《熊出沒(méi)》：最成功的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)IP大電影？

如果說(shuō)2025賀歲檔中的《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）是中國(guó)電影的佼佼者，那么另一部動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》則是賀歲檔的“梯隊(duì)判官”——比它票房高的肯定是佳片，因?yàn)楸粦蚍Q(chēng)為“賀歲檔釘子戶”的“熊出沒(méi)”系列大電影，每部都是及格線以上的合家歡電影。

截至2月10日，2025年賀歲檔票房創(chuàng)下歷史紀(jì)錄！其中，“熊出沒(méi)”系列第十一部大電影——《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》票房6.55億元。雖然遠(yuǎn)不及前兩年每部十幾億元的票房，但這一動(dòng)畫(huà)IP系列大電影的票房之和已超過(guò)80億元，在中國(guó)動(dòng)畫(huà)IP系列片中位居第二。從單部票房來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影史票房前十中，《熊出沒(méi)》也占據(jù)了半壁江山。

對(duì)于家長(zhǎng)而言，賀歲檔帶孩子去看《熊出沒(méi)》，準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)！

誤打誤撞的賀歲檔“釘子戶”

2025大年初一上映的《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》，是“熊出沒(méi)”系列在陪伴觀眾走過(guò)11個(gè)春節(jié)后，迎來(lái)的“科幻五部曲的最終章”。在這部電影里，熊大、熊二、光頭強(qiáng)意外地和來(lái)自未來(lái)世界的小亮一起穿越到100年后：世界發(fā)生巨大災(zāi)變，孢子植物全面入侵，人類(lèi)在末日中艱難求生，整個(gè)地球危在旦夕！而這一切的罪魁禍?zhǔn)拙故枪忸^強(qiáng)？……

如果只是看過(guò)“熊出沒(méi)”系列電視動(dòng)畫(huà)片的觀眾，可能會(huì)覺(jué)得大電影的劇情和電視劇沒(méi)啥太大關(guān)系——那個(gè)在森林里因?yàn)榭硺?shù)而和熊大熊二斗來(lái)斗去的光頭強(qiáng)，在大電影里化身成了熊大熊二的好朋友，一會(huì)兒穿越時(shí)空，一會(huì)兒拯救人類(lèi)。而每一次，光頭強(qiáng)這個(gè)有著許多缺點(diǎn)的小人物，總能因?yàn)橹鹘枪猸h(huán)而在大冒險(xiǎn)中成為關(guān)鍵人物，和熊大熊二在拯救世界中實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)。

“熊出沒(méi)”這個(gè)大IP誕生于2012年，是新三板掛牌公司華強(qiáng)方特的自有IP。華強(qiáng)方特的核心業(yè)務(wù)包括文化科技主題公園、文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)兩大板塊，后者由方特動(dòng)漫主要負(fù)責(zé)?？倢?dǎo)演丁亮稱(chēng)：“在《熊出沒(méi)》之前，我們做過(guò)很多動(dòng)畫(huà)片，其中有一個(gè)叫《生肖傳奇之十二生肖總動(dòng)員》，里面有幾個(gè)跑龍?zhí)椎男埽?dāng)時(shí)獲得很好的反響。于是我們就想讓這幾只熊也成為主角，為他們量身定做一套電視動(dòng)畫(huà)片，熊大、熊二就此誕生?！?/p>

很快，這個(gè)每周一集、每集13分鐘的搞笑3D動(dòng)畫(huà)片紅遍大江南北。2013年，央視少兒頻道希望方特動(dòng)漫做一部適合兒童觀看的電視動(dòng)畫(huà)電影，時(shí)長(zhǎng)為60分鐘，春節(jié)期間電視臺(tái)播放，不在院線上映。想不到的是，《熊出沒(méi)》試水的第一部電視電影《熊出沒(méi)之過(guò)年》，就創(chuàng)造了央視少兒頻道自2003年開(kāi)臺(tái)以來(lái)最高的收視率。

嘗到甜頭的方特動(dòng)漫乘勝追擊，在2014年1月推出了首部院線大電影——《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》，一下子斬獲了2.47億元票房。而在當(dāng)年元旦和春節(jié)期間播放的電影多達(dá)36部，《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》票房雖然不及《神偷奶爸2》和《冰雪奇緣》，但力壓同期的“喜羊羊”大電影，成為首部票房破2億元的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。

天時(shí)地利的是，2015年以后，“喜羊羊”系列大電影就“斷更”了，低幼動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)基本就只?！靶艹鰶](méi)”這個(gè)IP了。方特動(dòng)漫分別于2015年及2016年春節(jié)前推出大電影《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》《熊出沒(méi)之熊心歸來(lái)》，各取得2.95億元、2.87億元的票房。

