鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展困境、原則審思與路徑探析

摘 要：鄉(xiāng)村生態(tài)旅游作為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，為鄉(xiāng)村振興提供了強(qiáng)大動(dòng)力。在鄉(xiāng)村振興背景下，以江西省崇義縣上堡鄉(xiāng)為研究對(duì)象，對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的條件進(jìn)行分析，梳理其在基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)水平、資源利用、品牌營(yíng)銷等方面存在的問題，并從生態(tài)性、特色性、導(dǎo)向性等3個(gè)方面提出鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展應(yīng)把握的原則。為破解鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展困境，還應(yīng)在加大政策扶持、提升專業(yè)素質(zhì)、整合資源要素、緊扣創(chuàng)新關(guān)鍵等方面做出努力。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；生態(tài)旅游；上堡鄉(xiāng)

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-7909（2025）3-69-6

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2025.03.015

0 引言

黨的十九大報(bào)告首次提出“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，為加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供了頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略部署。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游以其獨(dú)特的生態(tài)旅游產(chǎn)品、淳樸鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)情、閑適田園生活等旅游特色，在旅游產(chǎn)業(yè)中脫穎而出。發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游不僅符合地方人文旅游持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在需求，也是地區(qū)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑［1］。江西省崇義縣上堡鄉(xiāng)具有良好的生態(tài)資源稟賦，擁有全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)和世界灌溉工程遺產(chǎn)“雙遺產(chǎn)”榮譽(yù)的“中國(guó)最大的客家梯田”，先后獲得了省級(jí)攝影文化基地、中國(guó)最美休閑鄉(xiāng)村、第七屆江西省文明村鎮(zhèn)、全國(guó)“一村一品”示范村鎮(zhèn)、第一批新型城鎮(zhèn)化示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、中國(guó)體育旅游精品目的地等稱號(hào)，是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興的典型案例。以上堡鄉(xiāng)為研究對(duì)象，梳理總結(jié)其生態(tài)旅游發(fā)展中存在的問題，并提出對(duì)策，以期為其他地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展提供借鑒，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效實(shí)施。

1 鄉(xiāng)村振興背景下上堡鄉(xiāng)生態(tài)旅游發(fā)展的條件分析

1.1 宏觀層面：頂層設(shè)計(jì)支持

1.1.1 國(guó)家戰(zhàn)略支持

黨的十九大正式提出了鄉(xiāng)村振興的重要戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)“三農(nóng)”問題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問題［2］。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)深入，中共中央在2021年成立了“國(guó)家鄉(xiāng)村振興局”，為鄉(xiāng)村振興事業(yè)提供了切實(shí)的組織保障。2023年7月27日，商務(wù)部辦公廳等9個(gè)部門發(fā)布了《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》，提出打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)集聚區(qū)、實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程、推介一批中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村等新要求，為鄉(xiāng)村振興開拓了新的發(fā)展著力點(diǎn)。黨和政府對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的高度重視為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展提供了戰(zhàn)略支持。

1.1.2 政府政策支持

從政府層面看，崇義縣早在2021年就提出“生態(tài)富民、文旅融合”［2］的發(fā)展戰(zhàn)略，將生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)作為縣域重要產(chǎn)業(yè)予以發(fā)展。上堡鄉(xiāng)依托上堡梯田的原生資源優(yōu)勢(shì)，成為崇義縣旅游產(chǎn)業(yè)集群的重點(diǎn)開發(fā)對(duì)象。圍繞上堡梯田的核心景區(qū)，崇義縣先后建設(shè)了上堡景區(qū)循環(huán)公路，將上堡梯田納入全域旅游框架，為上堡鄉(xiāng)生態(tài)旅游發(fā)展提供了資金、政策、技術(shù)等方面的強(qiáng)有力支持。

