影演聯(lián)動新風(fēng)尚演唱會電影“平替”演唱會

高情緒價(jià)值、強(qiáng)功能屬性，演唱會電影正在俘獲越來越多觀眾，成為豐富線下文娛市場內(nèi)容形態(tài)及消費(fèi)體驗(yàn)的新藍(lán)海。

熒光棒連成一片海，歌迷大聲合唱，電影院“秒變”演唱會現(xiàn)場……歲末年初上映的電影《張杰曜北斗巡回演唱會》，以4639.7萬元票房打破中國影史賀歲檔音樂片、紀(jì)錄片票房紀(jì)錄。這已經(jīng)是內(nèi)地跨年檔連續(xù)兩年上映演唱會電影。2023年跨年檔上映的《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會》，在中國內(nèi)地市場票房突破1億元。該片獲吉尼斯世界紀(jì)錄“史上全球票房最高的音樂會電影”認(rèn)證，第81屆美國金球獎(jiǎng)電影和票房成就獎(jiǎng)提名。

高情緒價(jià)值、強(qiáng)功能屬性，演唱會電影正在俘獲越來越多觀眾，成為豐富線下文娛市場內(nèi)容形態(tài)及消費(fèi)體驗(yàn)的新藍(lán)海。

演唱會電影成熱門話題

2024年12月20日上映的電影《張杰曜北斗巡回演唱會》，是歌手張杰的首部演唱會電影，收錄張杰未·LIVE—“曜·北斗”巡回演唱會于北京鳥巢舉辦的3場收官演出。談及影片拍攝初衷，張杰坦言，許多歌迷因?yàn)閷W(xué)業(yè)、工作，無法去看演唱會現(xiàn)場，他想讓更多人有機(jī)會看到自己的演唱會。為將現(xiàn)場視聽效果搬進(jìn)影院，影片集結(jié)120余人的錄制團(tuán)隊(duì)，推出CINITY、IMAX、CGS等多制式發(fā)行版本，力求讓觀眾在大銀幕獲得“在家門口看鳥巢演唱會”的體驗(yàn)。

“這是我第一次在電影院看演唱會，影院立體音響系統(tǒng)制造超強(qiáng)的臨場感，視聽效果震撼?！薄般y幕里、銀幕外的人都揮舞著熒光棒大合唱，一瞬間分不清是在演唱會現(xiàn)場，還是隔著銀幕看演唱會。”許多張杰的歌迷留言分享，在電影院里看演唱會比想象中更美妙。在粉絲和樂迷支持下，該片首日票房超2800萬元，上映當(dāng)日即登上全國票房日冠。

將演唱會“搬進(jìn)”電影院，《張杰曜北斗巡回演唱會》并非個(gè)案。2023年跨年檔上映的《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會》，是知名歌手泰勒·斯威夫特“The Eras Tour”（時(shí)代巡回演唱會）的電影版本，全程拍攝于2023年8月3日至8月5日美國洛杉磯SoFi體育場舉辦的三場演唱會。該片上映時(shí)頻繁登上熱搜，一度成為流行文化事件?！短├铡に雇蛱兀簳r(shí)代巡回演唱會》以破1億元票房登頂中國影史音樂紀(jì)錄片票房冠軍，豆瓣評分9.3分。

近年來，大銀幕上出現(xiàn)越來越多演唱會電影，觀眾接受度也越來越高。2024年5月31日上映的電影《坂本龍一：杰作》，記錄音樂家坂本龍一生前最后一場鋼琴獨(dú)奏音樂會，收獲近500萬元票房。2024年12月上映的電影《皇后樂隊(duì)蒙特利爾現(xiàn)場演唱會》吸引眾多搖滾樂迷，影片通過全國IMAX影院、全國指定藝術(shù)電影放映聯(lián)盟影院和CINITY影廳，帶給觀眾“聲”臨其境的感官體驗(yàn)。

演唱會電影是歐美電影市場較為成熟的一種類型，如記錄伍德斯托克音樂節(jié)的《伍德斯托克音樂節(jié)》、U2樂隊(duì)的《美國巡演》等，都是樂迷觀眾心中的經(jīng)典。2009年10月，國內(nèi)曾引進(jìn)一代流行天王邁克爾·杰克遜的《就是這樣》，引發(fā)一波懷舊情懷，獲得4830萬元票房。華語歌手也積極探索演唱會電影。五月天曾推出3部演唱會電影。2011年的《追夢3DNA》以五月天演唱會為主線，穿插3個(gè)小故事；2019年上映的《五月天人生無限公司》，收獲5020.8萬元票房。

影院新風(fēng)尚 點(diǎn)燃觀影熱情

演唱會電影為何日漸增多？首先源于演唱會市場的繁榮。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會2024年10月發(fā)布的2024年三季度及國慶假期全國演出市場簡報(bào)，2024年三季度全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次17.33萬場，同比增長16.27%，票房收入208.10億元，同比增長41.1%，觀眾人數(shù)5736.65萬人次，同比增長17.51%。2024年國慶假期期間，全國5000人以上的大型演唱會、音樂節(jié)演出場次125場，票房收入8.6億元，觀眾人數(shù)127.1萬人次，均比去年同期顯著增長。