經(jīng)過(guò)前面三部的試水之后，2017年，“熊出沒(méi)”系列第四部大電影——《熊出沒(méi)·奇幻空間》終于有底氣定檔大年初一，開(kāi)始與其他賀歲檔大片“正面硬剛”。

也是從2017年開(kāi)始，“熊出沒(méi)”大電影的票房都在5億元以上。2023年的《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》和2024年的《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》票房都超過(guò)10億元，成為賀歲檔電影的“定海神針”。

2021年的第七部大電影《熊出沒(méi)·狂野大陸》是科幻題材，也是這一IP“科幻五部曲”中的第一部。影片的故事基底是人類(lèi)可以通過(guò)基因技術(shù)自由變身為各種動(dòng)物。正是從科幻系列開(kāi)始，“熊出沒(méi)”系列不帶娃的觀眾比例逐漸增多。

而且，動(dòng)畫(huà)電影往往首選暑期檔，這反而讓“熊出沒(méi)”系列另辟蹊徑，成為賀歲檔“釘子戶”。畢竟，近十年來(lái)票房前十的動(dòng)畫(huà)電影除了“熊出沒(méi)”，其余都在暑期檔或國(guó)慶檔，如暑期檔的《西游記之大圣歸來(lái)》（2015年9.56億元）、《哪吒之魔童降世》（2019年50.35億元）、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》（2023年18.25億元）和國(guó)慶檔的《姜子牙》（2020年16.02億元）。

關(guān)注“熊出沒(méi)”系列的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，頭幾年的幾部大電影，故事的主題多為拜年賀歲，或是公路冒險(xiǎn)為主。熊大、熊二和光頭強(qiáng)三人經(jīng)歷一次簡(jiǎn)單的冒險(xiǎn)，達(dá)成各種意義上的和解。自2017年《熊出沒(méi)·奇幻空間》開(kāi)始，大電影都會(huì)探討當(dāng)時(shí)最流行的議題。比如基因、短視頻、人工智能、環(huán)保、平行宇宙、超級(jí)英雄等等，不再是低幼的內(nèi)容，也因此吸引更多成年觀眾走進(jìn)影院。

值得一提的是，“熊出沒(méi)”系列電影不僅收獲了高票房，還成了賀歲檔中檢驗(yàn)頭部影片成色的“梯隊(duì)判官”。

以2023年賀歲檔為例，大年初一同時(shí)上映的共有6部電影，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》以14.95億元的票房排名第三，排在第一、第二的《滿江紅》《流浪地球2》票房每部都過(guò)40億元，排在它之后的則是票房不足10億元的《無(wú)名》《深?！贰督粨Q人生》。

再以2024年賀歲檔為例，《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》排名第三，也是“熊出沒(méi)”系列票房最高的一部，獲得19.84億元的票房。排在它前面的《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》票房每部都過(guò)20億元，排在它后面的《第二十條》票房也很接近。而《紅毯先生》《我們一起搖太陽(yáng)》以及兩部動(dòng)畫(huà)電影《黃貔：天降財(cái)神貓》《八戒之天蓬下界》都在上映幾天后宣布撤檔。

之所以《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》票房創(chuàng)紀(jì)錄，可能是因?yàn)檫@是“熊出沒(méi)”系列第十部大電影。其中有一個(gè)戰(zhàn)斗場(chǎng)面匯聚了前九部的所有動(dòng)畫(huà)角色，如同《復(fù)仇者聯(lián)盟4》+迪士尼百年慶生結(jié)合體，讓影迷大呼過(guò)癮。

據(jù)華強(qiáng)方特2024年半年報(bào)，第十二部“熊出沒(méi)”系列電影正在持續(xù)開(kāi)發(fā)中。

“熊出沒(méi)”系列大電影的成功，也讓母公司華強(qiáng)方特賺得盆滿缽滿。除了電影票房收入，華強(qiáng)方特將“熊出沒(méi)”元素融入旗下39個(gè)樂(lè)園，又打造了3個(gè)以“熊出沒(méi)”為全園主題的樂(lè)園?！?023年度主題樂(lè)園和博物館指數(shù)》報(bào)告顯示，華強(qiáng)方特旗下“方特主題樂(lè)園”以8569萬(wàn)人次的游客接待量，從全球排名第五躍升至第二位。一定程度上講，樂(lè)園業(yè)務(wù)延續(xù)了“熊出沒(méi)”IP電影上映空窗期的熱度。

