“體旅農(nóng)”融合助力廣西鄉(xiāng)村振興的境遇與路徑探究

摘要：當(dāng)前，農(nóng)業(yè)、體育、旅游融合發(fā)展是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的大勢(shì)所趨，也是國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的熱點(diǎn)所在。廣西作為中國(guó)南方的重要省份，擁有豐富的自然資源和深厚的文化底蘊(yùn)，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供了得天獨(dú)厚的條件。近年來，廣西積極探索“體旅農(nóng)”融合發(fā)展的新路徑，旨在通過多元化、創(chuàng)新性的方式推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)力?；诖?，本文通過分析“體旅農(nóng)”融合助力廣西鄉(xiāng)村振興的境遇，并進(jìn)一步研究其實(shí)踐路徑，以期為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下“體旅農(nóng)”融合助力廣西鄉(xiāng)村發(fā)展提供一些有益的借鑒。

關(guān)鍵詞：廣西" “體旅農(nóng)”" 鄉(xiāng)村振興" 發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8902-（2025）-03-074-3-ZQ

1、鄉(xiāng)村振興背景下廣西“體旅農(nóng)”融合發(fā)展境遇

1.1、政策支持與規(guī)劃引領(lǐng)

自2020年7月農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《全國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）以來，廣西壯族自治區(qū)政府高度重視“三農(nóng)”工作，積極響應(yīng)規(guī)劃中“以一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為路徑，發(fā)掘鄉(xiāng)村功能價(jià)值，強(qiáng)化創(chuàng)新引領(lǐng)，突出集群成鏈”的號(hào)召。2021年中央頒發(fā)的《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》中明確提出“開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路，完善配套設(shè)施”、《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》提出響應(yīng)號(hào)召，促進(jìn)體旅融合，通過普及推廣戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，建設(shè)完善相關(guān)設(shè)施，拓展體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給。自治區(qū)政府強(qiáng)化了“堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅(jiān)持城鄉(xiāng)融合發(fā)展”的戰(zhàn)略導(dǎo)向，出臺(tái)了一系列促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和旅游業(yè)發(fā)展的政策措施，制定了詳細(xì)的鄉(xiāng)村振興規(guī)劃和旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，如《發(fā)展廣西水上文體旅裝備 拓展消費(fèi)新場(chǎng)景建設(shè)行動(dòng)方案（2024—2026年）》等文件的發(fā)布明確了“體旅農(nóng)”融合發(fā)展的方向和目標(biāo)，為“體旅農(nóng)”融合發(fā)展提供了有力的政策保障。《規(guī)劃》注重資源整合和產(chǎn)業(yè)協(xié)同，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)、科技、教育、人才深度融合，推動(dòng)體育、旅游和農(nóng)業(yè)三大產(chǎn)業(yè)的深度融合和協(xié)同發(fā)展，為“體旅農(nóng)”融合發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

1.2、體育資源建設(shè)

廣西在體育資源建設(shè)方面，打造了特色體育項(xiàng)目和體育旅游品牌。整合地方特色體育資源，如壯族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目、水上運(yùn)動(dòng)等，廣西成功舉辦了多項(xiàng)具有地方特色的體育賽事，如龍舟賽、山地自行車賽等。相關(guān)比賽不但吸引了大量游客，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，政府還加大了對(duì)體育基礎(chǔ)設(shè)施的投入，建設(shè)了一批體育公園、健身步道和戶外運(yùn)動(dòng)基地，為游客和居民提供了更多參與體育活動(dòng)的場(chǎng)所。通過與旅游部門的合作，開發(fā)了體育旅游路線，將體育活動(dòng)與自然風(fēng)光、文化體驗(yàn)相結(jié)合，形成了獨(dú)特的體育旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富了“體旅農(nóng)”融合發(fā)展的內(nèi)容。

1.3、消費(fèi)市場(chǎng)前景

廣西壯族自治區(qū)政府高度重視文體旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，隨著消費(fèi)者對(duì)健康、休閑和文化體驗(yàn)需求的不斷增加，自治區(qū)政府注重提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，積極打造一批“跟著賽事去旅行”的體育旅游精品線路，將體育賽事與購(gòu)物、餐飲、住宿、景點(diǎn)等旅游功能相融合，秀美的山水、豐富的民族文化、獨(dú)特的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力被進(jìn)一步釋放。廣西積極構(gòu)建多元化消費(fèi)場(chǎng)景，如水上夜游主題線路、海灘夜間集市等，還形成了多條農(nóng)文旅融合精品線路及產(chǎn)品，涵蓋了茶文旅、果文旅、稻文旅、漁文旅、林文旅和糖文旅六大主題。這些線路將農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與文化體驗(yàn)、休閑旅游相結(jié)合，將獨(dú)特的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品與鄉(xiāng)村文化、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)相結(jié)合，以滿足消費(fèi)者多元化需求、為游客提供多樣化旅游體驗(yàn)。未來，預(yù)計(jì)其將成為廣西經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和鄉(xiāng)村振興的重要?jiǎng)恿Α?/p>

