讀者閱讀習(xí)慣變化對(duì)圖書出版的啟示與挑戰(zhàn)

摘要：閱讀是獲取信息和知識(shí)的重要途徑，隨著時(shí)代的變遷和技術(shù)的進(jìn)步，讀者的閱讀習(xí)慣在不斷地發(fā)生變化。本文旨在探討互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讀者閱讀行為的變化，包括對(duì)閱讀媒介、閱讀方式、信息獲取渠道及閱讀體驗(yàn)的偏好，揭示這些變化給圖書出版帶來的啟示與挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略，為圖書出版者提供有益的參考。

關(guān)鍵詞：閱讀習(xí)慣；圖書出版；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；數(shù)字化閱讀；個(gè)性化閱讀

閱讀是人類文明進(jìn)步的體現(xiàn)，通過閱讀行為，人類的文化、歷史、科學(xué)技術(shù)得以傳承，推動(dòng)著人類社會(huì)不斷發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化，這對(duì)圖書出版提出了新的挑戰(zhàn)。本文將從閱讀媒介、閱讀方式、信息獲取渠道和閱讀體驗(yàn)四個(gè)方面探討讀者閱讀習(xí)慣的變化及其對(duì)圖書出版的影響，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讀者閱讀習(xí)慣的變化

1.閱讀媒介的變化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化閱讀逐漸成為主流，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書閱讀逐漸被數(shù)字化閱讀所取代。數(shù)字化閱讀以其快速、便捷的特點(diǎn)深受讀者喜愛，尤其在年輕人群中普及率較高，智能手機(jī)和平板電腦的普及也使讀者更傾向于數(shù)字化閱讀。根據(jù)第二十一次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果（2024年4月23日發(fā)布），2023年我國成年國民各媒介綜合閱讀率穩(wěn)步上升，數(shù)字化閱讀方式接觸率成為主要增長點(diǎn)，聽書和視頻講書等新興的數(shù)字化閱讀方式受到越來越多的成年國民喜愛，有三成以上的成年國民通過聽書的方式進(jìn)行閱讀。[1]數(shù)字化閱讀的趨勢(shì)對(duì)圖書出版產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，圖書出版者需要關(guān)注數(shù)字化閱讀的特點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整出版策略。

2.閱讀方式的變化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人們生活節(jié)奏日益加快，閱讀環(huán)境也發(fā)生了明顯變化，傳統(tǒng)的沉浸式閱讀逐漸被碎片化閱讀取代。[2]人們更傾向于利用零散時(shí)間獲取簡短的信息，而不再像過去那樣花大量時(shí)間閱讀一本完整的圖書。數(shù)字化閱讀憑借其便捷、信息量大、更新速度快、免費(fèi)等優(yōu)勢(shì)，迅速吸引了讀者的目光，讀者閱讀的方式也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^移動(dòng)客戶端在線閱讀、APP閱讀等。這些閱讀方式不受時(shí)間、地點(diǎn)和空間的限制，更加開放自由。而且，讀者與作者可以在線上展開互動(dòng)，更好地滿足了讀者個(gè)性化、多樣化的閱讀需求，增強(qiáng)了讀者的閱讀體驗(yàn)感。

3.信息獲取渠道的變化

在當(dāng)今的信息化社會(huì)，包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、短視頻APP等在內(nèi)的社交媒體成為讀者獲取信息的重要渠道。通過朋友圈、微博、微信公眾號(hào)等社交平臺(tái)，讀者還可以獲取各種推薦書目、閱讀心得等信息。這與傳統(tǒng)的圖書推廣方式形成了鮮明的對(duì)比，傳統(tǒng)的宣傳推廣手段已經(jīng)不再適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讀者的閱讀習(xí)慣。

4.閱讀體驗(yàn)的變化

傳統(tǒng)的圖書館服務(wù)模式往往是針對(duì)整體讀者群體，提供統(tǒng)一的服務(wù)。然而，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者更加追求個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)，希望能夠根據(jù)自己的興趣、偏好和需求獲取定制化的閱讀推薦和服務(wù)。這種體驗(yàn)不僅包括讀者可以輕松獲取符合個(gè)人口味的書籍與文章，還包括允許讀者根據(jù)自己的視覺偏好調(diào)整閱讀界面（如字體大小、背景顏色等），甚至提供語音朗讀等輔助功能，使閱讀更加舒適和高效。通過個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)，讀者能夠更深入地享受閱讀的樂趣，提升閱讀效果，并逐漸形成自己的閱讀風(fēng)格和知識(shí)體系。