可以說(shuō)，“熊出沒(méi)”大電影的成功與否，直接影響了華強(qiáng)方特的股價(jià)。這也是“熊出沒(méi)”系列十幾年來(lái)一直不敢懈怠的主要原因。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP大電影，需要更多的“熊出沒(méi)”

遺憾的是，當(dāng)下電影市場(chǎng)，從電視動(dòng)畫(huà)片IP轉(zhuǎn)成大電影并獲得持續(xù)成功的，似乎只有“熊出沒(méi)”一家。

在“熊出沒(méi)”之前，“霸屏”電影市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影是《喜羊羊與灰太狼》。這個(gè)比熊出沒(méi)更加低幼的動(dòng)畫(huà)IP，2005年首次開(kāi)播，是90后和00后共同的童年回憶?；姨悄蔷洹拔乙欢〞?huì)回來(lái)的”，成為一代人心中的名場(chǎng)面?！跋惭蜓颉毕盗性缭?009年1月就推出了第一部大電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，不僅成為當(dāng)年票房最高的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，也開(kāi)啟了喜羊羊的生肖大電影系列。

自2017年《熊出沒(méi)·奇幻空間》開(kāi)始，大電影都會(huì)探討當(dāng)時(shí)最流行的議題。比如基因、短視頻、人工智能、環(huán)保、平行宇宙、超級(jí)英雄等等，不再是低幼的內(nèi)容，也因此吸引更多成年觀眾走進(jìn)影院。

2010年1月上映的《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》，是首部票房破億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。隨后的2011—2013年，喜羊羊的生肖大電影每一部都票房過(guò)億，也都是當(dāng)年票房最高的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。

這一局面直到2014年“熊出沒(méi)”大電影橫空出世而被打破。當(dāng)年《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》票房只有8000多萬(wàn)元，第二年的《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》票房跌到6000多萬(wàn)元。如果說(shuō)2014年“熊出沒(méi)”第一部大電影的出現(xiàn)是“喜羊羊”IP電影沒(méi)落的外因，那么出品方原創(chuàng)動(dòng)力2013年9月被奧飛娛樂(lè)以5.36億元收購(gòu)則是內(nèi)因。再加上禁播風(fēng)潮的影響，一年一部的十二生肖大電影也于2016年開(kāi)始“斷更”。

2022年，卷土重來(lái)的“喜羊羊”系列推出了《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》，只可惜風(fēng)光不再。處于虧損狀態(tài)的《喜羊羊與灰太狼》，又豈能繼續(xù)得到資本的青睞。

其他一些國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)IP也曾嘗試過(guò)大電影，但都鎩羽而歸。

以上海出品的動(dòng)畫(huà)IP“大耳朵圖圖”為例，第一部大電影《大耳朵圖圖之美食狂想曲》在2017年暑假上映，雖然獲得第31屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳美術(shù)片，但只拿到了4000多萬(wàn)元的票房。

2021年國(guó)慶節(jié)，“大耳朵圖圖”系列第二部電影《大耳朵圖圖之霸王龍?jiān)谛袆?dòng)》繼續(xù)試水，也只拿到5000多萬(wàn)元的票房。據(jù)說(shuō)第三部大電影《大耳朵圖圖之夢(mèng)回赤壁》2023年就已備案，但沒(méi)有進(jìn)一步的消息。

而“喜羊羊”IP倒下后的奧飛娛樂(lè)，專(zhuān)注于“超級(jí)飛俠”和“貝肯熊”的IP大電影，可惜票房都不過(guò)億，口碑和票房都無(wú)法和當(dāng)年的“喜羊羊”系列媲美。

2023年秋天，B站宣布與上影集團(tuán)旗下的上影元一起合作，把《中國(guó)奇譚》系列中三部動(dòng)畫(huà)短片《小妖怪的夏天》《林林》《鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》改編成大電影?！缎⊙值南奶欤簭那坝凶死松健奉A(yù)計(jì)將會(huì)在2025年登上大銀幕。

當(dāng)下成功的動(dòng)畫(huà)電影IP，除了“熊出沒(méi)”，就是兩部票房破百億的“哪吒”。但餃子的“哪吒”系列五年磨一劍，周期太長(zhǎng)，未必適合IP維護(hù)。而“熊出沒(méi)”IP的商業(yè)版圖從電影本身延伸至主題樂(lè)園、游戲、周邊產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域，形成了完整的IP生態(tài)鏈。這種全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，也許值得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影借鑒一下。