“數(shù)說”一個(gè)全科優(yōu)等生車企的2024成績單

引領(lǐng)增長，四大突破，全面騰飛！放言要“不客氣了”的奇瑞，2024年交上了史上最好的全科優(yōu)秀生成績單。本文除了“數(shù)說”奇瑞的從10到1外，還“述說”了奇瑞的兩個(gè)“加分項(xiàng)”，而這或許比一次亮眼的年度成績單更為重要。

2024年汽車行業(yè)和企業(yè)的銷量都發(fā)布了，《汽車縱橫》編輯部跟我約一篇車企年度業(yè)績的點(diǎn)評稿。我于是跟周邊多位媒體同仁做了個(gè)小調(diào)研：如果就只選一個(gè)2024年綜合表現(xiàn)最好的汽車企業(yè)的話，你覺得是哪個(gè)呢？普遍的反饋是，如果某個(gè)單科優(yōu)秀，能說出多個(gè)企業(yè)的名字；如果說全科表現(xiàn)優(yōu)秀，答案最后不約而同都集中到了同一個(gè)企業(yè)，就是那個(gè)說2024年要“不客氣了”，然后果然就不客氣了的車企——奇瑞。

網(wǎng)絡(luò)上有個(gè)梗叫“蕪湖起飛”，這非常符合在蕪湖的企業(yè)奇瑞。特別是在2024年，全面騰飛的奇瑞，交上了史上最好的經(jīng)營業(yè)績成績單，且不再是偏科的理工男，而是全科優(yōu)秀生，以出色的表現(xiàn)，超額完成了年初確立的銷量增長目標(biāo)。

1月11日，我受邀參加了奇瑞媒體家宴。在晚宴開場視頻中看到了奇瑞的從10到1的倒計(jì)時(shí)，以數(shù)字呼應(yīng)形式，用十句話，將奇瑞的全年成績穿插在十個(gè)數(shù)字中。本文基于這十句話，來做個(gè)展開，“數(shù)說”一下奇瑞的2024年。

10：創(chuàng)新突破十大核心技術(shù)

在2024 年10月奇瑞全球創(chuàng)新大會(huì)上，作為“技術(shù)奇瑞”的重要一環(huán)，奇瑞展示了其瑤光2025戰(zhàn)略經(jīng)過一年的積累，形成了“火星架構(gòu)、鯤鵬動(dòng)力、雄獅座艙、大卓智駕、銀河生態(tài)”五大技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)進(jìn)階和十大核心技術(shù)突破。

9：年度銷售新能源汽車583569輛

這一銷量使得奇瑞新能源汽車同比增長達(dá)到了232.7%。這一增長率，在主流車企中位居首位，并且在新能源汽車銷量前10企業(yè)中，是增速唯一達(dá)到三位數(shù)的一家，可以說是強(qiáng)勢引領(lǐng)了新能源汽車整體市場的增長。

8： 28年不忘造車初心

伴隨著2024年完美收官，歲序更替，瑞氣盈門，2025年，奇瑞進(jìn)入了造車第28個(gè)年頭，開啟新征程。

7：平均每27秒，就有一輛奇瑞造交付海外用戶

這體現(xiàn)了奇瑞在海外出色銷量表現(xiàn)。2024年，奇瑞集團(tuán)出口整車114.4萬輛，累計(jì)用戶超過1500萬，其中海外用戶450萬，是第一個(gè)累計(jì)出口銷量突破400萬用戶的中國品牌，如此龐大的出口量和市場覆蓋，折算下來，平均每27秒就有一輛奇瑞車交付到海外用戶手里。

6：全年銷售260.39萬輛，創(chuàng)歷史新高

奇瑞2024年全年銷售突破260萬輛，同比增長38.4%， 而行業(yè)平均同比增長為4.5%。奇瑞超額完成了年初對外發(fā)布的銷售增長率超過行業(yè)10-20個(gè)百分點(diǎn)的目標(biāo)，引領(lǐng)了大盤增長。

5：首次登榜世界500強(qiáng)

8月5日，財(cái)富發(fā)布2024年世界500強(qiáng)排行榜，中國汽車行業(yè)創(chuàng)紀(jì)錄地有9家整車企業(yè)上榜，其中奇瑞集團(tuán)位列第385位，這是奇瑞集團(tuán)第一次進(jìn)入世界500強(qiáng)榜單。從“小草房”到世界500強(qiáng)，從此成為中國汽車企業(yè)發(fā)展史上最勵(lì)志的故事和傳奇。

4：繼續(xù)保持四賽道全部增長

這一條也是奇瑞2024年里最牛的，充分展示全科優(yōu)秀生水平的成績單：奇瑞取得了全行業(yè)唯一的新能源、燃油車、海外出口、國內(nèi)市場四賽道全面增長。

3：三項(xiàng)自主第一，自主品牌唯一的“三冠王”

在J.D.Power發(fā)布的一系列質(zhì)量排名中，奇瑞品牌蟬聯(lián)中國新車質(zhì)量自主第一，共獲得銷售滿意度、汽車魅力、新車質(zhì)量三項(xiàng)“自主第一”，也是自主品牌唯一的“三冠王”。

