農(nóng)業(yè)型特色小鎮(zhèn)旅游開發(fā)的COD模式研究

摘" 要：通過對埔田鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)特色、自然條件、旅游資源及其認(rèn)知情況進(jìn)行實(shí)證調(diào)查、研究，發(fā)現(xiàn)埔田鎮(zhèn)擁有特色的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)、優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和獨(dú)特的地域文化，其旅游資源涵蓋自然景觀、生物景觀、歷史遺跡等多個類別。但在旅游開發(fā)中面臨地域文化挖掘不足、文旅產(chǎn)品供給質(zhì)量不高、基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系建設(shè)不完善以及營銷策略落后等問題。從特色導(dǎo)向型發(fā)展（COD）模式出發(fā)，提出農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)型特色小鎮(zhèn)旅游開發(fā)的策略，首先，保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)，強(qiáng)化核心特色；其次，圍繞當(dāng)?shù)靥厣Y源，開發(fā)高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品；再次，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游服務(wù)水平；最后，創(chuàng)新營銷策略，提升旅游形象和知名度。通過這些策略的實(shí)施，旨在推動埔田鎮(zhèn)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)、文化和旅游的深度融合，為特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展注入新動力。

關(guān)鍵詞：特色小鎮(zhèn)；旅游開發(fā)；COD模式；埔田鎮(zhèn)；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合

中圖分類號：F323" " " 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2025）04-0090-05

Abstract： Through empirical investigations on the agricultural characteristics， natural conditions， tourism resources， and their perception in Putian Town， the study finds that Putian Town possesses a distinctive agricultural foundation， superior ecological environment and unique regional culture， with tourism resources encompassing categories such as natural landscapes， biological landscapes， and historical relics. However， in the development of tourism， the town faces challenges such as insufficient exploration of local culture， low-quality supply of cultural and tourism products， underdeveloped infrastructure and service systems， and outdated marketing strategies. Departing from the Character-Oriented Development（COD） model， strategies for the development of tourism in agricultural industry-based characteristic towns are proposed： Firstly， to protect and inherit cultural heritage and enhance the core characteristics of characteristic towns; secondly， to develop high-quality tourism products centered around local special resources; thirdly， to strengthen infrastructure construction and improve the level of tourism services; and lastly， to innovate marketing strategies to enhance the image and visibility of tourism. The implementation of these strategies aims to promote the high-quality development of Putian Town's tourism industry， achieve deep integration of agriculture， culture， and tourism， and inject new momentum into the sustainable development of characteristic towns.

Keywords： characteristic town; tourism development; Character-Oriented Development（COD） Model; Putian Town; agricultural industry integration

特色小鎮(zhèn)是破解城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的重要抓手，在推動新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展和鄉(xiāng)村振興等方面都具有積極意義。2016年，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家發(fā)改委和財政部發(fā)布《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，提出通過培育1 000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化和美麗宜居等特色小鎮(zhèn)，引領(lǐng)帶動全國小城鎮(zhèn)建設(shè)，不斷提高建設(shè)水平和發(fā)展質(zhì)量[1]。2018 年，國家發(fā)展改革委辦公廳《關(guān)于建立特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展機(jī)制的通知》，提出特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)是新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村振興的重要結(jié)合點(diǎn)，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要平臺[2]。當(dāng)前，鄉(xiāng)村的價值不再是單一的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)載體，鄉(xiāng)村旅游也不再是單一的農(nóng)業(yè)景觀凝視，農(nóng)業(yè)型特色小鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)探索如何依托農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)和當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然、人文資源，打造集農(nóng)業(yè)、文化和旅游為一體的綜合性發(fā)展平臺，實(shí)現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)的深度融合，從而為鄉(xiāng)村培育新質(zhì)生產(chǎn)力提供新的動力和機(jī)遇。

