谷子經(jīng)濟

經(jīng)濟就像個永不停歇的煉丹爐，這次爐子里蹦出來的不是仙丹，而是個腳踩風(fēng)火輪的娃娃。電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）票房一路向上突破，哪吒周邊商品也被賣到“一吒難求”。一家周邊商品店的店員笑言，現(xiàn)在進貨哪吒手辦，比春運搶票還刺激！

這種大熱背后，藏著一門千億級生意——谷子經(jīng)濟。這可不是種糧食的學(xué)問，而是讓文化IP像哪吒般長出“三頭六臂”的煉金術(shù)。“谷子”即英文“goods”（商品）的諧音，專指那些讓二次元粉絲們兩眼放光的IP商品——手辦、徽章、盲盒、卡牌……買這些商品叫“吃谷”，沉醉其中的人自稱“谷圈人”。

你肯定在商場見過這樣的場景：年輕人背著掛滿徽章的透明背包，叮叮當(dāng)當(dāng)?shù)刈哌^，活像移動的首飾架。這些徽章在圈內(nèi)叫“吧唧”，背包叫“痛包”（因掛滿徽章而顯得格外“扎眼”），這些名字都與二次元文化有關(guān)。據(jù)艾媒咨詢的報告，2024年中國谷子經(jīng)濟市場規(guī)模已達1689億元，比2023年增長了40.63%。谷子經(jīng)濟正成為推動文化消費的重要力量。

要說谷子經(jīng)濟到底有多火，看看《哪吒2》的“帶貨能力”就知道了。影片上映后，周邊商品的銷售額像踩了風(fēng)火輪：泡泡瑪特的“天生羈絆”盲盒上線8天銷售額破千萬元；電商平臺的哪吒玩偶一周賣出10萬件，客服被催貨消息轟炸到“原地升天”；甚至有人為搶“哪吒可樂杯”，連刷三場電影，堪稱“為谷癡狂”。一家曾代理《火影忍者》周邊商品的公司，主動簽下《哪吒2》的海外分銷權(quán)。網(wǎng)友戲稱：“當(dāng)年我們追日漫手辦，現(xiàn)在輪到他們來搶我們的‘國谷’了！”

這股熱潮背后，藏著年輕人最真實的情感需求。上海一家醫(yī)院的心理專家分析，青少年在“吃谷”中尋找的是情感共鳴：“哪吒的叛逆、敖丙的矛盾，像鏡子一樣照出他們的成長困惑?！蹦贻p人的生活壓力加大，學(xué)業(yè)、工作、人際關(guān)系……哪一樣不是“緊箍咒”？而這些“谷子”，就像他們的“避風(fēng)港”。一名高中生說得更直白：“考試考砸了，看看桌上的哪吒手辦，就覺得‘我命由我不由天’。”在谷圈里，大家因為喜歡同一個IP而成為朋友，經(jīng)常組織線下活動。

谷子經(jīng)濟不僅讓年輕人愿意掏腰包，還改寫了商業(yè)地產(chǎn)的玩法。南京水游城引進近50家二次元品牌，九成是全國或區(qū)域首店，年銷售額沖到2億元。更絕的是，這些谷店還帶火了整個商場——餐飲銷售額漲了20%，交易筆數(shù)飆升40%，畢竟“吃谷人”逛累了總得喝杯奶茶續(xù)命吧。

經(jīng)濟脈搏永遠跳動著時代的故事，從郵票、卡片到‘谷子’，變的只是載體，不變的是人們對美好向往的追求。

狂熱之下，問題也像哪吒的魔性一樣冒了出來。成都一初中生為抽盲盒，一個月花了2000元，最后靠借貸償還欠款。社交媒體上，攀比風(fēng)愈演愈烈——“我家哪吒能擺滿一面墻”“我家的能組個陳塘關(guān)軍隊”……心理專家提醒：“吃谷”本是快樂事，但若變成用錢堆存在感，反而會讓青少年焦慮。家長與其當(dāng)“掃興的監(jiān)工”，不如做“懂行的隊友”——周末帶娃逛漫展，也別忘了爬爬山，畢竟現(xiàn)實世界的晚霞不用搶預(yù)售。

這場狂歡還暴露了中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的短板。目前國內(nèi)影視收入90%靠票房，衍生品收入不到10%，而美國這一比例高達60%。差距也意味著機會。南京江北新區(qū)的數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)園正在打造“衍生品流水線”，從設(shè)計、生產(chǎn)到銷售，實現(xiàn)一條龍服務(wù)?！赌倪?》團隊也玩出新花樣——電影未上映，周邊已同步鋪貨，避免了以往“票房熱、周邊涼”的尷尬。

展望未來，谷子經(jīng)濟的野心遠不止賣周邊。當(dāng)外國公司代理中國產(chǎn)手辦、南京商圈被“痛包少年”占領(lǐng)，我們看到的不僅是商業(yè)成功，更是一場文化逆襲?！赌倪?》出品方計劃沿著“漫威模式”推進——開發(fā)游戲、劇集、主題公園，讓“魔童”IP像鋼鐵俠一樣長盛不衰。預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2029年中國谷子經(jīng)濟市場規(guī)模將突破3000億元。但狂熱之外需清醒：真正的文化自信，不該是盲目消費，而是用熱愛的火種點燃創(chuàng)造力，尋求更多突破。

話說回來，誰還沒為喜歡的東西瘋狂過呢？“70后”集郵，“80后”追星，“90后”攢水滸卡，如今的Z世代不過是把熱情投向了二次元?？吹叫W(xué)生攥著哪吒玩偶兩眼放光，別急著皺眉——當(dāng)年我們?yōu)榧R小浣熊卡片啃干脆面的勁兒，可比這執(zhí)著。經(jīng)濟脈搏永遠跳動著時代的故事，從郵票、卡片到“谷子”，變的只是載體，不變的是人們對美好向往的追求。

《哪吒2》電影中，申公豹說：“人心中的成見是一座大山?！倍茸咏?jīng)濟正用一枚枚徽章、一個個手辦，悄悄松動這座山。下次遇見“痛包少年”，不妨笑著問一句：“道友，今日吃谷否？”說不定包里藏著的，正是未來中國文創(chuàng)的星辰大海。

編輯 田亮 / 美編 徐雪梅 / 編審 張建魁