“百千萬(wàn)工程”背景下數(shù)字商務(wù)賦能現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)發(fā)展的路徑研究

摘" 要：在廣東省“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”（簡(jiǎn)稱“百千萬(wàn)工程”）的背景下，基于要素稟賦理論、資源配置理論，深入探討數(shù)字商務(wù)如何賦能現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)的發(fā)展路徑。通過(guò)以清遠(yuǎn)為例，結(jié)合清遠(yuǎn)一、二、三產(chǎn)融合，以文化、旅游、農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)新要素為資源，通過(guò)數(shù)字商務(wù)驅(qū)動(dòng)的鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)發(fā)展路徑，提出發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，打造特色品牌，形成“一地一景，一村一品”等一系列具體的數(shù)字商務(wù)應(yīng)用策略，旨在促進(jìn)鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)的效率提升、質(zhì)量的改善和創(chuàng)新能力的增強(qiáng)。有望通過(guò)現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：百千萬(wàn)工程；數(shù)字商務(wù)；要素稟賦；現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)；資源配置

中圖分類號(hào)：F323" " " 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A" " " " " 文章編號(hào)：2096-9902（2025）04-0001-05

Abstract： Against the backdrop of the \"Hundred Counties， Thousand Towns and Myriad Villages High-Quality Development Project\"（referred to as the \"Hundred-Thousand-Myriad Project\"） in Guangdong Province， based on factor endowment theory and resource allocation theory， this paper discusses in depth how digital commerce can empower the development path. Taking Qingyuan as an example， combining the integration of Qingyuan's primary， secondary and tertiary industries， taking new elements of culture， tourism， and rural characteristic industries as resources， and through the development path of the rural service industry driven by digital commerce， it is proposed to give full play to resource advantages and create characteristic brands to form a series of specific digital commerce application strategies such as \"one place， one scene， one village， one product\" aim to promote the efficiency improvement， quality improvement and innovation capabilities of the rural service industry. It is expected to achieve rural revitalization through high-quality development of modern rural service industries.

Keywords： Hundred-Thousand-Myriad Project; digital commerce; factor endowment; modern rural service industry; resource allocation

在新時(shí)代的背景下，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略已經(jīng)成為推動(dòng)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展的重要引擎。廣東省提出的“百千萬(wàn)工程”為現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。以清遠(yuǎn)市為例，其獨(dú)特的地理位置、豐富的自然資源及深厚的文化底蘊(yùn)，構(gòu)成了發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇及消費(fèi)者需求的多樣化和個(gè)性化，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)已無(wú)法滿足市場(chǎng)的當(dāng)前需求。因此，如何利用鄉(xiāng)村的固有優(yōu)勢(shì)，依托“百千萬(wàn)工程”，并借助數(shù)字商務(wù)技術(shù)來(lái)增強(qiáng)現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)，已成為一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

1" 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述

1.1" 理論基礎(chǔ)

