《我的歸途有風(fēng)》：微短劇與文旅的雙向奔赴

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美?！边@為文旅融合指明了方向，與此同時(shí)人們的生活水平和消費(fèi)觀念的升級(jí)，讓文化和旅游的羈絆越來越深，“文旅+”的模式也應(yīng)運(yùn)而生。但“文旅+”的表現(xiàn)形式過于單一，所以需要尋求更多的創(chuàng)新形式和專業(yè)人才，恰好近幾年微短劇的迅猛發(fā)展，為文旅融合提供了新路徑的可能。2024年初，國家廣播電視總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，讓“微短劇+文旅”的創(chuàng)作熱情高漲，作品層出不窮?！段业臍w途有風(fēng)》作為文旅短劇的先聲劇集之一，截至2024年3月22日，劇集正片總播放量達(dá)1.9億，故事所在地樂山的相關(guān)話題曝光量也迅速增長，以此劇分析和探討微短劇與文旅融合雙向賦能的路徑，具有重要的理論和實(shí)踐意義。

一、視聽語言的文旅特色

《我的歸途有風(fēng)》是一部治愈系非遺美食微短劇，以女主許有風(fēng)回到家鄉(xiāng)為契機(jī)，講述了男女主在樂山的美食探索之旅和愛情之旅。該劇一經(jīng)上線就多次登上抖音熱榜，最高單集播放量超過2500萬次，集均播放量超過1000萬次，并且憑借突出的文化和旅游元素，入選了國家廣播電視總局2024新春檔精品微短劇宣推會(huì)推薦節(jié)目片單。

《我的歸途有風(fēng)》的口碑熱度雙豐收，充分體現(xiàn)了微短劇作為一種視聽語言藝術(shù)，在文旅宣傳方面所具有的獨(dú)特優(yōu)勢。例如，樂山擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)和獨(dú)特的自然風(fēng)光，其獨(dú)特的民俗文化、傳統(tǒng)技藝以及美食文化等與微短劇的視聽語言相輔相成，視覺畫面和聽覺效果結(jié)合，讓觀眾仿佛置身于樂山的特色環(huán)境之中。

劇集的視覺畫面將樂山古色古香的街道、傳統(tǒng)的川西民居和樂山大佛等著名景點(diǎn)，以及樂山缽缽雞、甜皮鴨和蹺腳牛肉等特色美食，通過場景的切換和鏡頭的運(yùn)用直觀地呈現(xiàn)給觀眾，讓觀眾恍若身臨其境地感受到樂山的文旅特色。例如，通過鏡頭對(duì)樂山大佛的展示，觀眾在欣賞到了大佛巍峨壯觀的同時(shí)，還感受到了樂山深厚的歷史文化底蘊(yùn)。而對(duì)美食制作過程的詳細(xì)展示，以及人物對(duì)美食的品嘗和評(píng)價(jià)，又讓觀眾了解到了樂山美食的獨(dú)特風(fēng)味和制作工藝，成為劇集展現(xiàn)樂山文化的又一重要窗口。

《我的歸途有風(fēng)》能夠讓觀眾印象深刻，除了畫面的視覺刺激，聽覺效果的配合也是劇集營造樂山文化氛圍的一大特點(diǎn)。演員們使用樂山方言進(jìn)行對(duì)話，能夠加深觀眾的樂山印象。并且樂山方言獨(dú)特的語音、詞匯和語法結(jié)構(gòu)，不僅讓劇中的人物形象更加鮮活，也讓故事更加貼近生活。樂山方言特色的詞匯和表達(dá)方式也是了解樂山文化的重要載體，讓樂山特色也能通過臺(tái)詞傳遞。而當(dāng)具有樂山特色的視聽效果吸引觀眾并使其產(chǎn)生旅游想法時(shí)，就說明樂山文旅的獨(dú)特風(fēng)格和歷史文化價(jià)值，能讓文旅融合“言之有物”地吸引觀眾來到當(dāng)?shù)厍也惶摯诵?。此現(xiàn)象也展現(xiàn)了微短劇的傳播效果，它讓地方文化的宣傳不再局限于本地，而是走向更廣泛的受眾。

