基于SWOT分析的湛江濱海潛水旅游發(fā)展研究

摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、SWOT分析法等研究方法，以湛江休閑旅游體育發(fā)展為研究視角，主要從濱海體育旅游發(fā)展的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢、外部發(fā)展機(jī)遇和威脅四個(gè)方面對湛江濱海潛水旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行探析。主要目的在于深度挖掘湛江濱海潛水體旅發(fā)展的優(yōu)勢條件、全面認(rèn)識阻礙發(fā)展的現(xiàn)存問題、準(zhǔn)確抓住發(fā)展的機(jī)遇、權(quán)衡所要面對的挑戰(zhàn)，在此基礎(chǔ)上有針對性地提出較為科學(xué)合理的有利于湛江潛水休閑運(yùn)動(dòng)與旅游融合發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：湛江" SWOT分析" 潛水旅游" 策略

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-03-065-3-ZQ

前言

海洋潛水旅游既是海洋經(jīng)濟(jì)新興產(chǎn)業(yè)之一，又是全球海洋旅游的重要組成部分。中共十八大報(bào)告提出發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)調(diào)了海洋旅游業(yè)之于海洋強(qiáng)國戰(zhàn)略重要性。海洋潛水旅游地是依托海洋且以一定的海洋旅游資源為核心，以綜合性的旅游設(shè)施為基礎(chǔ)，以可進(jìn)入性為前提，提供人們進(jìn)行浮潛、水肺潛水、船潛等各種潛水旅游活動(dòng)，并能滿足潛水者娛樂觀光需求與服務(wù)的地理綜合體。海洋休閑旅游從高端逐漸走向大眾化，潛水旅游作為海洋休閑產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分，其目的地也由發(fā)達(dá)濱海國家逐漸向發(fā)展中濱海國家擴(kuò)散。

在體旅融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)中，濱海旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合形成的濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，已經(jīng)成為許多國家和地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。當(dāng)今，在全球各地區(qū)，特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地方，濱海潛水旅游是其體育旅游中備受歡迎的濱海休閑體育旅游項(xiàng)目之一，逐漸成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展又一新的驅(qū)動(dòng)力，帶動(dòng)了環(huán)水區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的有效增長 。湛江地區(qū)豐富的濱海資源條件決定了潛水運(yùn)動(dòng)的生存空間巨大，應(yīng)整合各方產(chǎn)業(yè)發(fā)展資料、完善融合發(fā)展機(jī)制體制，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)（潛水）與旅游產(chǎn)業(yè)（濱旅）的有機(jī)融合發(fā)展。

1.湛江濱海潛水旅游發(fā)展前景的SWOT分析

1.1、湛江濱海潛水旅游發(fā)展的優(yōu)勢分析

（1）不斷釋放的政策紅利。

體育旅游產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，自“十三五”規(guī)劃以來已成為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)體系中重要內(nèi)容，近些年來國家就支持發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)出臺(tái)了一系列的政策紅利。隨著我國“健康中國2030”規(guī)劃綱要海洋強(qiáng)國戰(zhàn)略、“一帶一路”倡議等的陸續(xù)展開，國家倡議以江湖河海等濕地水資源為載體，以娛樂生活、戶外旅行、康養(yǎng)旅游、體育競技、運(yùn)動(dòng)休閑等為形式，以維護(hù)自然生態(tài)環(huán)境并展現(xiàn)體育、人、生態(tài)自然融合發(fā)展為根本原則，以發(fā)展眾多小型水上運(yùn)動(dòng)事業(yè)形成的合力全面驅(qū)動(dòng)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃。

（2）獨(dú)一無二的濱海自然資源。

湛江是我國大陸南端的地級市，東、西、南三面環(huán)海，有綿長的海岸線、天然的港灣、廣闊的濱海灘涂、充足的陽光和雨水、種類繁多的海洋生物，眾多大大小小的島嶼，在廣東地級市排名第一，再加上內(nèi)陸數(shù)量眾多的江湖河泊水域，湛江的優(yōu)質(zhì)水資源在全國也是屈指可數(shù)。優(yōu)美的濱海自然風(fēng)光使得雷州半島發(fā)展水域經(jīng)濟(jì)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢；湛江地區(qū)處于北緯20°13′—21°57′、東經(jīng)109°40′—110°58′，屬于典型的亞熱帶氣候，夏天型天氣較長且濕熱，冬季型天氣短暫且暖和，常年均溫在25℃左右，是開展?jié)撍\(yùn)動(dòng)的理想氣候之地。由于水資源豐富且突出，所以湛江的潛水勝地特別多，較出名的有鼎龍灣、湖光巖、西連、硇洲島、烏石等沿海旅游勝地。

（3）得天獨(dú)厚的地理位置與優(yōu)質(zhì)的體育文化。

湛江是北部灣城市群中的交通樞紐，西靠北部灣，南臨瓊州海峽，東邊是南海海域，因此湛江擁有得天獨(dú)厚的地理位置，被國家定位為“北部灣中心城市”“全國性綜合交通樞紐”和“一帶一路”海上合作戰(zhàn)略支點(diǎn)城市。重要的交通樞紐位置決定了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活躍性，經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展可以帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑旅游業(yè)的發(fā)展。