1.1.1" 要素稟賦理論

要素稟賦理論（Factor Endowments Theory），亦稱“赫克歇爾-俄林理論”“H-O理論”，是關(guān)于要素差異的國(guó)際貿(mào)易理論。由瑞典經(jīng)濟(jì)學(xué)家戈特哈德·貝蒂·俄林[1]在瑞典經(jīng)濟(jì)學(xué)家赫克歇爾的研究基礎(chǔ)上形成，該理論認(rèn)為各國(guó)在生產(chǎn)要素（如土地、勞動(dòng)力、資本等）的豐裕程度上存在差異，這種差異導(dǎo)致了國(guó)際貿(mào)易的產(chǎn)生。傳統(tǒng)的應(yīng)用于商品生產(chǎn)和貿(mào)易的要素稟賦理論認(rèn)為，各國(guó)將出口利用其豐富而廉價(jià)的生產(chǎn)要素的產(chǎn)品，并進(jìn)口需要供不應(yīng)求的要素的產(chǎn)品。Marrewijk[2]認(rèn)為，要素稟賦理論適用于服務(wù)業(yè)，因?yàn)樗治隽司哂胁煌胤A賦和服務(wù)提供技術(shù)的國(guó)家之間的比較優(yōu)勢(shì)和貨物貿(mào)易。要素稟賦通過(guò)服務(wù)貿(mào)易顯著影響服務(wù)業(yè)的發(fā)展。他提到要素稟賦理論可以通過(guò)納入壟斷競(jìng)爭(zhēng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要素，擴(kuò)展到服務(wù)業(yè)，特別是生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)。這種方法表明，具有不同要素稟賦和服務(wù)提供技術(shù)的國(guó)家將在不同的服務(wù)方面表現(xiàn)出比較優(yōu)勢(shì)，從而影響商品和服務(wù)的國(guó)際貿(mào)易模式。根據(jù)中華人民共和國(guó)民政部2025年2月8日公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年第4季度，我國(guó)的鄉(xiāng)級(jí)行政區(qū)劃單位共有38 712個(gè)，其中包括鎮(zhèn)、鄉(xiāng)、民族鄉(xiāng)、蘇木、民族蘇木、 街道、區(qū)公所等；據(jù)廣東省民政廳2025年1月17日公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，廣東省共有1 613個(gè)鄉(xiāng)級(jí)行政區(qū)劃單位， 其中包括鎮(zhèn)、鄉(xiāng)、民族鄉(xiāng)等。其中，清遠(yuǎn)市有80個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。這說(shuō)明鄉(xiāng)鎮(zhèn)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)體中數(shù)量龐大。隨著消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，農(nóng)村地區(qū)原本以土地、勞動(dòng)力和自然資源為優(yōu)勢(shì)的稟賦，逐漸擴(kuò)展至生態(tài)環(huán)境、文化、歷史等潛在要素資源，并日益顯現(xiàn)出其價(jià)值。然而，由于地理位置和人文環(huán)境的差異，這些稟賦表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。為了促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，必須依托這些資源優(yōu)勢(shì)，并運(yùn)用數(shù)字技術(shù)手段，發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)。通過(guò)這種方式，可以更有效地實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展，并朝著共同富裕的目標(biāo)邁進(jìn)。

1.1.2" 資源配置理論

厲以寧[3]認(rèn)為經(jīng)濟(jì)中的各種資源（包括人力、物力、財(cái)力）在各種不同的使用方向之間分配，而時(shí)間、空間、數(shù)量是構(gòu)成資源配置的3個(gè)基本要素。參考《不列顛百科全書》（Encyclopedia Britannica）（2010）中資源配置的定義：生產(chǎn)性資料在不同用途之間的分配。資源配置的實(shí)質(zhì)是使稀缺性資源能夠保持最佳的比例關(guān)系和價(jià)值取向，提高資源的利用效率，滿足人們不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要。

1.2" 數(shù)字商務(wù)與現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)

數(shù)字商務(wù)（Digital Commerce），也常被稱為電子商務(wù)（E-commerce），是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或其他電子網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的商業(yè)交易和活動(dòng)。數(shù)字商務(wù)涵蓋了廣泛的商業(yè)活動(dòng)，包括但不限于在線零售、電子支付、在線服務(wù)、數(shù)字內(nèi)容銷售和在線拍賣等。隨著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字商務(wù)已經(jīng)擴(kuò)展到了移動(dòng)商務(wù)（M-commerce）、社交商務(wù)（Social Commerce）和物聯(lián)網(wǎng)商務(wù)（IoT Commerce）等領(lǐng)域。

數(shù)字商務(wù)有助于提升傳統(tǒng)行業(yè)的效率、質(zhì)量和創(chuàng)新能力。在鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)中，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可以打破地域限制，實(shí)現(xiàn)服務(wù)資源的優(yōu)化配置，提升服務(wù)質(zhì)量，滿足鄉(xiāng)村居民日益增長(zhǎng)的需求。國(guó)內(nèi)外學(xué)者普遍認(rèn)為，數(shù)字商務(wù)賦能是推動(dòng)鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑。

