“線上春節(jié)檔”精彩紛呈

各網(wǎng)絡(luò)視聽平臺精心編排，匯聚劇集、微短劇、綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)電影等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為網(wǎng)友打造一場新春文化盛宴。

1月24日，由國家廣播電視總局指導(dǎo)，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會、中國電視藝術(shù)委員會主辦的《和合之家·2025中國網(wǎng)絡(luò)視聽盛典》全網(wǎng)上線。盛典秉承“和合”主題，通過“和美”時代序章及 “和韻、和鳴、和創(chuàng)、和睦、和興”5個核心篇章，運(yùn)用AR、裸眼3D、沉浸秀等技術(shù)和創(chuàng)新形式，呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的輝煌成就與獨(dú)特魅力。盛典營造濃厚節(jié)日氛圍，拉開“線上春節(jié)檔”狂歡大幕。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺成為春節(jié)期間重要的文化傳播陣地，各網(wǎng)絡(luò)視聽平臺精心編排，匯聚劇集、微短劇、綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)電影等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為網(wǎng)友打造一場新春文化盛宴。

精品大劇火熱開年

元旦、春節(jié)檔，歷來是劇集市場爭奪“頭彩”的黃金檔期，可謂爆款云集，如2022年的《人世間》《開端》，2023年的《狂飆》《三體》《去有風(fēng)的地方》，以及2024年的《繁花》《南來北往》等。

2025年元旦伊始，各網(wǎng)絡(luò)視聽平臺精品大劇相繼登場。騰訊視頻熱門IP改編劇《大奉打更人》跨年播出，愛奇藝上線仙俠劇《白月梵星》，優(yōu)酷推出古偶劇《千朵桃花一世開》，芒果TV播出古裝勵志劇《國色芳華》。隨后，一批懸疑、刑偵劇陸續(xù)上線，愛奇藝上新《風(fēng)中的火焰》《漂白》，愛優(yōu)騰聯(lián)播刑偵劇《真心英雄》，騰訊視頻推出公安題材劇《駐站》等。

從各大平臺發(fā)布的2025年開年片單來看，多部“重頭劇”續(xù)航“春節(jié)檔”。平臺排播更注重豐富性和差異性，滿足觀眾多元需求。愛奇藝律政職場劇《無所畏懼之永不放棄》將于1月26日上線，該劇采用季播模式，本季將更深入刻畫人物的蛻變與成長，呈現(xiàn)主人公無所畏懼、勇往直前的勵志成長故事。仙俠劇《念無雙》《仙臺有樹》，以及古裝探案劇《朝云散》也位列愛奇藝開年片單。

優(yōu)酷于1月18日上線都市奇幻劇《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》，再次帶領(lǐng)觀眾踏入充滿奇幻與異能的異人世界。1月22日上線的《鄉(xiāng)村愛情17》聚焦象牙山村民的日常生活，劇情全面升級，旨在春節(jié)期間為觀眾帶去更多歡樂。除了上述劇集，優(yōu)酷開年片單還包括《藏海傳》《沙塵暴》《難哄》《噓，國王在冬眠》等不同題材作品。

騰訊視頻同樣以喜劇開啟春節(jié)假期。1月22日，武俠情景喜劇《鵲刀門傳奇2》上線，原班人馬集結(jié)，以嶄新篇章續(xù)寫充滿“東北味兒”的江湖趣事。此外，騰訊視頻開年片單還包括都市情感劇《致1999年的自己》、刑偵劇《刑偵現(xiàn)場》、古裝劇《只此江湖夢》《了不起的曹萱萱》等。

芒果TV方面，除了正在熱播的《燦爛的風(fēng)和海》《我將喜歡告訴了風(fēng)》《國色芳華》，還有1月25日上線的《五福臨門》。該劇不僅有輕松愉快的劇情氛圍，還融入豐富的年味，在春節(jié)期間帶領(lǐng)觀眾感受北宋的市井煙火氣。

“春節(jié)檔劇集排播應(yīng)聚焦‘笑’‘燃’‘暖’三元素?！敝袊鐣茖W(xué)院新聞與傳播研究所視聽研究室主任、研究員，世界傳媒研究中心秘書長冷凇表示， “笑”即喜劇內(nèi)容，以幽默情節(jié)讓觀眾享受娛樂；“燃”指彰顯愛國情懷或動作題材的作品，如刑偵、懸疑、公安、革命戰(zhàn)爭劇，以緊張刺激的劇情、扣人心弦的節(jié)奏，以及充滿懸念和反轉(zhuǎn)的情節(jié)設(shè)計，滿足觀眾節(jié)日娛樂多樣化需求；“暖”指以家庭、親情為主線的內(nèi)容，引發(fā)家庭情感共振、共情、共鳴，傳遞家的溫暖與親情可貴。

