Netflix構(gòu)建《魷魚游戲》劇游聯(lián)動(dòng)

Netflix希望借助劇集熱度推動(dòng)其尚處于萌芽階段的游戲業(yè)務(wù)，并為此采取一系列前所未有的決策部署。

熱門劇集《魷魚游戲》第二季上線之前，Netflix趁熱打鐵推出該系列首款游戲《魷魚游戲：殺出重圍》。顯然，Netflix期望這部熱門劇集能為視頻游戲業(yè)務(wù)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

Netflix對(duì)《魷魚游戲》的回歸寄予厚望，絕非夸大其詞。這部韓國(guó)劇集在3年前首播，幾乎立刻就成為Netflix的標(biāo)志性作品。熱播之下，觀眾對(duì)續(xù)集的渴望更是與日俱增?！遏滛~游戲》第二季在2024年12月26日上線，也就是Netflix首次轉(zhuǎn)播美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟（NFL）賽事的第二天。這一安排，無疑進(jìn)一步彰顯Netflix對(duì)這部劇集的重視程度。

此外，Netflix還希望借助第二季上線這一契機(jī)，通過劇集熱度推動(dòng)其尚處于萌芽階段的游戲業(yè)務(wù)，并為此采取一系列前所未有的決策部署。

12月17日，Netflix推出首款劇集改編游戲《魷魚游戲：殺出重圍》。這款與《堡壘之夜》風(fēng)格相似的多人大逃殺游戲，限時(shí)對(duì)所有玩家開放，無論玩家是否為Netflix訂閱用戶，均可在游戲上線第一周免費(fèi)體驗(yàn)。

《魷魚游戲：殺出重圍》的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人比爾·杰克遜（Bill Jackson）在接受媒體采訪時(shí)表示，游戲的首發(fā)是一個(gè)意義非凡的時(shí)刻，“我們?yōu)槟茉谌驘衢T劇集第二季首播期間推出這款雄心勃勃的作品而備感自豪?！?/p>

《魷魚游戲：殺出重圍》每局有32名玩家同場(chǎng)競(jìng)技，和劇中橋段一樣，玩家需要闖過諸如“123，木頭人”“椪糖游戲”“高空玻璃橋”等一系列關(guān)卡，最后存活的玩家能夠拿到巨額“獎(jiǎng)金”。

Netflix為訂閱用戶帶來不少專屬游戲福利：用戶在Netflix上觀看《魷魚游戲》劇集的時(shí)長(zhǎng)越久，在游戲中獲得的獎(jiǎng)勵(lì)就越豐厚。那些一鼓作氣看完整季的用戶，不僅能獲得游戲中的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)（可用于購(gòu)買物品或角色皮膚），還將獲得一款獨(dú)特的“追劇達(dá)人”皮膚，供他們向其他玩家炫耀。比爾·杰克遜表示，“當(dāng)你看到這款皮膚時(shí)，馬上就會(huì)明白它的來源。在《魷魚游戲：殺出重圍》中，自我表達(dá)的首要方式就是選擇并自定義角色，這是一種全新表達(dá)方式，但只有看過第二季整季的觀眾才能懂得。這種獎(jiǎng)勵(lì)更能彰顯他們對(duì)這部劇的喜愛?！?/p>

杰克遜介紹，《魷魚游戲：殺出重圍》的開發(fā)歷經(jīng)“數(shù)年”，是一項(xiàng)極為復(fù)雜的工程。通常，制作一款A(yù)AA級(jí)游戲需要相當(dāng)長(zhǎng)的周期，作為版權(quán)持有者，Netflix可以將劇中的音樂、場(chǎng)景和人物造型放入游戲場(chǎng)景。而游戲上線前的推廣，則是基于Netflix的娛樂團(tuán)隊(duì)和游戲團(tuán)隊(duì)多次深度研討的結(jié)果，雙方探索如何讓劇集和游戲相互助力，共享熱度。“我們進(jìn)行了很多深入討論，比如，如何將劇中的精彩創(chuàng)意融入游戲？又如何將游戲中的元素引入其他形式？”杰克遜補(bǔ)充，“觀眾看劇時(shí)，可能會(huì)想要玩游戲，并通過游戲表達(dá)情緒；同樣，游戲玩家可能也會(huì)想看劇，參加其他線下活動(dòng)，或者通過購(gòu)買周邊商品表達(dá)他們的喜愛。”

盡管Netflix在流媒體領(lǐng)域的地位一騎絕塵，但其在游戲領(lǐng)域尚處于起步階段，規(guī)模相對(duì)較小。2021年，Netflix才宣布有意增加游戲業(yè)務(wù)，并在次年通過收購(gòu)移動(dòng)游戲開發(fā)商（編者注：包括開發(fā)《魷魚游戲：殺出重圍》的工作室Boss Fight Entertainment）加速推進(jìn)這一業(yè)務(wù)。

2023年，Netflix與Rockstar Games合作，給自家游戲庫(kù)增添《GTA 3》《GTA：罪惡都市》《GTA：圣安地列斯》三部重磅作品。2024年年初，Netflix拿下以希臘神話為主題的游戲《黑帝斯》移動(dòng)端獨(dú)享權(quán)；當(dāng)年年底，備受關(guān)注的《紀(jì)念碑谷3》，同樣成為Netflix的獨(dú)家游戲。Netflix于去年任命曾在Epic Games任職的高管阿蘭·塔斯坎（Alain Tascan）擔(dān)任游戲部門總裁，并特別強(qiáng)調(diào)平臺(tái)自有IP和收購(gòu)IP——如《俠盜獵車手》或《刺猬索尼克》等知名游戲具有同等重要性。顯然，《魷魚游戲》此次劇游聯(lián)動(dòng)模式，是一項(xiàng)尤為關(guān)鍵的嘗試。

此前，Netflix通過平臺(tái)與《魷魚游戲》的觀眾互動(dòng)，了解他們?cè)趧〖把苌嫒诵恪遏滛~游戲：挑戰(zhàn)賽》中最喜愛的內(nèi)容。結(jié)果顯示，劇集中六親不認(rèn)的游戲競(jìng)爭(zhēng)，是觀眾最想看到的。同樣，當(dāng)游戲玩家被問到“如果Netflix制作一款游戲，你們最想玩什么”時(shí)，出現(xiàn)最多的答案就是《魷魚游戲》。當(dāng)繼續(xù)被問到“想要在游戲里做什么”時(shí)，玩家的答案又是壓倒性的：想要成為參賽者，體驗(yàn)游戲，越殘酷越好，即使失敗了，也沒關(guān)系。這些結(jié)果，最終促使Netflix決定采用“大逃殺”為主題，開發(fā)這款競(jìng)技游戲。

《魷魚游戲：殺出重圍》不存在任何形式廣告，完全依托于Netflix的訂閱用戶。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)AppMagic統(tǒng)計(jì)，目前《魷魚游戲：殺出重圍》的下載量為1070萬次，在Netflix旗下游戲中排名第5，游戲在上線次日就登上24個(gè)地區(qū)的iOS免費(fèi)榜榜首。

與其他類似主題游戲一樣，《魷魚游戲：殺出重圍》也將不斷推陳出新，Netflix計(jì)劃保持游戲的新鮮感，讓玩家在劇集的第二季播完后，依然能夠持續(xù)參與。

杰克遜透露，“在《魷魚游戲》第二季中出現(xiàn)的新游戲，也都出現(xiàn)在《魷魚游戲：殺出重圍》中。將劇集元素引入游戲，是我們?cè)谟螒蚝蛣〖g實(shí)現(xiàn)交互推廣的最佳方式。”