1.4、產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)

產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)不斷推進(jìn)農(nóng)業(yè)、體育與旅游協(xié)同發(fā)展，加快了廣西文旅創(chuàng)新產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)程，形成了多種融合模式和業(yè)態(tài)，如“賽事+”服務(wù)”“游船+美食”“農(nóng)業(yè)+文娛”等沉浸式、體驗(yàn)型特色產(chǎn)品，這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅豐富了旅游市場(chǎng)供給，還提升了廣西“體旅農(nóng)”融合發(fā)展模式在消費(fèi)者心目中的滿意度。當(dāng)前，廣西壯族自治區(qū)政府還計(jì)劃通過舉辦體育賽事、農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)等方式進(jìn)一步將體育和旅游元素融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造智慧農(nóng)業(yè)、智慧旅游等新型業(yè)態(tài)，提升“體旅農(nóng)”融合發(fā)展的智能化水平和效率，以進(jìn)一步發(fā)揮本省“體旅農(nóng)”產(chǎn)業(yè)融合品牌影響力，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。

2、鄉(xiāng)村振興背景下廣西“體旅農(nóng)”融合發(fā)展面臨的問題

2.1、產(chǎn)業(yè)融合規(guī)模有限

盡管廣西在推動(dòng)“體旅農(nóng)”融合發(fā)展方面做出了一定努力，但產(chǎn)業(yè)之間的融合仍然存在一定局限性，農(nóng)業(yè)、體育和旅游三個(gè)產(chǎn)業(yè)由于主管部門之間的橫向聯(lián)系不夠緊密，在“體旅農(nóng)”融合發(fā)展過程中往往各自為政，缺乏有效的協(xié)同和聯(lián)動(dòng)。除此之外，廣西各區(qū)域之間資源無法充分共享、優(yōu)勢(shì)無法互補(bǔ)也影響了“體旅農(nóng)”融合發(fā)展的整體效果。廣西部分農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后，農(nóng)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)三者之間“短板理論”的影響效果明顯，如交通不便、住宿條件差、餐飲設(shè)施不完善等問題往往能夠限制游客的流動(dòng)和消費(fèi)，無法有效促進(jìn)“體旅農(nóng)”融合的進(jìn)一步發(fā)展。

2.2、資金及人才短缺問題

“體旅農(nóng)”融合發(fā)展既需要大量的資金投入來支持基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)培育和市場(chǎng)推廣，又需要高素質(zhì)的專業(yè)人才來支撐。然而，資金及人才流向的客觀規(guī)律往往是由欠發(fā)達(dá)地區(qū)向發(fā)達(dá)地區(qū)流動(dòng)，由內(nèi)地向沿海地區(qū)流動(dòng)，由農(nóng)村向城市流動(dòng)。廣西大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)雖然擁有豐富的自然資源及農(nóng)業(yè)資源，然而基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)層面上資金投入不足，導(dǎo)致旅游項(xiàng)目、體育項(xiàng)目難以落地實(shí)施，限制了“體旅農(nóng)”融合發(fā)展的速度和規(guī)模，也影響了農(nóng)民的收入增長(zhǎng)和鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程。在引進(jìn)人才方面，目前也十分缺乏既懂農(nóng)業(yè)又懂旅游和體育的復(fù)合型人才，難以匹配“體旅農(nóng)”融合發(fā)展的新要求。

