奧運(yùn)吉祥物始祖“舒斯”誕生始末
2025-03-13 00:00:00劉皓然
文萃報·周二版 2025年9期
1968年，法國人在格勒諾布爾冬奧會期間萌生“代言”意識，創(chuàng)造了“奧運(yùn)吉祥物始祖”——滑雪者舒斯。遺憾的是，“舒斯”生不逢時，一直未能獲得官方認(rèn)證，至今僅被國際媒體追授為“奧運(yùn)歷史上首個非官方吉祥物”。
據(jù)英國《每日郵報》報道，“舒斯”的命名源于德語單詞“Schuss”，其字面意思為“高速直線滑雪”?！笆嫠埂边@一人物形象非常簡明，其主色調(diào)為藍(lán)色，擁有乒乓球一樣的頭部，上面是一張笑臉，軀干和腿部呈現(xiàn)“閃電”線條，整體立在滑雪板上，以凸顯冬奧會賽事主題。
“舒斯”為設(shè)計師阿琳·拉法格設(shè)計，其靈感來自法國滑雪國家隊，試圖通過一個具有“空氣動力美感”的形象映襯法國人充滿活力的性格、運(yùn)動員對力量與速度的追求，以及冬季運(yùn)動的魅力。美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）披露，“舒斯”的設(shè)計工作極其倉促，拉法格只用了一個晚上定稿、出圖。
法國人的意識十分超前，“舒斯”誕生之時，“吉祥物”的概念并不存在，國際奧委會也沒有相應(yīng)的規(guī)章條文來認(rèn)可它的位置，為此“舒斯”一直被稱作“奧運(yùn)人物”而非“奧運(yùn)吉祥物”，時至今日也未被官方“收編”。
不過，“舒斯”在文化宣傳和商業(yè)推廣層面取得了良好效果，它的出現(xiàn)為奧運(yùn)吉祥物的引入提供了重要參考。法國市面上曾涌現(xiàn)手表、鑰匙扣、別針以及充氣玩具等一系列的“舒斯”周邊配圖。雖然國際名氣遠(yuǎn)不及后輩“瓦爾迪”，但“舒斯”在法國人氣頗高，經(jīng)常在文化傳媒領(lǐng)域現(xiàn)身，如“出演”動畫電影、音樂劇等，甚至有法國水果甜點(diǎn)專門被命名為“水果舒斯”。
（摘自《環(huán)球時報》劉皓然/文）
