豎屏?xí)r代的微短劇：特點(diǎn)、現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)與發(fā)展策略

重慶師范大學(xué)歷史與社會學(xué)院副教授、博士" 劉芳

重慶師范大學(xué)歷史與社會學(xué)院碩士研究生" 冉佳敏

近年來，微短劇作為新型“解壓神器”迅速走紅。DataEye研究院發(fā)布的《2024年微短劇行業(yè)白皮書》顯示，2024年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)504億元，同比增長34.9%，網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模越來越大，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)迎來微短劇熱潮。2020年12月8日，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問題的通知》，正式將微短劇定義為單集時長10分鐘以內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)影視劇。為營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，我們要積極尋找突破路徑，推動微短劇高質(zhì)量發(fā)展。

一、微短劇的特點(diǎn)

新時代，微短劇以自身獨(dú)特的豎屏敘事特點(diǎn)吸引觀眾，同時采用評論互動和彈幕互動雙重互動方式與觀眾加深情感交流。微短劇制作方有時會根據(jù)觀眾的反饋對后續(xù)劇情進(jìn)行調(diào)整，讓觀眾參與劇情創(chuàng)作，這有效增強(qiáng)了觀眾的劇情參與感，增加了觀眾與作品間的黏性，有效推動了微短劇在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的迅猛發(fā)展。

（一）數(shù)字傳播特點(diǎn)：個體初次接觸

數(shù)字時代，大數(shù)據(jù)使很多人成為微短劇的潛在受眾，很多觀眾被微短劇“短、平、快”的特點(diǎn)以及劇情內(nèi)容所吸引。觀眾在初次觀看某一方面內(nèi)容后，大數(shù)據(jù)后續(xù)會再次向其進(jìn)行個性化推送，將內(nèi)容與觀眾需求進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，以此強(qiáng)化觀眾的選擇性心理。

同時，平臺會根據(jù)觀眾的信息瀏覽偏好劃分出特定人群，如家庭倫理、甜寵等類型的微短劇愛好者，為其推送相關(guān)內(nèi)容以滿足各類需求。因此，即使一些觀眾并未關(guān)注微短劇博主，只是偶爾甚至不曾對微短劇有點(diǎn)贊、評論等行為，也會因?yàn)g覽時留下的痕跡被平臺算法掌握，微短劇會借助這些算法進(jìn)行大數(shù)據(jù)推送，從而擴(kuò)大其傳播影響力。

（二）豎屏敘事特點(diǎn)：個體“上癮式”觀看

時間壓縮和空間折疊是微短劇敘事嬗變的兩個維度，越來越多的觀眾被微短劇獨(dú)特的豎屏敘事特點(diǎn)吸引并進(jìn)行“上癮式”觀看。微短劇制作方為適應(yīng)觀眾豎屏觀看的習(xí)慣和碎片化時間觀看的特點(diǎn)，用時間壓縮推進(jìn)敘事節(jié)奏，用空間折疊聚焦敘事維度，使微短劇擁有獨(dú)特的敘事特點(diǎn)，包括形象敘事特點(diǎn)、空間敘事特點(diǎn)、情感敘事特點(diǎn)等。

1.形象敘事特點(diǎn)。微短劇從橫屏調(diào)整到豎屏，不僅僅是改變了呈現(xiàn)形式，更是增強(qiáng)了觀眾對于人物行為、語言的情緒感應(yīng)度。手機(jī)的易攜帶性以及握持手機(jī)的習(xí)慣動作使得人們越來越傾向于豎屏觀看，微短劇為適應(yīng)這種觀看習(xí)慣，將播放畫面調(diào)整為豎屏比例，因此縮小了劇情發(fā)展的物理空間。微短劇的畫幅被調(diào)整后，人物的形象敘事被放大，人物形象占據(jù)畫面的大部分空間，導(dǎo)致觀眾目光聚焦在單個人物（特別是主要人物）的神情舉止上，從而更關(guān)注演員的表情變化和動作走向。這樣的特點(diǎn)能有效刺激觀眾進(jìn)行“上癮性”消費(fèi)觀看。