1.2 中觀層面：原生資源豐富

1.2.1 自然環(huán)境優(yōu)美

上堡鄉(xiāng)地處崇義縣西部，位于齊云山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)境內(nèi)，植被覆蓋率高達(dá)92.6%，擁有上堡梯田、暖水溫泉、峽谷漂流、億年冰川遺址等自然生態(tài)資源，具有得天獨(dú)厚的生態(tài)旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)。其中，以上堡鄉(xiāng)水南村為中心的上堡梯田是中國(guó)三大梯田之一，于2012年被上海大世界吉尼斯認(rèn)證為世界上“最大的客家梯田”，2018年被聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織認(rèn)定為全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，2020年被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，2022年入選世界灌溉工程遺產(chǎn)名錄，是集自然觀光、戶外體驗(yàn)、科學(xué)研究、文化傳承于一體的綜合性自然景區(qū)。

1.2.2 特色文化濃厚

上堡鄉(xiāng)擁有農(nóng)耕文化、水利文化等特色文化。其中，距今已有800多年歷史的上堡梯田孕育了特色農(nóng)耕文化。上堡鄉(xiāng)最高海拔達(dá)1 260 m，垂直差近1 000 m［3］，山多地少，極難耕種。上堡鄉(xiāng)先民依照地勢(shì)級(jí)差，從山頂至山腳開墾水田，形成了如今大小不一、層疊交錯(cuò)的上堡梯田，構(gòu)成了完整的“山—水—林—田—人”的生態(tài)循環(huán)體系，是“生命共同體”的傳統(tǒng)實(shí)踐典范。此外，當(dāng)?shù)剡€有“舞春?！薄案媸ァ薄叭?jié)龍”等延續(xù)百年的農(nóng)耕習(xí)俗和特色客家非遺美食。

1.2.3 區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯

上堡鄉(xiāng)位于崇義縣西部，東接崇義縣麟潭鄉(xiāng)，南靠崇義縣豐州鄉(xiāng)，西鄰湖南省桂東縣、汝城縣，北連崇義縣思順鄉(xiāng)，距縣城46 km，距市區(qū)110 km，離夏蓉高速46 km，與即將建成的遂大高速距離僅56 km，使其成為湘贛粵三省交通樞紐，已與井岡山、丹霞山等風(fēng)景區(qū)構(gòu)成“三小時(shí)旅游經(jīng)濟(jì)圈”，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

1.3 微觀層面：個(gè)體需要轉(zhuǎn)變

1.3.1 民眾“慢生活”需要

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，城市的生活節(jié)奏越發(fā)緊張急促，人們對(duì)優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境和休閑體驗(yàn)的需要持續(xù)增強(qiáng)。這一方面表現(xiàn)為人們對(duì)閑適安逸的農(nóng)家“慢生活”的追求，另一方面也表現(xiàn)為對(duì)鄉(xiāng)村優(yōu)美生態(tài)的親近和需要。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游以其生態(tài)性、休閑性等特點(diǎn)，逐漸獲得了城鎮(zhèn)居民的青睞，產(chǎn)生了大量的市場(chǎng)需求。

1.3.2 農(nóng)民“快發(fā)展”需要

隨著時(shí)代的進(jìn)步，農(nóng)民對(duì)美好生活的向往日益增強(qiáng)，對(duì)縮小城鄉(xiāng)差距、加快鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求也更為迫切。但傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的收益往往有限，難以滿足農(nóng)民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源價(jià)值實(shí)現(xiàn)是鄉(xiāng)村振興的重要途徑之一［4］。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游以鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)村原生風(fēng)貌為旅游資源，可為農(nóng)民提供直接的經(jīng)濟(jì)收益，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的整體增長(zhǎng)，是滿足農(nóng)民“快發(fā)展”需要的有效途徑。

2 鄉(xiāng)村振興背景下上堡鄉(xiāng)生態(tài)旅游發(fā)展的困境

2.1 基礎(chǔ)設(shè)施支撐不足

上堡鄉(xiāng)地處山區(qū)，全鄉(xiāng)并未開通高速公路、國(guó)道或省道，游客只能通過一條縣道公路前往。同時(shí)，上堡鄉(xiāng)的游客主要來自贛州市、廣州市等鄰近城市，往來也沒有直達(dá)的公共交通路線，上堡鄉(xiāng)由此成為一個(gè)三級(jí)目的地。同時(shí)，由于上堡鄉(xiāng)唯一一條縣道僅為雙向單車道，在國(guó)慶等重大節(jié)假日期間還會(huì)出現(xiàn)擁堵等情況，較大的交通成本已然成為限制旅游及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。此外，圩鎮(zhèn)以外區(qū)域的診所、商超、旅游公廁等公共服務(wù)設(shè)施也稍顯滯后，難以為全域的生態(tài)旅游發(fā)展提供足夠支撐。

