“無印良品”，如何成為紡織品國貨之光

2000年，品冠、光良組成的華語歌唱組合“無印良品”突然宣告解散，讓眾多華語歌迷神傷不已。

而也是在這一年，一家中國企業(yè)攜帶自主研發(fā)的“無印良品”植物染毛巾亮相“中國國際紡織品博覽會”，并一舉獲得巾帕類金獎。時任中國紡織工業(yè)部部長吳文英對該產(chǎn)品給予了極大認(rèn)可和贊揚(yáng)。當(dāng)時，中央電視臺還對這款“無印良品”毛巾做了專題報(bào)道。

隨后，這家中國企業(yè)在毛巾等產(chǎn)品申請注冊“無印良品”商標(biāo)，并于次年成功取得了商標(biāo)所有權(quán)。

早在上世紀(jì)九十年代，“無印良品”就已經(jīng)誕生，因?yàn)槠鋱?jiān)持以“無印染”概念，追求“優(yōu)良品質(zhì)”產(chǎn)品的生產(chǎn)理念而得名。其背后，更是契合中國古代“大染無印，大愛無疆”的道家哲學(xué)思想，“自然天成，大道至簡”是無印良品的核心價值觀。

世紀(jì)之交，人們對健康的關(guān)注逐步升溫，家紡行業(yè)內(nèi)將不使用化學(xué)染料、僅使用天然生態(tài)植物染料，對環(huán)境無污染的一種家紡產(chǎn)品工藝稱之為“無印工坊”工藝。

2004年，該商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓至北京棉田紡織品有限公司，作為國內(nèi)第一家做高檔毛巾的企業(yè)，該公司在紡織行業(yè)內(nèi)大力推廣“無印工坊”工藝，彼時的業(yè)界如此評論：“無印工坊”將是毛巾家紡行業(yè)的一次革新，它將引領(lǐng)家紡企業(yè)走向環(huán)保健康新階段。

為提高中國產(chǎn)品的國際競爭力，該公司還與世界高檔家紡產(chǎn)品生產(chǎn)商奧地利卡薩弗森毛巾制品有限公司聯(lián)手，正式將歐洲最著名的家紡品牌ＶＯＳＳＥＮ引進(jìn)中國。在最近舉辦的一次展示會上，一款目前世界上最昂貴、最華麗的ＶＯＳＳＥＮＳＷＡＲＯＶＳＫＩ水晶毛巾也首次在中國亮相，這款由近5000顆彩色水晶鑲嵌而成的玫瑰花圖案毛巾，零售價高達(dá)8萬元。

通過持續(xù)將無印工坊工藝使用在毛巾等家紡商品上，該公司生產(chǎn)的高端環(huán)保商品，被消費(fèi)者譽(yù)為毛巾界的“雅詩蘭黛”，“無印良品”高端家紡的理念深入人心。

2011年，北京棉田公司授權(quán)北京無印良品公司使用“無印良品”作為企業(yè)字號成立企業(yè)，負(fù)責(zé)“無印良品”、“無印良品”系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。

在此期間，雖然經(jīng)歷了諸多詆毀與坎坷，“無印良品”憑借其原創(chuàng)設(shè)計(jì)和卓越品質(zhì)，先后斬獲“中國家紡最具原創(chuàng)設(shè)計(jì)獎”“中國家紡家居最具生活美學(xué)獎”“中國家紡家居品牌傳媒影響力大獎” “2017中國家紡家居環(huán)保科技獎”“2018中國家紡家居質(zhì)量上乘獎”等國字號大獎。

卓越品質(zhì)帶來卓越成長。“2023無印良品amp;Natural Mill全品類招商全面啟動！”，2023年11月8日，無印良品amp;Natural Mill杭州招商大會舉行，此消息在零售界引發(fā)全面關(guān)注。招商大會前后，有800多加盟商簽約，這對中國零售界引發(fā)很多興奮的聯(lián)想。

招商大會上推出“BMS超級模式”。以品牌商為紐帶，聯(lián)手頂級制造商和頭狼銷售商，組成戰(zhàn)略聯(lián)盟。三者聯(lián)合為BMS，B是品牌商、M是制造商、S是銷售商這種模式超越傳統(tǒng)品牌所不能逾越的鴻溝，它的特點(diǎn)就是快速規(guī)?；?。

該模式為廣大加盟店主配備的省級服務(wù)商，負(fù)責(zé)的內(nèi)容多種多樣，從終端招商、貨品倉儲周轉(zhuǎn)、到一對一的開店指導(dǎo)、陳列培訓(xùn)、再到最后的銷售督導(dǎo)，從某種意義上來說，也是一種一站式服務(wù)。

在該模式下，無印良品amp;Natural Mill推出“千城萬店”重磅發(fā)展戰(zhàn)略。2026年，全國累計(jì)店鋪將達(dá)到5000家，終端銷售數(shù)據(jù)有望突破100億元大關(guān)。

而在線上銷售領(lǐng)域，無印良品amp;NaturalMill的成績同樣搶眼：銷售額從0到50億元只用了不到十年，現(xiàn)在依然每年保持50%以上強(qiáng)勁增長，預(yù)計(jì)2025年即可輕松實(shí)現(xiàn)60億元銷售規(guī)模。

2024年，在電商大戰(zhàn)的幾個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，無印良品表現(xiàn)優(yōu)異：“618”期間，在抖音平臺的家居家紡排名TOP3品牌中，無印良品位列第一；“雙十一”大戰(zhàn)，抖音平臺有6個家居家紡品牌達(dá)成了過億的銷售額，無印良品憑借牛奶絨床上用品四件套位居榜首，銷售額同比增長175%，京東平臺的家居日用品細(xì)分領(lǐng)域，無印良品位列新品成交金額TOP5品牌，居于榜首。

如今，無印良品的發(fā)展腳步也越來越扎實(shí)。2024年10月27日，作為南通（中國紡織之鄉(xiāng)）與通州區(qū)“南通州雙招雙引（北京）洽談會”重點(diǎn)引入的項(xiàng)目之一，無印良品紡織科技智慧產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目正式簽約落地，一期產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目建筑面積4.5萬平方米，投資1億元，產(chǎn)值約2-3億元。

至簡方為大道。憑借高端品質(zhì)、價格親民的卓越表現(xiàn)，以及對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念的完美契合，無印良品在風(fēng)浪中定力十足，方才成就國貨之光的美譽(yù)。