2.空間敘事特點(diǎn)。微短劇單集時間較短，一般不超過10分鐘。微短劇要想在有限的時間內(nèi)吸引觀眾，就要簡化劇情，將人物之間的沖突點(diǎn)和反轉(zhuǎn)劇情的“爽點(diǎn)”直觀地呈現(xiàn)出來。為此，微短劇盡可能將敘事范圍縮小至故事核心人物，將劇情發(fā)展聚焦在核心人物的形象描寫和人物間的互動交往上，簡化人物關(guān)系，略去或概念化描述邊緣情節(jié)。緊湊的敘事節(jié)奏、堆疊的沖擊力畫面，有效豐富了微短劇的劇情層次。物理空間作為故事背景信息的鋪墊載體，在微短劇中因時間壓縮而被弱化，被抽象化為場景符號。雖然概念化的物理空間難以詳盡體現(xiàn)人物的性格特點(diǎn)、內(nèi)心情感的變化，也難以解釋劇情反轉(zhuǎn)的深層原因，但能在緊湊的敘事節(jié)奏下保證相對完整的故事情節(jié)，提高劇情的內(nèi)在吸引力。

3.情感敘事特點(diǎn)。微短劇以“爽文”的方式呈現(xiàn)觀眾的現(xiàn)實(shí)生活，能與觀眾的情感產(chǎn)生共鳴。微短劇通過廣泛抓取并雜糅以實(shí)用主義為導(dǎo)向的元素，將“逆襲”等元素在劇情中緊湊呈現(xiàn)，制造出關(guān)于家庭、戀愛、工作等方面的矛盾沖突，讓觀眾代入角色，使其獲得短暫逃離現(xiàn)實(shí)的替代性滿足。例如，以“爽劇”職場人員的身份吐槽工作，微短劇成為“打工人”的互聯(lián)網(wǎng)“嘴替”……通過設(shè)計(jì)“爽感”情節(jié)，微短劇以不拖沓且引人入勝的劇情，讓觀眾獲得直接且即時的情感慰藉。

（三）互動體驗(yàn)特點(diǎn)：個體參與創(chuàng)作

微短劇具有較強(qiáng)的互動功能。在微短劇的彈幕區(qū)和評論區(qū)，觀眾能夠深入交流、討論劇情，激發(fā)與微短劇的情感共鳴。部分微短劇制作方甚至?xí)堄^眾參與劇情創(chuàng)作。比如，請觀眾參與設(shè)定劇情主題、劇情人物；在評論區(qū)提問或在微博、小紅書等平臺發(fā)起投票活動，詢問觀眾希望在下一集看到哪個角色、期待哪些劇情等。微短劇制作方會根據(jù)觀眾的反饋及時調(diào)整劇情走向，讓觀眾真正參與微短劇的創(chuàng)作，激發(fā)其參與感和滿足感。

部分觀眾從初次接觸到主動關(guān)注并參與互動式討論，再到相關(guān)社交群體內(nèi)部進(jìn)行分享交流，逐漸實(shí)現(xiàn)了從微短劇的觀眾到“粉絲”的身份轉(zhuǎn)換。同時，“粉絲”會圍繞自己在觀看微短劇過程中產(chǎn)生的豐富想法進(jìn)行二次創(chuàng)作，產(chǎn)出各類衍生作品，幫助微短劇擴(kuò)大傳播范圍。

二、微短劇發(fā)展面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

微短劇雖然依靠自身獨(dú)特的創(chuàng)作特點(diǎn)吸引了大量觀眾，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，但現(xiàn)階段也面臨著一定的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，比如，微短劇質(zhì)量需要進(jìn)一步提升、作品版權(quán)監(jiān)管需要進(jìn)一步加強(qiáng)、觀眾價(jià)值觀需要積極引導(dǎo)以及觀眾風(fēng)險(xiǎn)感知能力有待提升。