二、文旅與微短劇的雙向賦能

我國地域遼闊，歷史文化資源豐富多樣是我國旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，但各地的方言習(xí)俗、歷史文化的迥異和傳統(tǒng)的文旅宣傳手段，讓文旅宣傳的普遍性被束縛。傳統(tǒng)的文旅宣傳在線下主要是舉辦活動(dòng)和宣傳手冊(cè)的推廣，在線上主要是電視廣告和宣傳片的投放。近些年新媒體的出現(xiàn)讓文旅宣傳片的投放有了更多的平臺(tái)，但這些傳統(tǒng)宣傳手段的傳播效果多數(shù)被局限于宣傳地當(dāng)?shù)睾图扔械呐d趣群體，地方文旅依舊無法出圈。

例如，同樣是線上的宣傳，電視廣告通過制作精美的文旅宣傳視頻，在電視臺(tái)的黃金時(shí)段或旅游相關(guān)的節(jié)目中播放，通過生動(dòng)的畫面和解說吸引觀眾的注意力，以提高景區(qū)的知名度。樂山就曾推出《大地演講·樂山篇》宣傳片，片中也展示了樂山的地域文化和旅游特色，但最終收效甚微。而微短劇雖然也是在線上播出，但《我的歸途有風(fēng)》與這部宣傳片相比，視聽語言和敘事結(jié)構(gòu)的可看性大幅增加，且微短劇本身具有的傳播效應(yīng)，能夠?qū)⒌胤轿幕顬橹苯雍蛷V泛地展現(xiàn)給觀眾，并通過各類藝術(shù)創(chuàng)作手段讓觀眾在最短的時(shí)間擁有深刻印象。在《我的歸途有風(fēng)》播出后，樂山曝光度和知名度在網(wǎng)絡(luò)上的熱度不斷攀升，五一期間樂山43家國家A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客超過200萬人次，同比增長45.5%。這些實(shí)際效果說明在各類地方旅游景點(diǎn)的宣傳手段中，微短劇是最為直接，且能將范圍最大化的宣發(fā)手段。此外，微短劇在履行文旅宣傳任務(wù)的同時(shí)，本身也積累了大量的創(chuàng)作素材。

我國的歷史性和地域性于文旅宣傳而言有局限性，但對(duì)微短劇的創(chuàng)作而言，反倒造就了微短劇故事和場景創(chuàng)作源源不斷的靈感和豐富多樣的文化內(nèi)涵。然而，微短劇目前存在內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、同質(zhì)化嚴(yán)重、故事缺乏深度等問題，并且由于微短劇體量小和激烈的市場競爭環(huán)境，部分從業(yè)者為了在短時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的眼球，會(huì)過度追求劇情反轉(zhuǎn)和沖突點(diǎn)，導(dǎo)致作品內(nèi)容完全為毫無內(nèi)涵的戲劇性矛盾服務(wù)，缺乏精神內(nèi)核。

這一系列的問題都是微短劇目前所面臨的發(fā)展困境，歸根究底是因?yàn)槿狈玫膬?nèi)容。此時(shí)文旅的出現(xiàn)，仿若沙漠里出現(xiàn)綠洲，文旅融合雖然不能完全解決微短劇目前的困境，但能極大緩解微短劇內(nèi)容同質(zhì)化和缺乏內(nèi)涵的問題。文旅以厚重的歷史文化積淀為核心，游一地，觀自然風(fēng)光，更品風(fēng)土人情。微短劇在結(jié)合文旅進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，創(chuàng)作者應(yīng)充分挖掘地方各類旅游資源，及其背后悠久的歷史故事和豐富的民俗文化。例如，地方的歷史文化遺產(chǎn)、傳說故事、重大歷史事件等都可成為微短劇的故事背景或情節(jié)線索；各地獨(dú)特的民俗風(fēng)情和傳統(tǒng)技藝等可以成為微短劇的創(chuàng)作主題；各地特色的自然風(fēng)光和人文景觀也可以成為微短劇的拍攝場景。

