警惕新型陷阱:綜藝視頻變虛假廣告

近期，在社交平臺上涌現(xiàn)了一種新型虛假廣告現(xiàn)象：一些營銷賬號利用AI技術(shù)生成虛假的綜藝嘉賓推薦產(chǎn)品的視頻或截圖，配以誤導(dǎo)性的字幕，誘導(dǎo)消費(fèi)者購買。這些廣告看似是綜藝節(jié)目的正常切片，即將完整的電視節(jié)目剪輯成片段在網(wǎng)絡(luò)中傳播，實(shí)則切片隱藏著虛假宣傳的陷阱。一些網(wǎng)民認(rèn)為這種廣告造假行為太過離譜。

綜藝節(jié)目被濫用成廣告素材

短視頻平臺的綜藝切片廣告主要分為兩種類型：一種是通過拼接綜藝片段和嘉賓圖片，配上虛假的賣貨字幕；另一種則是利用生成式AI技術(shù)制作看似嘉賓在綜藝中推廣產(chǎn)品的視頻。這些虛假廣告不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者，還可能對社會秩序、國家安全以及人民群眾的生命財(cái)產(chǎn)安全構(gòu)成潛在威脅。

全國政協(xié)委員、四川大學(xué)華西醫(yī)院教授甘華田在今年全國兩會期間表示，他計(jì)劃提出加強(qiáng)對AI生成虛假信息治理的提案。他認(rèn)為，這類虛假信息問題嚴(yán)重，必須引起高度重視。

AI制作虛假廣告系違法

針對這些虛假廣告，泰和泰律師事務(wù)所高級合伙人廖懷學(xué)指出，這些廣告違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成了虛假廣告。根據(jù)《廣告法》第二十八條，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，即為虛假廣告。而新興的虛假廣告形式，如虛構(gòu)綜藝嘉賓推薦產(chǎn)品和產(chǎn)品功效等行為，精準(zhǔn)對應(yīng)了該條規(guī)定的“虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果”以及“以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形”。

此外，廖懷學(xué)還表示，這些廣告行為不僅違反了《廣告法》，還破壞了市場公平競爭秩序，違反了《反不正當(dāng)競爭法》。同時(shí)，AI生成的虛假視頻中未經(jīng)允許使用他人肖像或姓名進(jìn)行商業(yè)宣傳，嚴(yán)重侵犯了嘉賓的肖像權(quán)，而未經(jīng)授權(quán)剪輯綜藝節(jié)目片段用于廣告宣傳則侵犯了節(jié)目組的著作權(quán)。

如何避開虛假廣告陷阱

在節(jié)目組之外，看了虛假廣告后購買產(chǎn)品的消費(fèi)者應(yīng)如何維權(quán)？廖懷學(xué)建議，首先，消費(fèi)者在觀看廣告時(shí)應(yīng)保持警惕，仔細(xì)甄別廣告內(nèi)容的真實(shí)性。如果遇到虛假廣告，消費(fèi)者可以要求退貨、退款，并主張相應(yīng)的賠償，包括三倍價(jià)款賠償（不足500元按500元計(jì)算）。同時(shí)，消費(fèi)者還可以采取行政投訴的方式，向市場監(jiān)管部門或平臺舉報(bào)虛假廣告，要求查處違法行為。

其次，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品前應(yīng)仔細(xì)查看產(chǎn)品的詳細(xì)信息、生產(chǎn)廠家資質(zhì)、產(chǎn)品認(rèn)證等，核實(shí)廣告信息的真實(shí)性。如果確實(shí)看到了心儀的產(chǎn)品，在購買時(shí)一定要妥善保留好消費(fèi)憑證，如訂單截圖、發(fā)票等，以便在遇到問題時(shí)作為維權(quán)的重要證據(jù)。

守住技術(shù)應(yīng)用底線

平臺和廣告商在虛假廣告問題上需擔(dān)起責(zé)任。廖懷學(xué)指出，廣告商應(yīng)嚴(yán)格審查廣告素材、文案及產(chǎn)品功效，確保真實(shí)性，使用AI生成廣告時(shí)需按規(guī)定添加“AI生成”水印，并禁止未經(jīng)許可偽造他人形象或聲音宣傳。平臺則需強(qiáng)化內(nèi)容審核，建立侵權(quán)處理機(jī)制，及時(shí)下架虛假AI內(nèi)容，并重點(diǎn)監(jiān)控高風(fēng)險(xiǎn)領(lǐng)域。

AI技術(shù)的發(fā)展帶來了諸多便利，但同時(shí)也帶來了風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)AI深度合成技術(shù)被廣泛用于帶貨廣告時(shí)，其帶來的風(fēng)險(xiǎn)不容小覷。因此，平臺和商家應(yīng)守住技術(shù)底線，確保內(nèi)容的真實(shí)性和合規(guī)性。消費(fèi)者也應(yīng)提高警惕，謹(jǐn)慎對待廣告內(nèi)容，保護(hù)自身利益不受侵害。