2.2 服務(wù)水平有待提升

作為一個(gè)山區(qū)小鎮(zhèn)，上堡鄉(xiāng)也不可避免地面臨人口老齡化、青年人才稀缺等問題，對(duì)生態(tài)旅游發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。目前，上堡鄉(xiāng)生態(tài)旅游業(yè)的工作人員大多為當(dāng)?shù)亓羰剞r(nóng)民，其中青壯年群體較少，主要為中老年群體。由于受教育程度較低，大多數(shù)服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)、服務(wù)技能和服務(wù)水平都有所欠缺。尤其是面對(duì)外地游客，習(xí)慣以方言交流的工作人員所能提供的服務(wù)就顯得極為有限。即使是上堡鄉(xiāng)主打的“上堡梯田”景區(qū)，也同樣面臨導(dǎo)游數(shù)量少、民宿服務(wù)不精細(xì)、餐飲性價(jià)比不高等問題。

2.3 資源利用過于單一

就上堡鄉(xiāng)生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀來看，全域僅“上堡梯田”景區(qū)得到了有效開發(fā)利用。但“上堡梯田”主要以田園風(fēng)光、梯田景觀等觀光型產(chǎn)品為主，體驗(yàn)型產(chǎn)品極少，在產(chǎn)品的深度開發(fā)方面表現(xiàn)出明顯不足。舞春牛、插秧、收割、曬秋等與農(nóng)耕體驗(yàn)有關(guān)的旅游產(chǎn)品也只在特定節(jié)慶日進(jìn)行，整體呈現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)單一、淡旺季突出等問題。同時(shí)，上堡鄉(xiāng)豐富多樣的旅游資源并未因“上堡梯田”的火熱而得到有效帶動(dòng)，如暖水溫泉、峽谷漂流等體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品，也未與梯田形成良性優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，反而呈現(xiàn)“冷熱不均”的現(xiàn)象。整體來看，單一的游玩體驗(yàn)最終造成了游客體驗(yàn)不佳、滿意度低、回頭率不高等問題，極大影響了生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

2.4 品牌意識(shí)仍待加強(qiáng)

在旅游商品方面，高山稻米、黃元米果等特色農(nóng)副產(chǎn)品也是上堡鄉(xiāng)生態(tài)旅游的一大亮點(diǎn)。但上堡鄉(xiāng)的農(nóng)副產(chǎn)品大多由村民自行包裝售賣，并未體現(xiàn)“上堡”的整體品牌形象，影響了其營(yíng)銷效果和品牌效應(yīng)，難以形成長(zhǎng)效性宣傳效果。在宣傳營(yíng)銷方面，除“上堡梯田”這一著名景點(diǎn)外，上堡鄉(xiāng)的其他特色資源則呈現(xiàn)無人問津的遺憾景象，并沒有形成一帶多的區(qū)域性宣傳效應(yīng)。例如，冰川遺址、赤水仙茶場(chǎng)等，都是上堡鄉(xiāng)亟待宣傳開發(fā)、提高品牌影響的特色景點(diǎn)。

3 鄉(xiāng)村振興背景下上堡鄉(xiāng)生態(tài)旅游發(fā)展的原則審思

3.1 生態(tài)性原則：堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先

鄉(xiāng)村作為人文性與自然性相統(tǒng)一的場(chǎng)所，它與自然生態(tài)系統(tǒng)之間存在明顯的空間折疊［5］，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光和閑適的農(nóng)村生活都建立在良好自然生態(tài)環(huán)境之上。同時(shí)，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游要得到良好的發(fā)展，也必須依托優(yōu)勢(shì)生態(tài)資源稟賦?？梢哉f，生態(tài)性是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的根本性原則，必須堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先，保障產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可操作性和可持續(xù)性。