即便是同一地方，創(chuàng)作者也可以從不同角度充分憑借地域特色，創(chuàng)作各種題材的微短劇，比如從美食延伸歷史故事、從文化傳承講述人物成長等。不同地域的文化特色能夠激發(fā)創(chuàng)作者的想象，同一地域內(nèi)的特色文化也能提供不同角度創(chuàng)作靈感，所以文旅特色與藝術(shù)表現(xiàn)手法相結(jié)合，可以大幅提升微短劇的品質(zhì)。例如，在《我的歸途有風(fēng)》中，特色美食制作技藝在劇中的展現(xiàn)，讓視覺畫面更具觀賞性和吸引力，同時(shí)也拉近了微短劇與觀眾的距離，增強(qiáng)了作品的感染力。

三、雙向奔赴，共展未來

隨著微短劇質(zhì)量的提升，其播出范圍也會(huì)同步擴(kuò)大，收視率也會(huì)不斷提高，象征著微短劇的有效播出。當(dāng)一部微短劇受到關(guān)注時(shí)，與之相關(guān)的旅游地也會(huì)得到更多的關(guān)注，同時(shí)旅游地的文旅宣傳力度也同步增強(qiáng)。微短劇引發(fā)的話題與熱度，能很好地成功塑造旅游地在觀眾心中的形象。例如，《我的歸途有風(fēng)》就給觀眾塑造了樂山治愈系旅游地的形象，激發(fā)了觀眾對(duì)樂山旅游的討論和興趣。但是，《我的歸途有風(fēng)》還是依托了同系列電視劇《去有風(fēng)的地方》的既有熱度，才在播出之前就擁有了較高的話題度和關(guān)注度，觀眾的期待視野讓一些劇目本身的缺點(diǎn)被忽略。實(shí)際上，《我的歸途有風(fēng)》作為一部影視作品，就其人物塑造和敘事結(jié)構(gòu)而言，并不能算一個(gè)高質(zhì)量的好劇本。

在人物塑造方面，地域性讓劇中人物都討巧地?fù)碛辛索攘Γ珤侀_地域特色，人物本身的創(chuàng)作并不立體。男女主角皆是套上了《去有風(fēng)的地方》的男女主的“殼”，人物成長的變化路徑落入俗套，“許有風(fēng)”和“許紅豆”都是因?yàn)閷?duì)家鄉(xiāng)不滿而逃到外地工作，卻因?yàn)椤八劳觥边@個(gè)課題回到家鄉(xiāng)；“謝歸途”和“謝之遙”都是早早勘破社會(huì)焦慮和人生意義，以建設(shè)家鄉(xiāng)為人生課題。但是，在《我的歸途有風(fēng)》中，“許有風(fēng)”和“謝歸途”的人物動(dòng)機(jī)并沒有足夠的說服力，人物作出抉擇的轉(zhuǎn)變節(jié)點(diǎn)并沒有強(qiáng)有力的沖擊力，這導(dǎo)致男女主角沒有《去有風(fēng)的地方》的兩位主角那般討喜和立體。例如，男主角“謝歸途”塑造得過于“工具人”，雖然他的出現(xiàn)能夠讓觀眾在無法理解和共鳴“女主角”決定變化的時(shí)候，使“女主角”的人物轉(zhuǎn)變“合理化”，但他本身缺乏故事感，人物形象顯得較為扁平，情緒表達(dá)匱乏。