在《文藝報》編審、中國電視藝術(shù)家協(xié)會理論評論委員會副會長高小立看來，春節(jié)期間，欣賞影視內(nèi)容是大眾不可或缺的重要活動。網(wǎng)絡(luò)視聽平臺提供類型豐富、精彩多樣的影視作品，充分滿足全家人觀看需求。圍繞這些作品展開的評價，也成為家人朋友間交流的重要話題，有助于增進(jìn)彼此情感聯(lián)系。高小立認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺在內(nèi)容編排上逐漸貼合觀眾觀賞期待，尤其是今年，眾多值得期待的劇集被安排進(jìn)“春節(jié)檔”，但她同時建議，平臺也應(yīng)注重內(nèi)容“營養(yǎng)均衡”。

“開年對于各大平臺而言，都是比較重要的時間點(diǎn)。從各平臺披露片單看，數(shù)量多、精品化、題材類型豐富。”藝恩數(shù)據(jù)合伙人付亞龍表示，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視聽平臺近年來在“春節(jié)檔”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，歡樂向、合家歡及貼近春節(jié)氛圍的內(nèi)容更具吸引力，易于促進(jìn)用戶觀看與社交互動，話題性同樣關(guān)鍵。

微短劇豐富觀看體驗

近日，國家廣播電視總局發(fā)布“微短劇陪你過大年”2025年春節(jié)檔推薦片單，精選63部優(yōu)質(zhì)微短劇，為觀眾獻(xiàn)上視聽盛宴。其中，網(wǎng)絡(luò)端推薦49部，在央視頻、愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻、優(yōu)酷、抖音、快手等熱門網(wǎng)絡(luò)視聽平臺播出。

多家平臺相繼啟動“微短劇春節(jié)檔”。愛奇藝開年片單發(fā)布10部微短劇，既有《宮鎖金枝》《盲女》等橫屏劇，也有《一劍獨(dú)尊》《掌命女》等豎屏??；騰訊視頻不僅上線《恰似寒冰遇驕陽》《聲色犬馬》等微短劇，還推出“獨(dú)播免費(fèi)劇場”“短劇主演陪你過春節(jié)，直播陪看精彩劇集”等活動，豐富觀眾觀看體驗；芒果TV發(fā)布大芒“元劇場”片單，包括《見君心》《貍貓書生》等橫屏劇，以及《安全撤離賽博世紀(jì)》等豎屏短??；優(yōu)酷持續(xù)上新微短劇，《烽火雄魂》《狂飆富少》等多部作品上線；抖音出品的《河豚小姐》《夫妻的春節(jié)》《陽光燦爛時》《天涯小娘惹第二季》《以愛之名》《朝陽初升》等30部精品微短劇陸續(xù)上線。

2025年微短劇春節(jié)檔片單以高質(zhì)量內(nèi)容為核心，涵蓋農(nóng)村、都市、文旅、愛情、家庭、公安、革命、青少年等多元題材，包含懸疑、喜劇、科幻、傳奇等多種類型。一位負(fù)責(zé)微短劇運(yùn)營的業(yè)內(nèi)人士向《綜藝報》透露，平臺借春節(jié)視聽消費(fèi)熱潮推出微短劇，不僅可以豐富觀眾視聽體驗，也可以探索更多差異化、創(chuàng)新性內(nèi)容。春節(jié)期間，喜劇類、家庭向的微短劇更具吸引力，在歡笑之余傳遞節(jié)日溫馨喜悅氛圍。

“微短劇的倍速美學(xué)、高潮前置、沖突前移、溫暖結(jié)局、金句反思等特點(diǎn)，契合當(dāng)下觀眾欣賞習(xí)慣，尤其適合春節(jié)期間碎片化觀看需求?！崩溱≌J(rèn)為，微短劇正逐漸從“開胃小菜”演變?yōu)椤熬翊蟛汀?。微短劇已鏈接千行百業(yè)，最終深入千家萬戶。在主管部門引導(dǎo)下，微短劇正朝著精品化方向發(fā)展?！捌诖嗉炎饔楷F(xiàn)，特別是橫屏微短劇在春節(jié)期間的表現(xiàn)。如果能將喜劇幽默短視頻升級為喜劇微短劇，效果或?qū)⒏??！?/p>

在付亞龍看來，微短劇“春節(jié)檔”推薦片單數(shù)量顯著增長，反映行業(yè)的快速發(fā)展。這一發(fā)展表現(xiàn)為微短劇的主流化、精品化、規(guī)范化趨勢，以及上星播出、“微短劇+”等新動向?！拔⒍虅{借多樣的題材、精準(zhǔn)的受眾定位、社交化的傳播方式，以及緊湊劇情和適宜小屏觀看的時長節(jié)奏，滿足觀眾在碎片化時間內(nèi)的視聽需求，為傳統(tǒng)視聽娛樂內(nèi)容提供有益補(bǔ)充，豐富觀眾視聽體驗?！?/p>