鄉(xiāng)村的生態(tài)資源稟賦是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的根基。廣大農(nóng)村地區(qū)并不缺乏原生優(yōu)秀生態(tài)資源，從連綿起伏的山川湖泊到廣袤無垠的田野，從郁郁蔥蔥的森林到潺潺流淌的溪流，從種類繁多的動(dòng)植物到豐富多彩的民俗，豐富的自然與人文景觀共同形成了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的獨(dú)特魅力。優(yōu)美的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境是吸引游客前來觀光、游玩、消費(fèi)的關(guān)鍵因素，其滿足了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品受眾對(duì)生態(tài)環(huán)境的需求。如果離開了自然生態(tài)環(huán)境的原生優(yōu)勢(shì)，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)就失去了支撐其發(fā)展必需的資源基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)就是要挖掘“綠水青山”中的巨大“金山銀山”，在滿足游客生態(tài)需要的同時(shí)引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興，但強(qiáng)調(diào)“綠水青山就是金山銀山”［7］，絕不能以犧牲自然環(huán)境為代價(jià)發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，必須使其保持在生態(tài)環(huán)境承載限度之內(nèi)。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)以自然生態(tài)資源為依托，必須堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先的原則，推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)資源的合理利用和科學(xué)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)“以生態(tài)促發(fā)展、以發(fā)展護(hù)生態(tài)”的生態(tài)發(fā)展格局。

3.2 特色性原則：承繼傳統(tǒng)文化

文化底蘊(yùn)是發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的核心要素［6］，是豐富旅游內(nèi)涵、推動(dòng)旅游產(chǎn)品升級(jí)的重要源泉和動(dòng)力。因地制宜地挖掘并承繼地方特色文化，依托特色文化開展特色旅游產(chǎn)品，可以實(shí)現(xiàn)以文塑旅和以旅彰文的良性互動(dòng)。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根和魂［7］，包括鄉(xiāng)土文化、農(nóng)耕文化、民族文化等特色文化。在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游視域下，根植于鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活實(shí)踐的鄉(xiāng)土文化、農(nóng)耕文化、民族特色文化賦予了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品更深沉的文化內(nèi)涵，也吸引了源源不斷的慕名游客。江西省婺源縣深挖曬秋文化精髓，挖掘秋收景觀、古村風(fēng)貌，開展生態(tài)農(nóng)耕展示、鄉(xiāng)土生活體驗(yàn)。貴州省雷山縣則以其苗族文化為核心，“從村寨到山脈，從民俗到文化盛宴”，成就了民族文化傳承與旅游開發(fā)的典范之作。古城隰縣乘勢(shì)發(fā)展遺跡文化，將“小西天”旅游轉(zhuǎn)化為文物保護(hù)與活化利用的鮮活樣本。這些特色文化在旅游市場(chǎng)的有力驅(qū)動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了地方特色文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度共振。顯然，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展絕不能簡(jiǎn)單地套用公式，將“流水線”的統(tǒng)一模板搬弄于不同地區(qū)。要突破同質(zhì)化這一致命性問題，就必須堅(jiān)持特色性原則，充分挖掘地方特色文化，因地制宜地開發(fā)人們喜聞樂見的文旅融合產(chǎn)品，豐富鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)文化和高質(zhì)旅游的良性發(fā)展。同時(shí)，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)也必須肩負(fù)起傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任。在開發(fā)文旅產(chǎn)品時(shí)，必須把握好傳承與創(chuàng)新的辯證關(guān)系，堅(jiān)守傳承底線，嚴(yán)防盲目性、失真性、破壞性開發(fā)，保護(hù)傳承好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這一源頭活水。

3.3 導(dǎo)向性原則：服務(wù)鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)作為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其有序發(fā)展是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的有效途徑。在助力鄉(xiāng)村全面振興的新起點(diǎn)上，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更需要明確其服務(wù)鄉(xiāng)村振興的核心導(dǎo)向，注重發(fā)展的規(guī)范性和有序性，使其更好地服務(wù)于縮小城鄉(xiāng)差距、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的宏偉目標(biāo)。

