六強爭霸 春節(jié)檔電影票房有望創(chuàng)新高

除了IP基礎雄厚，今年春節(jié)檔還呈現(xiàn)類型豐富、特效含量高、主創(chuàng)票房號召力強、檔期重要性加劇等特征，被網(wǎng)友譽為‘史上最強春節(jié)檔 ’。

2025年電影春節(jié)檔即將拉開大幕。截至發(fā)稿，2025年大年初一已開啟六強爭霸格局——國民神話史詩電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、中國影史動畫票房冠軍續(xù)作《哪吒之魔童鬧海》、武俠電影《射雕英雄傳：俠之大者》、三戰(zhàn)春節(jié)檔的喜劇懸疑動作片“唐探”系列新作《唐探1900》、軍事戰(zhàn)爭題材電影《蛟龍行動》，以及合家歡動畫電影《熊出沒·重啟未來》已官宣上映。

六部影片涵蓋奇幻、懸疑、軍事、武俠、動畫等多個類型，其中有五部為IP系列化續(xù)作，“IP大戰(zhàn)”是蛇年電影春節(jié)檔顯著特征。除了IP基礎雄厚，今年春節(jié)檔還呈現(xiàn)類型豐富、特效含量高、主創(chuàng)票房號召力強、檔期重要性加劇等特征，被網(wǎng)友譽為“史上最強春節(jié)檔”。業(yè)內人士普遍認為，春節(jié)檔票房有望創(chuàng)新高，為2025年電影市場開一個好頭。

大片云集 誰是贏家

時隔5年，動畫電影《哪吒之魔童鬧?！穼⒂?025年春節(jié)檔上映。影片講述天劫之后，哪吒、敖丙的靈魂雖然保住了，但仍面臨魂飛魄散的危險，太乙真人打算用七色寶蓮為二人重塑肉身的故事。2019年上映的《哪吒之魔童降世》斬獲超50億元票房，位列中國電影史動畫電影票房第一。續(xù)作《哪吒之魔童鬧?！酚汕白髟嗳笋R打造，影片在制作上全面“升維”，特效鏡頭數(shù)量超過前作全片鏡頭總數(shù)。編劇、影評人宋方金認為，“從預告片來看，第二部完成度很高，哪吒是神話人物譜系中受歡迎程度僅次于孫悟空的人物，希望這個系列有上佳表現(xiàn)?！?/p>

相較于2023年暑期的第一部，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》市場預期更高。作為《封神三部曲》中承上啟下的關鍵篇章，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》講述太師聞仲率鄧嬋玉、魔家四將等殷商大軍兵臨西岐，西岐保衛(wèi)戰(zhàn)一觸即發(fā)。第二部的故事和角色更加豐富，視效和動作場面全面升級。片中既有峽谷設伏、兵臨城下等戰(zhàn)爭動作場面，也有仙法、神獸助陣等充滿奇幻色彩的視覺奇觀?！啊斗馍瘛废盗惺堑湫偷闹袊鴤鹘y(tǒng)奇幻故事，人物譜系也是觀眾熟悉和喜聞樂見的，這類電影的成功有助于提振影市，恢復觀眾觀影信心。《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》或可延續(xù)第一部的長線趨勢?！彼畏浇鹫劦?。

“唐探”系列是導演陳思誠在春節(jié)檔最成功的系列電影IP，前3部累計票房87.43億元，其中《唐人街探案3》以45.23億元票房位列中國影史票房榜第7位。作為系列前傳，即將在今年大年初一與觀眾見面的《唐探1900》故事背景為1900年舊金山唐人街，講述華裔印第安獵人阿鬼與留美青年秦福因一場案件偶然結識，誤打誤撞組成“唐人街神探”組合，開啟一場笑鬧探案之旅的故事。王寶強、劉昊然、周潤發(fā)、白客組成的主演陣容，備受期待。

“以上三部電影的前作，均積累了高人氣和高口碑，有望吸引更多觀眾入場?！敝袊娪霸u論學會會長饒曙光告訴記者。此外，《射雕英雄傳：俠之大者》《蛟龍行動》擁有號召力強大的主創(chuàng)陣容，也頗受市場看好。

《射雕英雄傳：俠之大者》是導演徐克時隔多年回歸武俠電影之作，也是金庸經(jīng)典作品再度被搬上大銀幕。影片由肖戰(zhàn)飾演郭靖、莊達菲飾演黃蓉，故事設定為蒙古大軍在成吉思汗帶領下西征、滅金，并欲南下滅宋，以郭靖為代表的俠之大者，為國為民，集結中原武林力量，力守襄陽?！霸谖鋫b電影整體疲軟的時候，有這樣一部傳統(tǒng)武俠題材電影出現(xiàn)，是一個可貴的信號。”宋方金表示。