2.3、文化內(nèi)涵挖掘?qū)哟屋^淺

目前廣西在“體旅農(nóng)”融合發(fā)展文化內(nèi)涵挖掘方面確實(shí)存在層次較淺的問題，主要原因是在“體旅農(nóng)”融合發(fā)展的過程中，對(duì)鄉(xiāng)村文化、體育文化與農(nóng)業(yè)文化的內(nèi)涵與活力的理解與挖掘不足，三種產(chǎn)業(yè)之間的文化元素融合不夠深入，沒有充分植根于地方特色的文化產(chǎn)品和文化活動(dòng)，導(dǎo)致“體旅農(nóng)”融合發(fā)展項(xiàng)目缺乏文化底蘊(yùn)和吸引力。此外，在打造文化品牌方面，廣西多數(shù)農(nóng)村地區(qū)在鄉(xiāng)村文化、民俗文化、農(nóng)耕文化內(nèi)涵挖掘方面缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃和整體布局，導(dǎo)致文化元素的融合和挖掘缺乏系統(tǒng)性和連貫性，難以形成具有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。從市場(chǎng)營(yíng)銷層面上表現(xiàn)為“體旅農(nóng)”的品牌建設(shè)缺乏創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)意能力，市場(chǎng)推廣手段多傾向于“揚(yáng)長(zhǎng)避短”而非“齊頭并進(jìn)”，難以打造出具有獨(dú)特性和吸引力的文化產(chǎn)品和文化活動(dòng)，品牌效應(yīng)和帶動(dòng)作用不明顯。

3、廣西鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下“體旅農(nóng)”融合發(fā)展的路徑

3.1、注重體育元素挖掘

在促進(jìn)“體旅農(nóng)”融合發(fā)展過程中，廣西應(yīng)深入挖掘體育元素，把體育活動(dòng)與旅游、農(nóng)業(yè)相結(jié)合，營(yíng)造地方特色鮮明的體育旅游產(chǎn)品。例如，依托廣西豐富的山水資源，開發(fā)山地自行車、徒步、攀巖等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)，如稻田收割節(jié)、水果采摘節(jié)等，吸引游客參與體驗(yàn)。具體活動(dòng)下，豐富了游客的旅游體驗(yàn)，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售，增加了農(nóng)民的收入。為提升“體旅農(nóng)”融合發(fā)展的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，整合資源，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，構(gòu)建具有區(qū)域特色的“體旅農(nóng)”品牌。利用數(shù)字媒體、社交平臺(tái)等現(xiàn)代營(yíng)銷工具，廣泛宣傳廣西的“體旅農(nóng)”項(xiàng)目，提高其知名度和影響力。此外，舉辦各類體育賽事和旅游節(jié)慶活動(dòng)，吸引更多的游客和媒體關(guān)注，形成口碑效應(yīng)，推動(dòng)“體旅農(nóng)”產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

為深度繁榮“體旅農(nóng)”產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，廣西應(yīng)鼓勵(lì)和支持相關(guān)企業(yè)開發(fā)多樣化的體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足不同游客的需求。同時(shí)，政府可以出臺(tái)優(yōu)惠政策，吸引社會(huì)資本投資“體旅農(nóng)”項(xiàng)目，通過公私合作模式（PPP）等方式，推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和產(chǎn)業(yè)服務(wù)升級(jí)。此外，還應(yīng)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的合作，拓展“體旅農(nóng)”產(chǎn)品的銷售渠道，提升廣西“體旅農(nóng)”產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2、以精品賽事振興“體旅農(nóng)”發(fā)展戰(zhàn)略

廣西以精品賽事振興“體旅農(nóng)”發(fā)展戰(zhàn)略，這一舉措促進(jìn)了部分地區(qū)體育、旅游和農(nóng)業(yè)的深度融合，為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。精品賽事的舉辦不僅吸引了大量游客前來廣西旅游觀光，還提升了廣西的知名度和美譽(yù)度。精品賽事還吸引更多的投資和人才進(jìn)入廣西，開發(fā)了一系列賽事旅游線路，這些線路不僅涵蓋賽事舉辦地，還串聯(lián)了周邊的自然風(fēng)光和人文景觀，為游客提供了豐富的旅游體驗(yàn)。為了滿足賽事和游客的需求，廣西各地積極建設(shè)和完善體育設(shè)施。這些設(shè)施不僅提升了當(dāng)?shù)氐捏w育水平，還為游客提供了更多樣化的旅游體驗(yàn)，推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。如馬山縣利用當(dāng)?shù)刎S富的自然資源和人文資源，持續(xù)舉辦生態(tài)體育旅游節(jié)、中國(guó)—東盟山地馬拉松賽、攀巖精英挑戰(zhàn)賽、環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽等重大活動(dòng)和賽事，不僅吸引了國(guó)內(nèi)外眾多頂尖運(yùn)動(dòng)員的參與，還吸引了大量游客前來觀賽和旅游。參賽選手和游客可以沿著賽道欣賞到廣西的山川美景和邊關(guān)風(fēng)情，同時(shí)還能感受到濃厚的民族文化和地方特色，也促使沿線的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更上一層樓，這加快了一批生態(tài)綜合示范村、現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)、鄉(xiāng)村休閑旅游點(diǎn)和精品線路的建設(shè)進(jìn)程，為廣西的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的動(dòng)力。