2：連續(xù)22年出口第一

截止到2024年底，奇瑞集團(tuán)累計(jì)全球汽車用戶超過1572萬，其中海外用戶超過了450萬，連續(xù)22 年保持中國乘用車品牌出口第一。

1：感恩全球1500萬用戶的一直陪伴

這里的1，既是1500萬的1，也是一直陪伴的一。陪伴是最好的告白，1500萬用戶的一直陪伴，是對奇瑞最大的肯定和信任，是一個(gè)汽車企業(yè)最大的財(cái)富。

關(guān)于奇瑞為何能取得如此成績，業(yè)內(nèi)和媒體已有很多分析總結(jié)。普遍共識(shí)是，這些成就的背后，是奇瑞在技術(shù)、產(chǎn)品、用戶等領(lǐng)域協(xié)同突破，多維元素綜合發(fā)力、多年沉淀厚積薄發(fā)的結(jié)果。這一切使得奇瑞以硬核實(shí)力表現(xiàn)，交上了全科優(yōu)等生的年度成績單，成為了2024年中國汽車企業(yè)發(fā)展的最佳范本。

而作為尹總的前同事，奇瑞的老朋友，我個(gè)人覺得奇瑞還有另外兩個(gè)獨(dú)特亮點(diǎn)，值得一提：

一是奇瑞并不是只追求各科成績高分的尖子生，而是做德智體美全面發(fā)展的優(yōu)秀生。在當(dāng)下流量至上的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，擁有極大流量的奇瑞，難得地也同時(shí)擁有良好的企業(yè)形象和口碑。作為企業(yè)形象的最大代言人，尹同躍董事長個(gè)人有著極高的正面口碑。作為企業(yè)家，他是產(chǎn)業(yè)報(bào)國的實(shí)干者、技術(shù)創(chuàng)新的探索者、揚(yáng)帆出海的先行者、社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)者；作為汽車人，他真誠、親和、謙遜、質(zhì)樸，有格局、氣度、魄力、情懷。在內(nèi)卷式惡性競爭的當(dāng)下，尹總帶領(lǐng)奇瑞踐行自律競爭，不參與互踩互黑，堅(jiān)持以用戶為中心，以技術(shù)為底色，踏踏實(shí)實(shí)地做最好的自己，并積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，2024年在兒童教育、環(huán)境保護(hù)、救災(zāi)馳援等領(lǐng)域亦多有公益性投入，贏得了廣泛的尊重和認(rèn)可。我作為媒體人，從所參加的媒體家宴的濃濃氛圍感中，能充分感受到奇瑞有溫度的企業(yè)文化。

二是奇瑞志在以長期主義理念，打造百年老店。這是內(nèi)卷與浮躁時(shí)代難得的定力和遠(yuǎn)見?！鞍倌昀系辍边@個(gè)詞，在我以往先后任職國際品牌奧迪和沃爾沃營銷負(fù)責(zé)人的十多年間，它是經(jīng)常出現(xiàn)的高頻詞匯。而在近年來與自主品牌同仁交流時(shí)，每當(dāng)提到百年老店這個(gè)詞，同行們大多反應(yīng)是，這個(gè)詞太奢侈了，太遙遠(yuǎn)了，我們顧不了那么多，甚至我們最關(guān)心的是能不能活到明年。而“百年老店”這個(gè)漸行漸遠(yuǎn)的詞匯，在我參加過的奇瑞活動(dòng)里，卻能反復(fù)地聽到。在2024年奇瑞全球創(chuàng)新大會(huì)上，在廣州車展上，在商務(wù)伙伴大會(huì)上，尹總在演講里都明確地提到：奇瑞未來要走向世界舞臺(tái)，要打造基業(yè)長青的百年品牌，奇瑞要做百年老店。

在1月11日的奇瑞媒體家宴上，奇瑞員工唱了一曲由《北京歡迎你》改編而來的《奇瑞歡迎你》，其中有兩句歌詞讓我印象深刻，感受到百年老店理念已經(jīng)深入到企業(yè)基層。我把朗朗上口的改編歌詞寫到這里，不妨邊哼唱邊體會(huì)下：

我家種著迎客松，開放每段傳奇；

長期主義穿越周期，百年老店等你。

陌生熟悉都是家人，請不用拘禮；

第幾次來沒關(guān)系，有太多驚喜。

“長期主義穿越周期，百年老店等你”。這是尹總和奇瑞的愿景，也是中國汽車的愿景，因?yàn)閾碛谢鶚I(yè)長青的百年品牌，才是汽車強(qiáng)國的有力支撐。

企業(yè)發(fā)展之路總是起起伏伏，奇瑞走過的27年歷程也是一樣。在這個(gè)過程中，很多車企，包括已經(jīng)敗走市場的出局者，都有過銷量沖高的“好年景”。所以，偶有驚艷表現(xiàn)并不足奇，“可持續(xù)發(fā)展”才是基業(yè)長青的關(guān)鍵。從這個(gè)角度，以上兩個(gè)奇瑞的“加分項(xiàng)”，或許比一次亮眼的年度成績單更為重要。那是在業(yè)績增長的背后，企業(yè)為未來發(fā)展積蓄的力量。

1月13日，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了2025年汽車市場預(yù)測，預(yù)計(jì)2025年汽車市場繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，全年銷量將在3290萬左右，同比增長4.7%。而奇瑞已對外宣布，2025年目標(biāo)為再次超過行業(yè)平均水平的10到20個(gè)百分點(diǎn)，并將向年銷300萬輛發(fā)起沖擊。

新年新征程已經(jīng)開啟，期待一年后再一次赴奇瑞家宴時(shí)，看到更多驚喜。