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)議題，更是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分。發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游必須始終堅(jiān)持導(dǎo)向性原則，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與鄉(xiāng)村發(fā)展的有機(jī)結(jié)合。在產(chǎn)業(yè)振興上，要不斷優(yōu)化農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，依托多元產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)旅游觀光與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的深度融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺與農(nóng)民增收的良性互促；在人才振興上，要通過生態(tài)旅游的發(fā)展，培養(yǎng)各類專業(yè)人才為鄉(xiāng)村建設(shè)治理提供更為有力的人才支撐；在文化振興上，要依托旅游產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇倒逼村民提升自我，使其實(shí)現(xiàn)思想認(rèn)識(shí)、文化素養(yǎng)、價(jià)值觀念等各方面的綜合提升，建設(shè)鄉(xiāng)風(fēng)文明新農(nóng)村；在生態(tài)振興上，要堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)生態(tài)化和生態(tài)產(chǎn)業(yè)化的有機(jī)結(jié)合，改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境，在完善旅游產(chǎn)品的同時(shí)建設(shè)生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村；在組織振興上，要通過加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體間的利益關(guān)系，不斷完善鄉(xiāng)村社會(huì)治理體系，構(gòu)建治理有效的現(xiàn)代化農(nóng)村?？傊?，發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游必須始終瞄準(zhǔn)鄉(xiāng)村振興這一大目標(biāo)，加強(qiáng)政府的主導(dǎo)協(xié)同作用，科學(xué)規(guī)劃鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源，嚴(yán)防去農(nóng)化、同質(zhì)化和過度資本化的“爛尾式”發(fā)展。

4 鄉(xiāng)村振興背景下上堡鄉(xiāng)生態(tài)旅游發(fā)展路徑探析

4.1 加大政策扶持，“硬化”基礎(chǔ)設(shè)施

4.1.1 完善設(shè)施建設(shè)，“治療”基礎(chǔ)硬傷

基礎(chǔ)設(shè)施是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬性需求，也是鄉(xiāng)村振興事業(yè)的重要支撐。從上堡鄉(xiāng)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，交通不便是影響其發(fā)展的一大硬傷。這就需要政府有關(guān)部門提供更為有力的政策扶持和資金支持，針對(duì)上堡鄉(xiāng)的旅游資源科學(xué)規(guī)劃交通路網(wǎng)，優(yōu)化道路基本條件，緩解縣道鄉(xiāng)道擁堵壓力，提升游客的整體體驗(yàn)。同時(shí)，應(yīng)急醫(yī)療救助站、旅游公廁、特色商超等基礎(chǔ)設(shè)施的完善修建也是提高游客游玩體驗(yàn)的重要切入點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)依據(jù)不同旅游區(qū)域進(jìn)行合理加增、完善和改造。

4.1.2 推進(jìn)產(chǎn)品開發(fā)，豐富游客體驗(yàn)

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是融合當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)資源、自然稟賦、文化傳統(tǒng)等不同要素的綜合性旅游項(xiàng)目。要使上堡鄉(xiāng)旅游業(yè)在各色旅游景區(qū)中突出重圍，就必須由政府部門牽頭推進(jìn)，因地制宜地對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)籌、系統(tǒng)規(guī)劃、揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短。在遵循原則的基礎(chǔ)上不斷推進(jìn)特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)和推介，創(chuàng)造多樣化精品旅游產(chǎn)品，破解季節(jié)性、同質(zhì)化難題，滿足游客的多感官體驗(yàn)需要，吸引更多游客前來觀光、消費(fèi)，從而帶動(dòng)旅游區(qū)域整體的繁榮發(fā)展。

4.2 提升專業(yè)素質(zhì)，“精化”服務(wù)能力

4.2.1 筑牢人才基礎(chǔ)，提高服務(wù)水平

人才是第一資源，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開專業(yè)型人才的支持。對(duì)于上堡鄉(xiāng)生態(tài)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀而言，最首要的就是解決高層次人才匱乏的問題。為此，必須筑牢高素質(zhì)人才基礎(chǔ)，壯大青壯年人才群體，以人才振興推動(dòng)服務(wù)水平的全面提升。一方面，要加大人才引進(jìn)力度，吸引各類專業(yè)型人才，尤其是精通旅游規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)服務(wù)、管理營(yíng)銷的復(fù)合型人才，為服務(wù)水平的提升打牢基礎(chǔ)；另一方面，可以推動(dòng)政企校研合作，構(gòu)建政府主導(dǎo)、企業(yè)注資、高校培養(yǎng)、科研轉(zhuǎn)化的一體化模式，建設(shè)定向培養(yǎng)、專業(yè)委培、實(shí)踐實(shí)訓(xùn)的人才培養(yǎng)基地，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入更多青年人才活力。