現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)旨在滿足農(nóng)村居民不斷增長(zhǎng)的生活需求，并推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步。該服務(wù)業(yè)以現(xiàn)代科技和管理為依托，包括為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供支持的“生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)”，以及為農(nóng)民日常生活提供服務(wù)的“生活性服務(wù)業(yè)”兩大領(lǐng)域。它不僅涵蓋了傳統(tǒng)的農(nóng)村商業(yè)、交通運(yùn)輸、餐飲住宿等行業(yè)，還擴(kuò)展至農(nóng)村文化、教育、衛(wèi)生、養(yǎng)老、旅游和信息中介等新興服務(wù)領(lǐng)域。這些服務(wù)的提供有助于提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和品質(zhì)，同時(shí)滿足農(nóng)民日益增長(zhǎng)的生活需求，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的“自生力、內(nèi)循環(huán)”目標(biāo)。通過(guò)數(shù)字化的賦能，鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)能夠形成內(nèi)生動(dòng)力，推動(dòng)鄉(xiāng)村的全面和可持續(xù)發(fā)展。

《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于印發(fā)〈全國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）〉的通知》[4]指出鄉(xiāng)村新型服務(wù)業(yè)豐富了業(yè)態(tài)類型，是提升農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是地域特征鮮明、鄉(xiāng)土氣息濃厚的小眾類、多樣性的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，涵蓋特色種養(yǎng)、特色食品、特色手工業(yè)和特色文化等，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2" 清遠(yuǎn)市現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

從要素稟賦來(lái)講，清遠(yuǎn)得天獨(dú)厚的文化歷史旅游資源和地域特色的農(nóng)業(yè)生態(tài)資源有自身獨(dú)特的稟賦。

2.1" 文化旅游資源概況

清遠(yuǎn)市位于廣東省北部，自然景觀與人文景觀資源豐富。北江、連江、琶江、連州地下河、飛來(lái)峽和英西峰林走廊等知名景點(diǎn)，以它們獨(dú)特的自然美景吸引了眾多游客。此外，清遠(yuǎn)市亦擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)，是嶺南文明的重要發(fā)源地之一。這里不僅有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位和省級(jí)文物保護(hù)單位，還有瑤族耍歌堂、瑤族長(zhǎng)鼓舞等少數(shù)民族的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

近年來(lái)，清遠(yuǎn)市致力于加強(qiáng)歷史文化保護(hù)與傳承，推動(dòng)文化旅游的深度融合，成功打造了多種文化旅游新業(yè)態(tài)。例如，連南千年瑤寨的保護(hù)性開(kāi)發(fā)、連州劉禹錫紀(jì)念館的建設(shè)、英德紅旗茶廠的人氣聚集等，均體現(xiàn)了清遠(yuǎn)市在文化旅游融合方面的具體實(shí)踐成果。

清遠(yuǎn)市還積極推動(dòng)全域旅游發(fā)展，通過(guò)優(yōu)化旅游基礎(chǔ)設(shè)施、提升服務(wù)配套、發(fā)展精品民宿和特色美食街區(qū)等措施，吸引了大量游客。清遠(yuǎn)市的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，業(yè)態(tài)類型不斷豐富，產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵不斷拓展。2023年上半年，清遠(yuǎn)市旅游接待人數(shù)和旅游總收入均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。清遠(yuǎn)市正朝著打造粵港澳大灣區(qū)旅游度假目的地的目標(biāo)邁進(jìn)，通過(guò)共建粵港澳大灣區(qū)北部生態(tài)文化旅游合作區(qū)，加快旅游產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級(jí)。