二、讀者閱讀習(xí)慣變化對(duì)圖書出版的啟示

1.重視數(shù)字化出版

如今，數(shù)字化閱讀已經(jīng)成為主流。一方面，圖書出版者需要更加重視數(shù)字化出版，積極將紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)化為電子書、有聲讀物等數(shù)字化形式，滿足讀者的多樣化閱讀需求；另一方面，圖書出版者還需要關(guān)注數(shù)字化閱讀的特點(diǎn)，優(yōu)化排版設(shè)計(jì)，提高讀者的閱讀體驗(yàn)。數(shù)字化出版不僅可以拓寬圖書的傳播渠道，還可以降低出版成本，提高盈利能力。通過數(shù)字化出版，圖書出版者可以將圖書產(chǎn)品推向更廣泛的讀者群體，提高市場(chǎng)占有率。

2.關(guān)注碎片化閱讀

碎片化閱讀已經(jīng)成為現(xiàn)代人的重要閱讀方式。圖書出版者需要關(guān)注碎片化閱讀的特點(diǎn)，推出更多短小精悍、內(nèi)容豐富的圖書產(chǎn)品，滿足讀者利用零散時(shí)間獲取信息的需求。例如，可以推出系列化的短篇故事集、專題報(bào)告、知識(shí)手冊(cè)等，使讀者能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取有價(jià)值的信息。同時(shí)，圖書出版者還需要注重圖書的可讀性和趣味性，吸引讀者的注意力，提高閱讀興趣。

3.加強(qiáng)社交媒體營銷

圖書出版者需要加強(qiáng)社交媒體營銷，通過社交媒體平臺(tái)開展有吸引力的線上推廣活動(dòng)，吸引讀者關(guān)注。比如，可以利用微信、微博、抖音等社交平臺(tái)，發(fā)布圖書推薦、閱讀心得、作者訪談等內(nèi)容；通過開展讀者調(diào)查、建立讀者社區(qū)等方式，加強(qiáng)與讀者的聯(lián)系和互動(dòng)，提高讀者的參與感和歸屬感。此外，圖書出版者還可以借助社交媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析工具，了解讀者的閱讀習(xí)慣和偏好，為圖書策劃提供數(shù)據(jù)支持。

4.提供個(gè)性化閱讀服務(wù)

個(gè)性化閱讀服務(wù)是提升讀者閱讀體驗(yàn)的重要手段。圖書出版者需要借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，分析讀者的興趣點(diǎn)和需求，推出更符合讀者需求的圖書產(chǎn)品，并提供個(gè)性化的閱讀推薦和服務(wù)，提高讀者的滿意度和忠誠度，提升市場(chǎng)競(jìng)爭力。例如，可以根據(jù)讀者的閱讀歷史、興趣點(diǎn)等信息，推送相關(guān)的圖書產(chǎn)品；可以開展定制化的閱讀計(jì)劃，幫助讀者制定合理的閱讀目標(biāo)；可以提供個(gè)性化的閱讀建議，幫助讀者提升閱讀效果。

三、讀者閱讀習(xí)慣變化為圖書出版帶來的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略

1.加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭

數(shù)字化閱讀的普及和碎片化閱讀的盛行使得電子書和在線閱讀成為主流，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的市場(chǎng)份額逐漸下降。對(duì)此，圖書出版者需要積極應(yīng)對(duì)，一方面加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升電子書和在線閱讀平臺(tái)的制作和推廣水平，通過優(yōu)化閱讀界面、豐富閱讀功能、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)等措施，提升數(shù)字化閱讀的品質(zhì)和體驗(yàn)，滿足讀者對(duì)于數(shù)字化閱讀的需求；另一方面，注重內(nèi)容的質(zhì)量和深度，策劃和出版具有文化價(jià)值、思想價(jià)值的精品圖書，提升閱讀內(nèi)容的吸引力和影響力，以應(yīng)對(duì)碎片化閱讀帶來的閱讀質(zhì)量下降的問題。同時(shí)，圖書出版行業(yè)還需要加強(qiáng)與社交媒體的合作，利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，擴(kuò)大圖書的影響力。