4.2.2 加強(qiáng)專業(yè)培訓(xùn)，提升整體素養(yǎng)

農(nóng)民作為“三農(nóng)”工作的主體，是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游不可或缺的重要資源。但許多農(nóng)民受教育程度較低，在服務(wù)意識(shí)和服務(wù)能力方面有所欠缺，一定程度上影響了游客體驗(yàn)。因此，提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的服務(wù)素養(yǎng)是上堡鄉(xiāng)精細(xì)化服務(wù)能力提升的重要著力點(diǎn)。一方面，要加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的職業(yè)培訓(xùn)，通過專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，提高個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、景區(qū)工作者和服務(wù)人員對(duì)旅游知識(shí)、服務(wù)能力、管理規(guī)范及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知水平，提高上堡鄉(xiāng)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的整體素養(yǎng)。另一方面，還應(yīng)針對(duì)民宿、農(nóng)家樂、農(nóng)家溫泉等自營(yíng)的小型商戶開展相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)管理培訓(xùn)、法律法規(guī)科普和模范榜樣激勵(lì)，使個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶嚴(yán)格遵守各項(xiàng)規(guī)章制度，嚴(yán)格律己，不為牟取暴利欺詐消費(fèi)者［8］，從而構(gòu)建健康有序的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

4.3 整合資源要素，“網(wǎng)化”旅游產(chǎn)品

4.3.1 聯(lián)通周邊資源，打造特色精品旅游線路

提升旅游吸引力，打破“冷熱不均”困境，吸引更多“回頭客”，是推動(dòng)上堡鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。針對(duì)上堡鄉(xiāng)豐富旅游資源和單一旅游業(yè)態(tài)之間的矛盾，必須科學(xué)整合旅游資源要素，發(fā)揮區(qū)域資源的綜合效益。一方面，應(yīng)推進(jìn)赤水、竹溪、暖水等村落的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，將上堡鄉(xiāng)打造成為獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游綜合體。另一方面，應(yīng)聯(lián)通整訓(xùn)舊址、上堡梯田、農(nóng)耕文化園、冰川遺跡、暖水溫泉、峽谷漂流等景點(diǎn)，構(gòu)建鄉(xiāng)域旅游產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，打造一日至多日游特色線路，以沉浸式游玩體驗(yàn)延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，在帶動(dòng)全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)提升游客的滿足感。

4.3.2 結(jié)合原生資源，推動(dòng)農(nóng)文旅康產(chǎn)業(yè)融合

近年來，人們對(duì)生活質(zhì)量、生態(tài)環(huán)境和身體健康的要求日益提高，對(duì)健康生活和健康知識(shí)的認(rèn)知不斷提升，為農(nóng)文旅康融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)帶來了巨大機(jī)遇。上堡鄉(xiāng)得天獨(dú)厚的農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)文化、生態(tài)資源等優(yōu)勢(shì)為農(nóng)文旅康產(chǎn)業(yè)融合奠定了基礎(chǔ)，也為發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)創(chuàng)造了條件。對(duì)此，應(yīng)根據(jù)上堡鄉(xiāng)具體情況，按照全域旅游的發(fā)展要求，結(jié)合各區(qū)域的原生資源要素，深化文旅融合、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，打造環(huán)境優(yōu)美、設(shè)施完備、醫(yī)療健全、娛樂豐富的康養(yǎng)場(chǎng)所，為上堡鄉(xiāng)吸引更多“新居民”，最終實(shí)現(xiàn)以農(nóng)促旅、以文塑旅、以旅彰文、以旅促康，形成促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大合力。

