源這類廣為當(dāng)?shù)厥鼙娛煜さ脑刈鳛槌霭l(fā)點，使得人們能夠在觀看旅游宣傳片的過程中真正體會到潮州文化的厚度和特色。

旅游宣傳片的文化意義

再現(xiàn)意義。各城市制作的旅游宣傳片，都是以當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源和文化、人文風(fēng)俗作為主要內(nèi)容，利用各種空白或者解說詞向受眾傳遞當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵信息。從文化層面來看，這些旅游宣傳片同樣能針對各種傳統(tǒng)文化進(jìn)行再現(xiàn)。比如，《東方神韻——古都西安》偏重于文化維度，其再現(xiàn)意義是以敘事和概念再現(xiàn)為主，其中又以敘事再現(xiàn)應(yīng)用頻率較高。該片制作過程中，以幾條主線貫穿其中，并與視頻內(nèi)容遙相呼應(yīng)，這也是敘事再現(xiàn)的客觀展示。例如，宣傳片中將兵馬俑博物館、長樂宮這類景點以圖片形式進(jìn)行展現(xiàn)，具體而形象地展示了西安悠久歷史和深厚的文化底蘊，與“古都西安”這一主題呼應(yīng)。同時，創(chuàng)作者也在該片中使用了大家熟知的秦阿房宮、漢未央宮、隋大興城和唐大明宮的相關(guān)畫面，勾勒出西安歷代古都發(fā)展的歷史主線，從而為受眾帶來獨一無二的旅游體驗，激發(fā)受眾對于十三朝古都西安當(dāng)?shù)氐臍v史文化情結(jié)。

互動意義。在旅游宣傳片制作的過程中，制作者都是以視頻作為媒介，確保受眾對各個地區(qū)特色旅游文化資源形成完整的認(rèn)知，確保受眾和參與者之間建立良好的互動關(guān)系，有助于旅游宣傳片多模態(tài)敘事內(nèi)容和意義的傳播。在文化旅游宣傳片制作的過程中，相關(guān)人員會綜合使用圖像、文字、色彩、聲音等多種符號向游客展示不同區(qū)域的魅力。例如，《舞彩嘉興》開篇便利用“舞彩嘉興”四個漢字及帶有小橋流水的圖像作為特寫鏡頭，使得受眾和圖像參與者之間的距離逐漸拉近。宣傳片中的墨韻、紅律、綠曲及藍(lán)調(diào)也都使用了手舞中的造型元素，以及不同服裝色系舞蹈演員特寫鏡頭逐一介紹嘉興當(dāng)?shù)芈糜钨Y源。在后續(xù)視頻和圖片補充展示中，旅游宣傳片中的圖像、音樂、色彩之間的相互組合幫助受眾從多個維度感受到旅游景點以及各個地區(qū)的特色文化。

旅游宣傳片的制作優(yōu)化策略

平視視角的合理運用。在旅游宣傳片制作過程中，視角運用需要從視覺方面優(yōu)先確定文化傳承、歷史發(fā)展以及當(dāng)?shù)仫L(fēng)景的相應(yīng)主題。其中，使用平視視角進(jìn)行主題敘述，選擇受眾喜聞樂見的各種元素，是比較常用的拍攝創(chuàng)作手法。例如，涇縣旅游宣傳片中的“水磨古鎮(zhèn)”篇章便是以當(dāng)?shù)毓沛?zhèn)居民行走在青石板橋梁上、在溪水邊洗衣服這些常見的生活場景為主要內(nèi)容。在旅游宣傳片的段落編排過程中，如果過多進(jìn)行內(nèi)容展示，會淡化旅游宣傳片的框架和結(jié)構(gòu)，缺乏應(yīng)有的邏輯性。故此，在拍攝的過程中，各個景點的開篇都是利用航拍的方法呈現(xiàn)大全景，并告知受眾下一個地點，隨后進(jìn)行講述并與上一個段落進(jìn)行銜接。

景別畫面的合理組合。景別的差距是在相同物體拍攝的過程中，由于攝影機焦距長短存在差異而導(dǎo)致的，一般可以分為特寫、近景、中景、全景和遠(yuǎn)景五種情況。如果以平視角度進(jìn)行拍攝，始終保持一個景別，將會使得整個旅游宣傳片的畫面出現(xiàn)單調(diào)和乏味的問題。景別的變化會對旅游宣傳片的整體風(fēng)格和節(jié)奏產(chǎn)生明顯的影響。例如特寫鏡頭通常適用于旅游景點細(xì)節(jié)部分的描繪，主要是針對人或物體的局部進(jìn)行描述，從而形成相應(yīng)的視覺主題；近景鏡頭主要是針對人物臉部的情緒和局部的景物變化進(jìn)行記錄，主要是為了深化與受眾之間的溝通和交流；中景主要是用于體現(xiàn)人物之間的關(guān)系，傾向于展示人物的表情和動作；全景則對場景空間的關(guān)系產(chǎn)生決定性的影響，能夠推動各種故事情節(jié)的發(fā)展，通常會在影片的開頭結(jié)束或過渡鏡頭中應(yīng)用。

旅游宣傳片作為我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，能夠向社會公眾宣傳我國不同地區(qū)的特色旅游資源以及文化體系，這對于激活受眾的旅游動機有著十分重要的作用。在我國旅游宣傳片制作的過程中聚焦特征、代表性特征以及展示和講述的敘事方式是最為常見的特征方法，能夠為受眾帶來一種身臨其境的感覺。旅游宣傳片的制作需要相關(guān)人員在意識到宣傳片再現(xiàn)、互動等文化意義的前提下，合理地運用平視視角以及組合多景別畫面，根據(jù)旅游宣傳片內(nèi)容合理引入環(huán)境聲，確保受眾能夠在觀看旅游宣傳片的過程中，對于不同地區(qū)的特色文化以及旅游資源形成直觀感受。