林超賢執(zhí)導，黃軒、于適、杜江、王彥霖、蔣璐霞等主演的《蛟龍行動》是《紅海行動》姊妹篇，為大場面戰(zhàn)爭動作片。前作憑借36.52億元票房成為2018年票房冠軍。《蛟龍行動》聚焦現(xiàn)代化海軍潛艇作戰(zhàn)部隊，圍繞潛艇部隊與蛟龍小隊共同完成一場異常艱苦的戰(zhàn)斗展開故事。不同于以往的潛艇電影，《蛟龍行動》拍出了核潛艇內部驚心動魄的實戰(zhàn)交鋒，再加上令人耳目一新的裝備及高科技武裝，將為觀眾帶來震撼的視聽體驗。

《熊出沒》系列作為春節(jié)檔常客，一直深受大小朋友喜愛。2025年春節(jié)檔上映的《熊出沒·重啟未來》是該系列第11部大電影，也是《熊出沒》科幻五部曲最終章。片中，光頭強和熊大、熊二偶遇來自未來的小亮，眾人一起穿越至百年后的世界。自2014年至今，《熊出沒》系列電影累計票房超60億元，2024年春節(jié)檔上映的《熊出沒·逆轉時空》憑借19.83億元票房，成為年度動畫片票房冠軍。饒曙光表示，“《熊出沒》系列一直有穩(wěn)定的觀眾基礎，尤其是家庭觀影群體，能帶來一帶二、二帶四的觀眾效應?！?/p>

“史上最強春節(jié)檔”

“今年春節(jié)檔最大特點是大片云集，供給質量整體較高，能夠覆蓋各類觀影人群，加上8天長假助力，堪稱‘史上最強春節(jié)檔’。”饒曙光談道。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉在分析春節(jié)檔整體趨勢時表示，“首先，今年春節(jié)檔影片均為大制作電影，且有多部特效大片?！蹦壳?，已定檔6部電影都是強類型片或突出視聽感受的影片，這與2024年春節(jié)檔主打情緒和喜劇形成明顯差異。其次，春節(jié)檔類型豐富，涵蓋神話、戰(zhàn)爭、動作、喜劇、懸疑、武俠、動畫等多種類型。第三，IP基礎雄厚，《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》依托中國古典神話IP；《射雕英雄傳：俠之大者》依托金庸武俠IP；《唐探1900》和《熊出沒·重啟未來》則是原創(chuàng)IP并不斷衍生。此外，除《射雕英雄傳：俠之大者》為徐克重啟金庸武俠世界首部電影作品，其他影片均為系列化作品續(xù)集，且前作票房、口碑均表現(xiàn)不俗，奠定映前關注度基礎。

根據(jù)燈塔專業(yè)版實時宣發(fā)數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)檔影片映前90天至映前17天新增想看超218萬，創(chuàng)歷史同期新增想看新高?！斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧?！肺涣杏城跋肟碩OP3，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》和《射雕英雄傳：俠之大者》累計想看人數(shù)更是率先突破百萬?！跋肟礋岫扰c預售票房高度正相關，蛇年春節(jié)檔很可能在預售階段就打開局面，競爭迅速白熱化。”陳晉分析。

從歷年春節(jié)檔觀影人群占比數(shù)據(jù)來看，女性觀眾一直在該檔期表現(xiàn)突出。今年，女性觀眾仍然占據(jù)重要地位。燈塔專業(yè)版顯示，春節(jié)檔六部影片的女性想看人數(shù)均超過六成。值得一提的是，多年耕耘春節(jié)檔的《熊出沒》系列下沉優(yōu)勢明顯，《熊出沒·重啟未來》在三四線城市想看人數(shù)占比最高，分別為22.5%、24.1%。另外，從該系列影片年齡畫像來看，35歲以上觀眾占比逐年上升。

春節(jié)檔，通常是中國票房產(chǎn)出最高的假日檔期，七八天時間就能貢獻全年近五分之一票房。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2019年及2021—2024年春節(jié)檔票房分別為59.05/78.43/60.4/67.66/80.16億元，占全年票房比重分別為9.2%/16.7%/20.2%/12.3%/18.9%?！?013年至今，11個春節(jié)檔票房從7.8億元升至80.16億元，可謂爆發(fā)式增長?！标悤x表示，2022年以來，春節(jié)檔票房連續(xù)高速增長，“今年春節(jié)檔有望延續(xù)上升勢頭，再創(chuàng)佳績?！?/p>

