文旅“湘”融，綻放新光

文旅厚土，綻放新光。

2024年，湖南以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引，深入貫徹黨中央決策部署，立足本土文化資源，憑借旅游發(fā)展大會這一強大引擎，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上大步邁進，不僅讓湖湘文化綻放出更加絢麗的光彩，也為經(jīng)濟社會發(fā)展注入了源源不斷的動力。

這一年，湖南文旅事業(yè)在穩(wěn)步前行中實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，涓涓細流匯聚成滔滔江海，每一步都堅實有力，每一項成果都熠熠生輝。

文旅融合，深度與廣度并重

文旅融合的深度與廣度，決定了一個地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“高度”。文化和旅游深度融合，是時代發(fā)展的必然趨勢，也是湖南文旅高質(zhì)量發(fā)展的科學(xué)路徑。

融合發(fā)展，拓展文旅新空間?！敖煌?旅游”，“暢游湖南”示范工程落地，游客賞景同時感受文化魅力；“工業(yè)+旅游”，工業(yè)旅游推廣月活動推出特色產(chǎn)品線路。拓展消費市場，讓“文旅年輕力”成為核心競爭力。精準(zhǔn)把握年輕一代的消費需求和喜好，積極培育具有科技感、時尚范的新業(yè)態(tài)新玩法。推出低空飛行等新產(chǎn)品，評定眾多文旅消費“新生代·新場景”和新業(yè)態(tài)示范基地，引進、培育受年輕人歡迎的演藝、賽事產(chǎn)品，舉辦豐富多樣的特色活動，推出多項促消費措施，長沙五一商圈等多個地方入選國家級夜間文旅消費集聚區(qū)。

演藝創(chuàng)新，科技賦能傳統(tǒng)文化?！蹲顟浬厣?jīng)_》借助現(xiàn)代科技手段，生動再現(xiàn)了波瀾壯闊的革命畫卷，讓觀眾身臨其境，感受革命先輩的崇高精神；《恰同學(xué)少年》青春劇場在橘子洲頭精彩上演，以沉浸式體驗帶領(lǐng)觀眾穿越時空，回到百年前的熱血青春歲月；湖南博物院推出的《一念·辛追夢》，將馬王堆歷史與京劇藝術(shù)完美融合，現(xiàn)代科技的加持讓古老的故事煥發(fā)出新的生機，吸引著眾多游客前來觀賞。

培優(yōu)引強，產(chǎn)業(yè)筑牢核心支撐。湖南打好文旅項目建設(shè)和招商引資“組合拳”，積極實施倍增計劃，出臺扶持政策，吸引大量優(yōu)質(zhì)項目落地，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展筑牢根基。據(jù)湖南省文化和旅游廳黨組書記、廳長李愛武介紹，2024年全省旅游總收入突破萬億元大關(guān)，成為全省的第4個萬億產(chǎn)業(yè)。

文化惠民，傳承與創(chuàng)新同行

民為邦本，本固邦寧。文旅發(fā)展的根本目的是提升人民群眾的獲得感與幸福感。湖南始終秉持以人民為中心的發(fā)展理念，努力推動優(yōu)質(zhì)文旅資源下沉基層，讓文化惠民遍及每一個角落。

共享發(fā)展新成果。第八屆湖南藝術(shù)節(jié)期間，“戲曲進校園”惠民活動的開展，讓傳統(tǒng)文化在青少年心中生根發(fā)芽，免費向社會直播演出更是讓文化的魅力惠及千家萬戶。全省各地積極開展的“送戲下鄉(xiāng)”鄉(xiāng)村“村晚”、非遺“六進”等活動多達83300余場次，12個“村晚”示范展示點入選文旅部全國“村晚”示范展示點，成為鄉(xiāng)村文化振興的生動注腳。

文化煥發(fā)新活力。新創(chuàng)的花鼓戲《火宮殿》、京劇《皿方罍》等大型劇目，在傳承傳統(tǒng)文化的同時，滿足了群眾日益增長的文化需求。紀(jì)念馬王堆漢墓考古發(fā)掘50周年系列活動的成功舉辦，掀起了“馬王堆熱”，讓古老的湖湘文化在新時代煥發(fā)出新活力。

守護點亮新征程。文化傳承是文旅發(fā)展的根與魂，湖南在文化遺產(chǎn)保護與傳承方面堅守初心，勇于創(chuàng)新。在文物保護利用方面，文物普查、博物館體系改革、“館園融合”等工作取得階段性進展，長沙湘江文化遺產(chǎn)保護利用示范區(qū)入選國家文物保護利用示范區(qū)創(chuàng)建名單，標(biāo)志著湖南在歷史文化保護利用方面走在全國前列。

品牌建設(shè)，內(nèi)修與外宣共舉

“酒香也怕巷子深?！痹谌蚧尘跋?，品牌建設(shè)與國際傳播是文旅產(chǎn)業(yè)走向世界的關(guān)鍵。湖南在文旅品牌建設(shè)方面內(nèi)外兼修，既注重提升旅游服務(wù)品質(zhì)，打造優(yōu)質(zhì)旅游品牌，又積極拓展境外市場，加強國際傳播與推廣。

內(nèi)修“品質(zhì)”。開展“游客滿意在湖南”三年行動，扎實整治旅游領(lǐng)域頑瘴痼疾，如同給湖南文旅進行了一次全面的“體檢”和“美容”，提升了游客的滿意度。

外展“形象”。赴韓國、肯尼亞、科威特、阿聯(lián)酋等境外主要客源地開展文旅推介活動，舉辦2024湖南國際文化旅游節(jié)暨攜程全球合作伙伴湖南（張家界）入境旅游大會，為湖南文旅走向世界搭建了廣闊的舞臺。通過統(tǒng)籌推進“引進來”和“走出去”戰(zhàn)略，向世界展示了自身的獨特魅力，吸引了越來越多的境外游客前來領(lǐng)略湖湘風(fēng)光、感受湖湘文化，據(jù)文旅廳統(tǒng)計，湖南全年接待入境游客突破300萬人次。

潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸。在新的征程上，以改革創(chuàng)新為動力、以融合發(fā)展為路徑、以服務(wù)民生為宗旨、以品牌建設(shè)為羽翼，深入挖掘湖湘文化內(nèi)涵，不斷提升旅游品質(zhì)，湖南文旅事業(yè)前景廣闊，大有可為。