（一）微短劇質(zhì)量需要進(jìn)一步提升

微短劇要實(shí)現(xiàn)精品化發(fā)展，就要提升質(zhì)量和文化內(nèi)涵，滿足觀眾的多元化需求。目前，微短劇的發(fā)展處于由“短”到“精”的過渡階段。由于“短、平、快”的敘事策略并不注重挖掘深層意義，一味追求滿足觀眾淺層的“爽感”情緒，一定程度上導(dǎo)致了微短劇同質(zhì)化發(fā)展。有的微短劇制作方為在短時間內(nèi)得到利益回報(bào)，多部作品套用千篇一律的“爽文”模板，沒有深入思考其中的價(jià)值內(nèi)涵，導(dǎo)致內(nèi)容制作粗糙、劇情走向“無腦化”；有的制作方為節(jié)約成本和時間，反復(fù)使用同一封閉場景，甚至布局搭建的物理空間都有極高相似性，不追求作品的文化深度和藝術(shù)氣息。同時，隨著微短劇市場日漸火熱，部分制作方投機(jī)性追求“流量”紅利，大量、快速產(chǎn)出宣揚(yáng)不良婚戀觀、拜金主義等內(nèi)容低俗的作品，嚴(yán)重?cái)_亂了微短劇市場。

（二）作品版權(quán)監(jiān)管需要進(jìn)一步加強(qiáng)

目前，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)對微短劇作品版權(quán)監(jiān)管存在一定空缺，導(dǎo)致內(nèi)容高度相似的作品不斷流入市場。微短劇的侵權(quán)現(xiàn)象主要表現(xiàn)為作品被盜用、篡改，部分作品在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)盜版鏈接，觀眾在其他平臺能免費(fèi)觀看全集內(nèi)容。同時，相關(guān)部門對作品質(zhì)量沒有及時確定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)的管理制度未能及時更新，既導(dǎo)致部分制作方無所顧忌地盜用、抄襲他人作品，破壞了市場秩序，又影響了其他制作方的創(chuàng)作積極性，阻礙了微短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。

二創(chuàng)侵權(quán)主要表現(xiàn)為未經(jīng)授權(quán)使用原作品內(nèi)容、超出合理使用范圍、用于商業(yè)目的或歪曲篡改原作品等行為。2019年1月至2021年5月，12426版權(quán)監(jiān)測中心對1300萬件原創(chuàng)短視頻及影視綜藝等作品的二次創(chuàng)作短視頻進(jìn)行監(jiān)測，累計(jì)監(jiān)測到300萬個侵權(quán)賬號，成功通知刪除1478.60萬條二創(chuàng)侵權(quán)及416.31萬條原創(chuàng)侵權(quán)短視頻。部分觀眾因喜愛某部微短劇，便對其進(jìn)行二次創(chuàng)作，這樣雖然能夠幫助微短劇擴(kuò)大傳播范圍，但由于版權(quán)意識薄弱，觀眾在二創(chuàng)過程中過度加入自己的獨(dú)創(chuàng)性表達(dá)，可能會破壞原作品的完整性甚至歪曲原作品本意，進(jìn)而損壞原作者聲譽(yù)。

（三）觀眾價(jià)值觀需要積極引導(dǎo)

目前，微短劇的價(jià)值內(nèi)核和網(wǎng)絡(luò)空間的互動存在一定的偏差，這對觀眾的價(jià)值觀造成了潛在的影響。微短劇的“爽感”為觀眾提供情緒價(jià)值，但一味地堆積“爽點(diǎn)”，讓觀眾長期癡迷于虛擬情境，可能會導(dǎo)致其對現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生認(rèn)知偏差。部分作品傳達(dá)出的消極處世態(tài)度或反社會的價(jià)值觀，也會影響和動搖觀眾的認(rèn)知和價(jià)值觀，容易導(dǎo)致不良行為的產(chǎn)生，進(jìn)而破壞社會的和諧秩序。