1" 特色小鎮(zhèn)旅游開發(fā)的兩種模式

對旅游特色小鎮(zhèn)的開發(fā)，設(shè)計師楊朝睿[3-4]提出了形態(tài)導(dǎo)向型發(fā)展（Visual-Oriented Development，VOD）和特色導(dǎo)向型發(fā)展（Character-Oriented Development，COD）2種模式。

VOD模式主要圍繞旅游特色小鎮(zhèn)的物質(zhì)建設(shè)進(jìn)行構(gòu)建，通過參考現(xiàn)有的成功案例，進(jìn)行形態(tài)改造與調(diào)整，依其物質(zhì)條件植入產(chǎn)品業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、生活方式等內(nèi)容的發(fā)展過程；COD模式則著眼于旅游特色小鎮(zhèn)的內(nèi)容建設(shè)，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展和特色為主要發(fā)展方向，注重核心吸引力的設(shè)計，對內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)研究，依據(jù)內(nèi)容需要設(shè)計空間形態(tài)的發(fā)展過程。

VOD模式雖然開發(fā)速度快、建設(shè)周期短，但由于其注重規(guī)劃形態(tài)與空間結(jié)構(gòu)的設(shè)計，更多地采用對案例的復(fù)制與形態(tài)的模仿，在內(nèi)容設(shè)計方面較為薄弱。而COD模式開發(fā)的速度較慢，建設(shè)周期長，但更注重于內(nèi)容的挖掘及核心吸引力的設(shè)計。

兩者雖無好壞之分，但在農(nóng)業(yè)型特色小鎮(zhèn)的旅游開發(fā)中，偏重于COD模式可以為農(nóng)文旅融合發(fā)展提供了一個重視文化、歷史和真實(shí)性的方向，幫助特色小鎮(zhèn)避免形式主義的旅游開發(fā)，確保特色小鎮(zhèn)旅游業(yè)的長期健康發(fā)展。

2" 研究區(qū)概況

埔田鎮(zhèn)位于廣東省揭陽市揭東區(qū)中部、揭陽市區(qū)東北部，北倚釋迦崠小北山，南臨黃岐山，距揭東城區(qū)5.1 km，離揭陽市區(qū)6.9 km。埔田鎮(zhèn)屬南亞熱帶濕潤性季風(fēng)氣候，氣候溫和濕潤，終年無雪少霜，土地總面積81.22 km2，山地面積52.40 km2，屬丘陵地、半山區(qū)鎮(zhèn)，耕地土壤多為沙質(zhì)壤土，山地土壤多為赤紅壤，丘陵、坡地多為沙質(zhì)黃壤，土質(zhì)松軟，適合竹木生產(chǎn)。境內(nèi)有龍車河、赤坎河，形成車田河水系，從北向南貫穿埔田全境，上游建有雙坑、翁內(nèi)、水吼、世德堂4座中型水庫，還有車田瞭望崠、馬碩孤灶、南湖張坑等小（二）型山塘水庫。

憑借優(yōu)異的自然條件，埔田鎮(zhèn)積極發(fā)展麻竹筍種植、加工產(chǎn)業(yè)，形成了“萬畝竹?！钡霓r(nóng)業(yè)特色景觀，截至2022年，全鎮(zhèn)共有筍農(nóng)約4 780戶，麻竹筍種植面積達(dá)到3.3萬多畝（1畝約等于667 m2） ，年產(chǎn)量11.6萬t，全鎮(zhèn)33家竹筍加工企業(yè)，年加工量達(dá)7.11萬t，竹筍產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值12.54億元[5]。

特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為埔田鎮(zhèn)帶來眾多榮譽(yù)。1995年，江澤民總書記視察埔田竹筍生產(chǎn)基地；2001年，埔田鎮(zhèn)被授予“中國竹筍之鄉(xiāng)”稱號；2014年，獲評“廣東省休閑農(nóng)業(yè)旅游示范鎮(zhèn)”“全國一村一品示范鎮(zhèn)”；2017年，入選第二批“全國特色小鎮(zhèn)”，成為全國首個“近零碳排放”竹文化特色小鎮(zhèn)；2019年，入選全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)建設(shè)名單并榮獲國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的“埔田竹筍”國家地理標(biāo)志商標(biāo)；2021年，入選第二批廣東省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)、全國鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)十億元鎮(zhèn)。