多品類綜藝供觀眾選擇

春節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺綜藝節(jié)目排播遵從“雙線并進(jìn)”邏輯。一方面，多檔熱播綜藝在春節(jié)假期不間斷更新；另一方面，新節(jié)目蓄勢待發(fā)，滿足觀眾不同需求。從題材類型看，春節(jié)檔綜藝節(jié)目涵蓋喜劇、音樂、文化、旅行、推理、競技等多元類型。

愛奇藝開年片單重點(diǎn)推薦三檔綜藝：《登場了！絲綢之路》致力于修復(fù)與重現(xiàn)絲路文物，引領(lǐng)觀眾踏上千年文化探索之旅，沉浸式體驗絲路文化的深厚底蘊(yùn)；《下班啦2024》會聚喜劇演員，以爆笑段子為觀眾減壓，歡送2024，迎接新年；《一路繁花》集合跨時代女性代表，通過跨越山海與代際的旅行，展現(xiàn)“姐姐”們與時代同行的獨(dú)特魅力。

優(yōu)酷熱播綜藝《火星情報局7》《友間合租屋》等，將在春節(jié)期間繼續(xù)為觀眾帶來歡聲笑語。同時，《甄嬛愛不停——甄嬛傳小主節(jié)晚會》熱度持續(xù)高漲，吸引眾多“甄粉”重溫經(jīng)典。此外，《無限超越班3》《盒子里的貓2》等綜N代節(jié)目已在平臺開放預(yù)約。

騰訊視頻方面，由《大奉打更人》衍生的團(tuán)綜《異時空闖關(guān)團(tuán)建》于1月19日上線，以劇綜聯(lián)動方式，帶領(lǐng)觀眾共同見證“大奉小隊”的團(tuán)結(jié)與協(xié)作。喜劇綜藝《斗笑社3》1月18日上線，兼具傳統(tǒng)與創(chuàng)新的相聲競演，為觀眾帶來更多歡樂與感動?！秷F(tuán)建不能?！贰秵闻畔矂〈筚悺返葻岵ゾC藝持續(xù)更新。

芒果TV多檔不同類型熱播綜藝滿足觀眾春節(jié)期間不同觀看需求，包括《名偵探學(xué)院8》《你好，星期六》《聲生不息·大灣區(qū)季》《我家那小子·好好生活季》《女子推理社2》《快樂再出發(fā)·山海季》《奪金2025》《名偵探的假期》等。

除了綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺還為觀眾準(zhǔn)備了晚會、電影、動漫、紀(jì)錄片等豐富內(nèi)容。晚會方面，《中央廣播電視總臺2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會》，北京、東方、浙江、江蘇、河南、山東等多家省級衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會均可在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺觀看。電影方面，影院熱映影片《好東西》、古裝武俠片《笑傲江湖》分別于1月17日、1月28日上線多家平臺。此外，多部影院熱映影片及網(wǎng)絡(luò)電影豐富觀眾觀影體驗。紀(jì)錄片板塊，優(yōu)酷近期推出的《閃耀吧！大運(yùn)河》《我的時代和我3》《科學(xué)閃耀中國》，以獨(dú)特視角與精良制作，讓觀眾在輕松愉快的氛圍中增長知識，開闊眼界。動漫方面，愛奇藝近期上線的《向火而生》，以及優(yōu)酷推出的《貓行東方》《滄元圖》，均帶給觀眾耳目一新的視聽體驗。

春節(jié)期間，短視頻平臺精心打造豐富多元的春節(jié)年味內(nèi)容矩陣。往年深受快手用戶喜愛的“云上廟會”活動，今年繼續(xù)與觀眾見面，涵蓋傳統(tǒng)戲曲盛宴、文化大咖說書、帶逛南北特色廟會等內(nèi)容，使用戶足不出戶也能盡覽全國各地年俗風(fēng)情。《東北喜樂會》《好戲連連·新春戲曲晚會》《遼視春晚》等一系列晚會，以及快手聯(lián)合新華社推出的“沉浸東北年”10小時超長直播活動，帶領(lǐng)觀眾云端體驗東北小年氛圍。此外，用戶還可在快手平臺觀看《快手村冬奧》《快手星年夜》《次元IP盛典》《快競Allstar·峽谷奇妙夜晚會》等精彩紛呈的文娛體育嘉年華活動。

自1月14日至2月14日，抖音新春直播季為用戶奉上多場演唱會、晚會等各類精彩紛呈的演出直播。同時，抖音與東方衛(wèi)視攜手合作的“喜劇春晚”——《歡劇喜樂會》計劃于大年初五在抖音平臺及東方衛(wèi)視同步播出。

從各平臺節(jié)目排播來看，娛樂性與文化性兼?zhèn)涫恰按汗?jié)檔”的顯著特征。冷凇認(rèn)為，春節(jié)期間整體氛圍輕松喜悅，綜藝節(jié)目在娛樂中融入文化元素，從日常生活中挖掘文化價值。冷凇特別推薦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類節(jié)目，這類節(jié)目不僅知識豐富，且自帶流量，是景區(qū)文旅融合，線上線下互補(bǔ)的重要載體。