劉嘉豪：奏響泥與火的浪漫交響曲

“‘星球杯’，就是提取了長沙的別名‘星城’中的‘星’字。一個(gè)星球，兩個(gè)粉綠色和藍(lán)色的杯子放在里面，寓意為手可摘星辰……”孩子們聚精會(huì)神地聆聽著“泥人劉”第四代傳人劉嘉豪描繪的“童話世界”，眼里充滿了驚嘆與期待。

“90后”劉嘉豪，早在2012年大學(xué)期間就開始創(chuàng)業(yè)，成立了工作室“敘陶閣”，2015年創(chuàng)立“銅官柴燒”品牌，2018年被評(píng)為“長沙文藝新人”“湖湘青年英才”，2020年獲“傳承青匠”“守藝青匠”“創(chuàng)新青匠”稱號(hào)。2024年，劉嘉豪被評(píng)為最年輕的省級(jí)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人”，他創(chuàng)新地將“浪漫”寫進(jìn)“非遺”的故事里。

創(chuàng)業(yè)，始于從“心”出發(fā)的“創(chuàng)新”

劉嘉豪天生有股“闖”勁。在長沙讀大學(xué)期間，他經(jīng)常抽空回家，與“陶”為伴，多件作品在校內(nèi)外的比賽中獲獎(jiǎng)。大二那年，恰逢望城推出了“陶瓷產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃”，他用獎(jiǎng)金與另外3名同學(xué)一起成立了“敘陶閣”，在學(xué)校提供的場(chǎng)地上開啟了創(chuàng)業(yè)的第一步。

如果說第一次創(chuàng)業(yè)純粹是“玩”，是簡(jiǎn)單的愛好，那么第二次創(chuàng)業(yè)則是挑戰(zhàn)，對(duì)他而言，既有對(duì)將愛好與職業(yè)相結(jié)合的忐忑，也有對(duì)未來前景的擔(dān)憂。在“泥人劉”即將迎來百歲誕辰之際，他暗下決心：“‘泥人劉’要傳承，我可以做出點(diǎn)與眾不同的東西”，“承載更多的內(nèi)容，承載更多的人，承載更多的發(fā)展前景”。讓那些古老的陶瓷產(chǎn)品通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)煥發(fā)新活力，找到新的市場(chǎng)。

“創(chuàng)新”的想法一旦在心底萌動(dòng)，創(chuàng)業(yè)之舉便勢(shì)如破竹。2015年，癡迷于“柴燒”的他注冊(cè)了“銅官柴燒”商標(biāo)，建了湖南省首個(gè)現(xiàn)代無煙柴窯，創(chuàng)業(yè)第一年就實(shí)現(xiàn)了線上銷售額超過30萬元的亮眼業(yè)績。

業(yè)績的取得，少不了長沙市以及望城區(qū)各部門在產(chǎn)業(yè)政策、場(chǎng)地租金、配套獎(jiǎng)勵(lì)及宣傳推廣上的扶持，更少不了他堅(jiān)持自學(xué)、敢于“放手一搏”的勇氣。當(dāng)他面臨在網(wǎng)上根本找不到一篇關(guān)于窯爐結(jié)構(gòu)的中文資料的窘境時(shí)，他憑著毅力，硬是通過自學(xué)把那些厚厚的英文專業(yè)資料“啃”了下來，找到了所需的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。不服輸?shù)膭⒓魏?，?chuàng)業(yè)更是不畏難。

創(chuàng)新，讓品牌IP之路無限延伸

“銅官柴燒”這個(gè)商標(biāo)的創(chuàng)立，實(shí)際上就是“泥人劉”在技術(shù)層面的重大創(chuàng)新。喜歡彰顯個(gè)性、不甘于簡(jiǎn)單“復(fù)制”的劉嘉豪認(rèn)真鉆研“柴燒”這門技藝，致力于將窯爐、泥料和薪柴共同“作用”、合理“表達(dá)”，“窯變”出眾人喜愛的“璀璨星河”。

創(chuàng)新之路，道阻且長。隨著應(yīng)用場(chǎng)景和功能的不斷轉(zhuǎn)換，材料、技術(shù)的不斷升級(jí)，審美觀念的不斷變化，產(chǎn)品也要相應(yīng)地更新迭代。劉嘉豪的“泥人劉”團(tuán)隊(duì)，將傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代元素相結(jié)合，將書法、雕刻、鏤空及彩繪等技法融入陶藝?yán)?，?chuàng)造性地開發(fā)了多款產(chǎn)品，福祿系列、言歡系列、蝸牛杯、羽毛杯、星球杯等等，每個(gè)作品都如詩如畫，無不詮釋著一種融入血脈、深入骨髓的東方之美。

說到星球杯，就聯(lián)想到“泥人劉”的創(chuàng)意理念?！澳嗳藙ⅰ弊裱耙娙艘娛乱娚睢钡脑瓌t，崇尚“工必有意，意必吉祥”，意思就是創(chuàng)新必須遵循它的根源，然后再把創(chuàng)意疊加在里面，賦予它美好的內(nèi)涵。比如圓潤的“才華杯”杯蓋上那朵黃綠相間的“油菜花”取其諧音，就寓意著“有才華”?！靶乔虮辈粌H有“手可摘星辰”的隱喻，還取其顏色寓意，粉綠色代表浪漫，藍(lán)色代表事業(yè)……類似的創(chuàng)意數(shù)不勝數(shù)！

劉嘉豪創(chuàng)新的腳步，從未停歇，且無處不在。通過短視頻平臺(tái)和抖音直播，推廣自己的產(chǎn)品；與消費(fèi)品牌文和友聯(lián)名，推出文創(chuàng)產(chǎn)品；與博物館、企業(yè)等聯(lián)名推出茶具、酒具、穿戴甲等伴手禮，讓“無所不能”的陶瓷走進(jìn)了千家萬戶，讓非遺走進(jìn)了生活，讓藝術(shù)煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力。

品牌源于創(chuàng)新，創(chuàng)新也鑄就品牌。有了科技的加持、創(chuàng)新的力量，品牌傳播之路越走越遠(yuǎn)，出圈亦出彩。定期舉辦研學(xué)等活動(dòng)，分享文化的魅力；將陶瓷元素引入餐廳、民宿設(shè)計(jì)，助力鄉(xiāng)村全面振興；與學(xué)校合作開辦陶瓷制作課，培養(yǎng)更多的愛好者和傳承人。捷克、波蘭、德國、澳大利亞、美國等國家都留下了“冰箱貼”打卡的身影，“泥人劉”的名號(hào)已越過萬水千山，行走在世界各地。

年輕態(tài)，創(chuàng)新迷，讓非遺“活”起來，讓文化“潮”起來，讓世界讀懂中國的美?！按髮W(xué)生創(chuàng)業(yè)，不僅僅是做一門生意，更是用年輕的創(chuàng)意為傳統(tǒng)文化注入新的生命力?！币苍S，這就是劉嘉豪的初心。

創(chuàng)業(yè)“心”經(jīng)

劉嘉豪：一是要敢于走出校園，走出舒適區(qū)，在市場(chǎng)中多磨煉自己。二是要多學(xué)習(xí)，向書本學(xué)，向前輩學(xué)、向成功人士學(xué)，學(xué)習(xí)他們的知識(shí)、膽識(shí)和見識(shí)。三是要勤思考，善創(chuàng)意，形成自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念、價(jià)值觀念，彰顯個(gè)性。