“冰雪+”帶來新機遇

冰雪連著產業(yè)與就業(yè)，也連著物質消費與精神需求。隨著冰雪消費日益融入生活，相關產業(yè)升級，以更專業(yè)的培訓、更完善的基礎設施、更豐富的用具生產，滿足人們對冰雪體驗的新期待。

Ice and snow are linked to industries and employment， as well as to material consumption and spiritual needs. As ice and snow consumption increasingly becomes part of people’s daily life， related industries are upgrading to meet people’s new expectations for ice and snow experiences through more professional training， improved infrastructure， and a wider range of equipment production.

冰雪活動持續(xù)升溫

中央經濟工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”擺在2025年9項重點任務之首?！胺e極發(fā)展首發(fā)經濟、冰雪經濟、銀發(fā)經濟”……圍繞大力提振消費，會議作出系列部署。

當下正值冰雪旅游旺季，多地在傳統(tǒng)冰雪游基礎上創(chuàng)新供給，打造文旅消費新場景。

文旅融合已成為消費市場一大亮點。全國各地正積極探索，打造出眾多別具特色的文旅項目，為創(chuàng)新消費場景添磚加瓦。

在今年冬季到來前，各地就開始紛紛依托自身資源優(yōu)勢，打造獨具特色的冰雪旅游品牌，吸引了大量游客前來體驗。例如，哈爾濱的冰雪大世界、長春的冰雪節(jié)等，已成為國內外知名的冰雪旅游目的地。這些冰雪旅游項目的成功，不僅帶動了當地經濟的發(fā)展，也提升了冰雪產業(yè)的知名度和影響力。

與此同時，冰雪旅游產品的多樣化也為游客提供了更多選擇。從傳統(tǒng)的滑雪、滑冰到新興的冰雪攝影、冰雪研學等，滿足了不同游客的個性化需求。這種多樣化的冰雪旅游產品，不僅豐富了冰雪旅游市場的內涵，也為冰雪產業(yè)市場的持續(xù)發(fā)展提供了有力支撐。

冰雪旅游市場的繁榮，又進一步推動了冰雪裝備制造業(yè)的發(fā)展。隨著冰雪運動的普及，對冰雪裝備的需求日益旺盛。國內冰雪裝備企業(yè)抓住機遇，加大研發(fā)投入，提升產品質量，逐步打破了國外品牌的壟斷地位。這不僅提升了我國冰雪裝備產業(yè)的競爭力，也為冰雪產業(yè)市場的可持續(xù)發(fā)展提供了有力保障。

天眼查專業(yè)版數據顯示，我國冰雪裝備相關產業(yè)發(fā)展勢頭正勁，現處于在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的企業(yè)約有9.3萬余家。回顧2024年1-11月，新增注冊達2757家。放眼全國地域版圖，廣東省優(yōu)勢盡顯，約2.3萬的相關企業(yè)數量獨占鰲頭；浙江省、河北省作為 “后起之秀”，一路奮起直追，企業(yè)存量也不容小覷。

新雪季，吉林市冰雪經濟高質量發(fā)展試驗區(qū)“上線”了人參代茶飲，供雪友免費飲用?！拔覀冞€在雪場設立了中醫(yī)康養(yǎng)館，通過推拿、刮痧、拔罐等中醫(yī)療法服務雪友?！奔质兄嗅t(yī)院軟傷科主治醫(yī)師高宇說，也期待通過雪場這一國際窗口，向海內外展示好中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力。除了中醫(yī)文化，京劇文化也是新雪季一大亮色?！氨?”新場景涌現，中醫(yī)文化、京劇文化齊聚，天南海北的雪友在這里邂逅“中國風”。

近日，在內蒙古呼倫貝爾市陳巴爾虎旗，人們在廣闊的雪原上騎馬射箭、載歌載舞、越野穿越，這是“歌游內蒙古？天天冰雪那達慕”的活動現場。當地將冰雪產業(yè)與民俗文化有機融合，為廣大游客帶來別開生面的旅游體驗。

進入冬月，青海省各地冰雪活動明顯升溫。

在青海湖北岸的青海省海北藏族自治州海晏縣，“冬游圣湖畔？冰雪悅海晏”冬季旅游，突出冬游、冬樂、冬美食、冬品牌，開展10項特色活動，安排4個冰雪主題場景，通過4條冬季旅游線路，開展金湖冰雪娛樂、青海湖祭海、金沙灣徒步、達玉溫泉康養(yǎng)體驗、農畜產品展銷等系列活動。