埔田鎮(zhèn)在打造竹林特色鄉(xiāng)村風(fēng)光的同時，旅游業(yè)也得到一定的發(fā)展，依托于農(nóng)業(yè)景觀和產(chǎn)業(yè)特色，目前已建成3A級景區(qū)一處、以4A級標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)中的景區(qū)一處，并涌現(xiàn)出100多家農(nóng)家樂餐廳。

3" 埔田鎮(zhèn)旅游資源實(shí)證調(diào)查

3.1" 當(dāng)?shù)鼐用窦坝慰蛯β糜钨Y源的認(rèn)知情況

研究團(tuán)隊(duì)對當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰瓦M(jìn)行了問卷調(diào)查，了解當(dāng)?shù)鼐用裥哪恐姓J(rèn)為的“最具推介價值的特色旅游資源”，以及外地游客到埔田鎮(zhèn)旅游“主要受哪些旅游資源的吸引”。通過調(diào)查，獲取相關(guān)定量與定性數(shù)據(jù)，從而深入理解當(dāng)?shù)鼐用衽c游客對埔田鎮(zhèn)旅游資源的認(rèn)知和評價。

在對當(dāng)?shù)鼐用?02份有效調(diào)查問卷進(jìn)行統(tǒng)計分析后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)囟鄶?shù)居民認(rèn)為埔田鎮(zhèn)的美食和自然風(fēng)光最值得向外地游客推介，選取居住年限不少于21年的居民問卷（共計42份）及游客的151份有效調(diào)查問卷進(jìn)行統(tǒng)計分析，得到民眾對埔田鎮(zhèn)旅游資源的認(rèn)知情況圖（圖1）。

在SPSS軟件中使用Pearson相關(guān)系數(shù)對本地居民和外地游客之間的認(rèn)知情況進(jìn)行相關(guān)性分析，得到兩者之間的相關(guān)系數(shù)值為0.913，并且呈現(xiàn)出0.01水平的顯著性，說明本地居民和外地游客在認(rèn)知上存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。

3.2" 埔田鎮(zhèn)主要旅游資源單體及其分類

研究團(tuán)隊(duì)在對埔田鎮(zhèn)進(jìn)行實(shí)地考察后，初步確定了埔田鎮(zhèn)的主要旅游資源單體（表1），從分類結(jié)果上看，涵蓋了地文景觀、水域風(fēng)光等7大主類。

3.3" 特色旅游資源分析

3.3.1" 特色的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)

該鎮(zhèn)種植的麻竹筍品種優(yōu)良，口感佳，營養(yǎng)豐富，以其肉質(zhì)細(xì)嫩、味道鮮美而聞名，是當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的一大特色。埔田鎮(zhèn)不僅注重竹筍的種植和加工，還致力于打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從種植、收割、加工到銷售，形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。同時加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)合作，開展種植技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新，提高了竹筍的產(chǎn)量和品質(zhì)，增強(qiáng)了市場競爭力。竹筍產(chǎn)品不僅在國內(nèi)市場受歡迎，其罐頭制品還遠(yuǎn)銷日本、韓國、美國等40多個國家和地區(qū)。在竹筍生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，當(dāng)?shù)匾舶l(fā)展起特色竹筍美食，成為當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的核心吸引物。

3.3.2" 優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境

低山、丘陵的地貌骨架，大面積的竹海、蕉林和桃園，蜿蜒曲折的河道及清澈平靜的水庫，共同構(gòu)建了埔田鎮(zhèn)優(yōu)越的生態(tài)基礎(chǔ)，形成了獨(dú)特的自然田園意象，加上“近零碳排放”的獨(dú)特環(huán)保理念，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)提供了豐富的創(chuàng)意和可能性。