3.3、繁榮“體旅農(nóng)”產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

為了實(shí)現(xiàn)“體旅農(nóng)”產(chǎn)業(yè)之間相互促進(jìn)、共同發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的深度融合，應(yīng)通過延伸“體旅農(nóng)”產(chǎn)業(yè)鏈形成從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售到旅游觀光、體育活動(dòng)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，以提高“體旅農(nóng)”產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?？赏ㄟ^“體、旅”產(chǎn)業(yè)橫向延長(zhǎng)價(jià)值鏈，通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)等方式，提升“農(nóng)”產(chǎn)業(yè)的附加值和利潤(rùn)空間，以推動(dòng)“體、旅”產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)市場(chǎng)導(dǎo)向、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的作用，為鄉(xiāng)村振興注入新的動(dòng)力，從而形成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特色化、產(chǎn)業(yè)集聚化、品牌高端化等局面。例如，近年來賀州市等地致力于打造跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，依托粵港澳大灣區(qū)優(yōu)勢(shì)資源，重點(diǎn)面向東盟發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)，推動(dòng)旅游業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展，加強(qiáng)體育設(shè)施的建設(shè)和體育活動(dòng)的開展，舉辦各類體育賽事、建設(shè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地等，進(jìn)一步豐富了鄉(xiāng)村的體育元素，起到了彌補(bǔ)單一市場(chǎng)失靈、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的作用，也體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)政策支撐的強(qiáng)大助推力。

3.4、政府、企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)共建“體旅農(nóng)”生態(tài)鄉(xiāng)村

在共建“體旅農(nóng)”生態(tài)鄉(xiāng)村的過程中，廣西各地政府積極規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游布局，社會(huì)各界也積極參與其中，打破區(qū)域界線，聯(lián)合打造鄉(xiāng)村旅游經(jīng)典線路和區(qū)域品牌，形成了共建共享的良好氛圍。政府、企業(yè)、村民等各方共同努力。其中，政府通過政策引導(dǎo)、資金支持等方式推動(dòng)項(xiàng)目落地實(shí)施；企業(yè)則通過投資、運(yùn)營(yíng)等方式參與鄉(xiāng)村建設(shè)和發(fā)展；村民則通過參與鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等方式實(shí)現(xiàn)增收致富，打造了一批集體育、旅游、農(nóng)業(yè)于一體的生態(tài)鄉(xiāng)村。如陽朔縣作為典型代表，通過加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)、發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游等措施，在共建“體旅農(nóng)”生態(tài)鄉(xiāng)村方面取得了顯著成果。以高田鎮(zhèn)龍村為典型的生態(tài)旅游村通過開發(fā)本村的喀斯特地貌山地資源，成了全國(guó)聞名的攀巖基地，并配套建設(shè)了漂流碼頭和旅游產(chǎn)業(yè)路，吸引了大量攀巖愛好者和戶外運(yùn)動(dòng)者，在共建“體旅農(nóng)”生態(tài)鄉(xiāng)村方面開辟了一條嶄新的路徑。

4、結(jié)語

綜上所述，“體旅農(nóng)”融合作為推動(dòng)廣西鄉(xiāng)村振興的重要戰(zhàn)略，展現(xiàn)了獨(dú)特的地域特色與資源優(yōu)勢(shì)。這一模式的深入發(fā)展，不僅促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，還為當(dāng)?shù)鼐用駥?shí)實(shí)在在帶來了生活上的改善。在廣西壯族自治區(qū)的廣袤土地上，山川秀美、文化多樣，為體旅農(nóng)融合提供了得天獨(dú)厚的條件。通過將體育賽事、旅游體驗(yàn)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合，不僅吸引了大量游客，還提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，促進(jìn)了農(nóng)民增收。今后，廣西應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，深化體旅農(nóng)融合的發(fā)展路徑，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。通過科學(xué)規(guī)劃，強(qiáng)化政策支持，創(chuàng)新融合發(fā)展模式，廣西有望在鄉(xiāng)村振興的道路上邁出更加堅(jiān)實(shí)的步伐，為全國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略貢獻(xiàn)寶貴經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，通過加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量，打造特色品牌，廣西的“體旅農(nóng)”融合將更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。在這一過程中，政府、企業(yè)與民眾的共同努力不可或缺，只有形成合力，才能確保體旅農(nóng)融合之路越走越寬，為廣西乃至全國(guó)的鄉(xiāng)村振興事業(yè)注入源源不斷的活力。

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