新能源商用車品牌塑造新探索

作為中國新能源商用車領(lǐng)軍品牌，近年來遠(yuǎn)程以品牌煥新、重大事件傳播及全球視角講述品牌故事，為新時(shí)代中國新能源商用車品牌形象塑造提供了有益借鑒。

近年來，中國新能源商用車品牌異軍突起，成為汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要增長極。在市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的背景下，老牌商用車企業(yè)加速布局新能源賽道，新勢(shì)力品牌紛紛涌入。

品牌是一個(gè)企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，對(duì)于新能源商用車企業(yè)亦是如此。在激烈的品牌競(jìng)爭過程中，強(qiáng)化企業(yè)知名度和競(jìng)爭力，提升無形資產(chǎn)顯得尤為重要。其中，遠(yuǎn)程新能源商用車集團(tuán)自2014年成立以來持續(xù)聚焦新能源領(lǐng)域，旗下遠(yuǎn)程品牌作為中國新能源商用車領(lǐng)軍品牌，近年來以品牌煥新、重大事件傳播及全球視角講述品牌故事，為新時(shí)代中國新能源商用車品牌形象塑造提供了有益借鑒。

品牌煥新注入全新價(jià)值

經(jīng)過多年發(fā)展，遠(yuǎn)程市場(chǎng)地位和影響力逐步提升，需要深刻提煉和總結(jié)品牌價(jià)值內(nèi)涵。同時(shí)，商用車用戶群體日益呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)，以90后為代表的新生代力量增幅明顯，逐步成為商用車核心用戶群體。伴隨著用戶需求更新和技術(shù)發(fā)展，新能源商用車開始從單純的交通工具向智能移動(dòng)運(yùn)力、零碳物流載體、數(shù)字生活空間轉(zhuǎn)變。

基于市場(chǎng)地位的提升、用戶需求的變化和智能技術(shù)的發(fā)展等多方面因素，2022年遠(yuǎn)程啟動(dòng)品牌煥新，簡稱從遠(yuǎn)程汽車調(diào)整為遠(yuǎn)程，并對(duì)品牌VI、品牌定義和品牌色彩進(jìn)行了全面煥新。

全面煥新后，遠(yuǎn)程品牌完成化繁為簡，向數(shù)字化、現(xiàn)代化、扁平化的視覺轉(zhuǎn)變，全新遠(yuǎn)程logo蘊(yùn)含字母“T”、“U”以及數(shù)字“0”，寓意以科技（Technology）為引領(lǐng)，以用戶（User-based）為核心，聚焦創(chuàng)領(lǐng)零碳（Zero）陸運(yùn)和可持續(xù)未來。全新“遠(yuǎn)程”中文標(biāo)準(zhǔn)字體展現(xiàn)穩(wěn)定、力量、現(xiàn)代、科技的氣質(zhì)，與logo共同形成統(tǒng)一的品牌視覺語言。遠(yuǎn)程全新品牌形象在色彩方面以“星瀚灰”為主品牌色，以“進(jìn)化藍(lán)”和“煥新橙”為品牌識(shí)別色。

品牌煥新帶來的還有業(yè)務(wù)層面的全面升級(jí)，遠(yuǎn)程logo蘊(yùn)含的含義被不斷放大。2023年遠(yuǎn)程超級(jí)伙伴計(jì)劃發(fā)布時(shí)，“ToU”理念被提出。聚焦用戶體驗(yàn)，遠(yuǎn)程品牌logo的解構(gòu)賦予了在穩(wěn)居新能源商用車第一品牌的基礎(chǔ)上打造用戶體驗(yàn)第一品牌的用戶品牌標(biāo)簽。

品牌煥新不是簡單的logo更替，而是以全新的品牌形象和價(jià)值內(nèi)涵為用戶帶來產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)的多維升級(jí)。遠(yuǎn)程自品牌煥新以來，不斷鞏固科技形象，引領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)新能源化基礎(chǔ)上的智能化進(jìn)階。

重大傳播呈現(xiàn)品牌形象

在企業(yè)的公共關(guān)系傳播行為中，新聞發(fā)布是企業(yè)與公眾溝通的重要橋梁，也是運(yùn)用最為廣泛和有效的手段。企業(yè)新聞的整體導(dǎo)向，將直接影響公眾對(duì)企業(yè)品牌的感知。從品牌日、融資事件、30萬臺(tái)新車下線，再到服務(wù)保障亞運(yùn)會(huì)和成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，遠(yuǎn)程通過一系列策略性的公關(guān)傳播，提高了品牌知名度，塑造積極的公眾形象。