2.2" 農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

清遠(yuǎn)市的農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)正結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造產(chǎn)業(yè)集群，提升品牌效應(yīng)。具體表現(xiàn)在以下2個(gè)方面。一個(gè)是五大百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。清遠(yuǎn)市正著力打造五大百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，包括清遠(yuǎn)雞、英德紅茶、連州菜心、清遠(yuǎn)絲苗米和西牛麻竹筍。2024年末，五大百億級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值超400億元，短短3年五大百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值從2021年的192億元躍升至2024年末超400億元，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。同時(shí)，魔芋、西洋菜、桂花魚等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛，清遠(yuǎn)打造大灣區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)地指日可待。另外一個(gè)是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。清遠(yuǎn)市正在推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)，如英德市紅茶國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，以及以清遠(yuǎn)雞為主要產(chǎn)業(yè)的“廣東南粵黃羽雞產(chǎn)業(yè)集群”，后者已入選首批國(guó)家級(jí)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群。

2.3" 數(shù)字商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

近年來(lái)，清遠(yuǎn)市顯著提升了農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了5G網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋，并建立了“數(shù)字鄉(xiāng)村”智慧平臺(tái)。清遠(yuǎn)市已被納入廣東省數(shù)據(jù)中心總體布局規(guī)劃，成為省內(nèi)數(shù)據(jù)中心集聚區(qū)建設(shè)的城市之一。騰訊華南云數(shù)據(jù)中心亦已正式投入運(yùn)營(yíng)。這些基礎(chǔ)設(shè)施的完善為鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了堅(jiān)實(shí)的支持。同時(shí)，通過(guò)深化實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”，提升了“一網(wǎng)通辦”的服務(wù)水平，推動(dòng)了高頻服務(wù)事項(xiàng)的移動(dòng)辦理，使得政務(wù)服務(wù)事項(xiàng)的網(wǎng)上可辦率超過(guò)了70%。

清遠(yuǎn)市亦在持續(xù)加速農(nóng)業(yè)農(nóng)村的數(shù)字化進(jìn)程，發(fā)展數(shù)字化種植、養(yǎng)殖和漁業(yè)等智慧農(nóng)業(yè)示范工程，推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化。結(jié)合數(shù)字商務(wù)，深入推動(dòng)益農(nóng)信息社工程，支持新型農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)主體、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)與電商企業(yè)合作，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品線上線下相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)。

然而，清遠(yuǎn)市在資金、技術(shù)和人才向鄉(xiāng)村流動(dòng)方面仍面臨諸多挑戰(zhàn)。資金穩(wěn)定投入機(jī)制尚不完善，人才激勵(lì)保障機(jī)制亦有待加強(qiáng)，導(dǎo)致社會(huì)資本下鄉(xiāng)的動(dòng)力不足。由于清遠(yuǎn)市多山地丘陵，鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)、通信、物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成本較高，建設(shè)進(jìn)程相對(duì)滯后。因此，鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)的發(fā)展方式總體上仍較為粗放，創(chuàng)新能力總體上不強(qiáng)。

3" 要素稟賦理論視角下的清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)發(fā)展路徑

針對(duì)當(dāng)前對(duì)新型生產(chǎn)力發(fā)展的需求以及現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)中“生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)”與“生活性服務(wù)業(yè)”兩大體系的現(xiàn)狀，通過(guò)實(shí)施“百千萬(wàn)工程”，將新型生產(chǎn)力與現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)的“生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)”相結(jié)合，同時(shí)將數(shù)字技術(shù)與“生活性服務(wù)業(yè)”相融合，以此促進(jìn)現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)的發(fā)展，有效推動(dòng)城鄉(xiāng)區(qū)域的融合與協(xié)調(diào)發(fā)展。具體如圖1所示。

3.1" 發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，打造特色品牌，形成“一地一景，一村一品”

郝武峰[5]在其研究中指出，依據(jù)要素稟賦理論，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)目前展現(xiàn)出潛在的要素稟賦逐漸顯性化、城鄉(xiāng)間要素資源的互補(bǔ)性與流動(dòng)性日益增強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)核心區(qū)域加速形成，以及經(jīng)濟(jì)空間產(chǎn)業(yè)形態(tài)持續(xù)重塑等顯著特征。清遠(yuǎn)市應(yīng)充分利用其自然資源和文化資源的豐富性，創(chuàng)建具有地方特色的鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)品牌。在文化旅游領(lǐng)域，應(yīng)當(dāng)深入探索地方文化特色，開(kāi)發(fā)具有地方標(biāo)志性的旅游產(chǎn)品，通過(guò)農(nóng)業(yè)、文化和旅游的融合，打造鄉(xiāng)村休閑旅游的精品項(xiàng)目，形成“一地一景、一村一品”的獨(dú)特旅游格局。同時(shí)，應(yīng)注重旅游線路的特色化、差異化和多元化發(fā)展。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)方面，需加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)打造特色品牌，推動(dòng)清遠(yuǎn)市鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，并持續(xù)塑造“清遠(yuǎn)好風(fēng)土”及五大百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌。