4.4 緊扣創(chuàng)新關(guān)鍵，“強(qiáng)化”品牌影響

4.4.1 創(chuàng)新形象設(shè)計(jì)，增強(qiáng)品牌辨識(shí)

獨(dú)特的品牌形象能夠提升產(chǎn)品的辨識(shí)度和知名度，獲取消費(fèi)者的記憶點(diǎn)、認(rèn)同感和忠誠度。這不僅需要在旅游產(chǎn)品特色化、異質(zhì)化方面下足功夫，也要在營(yíng)銷設(shè)計(jì)上創(chuàng)新求變。一方面，要設(shè)計(jì)契合上堡鄉(xiāng)品牌定位和特征的知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象。知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象的個(gè)性魅力能夠提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力［9］。將這一形象用于獵酒、上堡古稻、黃元米果等特色農(nóng)副產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)之中，使每個(gè)消費(fèi)者都成為潛在宣傳者，在助力農(nóng)民增收致富的同時(shí)提升上堡品牌的影響力和知名度。另一方面，可以在品牌基礎(chǔ)上開發(fā)多樣化文創(chuàng)產(chǎn)品，將上堡鄉(xiāng)獨(dú)特的農(nóng)耕文化、客家文化、生態(tài)文化與現(xiàn)代生活結(jié)合，以印章、明信片等特色文創(chuàng)產(chǎn)品的“打卡”活動(dòng)加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)和共鳴，通過人人參與、人人接觸達(dá)到文化傳播的目的［10］。

4.4.2 創(chuàng)新宣傳方式，展示品牌名片

宣傳營(yíng)銷是搶占市場(chǎng)份額、吸引游客目光的重要手段。上堡鄉(xiāng)的知名度較低，即使是得到央視宣傳推介后的上堡梯田，其知名度相較于與其并列為中國(guó)三大梯田風(fēng)景區(qū)的廣西龍勝梯田和云南元陽梯田仍有一定差距。對(duì)此，上堡鄉(xiāng)應(yīng)從創(chuàng)新宣傳方式著手，借助微博、抖音、小紅書等新型社交媒體平臺(tái)開展話題營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷，將優(yōu)美環(huán)境、民俗文化、特色美食等素材以人們喜聞樂見的形式進(jìn)行投放，拓寬上堡鄉(xiāng)景區(qū)的受眾群體，增加上堡鄉(xiāng)特色旅游資源的曝光度和知名度，打響上堡鄉(xiāng)的品牌影響力。同時(shí)，還可以打造“鄉(xiāng)愁”品牌形象，講好上堡故事，通過引發(fā)情感共鳴觸動(dòng)游客心靈，并鼓勵(lì)前來游玩的游客分享“攻略”，以良好口碑吸引更多潛在客戶，充分展示上堡鄉(xiāng)的品牌名片。

5 結(jié)束語

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是盤活鄉(xiāng)村資源、驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑。江西省崇義縣上堡鄉(xiāng)憑借優(yōu)美生態(tài)資源稟賦，已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的良性發(fā)展態(tài)勢(shì)，但其潛力遠(yuǎn)未充分釋放，未來發(fā)展空間依然廣闊。在新時(shí)代背景下，必須堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略導(dǎo)向，以旅游業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展有效提高農(nóng)民收入水平、不斷縮小城鄉(xiāng)差距、加速推動(dòng)城鄉(xiāng)融合，以鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的多元價(jià)值助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

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Dilemmas， Principles and Countermeasure Analysis of Ecotourism Development in the Context of Rural Revitalization：A case Study of Shangbao Township， Chongyi County， Jiangxi Province

ZHENG Qi DENG Yongfang

School of Marxism， Jiangxi University of Science and Technology， Ganzhou 341300， China

Abstract： Rural ecotourism， a key segment of the rural industry ， significantly drives rural revitalization. Taking Shangbao Township， Chongyi County， as a case study， this research analyzes the conditions for rural ecotourism development and identifies challenges in infrastructure， service quality， resource use， and branding. It proposes principles centered on ecological sustainability， distinctiveness， and strategic orientation. To overcome these challenges， efforts are needed in policy support， professional upgrading， resource integration， and innovation.

Key words： rural revitalization; ecotourism; Shangbao Township