非遺火爆新春 助力文旅深度融合

2024年底，春節(jié)成功入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄的喜訊讓整個(gè)華夏大地都沉浸在喜悅之中，也為眾多與春節(jié)相關(guān)的非遺項(xiàng)目帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。春節(jié)申遺之路凝聚了無數(shù)人的心血，在這一過程中，非遺成為展示春節(jié)文化的重要載體。而在剛剛過去的2025年春節(jié)，文旅市場持續(xù)升溫，“文旅+”模式不斷創(chuàng)新拓展，非遺體驗(yàn)一躍成為熱門活動(dòng)，無論是在繁華都市的文化場館，還是在寧靜鄉(xiāng)村的民俗活動(dòng)現(xiàn)場，非遺的身影隨處可見。人們在歡慶新年的同時(shí)，也積極投身于對非遺的體驗(yàn)中，感受傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，而各類非遺項(xiàng)目更是在這股熱潮中煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

年畫作為春節(jié)不可或缺的文化符號和傳統(tǒng)美術(shù)類非遺，在春節(jié)期間大放光彩。今年，全國各地開展了年畫進(jìn)萬家活動(dòng)，通過展覽展示、互動(dòng)體驗(yàn)、年貨大集等形式，讓更多人感受年畫魅力，豐富假日文旅消費(fèi)，讓傳統(tǒng)年畫在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、河北省文化和旅游廳、邯鄲市人民政府主辦的以“新年畫·新創(chuàng)意·新表達(dá)”為主題的2025年“非遺賀新春·年畫進(jìn)萬家”全國主場活動(dòng)，除了集中展出來自全國各地的785幅年畫精品，之外還推出了一批融合傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的年畫新品和文創(chuàng)作品，拓展了傳統(tǒng)年畫的呈現(xiàn)方式，滿足了不同人群的消費(fèi)需求。在年畫制作體驗(yàn)區(qū)，人們還可以親自上手，體驗(yàn)刻版、印刷、上色等傳統(tǒng)工序，將親手制作的年畫帶回家中張貼，為新年增添了一份濃濃的傳統(tǒng)韻味。曾經(jīng)因現(xiàn)代家庭裝飾演變的影響而面臨困境的非遺年畫，通過改變裝裱方式、創(chuàng)新木版畫內(nèi)容等方式，從日用消耗品變成藝術(shù)欣賞品，重新走進(jìn)千家萬戶。

剪紙作為傳統(tǒng)民間美術(shù)的重要組成部分，在春節(jié)期間也成為熱門體驗(yàn)項(xiàng)目。如2025年“非遺賀新春——云南非遺過大年”系列活動(dòng)就涵蓋了非遺文藝展演、百人共剪窗花、金蛇迎春·非遺市集、窗花免費(fèi)大放送等內(nèi)容。其中，“紙韻華彩·百人共剪《金蛇狂舞過大年》”巨幅窗花剪紙作品由剪紙傳承人與社會(huì)各界群眾共百人合力剪成。現(xiàn)代科技，尤其是AI技術(shù)的融入和互動(dòng)體驗(yàn)式傳播為剪紙藝術(shù)在新時(shí)代的發(fā)展開辟了新路徑。

除了年畫、剪紙，版畫、面塑、刺繡、木雕、竹編、燈彩等傳統(tǒng)美術(shù)類非遺項(xiàng)目也紛紛舉辦各類體驗(yàn)活動(dòng)。在江蘇南京的夫子廟，燈彩非遺體驗(yàn)活動(dòng)成為春節(jié)期間的亮點(diǎn)。在燈彩藝人的指導(dǎo)下，游客們學(xué)習(xí)扎骨架、裱糊、繪制圖案等制作步驟。燈彩制作過程中，美術(shù)元素?zé)o處不在，從造型設(shè)計(jì)到色彩搭配，都體現(xiàn)了民間藝人的審美和智慧。江西省贛州市舉辦的“非遺賀新春 歡喜過大年”2025來贛州過客家年活動(dòng)，石上曾坊橋幫燈、黃陂龍燈、固村鯉魚燈等傳統(tǒng)技藝和民俗表演吸引了大批游客。今年“出圈”的“冰雪游”中也有很多非遺元素的參與，如哈爾濱推出了“冰雪+非遺”的冬季特色游活動(dòng)，包括冰雪畫、冰雪秀等文創(chuàng)產(chǎn)品，并邀請各民族非遺傳承人展示技藝，如鄂倫春族、赫哲族等民族服飾和手工藝表演，樺皮畫、面塑、刺繡等非遺展示，通過創(chuàng)新形式為游客提供沉浸式的非遺體驗(yàn)。

此外，中國非遺還以精彩紛呈的形式漂洋過海，向世界生動(dòng)展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。如在文創(chuàng)領(lǐng)域，一系列融入傳統(tǒng)繪畫、刺繡元素的服飾，各類非遺掐絲絨花手工發(fā)夾等特色文創(chuàng)產(chǎn)品深受國際消費(fèi)者的青睞。在春節(jié)申遺成功后的首個(gè)蛇年春節(jié)，各類慶?；顒?dòng)在世界各地上演，共慶共享中國傳統(tǒng)年俗和非遺，也吸引了大批外國游客來到中國。

2025年春節(jié)期間非遺體驗(yàn)在文旅市場的火爆，展現(xiàn)了非遺在新時(shí)代煥發(fā)出新的活力，通過讓更多人親身參與非遺制作過程，激發(fā)了大眾對傳統(tǒng)文化的熱愛與傳承責(zé)任感，也為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新提供了新的思路和方法，以適應(yīng)現(xiàn)代人的審美需求和生活方式。相信在未來，非遺體驗(yàn)將讓更多的人了解和喜愛中華民族的傳統(tǒng)文化，讓非遺在傳承中發(fā)展，在發(fā)展中傳承。

（作者系《中國美術(shù)報(bào)》編輯）