3.2" 強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

通過(guò)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)的形成。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)重視產(chǎn)業(yè)的加工、銷售一體化，以及貿(mào)易、工業(yè)與農(nóng)業(yè)的深度融合，引導(dǎo)資本、技術(shù)、人才和信息以園區(qū)為載體集中，從而形成產(chǎn)業(yè)集群的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。與產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)、物流配送中心、商品采購(gòu)中心、大型特產(chǎn)超市、電商平臺(tái)等進(jìn)行有效對(duì)接，加強(qiáng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)銷售端的范圍拓展。構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，打造完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

3.3" 加強(qiáng)數(shù)字商務(wù)建設(shè)，提升服務(wù)效率

數(shù)字商務(wù)已成為提升鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)能力的關(guān)鍵途徑。Rongyan等[6]的研究指出，電子商務(wù)顯著提升了中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)，對(duì)東部、中部地區(qū)以及經(jīng)濟(jì)中等發(fā)展水平的區(qū)域產(chǎn)生了正面效應(yīng)。清遠(yuǎn)市應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推廣智慧農(nóng)業(yè)、智慧旅游、智慧物流等應(yīng)用領(lǐng)域。通過(guò)構(gòu)建數(shù)字鄉(xiāng)村平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品流通、鄉(xiāng)村旅游等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的數(shù)字化管理，從而提升服務(wù)效率與品質(zhì)。同時(shí)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析游客行為與需求，為游客提供定制化的旅游服務(wù)；利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程的精細(xì)化管理，以提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量與品質(zhì)。通過(guò)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通效率的提升，改造與建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心，發(fā)展新型鄉(xiāng)村便利店、購(gòu)物中心，打造鄉(xiāng)村消費(fèi)微中心，并加強(qiáng)縣級(jí)、鎮(zhèn)級(jí)、村級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心的建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)、益農(nóng)信息社、村郵站、供銷社等多站融合。

3.4" 促進(jìn)一、二、三產(chǎn)融合，拓展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)領(lǐng)域

鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)的振興需依托于農(nóng)業(yè)、工業(yè)與服務(wù)業(yè)的深度融合，構(gòu)建起一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。此舉不僅能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，還能為農(nóng)民群體帶來(lái)更為豐厚的經(jīng)濟(jì)收益。吳羚瑜[7]研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)顯著促進(jìn)了我國(guó)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過(guò)數(shù)字技術(shù)加快農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合的速度與深度，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與二、三產(chǎn)業(yè)深度融合，從而推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)；另一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過(guò)城鎮(zhèn)化的發(fā)展促進(jìn)城鄉(xiāng)資源要素流動(dòng)進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的三產(chǎn)融合，需要借助城市的知識(shí)、技術(shù)、數(shù)據(jù)等現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)資源。清遠(yuǎn)市緊鄰廣州這一國(guó)際化大都市，交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)。清遠(yuǎn)市應(yīng)依托廣州等國(guó)家化大都市的經(jīng)濟(jì)資源，積極促進(jìn)農(nóng)業(yè)第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工和工業(yè)生產(chǎn)的第二產(chǎn)業(yè)；發(fā)展旅游、文化產(chǎn)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建多元化的服務(wù)供給體系，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代。在農(nóng)業(yè)與旅游的融合方面，可以開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客深入體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)；在農(nóng)業(yè)與文化的融合方面，可以深入挖掘地方文化特色，開(kāi)發(fā)富有文化內(nèi)涵的農(nóng)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品。通過(guò)實(shí)施“旅游+”“文化+”等產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目，鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)的服務(wù)范圍和市場(chǎng)潛力將得到進(jìn)一步拓展。