2.及時(shí)調(diào)整出版策略，滿足讀者的多樣化需求

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的讀者需求日益多樣化，對(duì)圖書出版提出了更高的要求。圖書出版者需要通過市場(chǎng)調(diào)研、讀者反饋等方式為圖書策劃提供數(shù)據(jù)支持，時(shí)刻關(guān)注讀者需求的變化，及時(shí)調(diào)整出版策略；還需要注重圖書產(chǎn)品的創(chuàng)新性和差異化，探索將傳統(tǒng)圖書與數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合，如開發(fā)有聲書、視頻講書等新型閱讀形式，以滿足不同讀者的需求。提升讀者體驗(yàn)也是圖書策劃的重要目標(biāo)，圖書出版者需要從封面設(shè)計(jì)、排版布局、紙張質(zhì)量等方面入手，進(jìn)一步提高圖書產(chǎn)品的閱讀體驗(yàn)。

3.加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新和宣傳推廣，吸引讀者注意力

創(chuàng)新是圖書出版的核心競(jìng)爭力。圖書出版者需要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和讀者需求，推出具有獨(dú)特價(jià)值的圖書產(chǎn)品，通過挖掘新的題材、探索新的寫作方式、引入新的元素等方式，創(chuàng)新圖書內(nèi)容，吸引讀者的注意力。同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息爆炸，讀者的注意力容易被分散，圖書出版者需要采取有效的措施加強(qiáng)對(duì)圖書產(chǎn)品的宣傳推廣，提高圖書產(chǎn)品的曝光度和影響力，通過優(yōu)質(zhì)的封面設(shè)計(jì)、吸引人的標(biāo)題和摘要、精彩章節(jié)試讀等方式吸引讀者的關(guān)注。

四、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，讀者的閱讀習(xí)慣正在發(fā)生顯著的變化，從閱讀媒介的數(shù)字化、閱讀方式的碎片化，到信息獲取渠道的多元化以及閱讀體驗(yàn)的個(gè)性化，這些變化不僅深刻影響著讀者的閱讀行為，也為圖書出版行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

面對(duì)這一趨勢(shì)，圖書出版者必須緊跟時(shí)代步伐，積極調(diào)整策略。重視數(shù)字化出版不僅是為了滿足讀者的多樣化需求，更是為了拓寬傳播渠道、降低成本、提高盈利能力。同時(shí)，圖書出版者還需要關(guān)注碎片化閱讀的特點(diǎn)，推出短小精悍、內(nèi)容豐富的圖書產(chǎn)品，這也是應(yīng)對(duì)現(xiàn)代人快節(jié)奏生活的重要方式。在社交媒體日益成為讀者獲取信息的重要渠道的今天，圖書出版者也要加強(qiáng)社交媒體營銷，利用社交平臺(tái)開展線上推廣活動(dòng)，吸引讀者關(guān)注，提高圖書的曝光度和影響力。此外，借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)為讀者提供個(gè)性化的閱讀推薦和服務(wù)，也是提升讀者閱讀體驗(yàn)、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭力的關(guān)鍵。然而，數(shù)字化轉(zhuǎn)型無法一蹴而就，圖書出版者在應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭、滿足讀者多樣化需求的同時(shí)，必須注重內(nèi)容的質(zhì)量和深度，策劃和出版具有文化價(jià)值、思想價(jià)值的精品圖書。只有不斷創(chuàng)新、加強(qiáng)宣傳推廣，才能在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代脫穎而出，贏得市場(chǎng)的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張勇，李苑，徐鑫雨.第二十一次全國國民閱讀調(diào)查顯示：國民閱讀方式呈現(xiàn)多元化特色[N].光明日?qǐng)?bào)，2024-04-24（09）.

[2]李月華.新媒體下社會(huì)閱讀行為的發(fā)展變化[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（3）：36，43.

（作者單位：北京金盾出版社）