觀眾在網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行互動時，不良價(jià)值觀會影響到個體的價(jià)值觀。微短劇的彈幕區(qū)和評論區(qū)讓觀眾能夠進(jìn)行深入互動，在這一過程，觀眾不斷獲得網(wǎng)友的理解和支持，用以彌補(bǔ)甚至替代其現(xiàn)實(shí)生活中的情感。但也因?yàn)檫@是基于虛擬社交的情感表達(dá)，不良價(jià)值觀可能通過匿名形式在網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行廣泛傳播，導(dǎo)致個體做出非理性行為，破壞網(wǎng)絡(luò)公共秩序。

（四）觀眾風(fēng)險(xiǎn)感知能力有待提升

從初次接觸微短劇到“上癮式”觀看再到付費(fèi)觀看，在這一過程中，許多觀眾由于風(fēng)險(xiǎn)感知能力較弱，面臨著多元陷阱。同時，平臺算法一方面讓觀眾沉溺于微短劇，另一方面又限制了觀眾接收信息的廣度，導(dǎo)致部分觀眾陷入信息繭房。另外，微短劇市場出現(xiàn)的大量同質(zhì)化作品沒有自身的文化深度和藝術(shù)氣息，既容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，又容易將觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)限制在同類型作品高度。

與此同時，觀眾的沖動消費(fèi)易使自身掉進(jìn)資本設(shè)置的陷阱。2024年2月，中國廣告協(xié)會與秒針系統(tǒng)聯(lián)合發(fā)布的《中國微短劇市場發(fā)展研究報(bào)告》顯示，微短劇用戶付費(fèi)滲透率已達(dá)41%。觀眾在免費(fèi)觀看一定集數(shù)后，需要購買作品方可連續(xù)觀看。需要購買解鎖的劇集一般正處于劇情的高潮處，觀眾極易在沒有仔細(xì)了解平臺收費(fèi)機(jī)制的情況下沖動消費(fèi)，從而掉進(jìn)消費(fèi)陷阱，難以維護(hù)自己的合法權(quán)益。

三、微短劇的高質(zhì)量發(fā)展策略

要推動微短劇高質(zhì)量發(fā)展，就要深入挖掘作品內(nèi)涵、加強(qiáng)行業(yè)綜合治理、重視價(jià)值觀引導(dǎo)、強(qiáng)化觀眾風(fēng)險(xiǎn)感知能力，推動微短劇引領(lǐng)新時代新風(fēng)尚，成為雅俗共賞的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。

（一）深入挖掘作品內(nèi)涵

黨的二十大報(bào)告明確指出，要“堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品”。近幾年，一些優(yōu)秀微短劇為市場注入強(qiáng)心劑。例如，《逃出大英博物館》從文化遺產(chǎn)傳播視角出發(fā)，既提高了作品藝術(shù)性，又拔高了劇情立意，在講好歷史故事的同時喚起了大眾對文化遺產(chǎn)的情感認(rèn)同。只有將微短劇與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化結(jié)合起來，努力提高劇情的藝術(shù)性表達(dá)，突破千篇一律的“爽文”模板，才能加強(qiáng)觀眾的情感認(rèn)同。

觀眾的審美水平也是微短劇創(chuàng)作的關(guān)鍵因素，提高觀眾審美水平可以倒逼微短劇制作方提高作品質(zhì)量。觀眾是微短劇內(nèi)容的終端消費(fèi)者，應(yīng)自覺提升自身審美能力和文化素養(yǎng)，主動提升對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鑒賞能力。如果觀眾具備較高的審美水平，那么就能更快更好地篩選出優(yōu)質(zhì)作品，迫使內(nèi)容低俗、同質(zhì)化嚴(yán)重的作品淘汰，促使微短劇制作方推出更多能夠增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品。同時，微短劇產(chǎn)業(yè)也應(yīng)承擔(dān)起社會責(zé)任，深度挖掘作品內(nèi)涵，打造精品化作品，傳播正確的價(jià)值觀，滿足社會和觀眾的期待。