4" 數(shù)字商務(wù)賦能清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)的具體策略

4.1" 打造線上線下數(shù)字商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，建立“數(shù)字商務(wù)平臺(tái)+產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)+企業(yè)+農(nóng)戶”模式

借助領(lǐng)先電商平臺(tái)的力量，可以構(gòu)建一個(gè)針對(duì)清遠(yuǎn)特色地理標(biāo)志產(chǎn)品的線上展示與銷售綜合平臺(tái)。此舉包括在抖音平臺(tái)上開(kāi)設(shè)官方認(rèn)證的電商店鋪，以及在主流電商渠道上建立官方旗艦店。

同時(shí)，政府需要扮演引領(lǐng)者的角色，構(gòu)建一個(gè)服務(wù)于第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的數(shù)字商務(wù)服務(wù)平臺(tái)。該平臺(tái)旨在通過(guò)產(chǎn)業(yè)協(xié)同、產(chǎn)品互聯(lián)、人才培育、資源整合以及信息共享等策略，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集群的凝聚力，并擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)影響力。此外，針對(duì)各產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，可以設(shè)立相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)盟，以“數(shù)字商務(wù)平臺(tái)+產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)+企業(yè)+農(nóng)戶”的協(xié)同模式，促進(jìn)三大產(chǎn)業(yè)間的緊密聯(lián)動(dòng)，確保資源、信息及人才的順暢流通與優(yōu)化配置，為現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮與穩(wěn)定貢獻(xiàn)力量。

4.2" 推動(dòng)農(nóng)文旅服務(wù)數(shù)字化進(jìn)程，培育壯大“旅游+”業(yè)務(wù)

依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和新媒體渠道，加速清遠(yuǎn)地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的電商化轉(zhuǎn)型。構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品上行通道，確保優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品能夠暢通無(wú)阻地銷售至全國(guó)各地及國(guó)際市場(chǎng)。借助直播銷售、短視頻推廣等創(chuàng)新手段，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)吸引力。同時(shí)，深化與物流企業(yè)的戰(zhàn)略合作，提升農(nóng)產(chǎn)品的物流效率和客戶服務(wù)水平。通過(guò)電商化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)模化和銷售的集中化，進(jìn)而提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。

建立清遠(yuǎn)智慧旅游綜合服務(wù)平臺(tái)，該平臺(tái)集門票預(yù)訂、住宿安排、餐飲推薦、景點(diǎn)導(dǎo)航等功能于一身。依托大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，精準(zhǔn)把握游客的需求和興趣，為游客提供個(gè)性化的旅游服務(wù)體驗(yàn)。此外，利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等前沿技術(shù)，打造沉浸式的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，提升游客的滿意度和忠誠(chéng)度。該平臺(tái)還將與電商平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，為游客提供便捷的農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買服務(wù)，實(shí)現(xiàn)旅游與購(gòu)物的無(wú)縫融合。

通過(guò)促進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)、水利、交通、生態(tài)和自然資源等多元領(lǐng)域與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，培育和發(fā)展“文化+旅游”“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)+旅游”“體育+旅游”“林業(yè)+旅游”等新型旅游業(yè)態(tài)，豐富旅游產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)，激發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的倍增效應(yīng)，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

4.3" 依托智慧農(nóng)業(yè)，提升產(chǎn)品附加值

推廣智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)體系，涵蓋物聯(lián)網(wǎng)、遙感等前沿技術(shù)，旨在實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流程的精確控制與管理。通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)土壤濕度、養(yǎng)分濃度等關(guān)鍵環(huán)境指標(biāo)，為農(nóng)戶提供科學(xué)依據(jù)的種植指導(dǎo)；借助智能灌溉、病蟲害預(yù)警等系統(tǒng)，有效減少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，并顯著提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。此外，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯機(jī)制，確保農(nóng)產(chǎn)品的安全與質(zhì)量信息可追溯。通過(guò)智慧農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，旨在提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率及產(chǎn)品附加值。