在敘事結(jié)構(gòu)方面，整部劇的沖突與懸念屬于高開低走。故事前半部分“許有風(fēng)”與家鄉(xiāng)的格格不入和親戚之間的對(duì)抗都不斷吸引觀眾繼續(xù)追劇，但自從她決定留在家鄉(xiāng)之后，故事的戲劇性便降至冰點(diǎn)，可看性大大降低。然而，《我的歸途有風(fēng)》的劇集立意正是治愈外鄉(xiāng)“打工人”，宣傳“家鄉(xiāng)”的美好這一部分，卻遺憾地沒有得到觀眾的關(guān)注和喜愛。

所以，文旅微短劇的劇本質(zhì)量需要得到重視，不能因?yàn)轭}材和文化內(nèi)涵的獲得難度低，就放棄深耕劇本內(nèi)容。劇本情節(jié)和人物的吸引力絕大部分決定了微短劇的播放量和話題度，同時(shí)也會(huì)影響文旅宣傳的力度和效果，這就決定了微短劇和文旅融合的合作之路要繼續(xù)走高質(zhì)量發(fā)展道路，微短劇本身需要提高創(chuàng)作水平?？僧?dāng)微短劇的傳播效果得到最大化時(shí)，地方文旅的相應(yīng)活動(dòng)舉措也需要同步提升，以適應(yīng)隨著微短劇受眾群體不斷擴(kuò)大而擴(kuò)大的粉絲群體。粉絲對(duì)微短劇的喜愛才會(huì)潛移默化地將他們轉(zhuǎn)化為游客，進(jìn)而促進(jìn)文旅消費(fèi)。

粉絲經(jīng)濟(jì)和文旅消費(fèi)的結(jié)合，可以讓文旅微短劇的實(shí)際經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化率落到實(shí)處，那么當(dāng)?shù)匚穆镁志托枰c微短劇配合，舉辦線下的活動(dòng)。以《我的歸途有風(fēng)》為例，當(dāng)?shù)卣梢酝瞥雠c《我的歸途有風(fēng)》相關(guān)的旅游套餐，包括到樂山的旅游路線安排，以及與劇中相關(guān)的體驗(yàn)活動(dòng)，如舉辦美食節(jié)、文化體驗(yàn)活動(dòng)等吸引粉絲到樂山旅游；文旅活動(dòng)和微短劇還可以開展線下互動(dòng)活動(dòng)，打造沉浸式或一站式同款文旅體驗(yàn)場景，讓游客在參與活動(dòng)的過程中，感受到劇中的場景和氛圍，增加游客的參與度和滿意度。

當(dāng)微短劇和文旅各自為王之后，微短劇和文旅的合作也應(yīng)該更加默契，但若想微短劇的藝術(shù)創(chuàng)作與文旅元素的配合相得益彰，就要求文旅微短劇的創(chuàng)作者擁有能將文旅元素得心應(yīng)手地運(yùn)用于藝術(shù)創(chuàng)作的能力，并且能讓其契合微短劇的視聽語言和敘事結(jié)構(gòu)。例如，在《我的歸途有風(fēng)》中，樂山話的運(yùn)用十分巧妙，賦予了劇中人物獨(dú)特的魅力，那么在劇集的聽覺效果上，配樂也應(yīng)添加一些樂山元素與之適配。此外，既然《我的歸途有風(fēng)》的立意是“家鄉(xiāng)”，若加入童年歌謠和地方歌謠，必然能給視聽畫面帶來更為強(qiáng)勁的情感沖擊，也能增加觀眾旅游時(shí)的記憶點(diǎn)和塑造當(dāng)?shù)匚穆玫闹斡怠皦艉恕毙蜗蟆?/p>

綜上所述，文旅與微短劇的融合具有重要意義和廣闊前景，文旅元素能夠豐富微短劇的內(nèi)涵，微短劇也能有效進(jìn)行文旅宣傳。在未來的發(fā)展中，我們應(yīng)進(jìn)一步探索二者雙向賦能的新路徑，解決微短劇制作體系不成熟等問題，提升內(nèi)容質(zhì)量，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)與微短劇行業(yè)協(xié)同發(fā)展，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化旅游需求，實(shí)現(xiàn)文化傳承與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏局面。