伴隨遠(yuǎn)程先后宣布兩輪融資，分別發(fā)布了《遠(yuǎn)程品牌書》、《遠(yuǎn)程綠色可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》?！哆h(yuǎn)程品牌書》對(duì)發(fā)展歷程、品牌理念、研發(fā)制造、產(chǎn)品、科技、生態(tài)、全球化、戰(zhàn)略規(guī)劃進(jìn)行了一次全面系統(tǒng)的梳理和展示，既向公眾展示了遠(yuǎn)程取得的階段性成果，也透露了未來的探索方向和目標(biāo)。《遠(yuǎn)程綠色可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》是中國新能源商用車行業(yè)首份綠色可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，報(bào)告宣布了遠(yuǎn)程中長期內(nèi)總體碳排放戰(zhàn)略目標(biāo)，彰顯了遠(yuǎn)程作為一家有社會(huì)責(zé)任感和使命感的企業(yè)，堅(jiān)定不移推進(jìn)綠色可持續(xù)發(fā)展。

杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)于2023年9月23日至10月8日舉行，遠(yuǎn)程多款產(chǎn)品護(hù)航杭州亞運(yùn)會(huì)。其中，圍繞遠(yuǎn)程星瀚醇?xì)渲乜ǔ蔀橹骰鹁嫒剂霞状际褂帽Ｕ嫌密?，結(jié)合交付亞運(yùn)保障車隊(duì)儀式，策劃組織新能源重卡發(fā)布會(huì)。會(huì)上，發(fā)布了國內(nèi)首個(gè)正向研發(fā)的新能源重卡數(shù)智架構(gòu)GXA-T，并發(fā)布了基于全新架構(gòu)打造的遠(yuǎn)程星瀚G系列重卡。新車交付后，全程跟進(jìn)視頻拍攝、素材搜集，為傳播積累大量素材。

通過與央視等主流媒體的合作，遠(yuǎn)程品牌知名度和美譽(yù)度在亞運(yùn)期間得到了顯著提升。央視新聞推出《潮涌杭州 亞運(yùn)來了》大型融媒體節(jié)目，遠(yuǎn)程星瀚H、遠(yuǎn)程超級(jí)VAN分別成為央視潮涌號(hào)移動(dòng)演播室用車和金牌演播室用車，并邀請(qǐng)商用車集團(tuán)董事長做客節(jié)目，解析主火炬甲醇燃料的奧秘。此外，央視《頂級(jí)實(shí)驗(yàn)室》欄目走進(jìn)吉利綠色甲醇實(shí)驗(yàn)室及遠(yuǎn)程新能源商用車研究院，通過一系列現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，驗(yàn)證了甲醇燃料在商用車領(lǐng)域應(yīng)用的廣闊前景。

全球視角講好品牌故事

曾經(jīng)，戴姆勒、沃爾沃等傳統(tǒng)商用車巨頭長期統(tǒng)治全球市場(chǎng)。如今，隨著中國新能源技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的積累，中國新能源汽車出海浪潮正在全面加速，商用車也要講好品牌出海的中國故事。

借助吉利全球化的資源體系和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，遠(yuǎn)程加速品牌出海打造第二增長曲線。在挖掘品牌文化價(jià)值的同時(shí)，遠(yuǎn)程聚焦于向海外用戶講好中國品牌故事，通過海外主流媒體密集發(fā)聲，借助社交媒體與用戶建立聯(lián)系和互動(dòng)，快速提升品牌在海外的知名度，為產(chǎn)品出海賦能。

在海外講述中國品牌故事，不僅是語言上的轉(zhuǎn)換，更是語境的融入，需要以科技、智能、環(huán)保等共同話題作為載體，傳遞中國新能源商用車企業(yè)的品牌理念，以此提高品牌海外曝光度和產(chǎn)品影響力。同時(shí)，還要面對(duì)不同市場(chǎng)的不同用戶，有針對(duì)性的表達(dá)品牌特質(zhì)。

以海外多元生態(tài)布局為基礎(chǔ)，遠(yuǎn)程不斷提升國際影響力，巧妙運(yùn)用各種傳播手段和工具，高效建構(gòu)品牌形象。一方面，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，發(fā)布國際版品牌標(biāo)識(shí)，梳理品牌海外資產(chǎn)，建立品牌海外發(fā)展框架；另一方面，建立媒體資源庫，健全社交媒體賬號(hào)，發(fā)展海外發(fā)聲平臺(tái)，增強(qiáng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)影響力。僅2024年以來，遠(yuǎn)程海外社交媒體賬號(hào)總曝光量已經(jīng)超過14億次。

品牌的塑造涉及方方面面，也絕非一日之功，需要長期打造和用心投入，而好的品牌形象能夠形成占據(jù)用戶心智的核心壁壘。對(duì)于新能源商用車企業(yè)來說，打造一流的品牌不僅是打造市場(chǎng)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的需要，也是新時(shí)代商用車實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。