以聯(lián)結(jié)農(nóng)戶、帶動(dòng)農(nóng)戶、促進(jìn)農(nóng)戶發(fā)展的策略，采取訂單農(nóng)業(yè)、保底收益、利潤(rùn)分紅、股份合作和吸納就業(yè)等多種合作模式，攜手小農(nóng)戶共謀發(fā)展。同時(shí)，積極推廣以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)托管服務(wù)為核心的農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化與現(xiàn)代化。提升產(chǎn)品的可溯源性、綠色化，更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。

4.4" 多舉措引入生產(chǎn)要素，促成產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力

增強(qiáng)金融支撐與政策扶持力度，深化五大產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)的提升、覆蓋面的擴(kuò)大及產(chǎn)品的豐富性，實(shí)施從單環(huán)節(jié)到多環(huán)節(jié)乃至全面托管的服務(wù)模式。充分利用廣東省“雙百工程”平臺(tái)，借助企業(yè)力量引入資金與技術(shù)，同時(shí)依托高校資源促進(jìn)人才的匯聚。通過(guò)完善生產(chǎn)要素配置，凝聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展力量，積極推動(dòng)現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

借助清遠(yuǎn)職教城的資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)化的教育路徑，深化與高校及科研機(jī)構(gòu)的合作，著力培養(yǎng)掌握數(shù)字化技能與創(chuàng)新能力的鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)人才。同時(shí)，通過(guò)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、推出吸引人才的政策措施，積極吸引外部人才到清遠(yuǎn)市創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，為鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入新鮮活力。

4.5" 完善基礎(chǔ)保障，注重消費(fèi)者體驗(yàn)

在推進(jìn)現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，健全的基礎(chǔ)保障體系是不可或缺的，它對(duì)于提升服務(wù)水平和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)至關(guān)重要。首先，必須修訂和完善農(nóng)業(yè)、文化、旅游等行業(yè)的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，包括公共衛(wèi)生安全、食品安全和服務(wù)規(guī)范等，以完善標(biāo)準(zhǔn)體系，從而促進(jìn)管理水平和服務(wù)質(zhì)量的提升，這將有助于農(nóng)業(yè)、文化、旅游產(chǎn)品的推廣，并吸引更多的客流量。其次，加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括水、電、道路、通信和網(wǎng)絡(luò)等，同時(shí)完善餐飲、住宿、休閑、體驗(yàn)、購(gòu)物、停車和衛(wèi)生設(shè)施，開(kāi)展垃圾和污水等廢棄物的綜合治理，以實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約和環(huán)境友好，走可持續(xù)發(fā)展之路。通過(guò)完善配套設(shè)施，能夠留住客流量。再次，引導(dǎo)和支持各產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體加強(qiáng)員工培訓(xùn)，提升其綜合素質(zhì)，規(guī)范服務(wù)流程，為消費(fèi)者提供熱情、周到、貼心和細(xì)致的服務(wù)，通過(guò)規(guī)范管理和服務(wù)，確?？土髁康姆€(wěn)定。最后，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字媒體推廣，利用線上電商平臺(tái)、自媒體平臺(tái)和融媒體平臺(tái)等進(jìn)行營(yíng)銷推廣，以拓展客流量。

5" 結(jié)束語(yǔ)

在廣東省“百千萬(wàn)工程”的推動(dòng)下清遠(yuǎn)市應(yīng)充分利用其豐富的自然和文化資源，以及不斷完善的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施條件積極探索數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)的發(fā)展路徑。通過(guò)發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合以及實(shí)施具體策略等措施推動(dòng)清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)。通過(guò)積極發(fā)展“生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)”，帶動(dòng)“生活性服務(wù)業(yè)”的健康發(fā)展，更好地反哺清遠(yuǎn)當(dāng)?shù)厝嗣竦纳a(chǎn)生活。未來(lái)隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，清遠(yuǎn)市鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇。

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