青海省剛察縣舉辦的“登昆侖？觀西?！倍韭糜位顒?，由登山活動、特色帳篷比賽、拔河比賽、拉巴牛比賽、舉沙袋比賽以及圍爐煮茶等多項文化體驗活動組成。

青海省文旅廳此前對外發(fā)布消息，經過多年的精心打造，青海大地從東到西、由南向北，“冰雪+旅游”“冰雪+文化”“冰雪+體育”“冰雪+賽事”等冬季文、旅、體業(yè)態(tài)逐漸豐富。

國家體育總局的數據顯示，近年來我國參與冰雪運動的人數持續(xù)攀升，2023-2024雪季，全國參與滑冰、滑雪、冰壺、冰球等各類冰雪運動項目的人數達到5735萬人，參與人次突破1億。

冰雪運動受到越來越多群眾喜愛，離不開冰雪賽事的推廣帶動。第九屆亞冬會將于2月份在哈爾濱舉辦，為此，哈爾濱市將設置四個版塊148項賽事活動，營造“相約哈爾濱逐夢亞冬會”的濃厚氛圍。

這個冬天，“中國冷極”馬拉松、雪地摩托車越野場地大獎賽、全國群眾滑雪挑戰(zhàn)賽等16項高水平賽事活動，讓呼倫貝爾這座成功舉辦了“十四冬”的城市不斷掀起冰雪運動熱潮。

自北京冬奧會以來，冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略取得積極成效。占地面積約43萬平方米的廣東深圳前海華發(fā)冰雪世界項目，室內滑雪場建筑面積約10萬平方米，2025年建成后將成為粵港澳大灣區(qū)最大室內滑雪場；貴州兼具“高海拔、低緯度、多云霧”的山地滑雪吸引大量游客；去年9月份，耀雪冰雪世界在上海開業(yè)，迎來大批“潮流青年”和親子游客……

持續(xù)升溫的冰雪運動，已成為拉動冰雪經濟的重要牽引力。走進哈爾濱市道里區(qū)的一家亞冬會特許商品零售店，印有吉祥物“濱濱”“妮妮”元素的冰箱貼、明信片、擺件等亞冬會文創(chuàng)產品琳瑯滿目?！敖刂聊壳?，亞冬會特許商品已開發(fā)1600多款，預售額約2.9億元?！惫枮I亞冬會市場開發(fā)部特許經營專班工作人員李光志說。

冰雪經濟商機無限

2024年冬季文旅消費市場拉開序幕，山東各地敏銳捕捉冰雪經濟的巨大商機，紛紛出臺政策措施，支持冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪文化等全產業(yè)鏈發(fā)展。

北京冬奧會后，冰雪旅游在全國范圍內蔚然成風，滑雪場成為冬季出游的熱門選擇。據山東泰安徂徠山滑雪場營銷總監(jiān)焦柱介紹，進入10月后，詢問營業(yè)情況的電話多了起來，有時一天能接到幾十通電話，2023年泰安徂徠山滑雪場接待游客數量超過7萬人次。

隨著“冰雪熱”不斷升溫，山東各地涌現出一系列“冰雪+”新產品、新場景，呈現欣欣向榮的冬季旅游發(fā)展新景象。12月6日，“好運山東”2024山東省冰雪系列賽事發(fā)布及冰雪嘉年華活動舉行，吉祥物“好好”和“運寶”IP形象發(fā)布。據介紹，“好運山東”2024山東省冰雪系列賽及冰雪嘉年華將在2024年12月31日至2025年2月28日進行，在開展冰雪系列賽的同時融合豐富多彩的嘉年華活動，推動冰雪產業(yè)鏈高效運作。

“冰雪嘉年華將集結滑雪愛好者、露營愛好者及潮流運動青年群體，憑借獨特創(chuàng)意與潮流文化，以年輕化的消費觀念，助力提升冰雪運動的消費水平?！鄙綎|省體育局黨組成員、副局長欒風巖在致辭時表示，“冰雪用品裝備展”不僅涵蓋了冰雪體育用品的現場銷售，還特別推出冰雪旅游線路、冰雪冬令營，帶領參與者探索山東乃至全國的絕美冰雪風光，更有雪具跳蚤市場，為滑雪愛好者們提供了一個交流、交換和淘寶的絕佳平臺。

去年元旦假期，跑馬嶺最高峰單日客流量達到4000人次，民宿入住率90%，客群主要是濟南以及周邊城市的親子游群體?！霸┲皠蓊^就很好，啟動第一輪搶票時就售出了55000多張，景區(qū)開放后的第一個周末，就接待了7000多名游客?！睗吓荞R嶺景區(qū)分管營銷的負責人說。