3.3.3" 悠久的歷史背景

埔田鎮(zhèn)人類活動歷史悠久，遠(yuǎn)在5 000多年前就有人類居住，考古發(fā)現(xiàn)從新石器時代至商周時期的山崗遺址20多處[6]，在車田河兩岸共發(fā)掘出6處浮濱文化的遺存[7]，距今2 870—3 390年，屬于商代中晚期至西周前期，從出土的文物來看，浮濱文化是廣東青銅文明史的開端，同時浮濱人已有發(fā)達(dá)的制陶業(yè)、掌握輪制及高溫?zé)萍夹g(shù)[8]，具有較高的歷史價值和文化特色，而浮濱文化也成為當(dāng)?shù)爻鄙俏幕e淀的底層及其淵源。

3.3.4" 獨(dú)特的地域文化

埔田北部山區(qū)歷史上是客家人聚居之所，明朝時因軍屯和錫礦開采逐漸人煙密集，清末以來，隨著經(jīng)濟(jì)交流日益加強(qiáng)，加之中華民國之后道路的開通，居住于此的客家人逐漸學(xué)習(xí)起潮州方言和習(xí)俗，產(chǎn)生了潮、客文化的融合，其人文風(fēng)情深受客家文化和潮汕文化的影響。當(dāng)?shù)刂两袢员Ａ糁S多傳統(tǒng)習(xí)俗和節(jié)日慶典，歲時節(jié)令的文化活動形式多樣，如潮劇表演、游神、出花園（潮汕成人禮）、喊寨龍等，極具地方文化特色。在傳統(tǒng)建筑上既博采客家建筑風(fēng)韻，又大量借鑒潮汕建筑的造型特色，具有較高的藝術(shù)、文化價值。

3.3.5" 豐富的紅色資源

埔田鎮(zhèn)具有優(yōu)良的革命傳統(tǒng)，在抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭時期，涌現(xiàn)出大批革命志士。1927年，賀龍、葉挺領(lǐng)導(dǎo)的南昌起義軍經(jīng)過車田村時，便播下革命火種；1931年開始，古大存等共產(chǎn)黨人在車田開展革命地下工作。車田、馬碩等10個村被評劃為解放戰(zhàn)爭游擊根據(jù)地[9]。目前，仍保留有地下交通站舊址、梅北軍需站舊址、義樂居舊址、婦女識字學(xué)習(xí)班舊址、車田團(tuán)支部舊址、車田地下民兵組織舊址和潮揭豐邊第一區(qū)政府成立舊址等紅色文化遺址。

4" 埔田鎮(zhèn)旅游發(fā)展中存在的問題

4.1" 地域文化挖掘不深，文化載體缺乏有效保護(hù)

文化和歷史遺產(chǎn)是農(nóng)業(yè)型特色小鎮(zhèn)旅游開發(fā)的重要資源和基礎(chǔ)，埔田鎮(zhèn)歷史悠久，旅游資源豐富，歷史文化、民俗文化、紅色文化都具有一定的地域特色，但在旅游開發(fā)中卻缺乏對在地文化的深度挖掘，缺乏地方特色文化的現(xiàn)代表現(xiàn)，景觀建設(shè)和文化展示、文化體驗(yàn)相脫節(jié)，文化內(nèi)涵不足，文化類旅游資源的吸引力未能得到有效釋放，居民和游客對其認(rèn)知還較為薄弱。