作為全年第一大檔期，春節(jié)檔堪稱“爆款制造機”。中國影史22部票房超30億元的影片，半數(shù)由春節(jié)檔貢獻。2024年年度票房前五名影片中四部來自春節(jié)檔。“春節(jié)檔市場包容性高，喜劇、動作、科幻、懸疑、劇情、歷史、戰(zhàn)爭、奇幻、古裝等不同類型商業(yè)片，都出現(xiàn)過爆款?！标悤x進一步分析，2024年春節(jié)檔三四線城市票房占比持續(xù)增長，達到58.9%，展現(xiàn)下沉市場蓬勃的觀影需求?！皩τ?025年春節(jié)檔來說，能否占領三四線城市的影院和觀影人群，將是影片成敗關鍵。”

各出奇招 營銷大戰(zhàn)打響

目前，今年春節(jié)檔有6部影片定檔，數(shù)量較歷年平均水平（7.75部）略有下降。從宣發(fā)周期來看，2024年春節(jié)檔定檔較晚，宣發(fā)周期大約只有1個月，2025年春節(jié)檔宣發(fā)周期同比略有延長。目前，春節(jié)檔影片營銷大戰(zhàn)已經(jīng)打響，各片方紛紛通過社交媒體、短視頻平臺、線下路演等，提升電影曝光度。

《射雕英雄傳：俠之大者》憑借主演肖戰(zhàn)的超高人氣，在微博收獲超百個熱搜；《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》領跑抖音話題榜，目前兩部影片的抖音話題播放量分別為8.79億、8.05億，《射雕英雄傳：俠之大者》以6.84億緊隨其后。

作為今年春節(jié)檔“唯二”的動畫電影，《哪吒之魔童鬧?！废噍^《熊出沒·重啟未來》而言，合家歡屬性較弱，卻擁有更大比例青年受眾?；诖耸鼙姰嬒?，片方在短視頻平臺選擇更突出網(wǎng)感的宣發(fā)路線。搞笑作詩、抽象詢問鬧海方式、跟風梗圖……官方抖音賬號內容不多，劇情一點沒透，但“活人感”（指率真的社交態(tài)度）撲面而來。悉心經(jīng)營的營銷內容，為《哪吒之魔童鬧?！窊Q來優(yōu)異的數(shù)據(jù)反饋。目前，該片官方抖音賬號點贊破百萬物料4個，為同期影片最高。光線傳媒則為《哪吒之魔童鬧海》規(guī)劃了豐富的衍生產(chǎn)品，包括潮玩、手辦、雕像等，滿足不同人群需求。

除了線上宣傳，線下路演也是影片觸達目標受眾、助推口碑破圈傳播的營銷利器。今年春節(jié)檔，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》率先開啟鄭州、南京、武漢、成都、深圳、廈門、天津、西安八城全國路演。首戰(zhàn)抵達河南鄭州，除了與觀眾互動，導演烏爾善還走進河南博物館，“考古”《封神三部曲》中道具、服飾、造型的文化來源。

為充分激發(fā)歲末年初電影市場消費活力，更好滿足廣大觀眾觀影需求，國家電影局于2024年12月9日啟動“跨年賀歲 喜迎新春——全國電影惠民消費季”。本次消費季從2024年12月持續(xù)至2025年2月，合計將投入不少于6億元觀影補貼，覆蓋賀歲、元旦、春節(jié)等重要電影檔期，或將進一步提振市場。

資本市場較為看好今年春節(jié)檔的票房表現(xiàn)。國泰君安分析人員認為，春節(jié)檔已被證明可以承載2部票房超過40億元的影片，今年頭部大片集中上映，或會出現(xiàn)3至4部票房超過30億元的影片，已定檔的6部影片均有希望沖擊20億元以上票房。

中金公司相關人員分析，2025年春節(jié)檔已定檔影片的規(guī)格和映前關注度均較高，供給端在類型和內容上的豐富度可充分滿足觀眾需求。在此背景下，觀眾的觀影需求有望得到充分釋放，觀影人次具備增長潛力。該公司預估檔期8天（含服務費）票房約為88億元，相較2024年春節(jié)檔增長9.7%，有望創(chuàng)下新紀錄。

“不過，需要特別注意的是，春節(jié)檔票房越好，越可能為全年票房增長帶來變數(shù)和難度。因為很多家庭可能會在春節(jié)檔集中釋放一年的電影消費支出，平日則少有沖動再走進電影院。不管怎樣，期盼2025年春節(jié)檔能夠強勢開局，迎來開門紅，推動中國電影走向持續(xù)繁榮和高質量發(fā)展?！别埵锕獗硎?。