19.9元的電影票回來了能否帶動觀眾走進電影院？

“19.9元就能看一場電影了！”“票價重回19塊9，你會去影院嗎？”最近，不少觀眾驚喜地發(fā)現電影票價降了，話題#19.9的電影票回來了#一度登上熱搜。

今年元旦期間，《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術家》兩部電影的片方進行票價調整，結算價最低降至19.9元/人·次，此舉引發(fā)行業(yè)熱議。業(yè)內人士認為，這是片方主動讓利行為，旨在降低觀影成本，吸引更多觀眾回到電影院。不少影院負責人對此舉表示贊賞，并希望更多影片能夠加入，共同推動電影市場回暖。

票價下調 上座率明顯上升

今年1月1日，不少影院接到通知，由金晨、孫陽、李雪琴等主演的影片《“騙騙”喜歡你》自2025年1月2日起（含）調整結算標準，數字2D版本結算標準統(tǒng)一調整為19.9元/人·次。同日，焦俊艷、張琪、于洋等主演的《火鍋藝術家》宣布調整結算標準，數字2D版本全國統(tǒng)一為19.9元/人·次。

電影票定價主要由片方和影院兩方面決定。此次片方發(fā)行通知調低的為影院最低結算價格，即業(yè)內常說的最低發(fā)行價。影院可以根據市場具體情況，在最低發(fā)行價基礎上自主定價。據貓眼專業(yè)版此前的發(fā)行通知，《“騙騙”喜歡你》票房結算標準：A類城市（北京市、上海市、廣州市、深圳市）的數字2D版為40元/人·次；B類城市（A類城市以外的其他城市及地區(qū)）的數字2D版為35元/人·次?！痘疱佀囆g家》在A、B類城市之外，還劃分C類城市，A、B類城市結算標準與《“騙騙”喜歡你》一致，C類城市結算標準為30元/人·次。由此可見，兩部影片價格調整后，A類城市結算標準降低一半多，B類、C類城市結算價也大幅降低。

《綜藝報》記者注意到，購票平臺上，《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術家》的票價大約在19.9元左右。不過，根據影城和場次的不同，票價浮動較大，最高價與最低價相差近40元。整體而言，兩部影片平均票價比其他影片低10元左右，三四線城市票價下降幅度更多。“影院接到片方調整最低限價的通知后，于1月2日起，將《“騙騙”喜歡你》的票價下調。雖未降到最低發(fā)行票價19.9元，但比其他影片降了10元，結果上座率明顯上升?！睗习冫悓m影院總經理董文欣告訴記者。

票價調整帶來票房提升，《“騙騙”喜歡你》目前累計票房已突破3.75億元，僅次于同檔期的《誤殺3》和《小小的我》。同時，《火鍋藝術家》觀影人次也有明顯提升，累計票房破4600萬元。

片方讓利 影院定價更靈活

票價下調引發(fā)網友熱議，“懷念9.9元、19.9元的電影票?！薄笆昵暗?.9元特價票，工作日去，位置隨便選，那幾年沒事就泡在電影院?！边€有網友希望今年春節(jié)檔能效仿，“觀眾多看幾部電影，觀影人次說不定能創(chuàng)新高?！?/p>

影院方普遍對此次降價表示歡迎，尤其是三四線城市及一二線城市周邊縣市區(qū)的影院。近年來，電影最低發(fā)行價持續(xù)走高，進一步推高整體票價，董文欣說：“票價問題成為觀眾走進電影院的攔路虎之一。”她提到，盡管去年也有一些片方和發(fā)行方降低三四線城市發(fā)行價，但降價幅度較為謹慎，“只是恢復到更早年的水平?！贝送猓捎谄狈渴杖氩患?，部分三四線城市影院通過主動降價至低于發(fā)行價的方式吸引觀眾，補貼則由影院承擔。

在董文欣看來，此次貓眼調低電影最低結算價，是一種片方讓利行為，旨在給予影院更大的定價靈活度?！斑@對于下沉市場和小影院來說，無疑是一個利好消息，他們有了更多調整價格的空間?！倍男肋M一步解釋，以往影片結算價會根據不同城市執(zhí)行階梯式票價，但此次降價的影片，將全國結算標準統(tǒng)一調整為19.9元/人·次，是一種更為兼容的方案。由于不同城市和地區(qū)的觀眾消費能力存在差異，影院可以根據自身硬件和服務水平對票價進行差異化調整?！澳切┚邆涓咂眱r條件的影院仍然會維持較高定價。結算價的降低，本質上是為有低價促銷需求的影院提供更靈活的選擇?！?/p>

元旦后到春節(jié)前，歷來是全年“冷清”檔期，也是很多影院經營的低谷。“降低票價可以吸引更多觀眾，從而提高上座率和票房收入，同時降低觀眾觀影成本，增強觀眾走進電影院的意愿?！痹诙男揽磥恚丁膀_騙”喜歡你》和《火鍋藝術家》這兩部電影在內容和類型上非常適合下沉市場?！八鼈兘档桶l(fā)行價對于進一步提高下沉市場的排片率和票房具有一定促進作用?！?/p>

降價尋出路 積極回應觀眾訴求

2024年，電影市場以425億元總票房收官，與2023年549.5億元總票房相比，票房“蒸發(fā)”百余億元。據燈塔專業(yè)版統(tǒng)計，2024年觀影人次為10.1億，是近十年來新低（2020年和2022年電影院長時間未開門除外）。電影市場觀影高峰期出現在2017年—2019年，每年有約17億人次觀眾走進電影院。

值得關注的是，2016年至2023年，電影平均票價呈逐年上升趨勢。貓眼研究院發(fā)布的《2024中國電影市場數據洞察》顯示，電影平均票價連續(xù)4年超過40元。2022年以來，電影平均票價一直處在超過42元的“高位”。燈塔研究院對觀眾月均娛樂消費及電影票價調研顯示，18%受訪者認為票價優(yōu)惠會形成觀影動機，24%受訪者認為票價過高形成觀影阻礙，52%受訪者認為票價是挑選影院的參考因素。此外，73%受訪者認為50元以上的票價“太貴”，82%受訪者認為30元以內的票價“便宜”。

2024年票房破千萬元的電影中，有25%的電影發(fā)行方主動下調最低結算價，數量比2023年多20%。受此推動，2024年電影市場平均票價自2020年以來首度下降。

為了激發(fā)市場活力，近日國家電影局啟動“全國電影惠民消費季”，從2024年12月延續(xù)至2025年2月，覆蓋賀歲、元旦、春節(jié)等重要電影檔期。中國工商銀行、中國銀聯、貓眼娛樂、淘票票作為支持機構，合計投入不少于6億元觀影消費補貼。

相關院線人士表示，《“騙騙”喜歡你》《火鍋藝術家》帶頭降價是對觀眾訴求的積極回應。然而，僅這兩部影片降價顯然不夠。只有更多影片參與，共同把更多觀眾吸引到影院，才能加熱市場。此外，降價只是解決市場低迷問題的一種手段，振興市場還需從影片質量、影片供給、觀影體驗等多方面綜合提升。畢竟，觀眾走進影院，看重的不只是票價，更是觀影整體價值。