同時由于鄉(xiāng)村人口的流失，鄉(xiāng)村古建筑等文化載體得不到有效的維護(hù)修繕，埔田鎮(zhèn)現(xiàn)有的古城堡、古民居以及多數(shù)的古祠堂由于年久失修，破損嚴(yán)重，同時由于缺乏保護(hù)監(jiān)管，個別地方甚至出現(xiàn)村民在古村落核心區(qū)周邊新修樓房，造成對鄉(xiāng)土景觀風(fēng)貌的破壞。文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)技藝也缺乏保護(hù)傳承，原盛行于埔田境內(nèi)、擁有100多年歷史、被譽(yù)為“潮汕四大英歌”的老嶺慢板英歌舞目前已幾近絕跡；傳統(tǒng)的竹編技藝，從業(yè)者數(shù)量也大幅減少；民間武術(shù)及跌打手藝也面臨著嚴(yán)峻的傳承問題。

4.2" 高質(zhì)量文旅產(chǎn)品供給不足，競爭力不強(qiáng)

由于地域文化挖掘不深，旅游產(chǎn)品在規(guī)劃和設(shè)計中未能充分融入特色文化，導(dǎo)致埔田鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品過于單一，缺乏創(chuàng)新性和差異化，目前大部分旅游項(xiàng)目的開發(fā)仍停留在餐飲市場以及對景觀視野的低水平、簡單重復(fù)使用階段[10]，大量特色資源尚未被作為主要形象載體加以利用，缺乏參與性、體驗(yàn)性的項(xiàng)目，度假氛圍營造不足，休閑產(chǎn)品開發(fā)欠缺，無法滿足不同層次游客的需求，文化優(yōu)勢得不到發(fā)揮，難以形成持久的吸引力，市場輻射力較弱。如一些建設(shè)中的景區(qū)，雖然具有優(yōu)越的生態(tài)景觀和文化風(fēng)貌，但在建設(shè)中，卻將重點(diǎn)放在了游樂園、玻璃橋等項(xiàng)目，未能有效凸顯生態(tài)、文化特色，導(dǎo)致了低水平重復(fù)、同質(zhì)化競爭，進(jìn)而影響到游客的來源及停留時間，從調(diào)查情況看，目前游客多來源于周邊地區(qū)，出行距離在10～20 km的占了42.58%，100 km外的游客僅占3.87%，同時一日游游客高達(dá)93.55%。

4.3" 旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善，服務(wù)體系不健全

從旅游業(yè)的發(fā)展需求來看，當(dāng)前埔田鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)體系還有待進(jìn)一步優(yōu)化。部分鄉(xiāng)村道路狹窄、公共交通不發(fā)達(dá)、缺乏規(guī)范的停車場和充電設(shè)施，給游客出行帶來不便；位于鄉(xiāng)村中的旅游資源大多未被導(dǎo)航地圖收錄，游客無法通過導(dǎo)航直接到達(dá)點(diǎn)位；住宿設(shè)施分布不均，主要集中在鎮(zhèn)中心區(qū)，周邊鄉(xiāng)村缺少民宿等住宿設(shè)施，不利于鄉(xiāng)村文化的深度體驗(yàn)；鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的服務(wù)設(shè)施還不夠完善，缺乏景區(qū)之外的文化娛樂活動，缺乏鄉(xiāng)村內(nèi)部的旅游導(dǎo)覽標(biāo)識；鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目尚未充分利用信息技術(shù)，缺少數(shù)字化、智能化的應(yīng)用，智慧旅游建設(shè)滯后；沒有重視鄉(xiāng)村旅游人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員數(shù)量不足、素質(zhì)不高，缺乏專業(yè)化的管理、服務(wù)等能力，難以適應(yīng)市場競爭和消費(fèi)升級的要求。

4.4" 營銷手段落后，新媒體營銷力度不足

埔田鎮(zhèn)當(dāng)前的旅游宣傳渠道單一，主要依靠傳統(tǒng)媒體和政府的推動，缺乏對新媒體的有效利用。目前，埔田餐飲協(xié)會的微信公眾號是唯一一個與埔田旅游相關(guān)的官方平臺，但內(nèi)容已多年未更新；而在去哪兒網(wǎng)、馬蜂窩等旅游門戶網(wǎng)站中，關(guān)于埔田旅游的相關(guān)信息也屈指可數(shù)，在去哪兒網(wǎng)中“目的地”以“埔田”為關(guān)鍵詞只檢索出48條信息，而“攻略”數(shù)量則為0；馬蜂窩中僅檢索到游記2篇，酒店信息1條（檢索時間截至2024年8月15日）。