其次，“不是演唱會看不起，而是電影院更有性價(jià)比?！毕噍^于動輒幾百上千元的演唱會門票及出行成本，演唱會電影觀眾更喜歡在家門口花幾十元電影票錢，就能置身演唱會內(nèi)場前排的觀看體驗(yàn)。有觀眾表示，走進(jìn)演唱會電影的影廳，影院立體音響系統(tǒng)制造的超強(qiáng)臨場感和觀眾歡呼聲效，甚至讓人無法分辨哪些是影院現(xiàn)場觀眾的聲音，哪些是電影中演唱會觀眾的聲音。將電影院的便利性與演唱會的卓越視聽相結(jié)合，演唱會電影打破時(shí)間和地域限制，拉近歌手與觀眾距離。

用一張電影票看一場演唱會，相比演唱會現(xiàn)場，演唱會電影突破時(shí)空限制，票價(jià)低廉，覆蓋面廣，沒去現(xiàn)場的樂迷可以把它當(dāng)作演唱會“平替”，去過的人也能以新的視角回味精彩?！把莩獣娪氨举|(zhì)上是以粉絲為目標(biāo)觀眾的電影，是IP開發(fā)和衍生的重要路徑之一?！敝醒胛幕吐糜喂芾砀刹繉W(xué)院副研究員孫佳山告訴《綜藝報(bào)》，“從電影產(chǎn)業(yè)角度來看，演唱會電影和批片較為類似，幾千萬元的票房，就能帶來可觀的商業(yè)回報(bào)?！贝送猓莩獣娪暗姆劢z包場往往會集中一批觀眾，能夠提高影片上座率，影院自然也會集中人力物力，為這些場次做好服務(wù)。

不過，并非所有演唱會電影都能賺得盆滿缽滿，熱度和票房取決于粉絲群體基數(shù)。無論是多年前五月天演唱會電影試水，還是去年“霉霉”（泰勒·斯威夫特）演唱會電影破圈，都與歌手龐大的受眾量密切相關(guān)。在孫佳山看來，演唱會電影想要取得高票房，需提前做好拍攝、制作等規(guī)劃，“在項(xiàng)目開發(fā)階段，就應(yīng)充分考慮演唱會電影的視聽標(biāo)準(zhǔn)，而非簡單地在演唱會現(xiàn)場架幾臺攝像機(jī)?！北热?，《五月天人生無限公司》拍攝時(shí)采用25個(gè)機(jī)位，在聲音制作上，劇組采用64聲道，細(xì)膩呈現(xiàn)演唱會聲效?！稄埥荜妆倍费不匮莩獣放臄z時(shí)，3組導(dǎo)播臺切換，同時(shí)設(shè)置31個(gè)機(jī)位，影院放映視聽效果甚至超越演唱會現(xiàn)場。

當(dāng)下，差異化競爭、精細(xì)化運(yùn)營成為電影行業(yè)趨勢。孫佳山建議，“演唱會電影目標(biāo)觀眾較為清晰，可采用分線發(fā)行方式，在保證放映效果的同時(shí)，降低發(fā)行成本?！?/p>

影演聯(lián)動 精準(zhǔn)定位發(fā)行策略

演唱會電影備受青睞，除了演出市場火爆的原因，影片背后一系列宣發(fā)動作也不容忽視。2023年由中影引進(jìn)、阿里影業(yè)協(xié)助推廣的《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會》，把歲末粉絲組團(tuán)跨年的儀式感營銷出圈，讓影院成為儀式感跨年的又一新去處。在《張杰曜北斗巡回演唱會》的宣發(fā)中，阿里影業(yè)通過“淘票票+大麥”深度聯(lián)動，助推影片觸達(dá)更多觀眾，形成一套不斷成熟的影演聯(lián)動模式。

阿里影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，基于演唱會電影獨(dú)特的類型屬性，大麥端張杰演唱會的受眾群體是淘票票宣發(fā)觸達(dá)的重要目標(biāo)。2024年12月1日，影片即將上映的信息由張杰在演唱會現(xiàn)場親自官宣，點(diǎn)燃歌迷期待。當(dāng)晚，淘票票全渠道發(fā)布影片信息，聯(lián)動大麥精準(zhǔn)觸達(dá)張杰演唱會曾購及“想看”用戶，助推該片淘票票“想看”數(shù)據(jù)日增超7萬，一舉摘得2024年淘票票日增想看年度冠軍。發(fā)酵數(shù)日，影片又官宣定檔2024年12月20日張杰生日當(dāng)天，平臺單日“想看”數(shù)據(jù)再次飆升。從發(fā)行策略角度，這一檔期對粉絲群體頗有儀式感；同時(shí)臨近跨年檔，有助于吸引更多演唱會愛好者和大盤觀影受眾。

宣發(fā)階段，大麥在張杰演唱會項(xiàng)目詳情頁設(shè)置電影《張杰曜北斗巡回演唱會》“想看銘牌”活動專題頁入口。正式開啟預(yù)售后，“想看銘牌”專題頁轉(zhuǎn)變?yōu)殡娪百徠比肟?。加上“想看”解鎖、淘麥VIP實(shí)體票根、大麥端購票用戶限定款電子紀(jì)念票等一系列影演聯(lián)動動作，該片映前“想看”數(shù)據(jù)及預(yù)售票房進(jìn)一步突破。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售首日影片票房即破1150萬元，創(chuàng)演唱會電影單日預(yù)售新紀(jì)錄。電影上映當(dāng)天，淘票票還在全國多城落地1220場“星”動專場和千余場“映后彩蛋”場，同時(shí)在27城推出40余場“淘麥VIP驚喜現(xiàn)場”，為用戶帶來多重觀影權(quán)益。一系列精準(zhǔn)發(fā)行策略，助推影片票房步步走高。