（二）加強(qiáng)行業(yè)綜合治理

網(wǎng)絡(luò)平臺如果不能有效保障作品的原創(chuàng)性，那么抄襲、篡改的作品就有可能污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)提高對原創(chuàng)微短劇作品版權(quán)的保護(hù)力度，規(guī)范作品版權(quán)監(jiān)管的細(xì)則，對流入市場的作品加以嚴(yán)格審核。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)應(yīng)及時優(yōu)化完善網(wǎng)絡(luò)影視作品的審核標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)置符合微短劇實(shí)際情況的高效率審核機(jī)制，以保證微短劇的健康良性發(fā)展，凈化網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)生態(tài)。同時，對于需要付費(fèi)觀看的微短劇，要設(shè)置公開透明的收費(fèi)規(guī)則，以維護(hù)觀眾的合法權(quán)益。

除了要優(yōu)化完善關(guān)于版權(quán)保護(hù)的監(jiān)管細(xì)則以外，還要引導(dǎo)個體增強(qiáng)自身版權(quán)意識。二次創(chuàng)作雖然能夠提高作品的曝光度和瀏覽量，但二次創(chuàng)作者如果版權(quán)意識薄弱，那么就極易侵犯他人的著作權(quán)。二次創(chuàng)作者應(yīng)在尊重他人知識產(chǎn)權(quán)和保護(hù)自己作品不被侵權(quán)的前提下進(jìn)行二次創(chuàng)作，要熟悉《中華人民共和國著作權(quán)法》等相關(guān)法律法規(guī)，堅(jiān)守原則，不跨越“紅線”，在創(chuàng)作過程中減少對原創(chuàng)作品的依賴，提升作品的獨(dú)創(chuàng)性。若自己的原創(chuàng)作品被他人侵權(quán)，二次創(chuàng)作者也應(yīng)拿起法律武器維護(hù)著作權(quán)，捍衛(wèi)自己的勞動成果。

（三）重視價(jià)值觀引導(dǎo)

微短劇制作方在與觀眾進(jìn)行交流討論時，要弘揚(yáng)積極正確的價(jià)值觀念，也要對虛擬空間中的互動設(shè)置清晰的邊界。微短劇的社交群體內(nèi)部應(yīng)設(shè)立相應(yīng)的制度，規(guī)范個體行為，引導(dǎo)“粉絲”形成理性認(rèn)知，自覺抵制極端情感化行為，守住行為底線，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)社會的秩序。

微短劇觀眾在觀劇過程中應(yīng)始終堅(jiān)持正確的價(jià)值觀，主動舉報(bào)存在不良價(jià)值觀導(dǎo)向的微短劇作品，從而降低自身被不良作品扭曲價(jià)值觀的風(fēng)險(xiǎn)。觀眾應(yīng)該合理使用監(jiān)督的權(quán)利，與網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)共同監(jiān)督微短劇，助力微短劇提升內(nèi)容質(zhì)量，進(jìn)而營造清朗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和積極正向的社會風(fēng)氣。

（四）強(qiáng)化觀眾風(fēng)險(xiǎn)感知能力

微短劇觀眾應(yīng)拓展信息接收的廣度和深度，主動搜索并關(guān)注不同圈層的話題內(nèi)容，自發(fā)搜索多渠道信息，走出“圈地自萌”的審美場域，用多元化的信息充實(shí)自己，突破信息繭房的束縛。

同時，微短劇觀眾應(yīng)提升對于消費(fèi)陷阱的甄別能力，從而實(shí)現(xiàn)理性消費(fèi)。觀眾對微短劇進(jìn)行消費(fèi)時要保留消費(fèi)憑證，避免在消費(fèi)時遇到收費(fèi)不透明、“套娃式”收費(fèi)等情況，一旦權(quán)益受損，觀眾要學(xué)會拿起法律武器，以正當(dāng)?shù)氖侄尉S護(hù)自身合法的消費(fèi)權(quán)益。