5" 開發(fā)策略

5.1" 保護(hù)傳承文化遺產(chǎn)，強(qiáng)化核心特色

COD模式重視地方文化和歷史價值，強(qiáng)調(diào)內(nèi)在特色和真實(shí)性，突出獨(dú)特性。依據(jù)COD模式應(yīng)當(dāng)深入挖掘特色小鎮(zhèn)獨(dú)特的文化、歷史、傳統(tǒng)和習(xí)俗，而不是盲目追求外在的形態(tài)和效果。

埔田鎮(zhèn)目前雖已形成以竹筍美食為特色的核心旅游吸引物，但其他特色文化也具有較高的開發(fā)價值，應(yīng)加強(qiáng)對當(dāng)?shù)貧v史文化、民俗文化、紅色文化的系統(tǒng)性調(diào)查和研究，深入挖掘其內(nèi)在價值和獨(dú)特性，以此為基礎(chǔ)，設(shè)計具有它方特色的多元旅游產(chǎn)品。同時，加快制定和實(shí)施古建筑保護(hù)計劃，對古城堡、古民居、古祠堂等文化載體進(jìn)行修繕，維護(hù)其歷史風(fēng)貌，并將其建設(shè)成文化博物館、手工藝體驗(yàn)中心、戲曲表演場所，為文化遺產(chǎn)的展示和體驗(yàn)提供平臺，讓游客能夠沉浸式體驗(yàn)埔田鎮(zhèn)的文化魅力。

對于文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)技藝，應(yīng)通過政策扶持和資金投入，鼓勵支持傳承人開展傳承活動，并開展相關(guān)的培訓(xùn)和教育項(xiàng)目，吸引更多年輕人參與到文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承中來。還可以利用現(xiàn)代科技手段，如數(shù)字化技術(shù)，進(jìn)行記錄和傳播，提高公眾對其價值的認(rèn)知。

5.2" 圍繞特色，打造高質(zhì)量旅游產(chǎn)品

高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。COD模式鼓勵對當(dāng)?shù)刭Y源的尊重和保護(hù)，而不是為了短期利益進(jìn)行過度開發(fā)、盲目開發(fā)，以確保特色小鎮(zhèn)旅游的長期可持續(xù)發(fā)展。

埔田鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)圍繞當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)、獨(dú)特的地域歷史文化和優(yōu)美的自然風(fēng)光，打造特色農(nóng)業(yè)、地方文化及田園康養(yǎng)3大主題、11大類及多種具體類型的旅游產(chǎn)品體系（圖2），借助內(nèi)在特色，打造高質(zhì)量、差異化產(chǎn)品以提升鄉(xiāng)村旅游吸引力[11]，并強(qiáng)化旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性及旅游過程的休閑化、低碳化。

通過多元化農(nóng)文旅產(chǎn)品的開發(fā)，展示其獨(dú)特的內(nèi)在特色，滿足游客多層次的需求并提升旅游體驗(yàn)。

5.3" 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游服務(wù)水平

旅游基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)體系建設(shè)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要支撐，是解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展瓶頸、推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

基礎(chǔ)設(shè)施的完善是提升旅游體驗(yàn)的基礎(chǔ)。埔田鎮(zhèn)應(yīng)對現(xiàn)有的交通基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行改造和升級，包括拓寬狹窄的鄉(xiāng)村道路、增加公共交通班次和建設(shè)規(guī)范的停車場及充電設(shè)施，以確保游客出行的便利性。同時，與地圖服務(wù)提供商合作，更新導(dǎo)航地圖信息，增設(shè)清晰的路標(biāo)指示，以便游客能夠準(zhǔn)確快速地到達(dá)目的地。鼓勵鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展，滿足游客體驗(yàn)化、休閑化的需求。建設(shè)系統(tǒng)化游客中心，集合集散中心、調(diào)度中心、服務(wù)中心、交通中心和信息中心等多重復(fù)合功能，為游客提供一站式服務(wù)。

