春節(jié)是旅游市場(chǎng)的寶藏

今年是中國(guó)春節(jié)列入人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“元年”。就國(guó)內(nèi)旅游和國(guó)際旅游的接待統(tǒng)計(jì)看，這也是近年來(lái)旅游市場(chǎng)最為興旺的春節(jié)。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%。入境旅游343.21萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.2%，其中外國(guó)游客69.95萬(wàn)人次、港澳臺(tái)游客273.26萬(wàn)人次。中國(guó)公民出境旅游378.38萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.2%，其中出國(guó)游客90.76萬(wàn)人次。春節(jié)假期贏得今年旅游業(yè)的“開(kāi)門(mén)紅”，且亮點(diǎn)紛呈。

傳統(tǒng)民俗、冰雪旅游成今年春節(jié)亮點(diǎn)

按照既有的旅游節(jié)律，春節(jié)與其他假日相比，具有明顯的“三流合一”特征，即家人團(tuán)聚的探親流（異地務(wù)工、城市求學(xué)、經(jīng)商返鄉(xiāng)）、異地過(guò)年的過(guò)節(jié)流、假日觀光休閑的旅游流，這三類(lèi)目的的出行疊加一起，構(gòu)成了春節(jié)出行的客群主體。今年春節(jié)也不例外，但與以往相比呈現(xiàn)明顯特點(diǎn)。

最大的特征之一便是傳統(tǒng)民俗讓年味更濃。

為推動(dòng)傳統(tǒng)節(jié)日振興，今年春節(jié)各方也是紛紛發(fā)力。中宣部專(zhuān)門(mén)發(fā)出通知，部署開(kāi)展2025年傳統(tǒng)節(jié)日文化活動(dòng)。央視專(zhuān)門(mén)錄制2025中國(guó)非遺春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。

各地也在深入挖掘歷史文化，組織盛況空前的民俗活動(dòng)。例如山東就舉辦“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月”，將百余項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺向民眾展現(xiàn)。

從傳播效果來(lái)看，海外游客熱切關(guān)注申遺成功的中國(guó)春節(jié)。數(shù)據(jù)顯示，1月以來(lái)攜程平臺(tái)對(duì)海外游客預(yù)訂“燈會(huì)”“京劇”“川劇變臉”等門(mén)票同比增長(zhǎng)6倍以上。

假期時(shí)長(zhǎng)也是今年春節(jié)的一大特征。相比往年，今年春節(jié)假日增加一天，通過(guò)調(diào)休共放假8天。時(shí)間、金錢(qián)、意愿是影響出游的三大關(guān)鍵要素，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，今年春節(jié)假期時(shí)長(zhǎng)更充足，使得出游更趨普遍化。

尤其值得關(guān)注的是，今年春節(jié)也延續(xù)了China Travel的熱潮，國(guó)際旅游動(dòng)力滿(mǎn)滿(mǎn)。

春節(jié)期間，全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共計(jì)保障1436.6萬(wàn)人次中外人員出入境，較去年同期增長(zhǎng)6.3%；共查驗(yàn)出入境交通運(yùn)輸工具52.5萬(wàn)架（艘、列、輛）次，較去年同期增長(zhǎng)14.4%。我國(guó)共接待來(lái)自175個(gè)國(guó)家和地區(qū)的入境游客，合計(jì)游客人數(shù)占外國(guó)游客總數(shù)的65.8%。此外，中國(guó)游客春節(jié)出境旅游也顯示出良好勢(shì)頭。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期出境游約360萬(wàn)人次。

國(guó)內(nèi)旅游全方位升溫。作為覆蓋全國(guó)和全民的年俗，回家過(guò)年的驅(qū)動(dòng)力遍及每家每戶(hù)、東南西北。無(wú)論家在何方，是都市名城，還是窮鄉(xiāng)僻壤，人們都要趕回過(guò)年；那些異地購(gòu)房或租房者，則千里奔襲、“候鳥(niǎo)式”度假，三亞、北海、廈門(mén)、昆明、騰沖、西雙版納都是選擇目標(biāo)；在這些遷徙大軍中，即有追求快速的乘坐飛機(jī)/高鐵者，也有選擇自駕出行的。不論是一省之內(nèi)，還是跨省市奔波，不論是長(zhǎng)驅(qū)直達(dá)，還是邊走邊游，都明顯升溫了全國(guó)各地的年關(guān)旅游。

此外，冰雪旅游也成為今年春節(jié)旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。黑龍江發(fā)布“歡歡喜喜過(guò)大年”冰雪旅游精品線路，哈爾濱推出“142＋N”冰雪旅游產(chǎn)品體系；北京市舉辦115項(xiàng)冰雪活動(dòng)和系列冰雪賽事；河北張家口打造冰雪旅游四大場(chǎng)景，推出50項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)。

“紅”出成色還需努力

當(dāng)然，旅游業(yè)贏得“開(kāi)門(mén)紅”是就宏觀而言，具體到各地“紅”的程度與成色有所差異。就如夏季汛期，雖為全年雨水集中季，但各地旱澇不一、降水量相差懸殊。春節(jié)旅游也是如此。因此，未來(lái)各地春節(jié)旅游要“紅”出成色還需強(qiáng)調(diào)以下幾點(diǎn)。

首先是豐富傳統(tǒng)年俗的節(jié)慶呈現(xiàn)。春節(jié)作為最隆重的民俗節(jié)日，理應(yīng)“集大成”地展現(xiàn)傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，讓年味更足更濃。民間千百年流傳的年俗，無(wú)論是衣食住行，還是諸多講究和做法，都應(yīng)取其精華、弘揚(yáng)傳承，讓傳統(tǒng)年俗更加精彩。

此外，還要積極籌備新春旅游產(chǎn)品。除對(duì)常規(guī)景區(qū)營(yíng)造節(jié)日氛圍，還應(yīng)積極籌備應(yīng)季應(yīng)節(jié)產(chǎn)品，如冰雪旅游、溫泉康養(yǎng)、民俗娛樂(lè)、燈市夜游、年節(jié)產(chǎn)品等，以產(chǎn)品的魅力招徠和留住游客。

公共服務(wù)與旅游接待方面，應(yīng)提供準(zhǔn)確率高的氣象預(yù)報(bào)、便捷的交通票務(wù)預(yù)訂、便利的大小交通接駁、柔性化的交通執(zhí)法。此外，文博場(chǎng)所和旅游景區(qū)的正常營(yíng)業(yè)，酒店、民宿、餐館不打折扣的熱情服務(wù)，旅游熱點(diǎn)區(qū)域的便利停車(chē)，都關(guān)乎春節(jié)旅游的溫度與品質(zhì)。

最后，還應(yīng)保證充足的優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)品，讓“三流合一”的客源買(mǎi)夠買(mǎi)足。裝滿(mǎn)自駕車(chē)的后備箱，既是旅游服務(wù)的應(yīng)有之義，也是提振旅游消費(fèi)的重要方法。

期望未來(lái)更多地方的春節(jié)旅游，不僅實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”，而且“紅”出成色、“紅”出效益、“紅”出口碑。

（本文作者系中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員）

責(zé)編：郭霽瑤" guojiyao@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