位于濟南南部山區(qū)的跑馬嶺齊魯雪鄉(xiāng)是山東最早規(guī)劃雪鄉(xiāng)主題的景區(qū)。這里有海拔較高的地勢優(yōu)勢，下雪次數多、存雪時間長，再加上景區(qū)內有民宿集群，配合冰雪景觀、戲雪項目、動物互動和民俗表演，就打造了這個可住可玩可體驗的雪鄉(xiāng)度假區(qū)。山東各地涌現出了很多類似的雪鄉(xiāng)，大家也都看到了冰雪旅游的潛力。

冬天的濟南南部山區(qū)吸引了一大批冰雪愛好者。這里有九如山“飛瀑冰封窗外寒，木屋打卡圍爐暖”的愜意，有紅葉谷觀冰瀑、賞梅花的詩意，更有馳騁金象山滑雪場、臥虎山滑雪場的快意。據濟南金象山滑雪場運營負責人介紹，2023年12月初雪場開園以來，客流量比前年同期增長了200%，去年元旦假期接待游客近5000人。

濟南南部山區(qū)“冰雪之旅”線路曾上榜文化和旅游部“鄉(xiāng)村四時好風光——瑞雪紅梅歡喜過年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。南部山區(qū)具有豐富的冰雪旅游業(yè)態(tài)，如滑雪場、雪鄉(xiāng)度假區(qū)、戲雪園、冰雪景觀類景區(qū)。如果能將點狀業(yè)態(tài)組團串聯(lián)，把農家樂等融入全產業(yè)鏈進行全域整合發(fā)展，南部山區(qū)的冰雪經濟將釋放更大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

實現更高質量、更可持續(xù)發(fā)展

在冰雪產業(yè)市場快速發(fā)展的同時，我們也應看到其中存在的問題和挑戰(zhàn)。如何保持冰雪產業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，成為擺在我們面前的一項重要課題。對此，“冰雪+”跨界融合成為一條可行之路。通過與其他行業(yè)的深度融合，冰雪產業(yè)可以不斷拓展新的增長點，提升產業(yè)附加值。

然而，在“冰雪+”跨界融合的過程中，可持續(xù)發(fā)展理念應貫穿始終。我們要注重保護生態(tài)環(huán)境，實現冰雪產業(yè)與生態(tài)環(huán)境的和諧共生。同時，還要加強科技創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，提升冰雪產業(yè)的核心競爭力。只有這樣，我們才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，推動冰雪產業(yè)實現更高質量、更可持續(xù)的發(fā)展。

可以通過聯(lián)合推廣和資源整合，加快冰雪產業(yè)與健康、教育、文化、旅游、傳媒等行業(yè)融合發(fā)展，實現冰雪項目與夏季項目的跨界融合，延長冰雪產業(yè)鏈條。這樣一來，一旦某一方或雙方品牌形成并獲得市場認可，就會產生聚合與帶動效應，進一步為冰雪旅游和關聯(lián)產業(yè)的相關技術、資本等生產要素集聚提供便利，并促進關聯(lián)主體的信息共享和相互協(xié)作，提高市場競爭力，形成產業(yè)融合與品牌塑造的良性互動，對吸引游客、發(fā)展區(qū)域經濟產生重要影響。

推動冰雪運動和冰雪旅游融合發(fā)展，首先要把精力放在發(fā)展冰雪運動上，以冰雪運動帶動冰雪旅游。其次要增強冰雪旅游對冰雪運動者的吸引力，實現冰雪運動和冰雪旅游的雙重良好體驗。再次要以創(chuàng)新推動冰雪運動和冰雪旅游有機結合，以科技創(chuàng)新為引領、制度創(chuàng)新為保障、組織創(chuàng)新為支持，實現冰雪產業(yè)高質量發(fā)展。

構建冰雪產業(yè)的高質量發(fā)展新格局，需要用好資金、人才、基礎設施等多種因素。具體來說，比如廣泛舉辦或承辦高水平冰雪體育賽事和活動，擴大冰雪項目各年齡段人口基數和后備人才培養(yǎng)力度，提升冰雪運動的社會影響力；策劃推出適合各類群體需求的大眾化冰雪休閑娛樂產品和賞冰樂雪系列活動，推廣青少年冰雪運動，提高冰雪運動的參與度和普及率；鼓勵冰雪運動和旅游產業(yè)融合發(fā)展，推動產業(yè)創(chuàng)新升級，滿足游客對旅游市場的多種需求；強化服務及市場監(jiān)管，積極回應市場變化，有效保障游客權益；通過各種渠道宣傳冰雪文化內涵，讓冰雪旅游更具趣味性和體驗感。