服務(wù)體系的健全是提高游客滿意度的關(guān)鍵。埔田鎮(zhèn)應(yīng)加快建設(shè)旅游數(shù)字化、信息化服務(wù)以提高旅游服務(wù)的效率和質(zhì)量。并通過開展針對性的旅游人才培訓(xùn)和制定人才引進(jìn)政策，培養(yǎng)和吸引更多專業(yè)人才，提升旅游服務(wù)的整體水平，滿足市場競爭和消費(fèi)升級的需求，推動埔田鎮(zhèn)旅游服務(wù)水平的整體提升。

5.4" 創(chuàng)新營銷策略，提升旅游形象

營銷手段的創(chuàng)新是擴(kuò)大小鎮(zhèn)知名度、提升小鎮(zhèn)旅游形象的關(guān)鍵。針對埔田鎮(zhèn)旅游營銷推廣方面存在的問題，首先應(yīng)做好官方旅游宣傳平臺的建設(shè)，通過公眾號、官方網(wǎng)站和移動應(yīng)用程序，發(fā)布高質(zhì)量的圖文、視頻內(nèi)容，展示小鎮(zhèn)的自然風(fēng)光、歷史文化和特色農(nóng)業(yè)，吸引游客的關(guān)注和興趣，并提供包括旅游信息、交通指南等一站式服務(wù)。同時，可以與旅游門戶網(wǎng)站如去哪兒網(wǎng)、馬蜂窩等合作，制作小鎮(zhèn)旅游攻略，增加旅游信息發(fā)布，提高其在線可見度。

在營銷方式上應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容營銷和體驗(yàn)營銷。通過多平臺發(fā)布高質(zhì)量的旅游宣傳片，利用短視頻講述小鎮(zhèn)的歷史故事、當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化及竹筍農(nóng)業(yè)的獨(dú)特之處，創(chuàng)造引人入勝的故事內(nèi)容，展示埔田鎮(zhèn)的獨(dú)特魅力和豐富旅游資源。還可以開展與旅游相關(guān)的線上線下活動，如民俗節(jié)慶、文化體驗(yàn)活動、美食節(jié)、攝影比賽等，激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰偷膭?chuàng)作熱情，并分享其體驗(yàn)和故事，增加游客的體驗(yàn)度和內(nèi)容的傳播力。

通過官方平臺權(quán)威性和用戶內(nèi)容多樣性的結(jié)合，達(dá)到全面展示小鎮(zhèn)魅力、吸引更多游客、促進(jìn)小鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的目的。

6" 結(jié)束語

埔田鎮(zhèn)擁有特色的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)、獨(dú)特的地域文化和優(yōu)美的自然生態(tài)，但在旅游業(yè)發(fā)展過程中，卻未能充分利用自身特色進(jìn)行開發(fā)建設(shè)，同時由于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和營銷推廣方面存在短板，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品質(zhì)量不高，市場影響力不強(qiáng)。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)型特色小鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)在特色農(nóng)業(yè)景觀的基礎(chǔ)上，深度挖掘令人向往的獨(dú)特地域文化，并充分利用好優(yōu)美的自然生態(tài)，依照COD模式，做好內(nèi)容的挖掘及核心吸引力的設(shè)計，同時改善基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新營銷方式，打造以“農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，以文化為靈魂，以旅游為引擎[12]”的新業(yè)態(tài)，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)型特色小鎮(zhèn)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為培育特色小鎮(zhèn)新質(zhì)生產(chǎn)力提供新動能。

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