湛江體育文化豐富，水上體育運(yùn)動(dòng)文化顯著。潛水文化是地方特色，我國最早發(fā)起潛水休閑運(yùn)動(dòng)的大陸地區(qū)是湛江，1993年第一家潛水俱樂部在湛江成立。此外，湛江體校、廣東海洋大學(xué)、嶺南師范學(xué)院等教學(xué)單位均有開設(shè)潛水運(yùn)動(dòng)專業(yè)，培養(yǎng)出眾多潛水運(yùn)動(dòng)員，嶺南師范學(xué)院還在2016年與國家體育總局聯(lián)合創(chuàng)辦了亞洲潛水學(xué)校，這些舉措對潛水運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。

1.2、湛江潛水旅游發(fā)展的劣勢分析

（1）濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)市場基礎(chǔ)薄弱。

我國體育產(chǎn)業(yè)是在政府引導(dǎo)下市場化發(fā)展的運(yùn)營模式，國家需進(jìn)一步規(guī)范好市場環(huán)境、不斷完善體育旅游產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)營機(jī)制，把投資權(quán)逐步放開給市場，讓民間資本更多地融入到市場中去，不斷平衡體育旅游的資本比例，從而不斷壯大湛江濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。調(diào)查分析表明，湛江地區(qū)的濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)市場基礎(chǔ)薄弱，低級的運(yùn)營模式和有限的產(chǎn)業(yè)體量遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育旅游需求，因此休閑潛水旅游業(yè)市場化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、大眾化和品牌化發(fā)展是當(dāng)前需要著力解決的問題。

（2）濱海潛水運(yùn)動(dòng)普及率低。

潛水運(yùn)動(dòng)屬于一種高危性運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，對潛水人本身的身體條件和外部潛水環(huán)境以及服務(wù)費(fèi)用存在一定要求，因此濱海潛水運(yùn)動(dòng)的普及率較低，潛水市場的開發(fā)深度還有待挖掘。要想提高潛水運(yùn)動(dòng)在社會(huì)上的普及率，必須從以下主要的幾方面入手。首先，做好潛水運(yùn)動(dòng)的培訓(xùn)工作，把安全保護(hù)工作放在第一位，徹底消除大眾對于潛水的恐懼感；其次，改善潛水條件，包括對潛水裝備、潛水環(huán)境、潛水教學(xué)等方面的精準(zhǔn)化配備；最后，優(yōu)化潛水費(fèi)用方案，由潛水員按個(gè)人需求甄選適合自身消費(fèi)能力的潛水項(xiàng)目。

（3）潛水運(yùn)動(dòng)開展點(diǎn)有限，內(nèi)容簡單、形式單調(diào)。

潛水運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)條件性較強(qiáng)的項(xiàng)目，因而發(fā)展起來就比較困難。目前來說，湛江地區(qū)的潛水運(yùn)動(dòng)設(shè)置點(diǎn)還是比較有限的，已經(jīng)在運(yùn)營的一些潛水基地，其對外整體的服務(wù)質(zhì)量也不是很高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足游客的需求和期望。目前來說，潛水的項(xiàng)目主要是深度潛水和地形潛水，也就是對水域深度的挑戰(zhàn)，或者是對水域地形的探索，內(nèi)容簡單、形式較為單調(diào)。大多潛水旅游點(diǎn)以體驗(yàn)潛水為主的潛水，項(xiàng)目不夠豐富，不能滿足不同的群體，無法更進(jìn)一步調(diào)動(dòng)游客的潛水興趣和消費(fèi)動(dòng)力，是制約潛水旅游發(fā)展的主要因素之一。

1.3、湛江潛水旅游發(fā)展的機(jī)遇分析

（1）我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)遇。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整是一個(gè)需要持續(xù)性推進(jìn)的行動(dòng)，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡是阻礙經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一大問題。通過科學(xué)調(diào)整推動(dòng)各產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全面有序的發(fā)展，這是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的必然之路。國家曾多次提出要大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，也陸續(xù)推出了優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的舉措，湛江應(yīng)積極響應(yīng)國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)遇，充分發(fā)揮體育旅游業(yè)的優(yōu)勢，積極推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)相融合起來形成新的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢。這在帶來創(chuàng)收的同時(shí)還不破壞自然環(huán)境，是一個(gè)可持續(xù)性發(fā)展的利國利民的產(chǎn)業(yè)調(diào)整機(jī)遇。

（2）潛水旅游市場需求不斷擴(kuò)大。

從世界范圍來看，體育旅游特別是濱海體育旅游，已經(jīng)成為各個(gè)國家和地區(qū)的潮流。進(jìn)入21世紀(jì)后，發(fā)展海洋生態(tài)旅游引起了所有海洋國家的高度重視。濱海旅游已經(jīng)成為人們最為喜愛的項(xiàng)目。濱海旅游市場巨大，為了滿足人們不斷增長的濱海旅游需求和充分挖掘?yàn)I海旅游市場空間，應(yīng)開發(fā)和增加一些新型的潛水形式，如潛水?dāng)z影、潛水表演、潛水游戲活動(dòng)等。

（3）經(jīng)濟(jì)快速增長時(shí)期和濱海旅游穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。

產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形式，經(jīng)濟(jì)是產(chǎn)業(yè)的屬性，產(chǎn)業(yè)發(fā)展既依賴經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)對于濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)有重要影響。經(jīng)濟(jì)投入程度的大小會(huì)直接影響到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和速度。近幾年來湛江市經(jīng)濟(jì)一直處于“穩(wěn)中有進(jìn)、持續(xù)向好”的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長保證湛江有足夠的資本投入到發(fā)展濱海體育休閑產(chǎn)業(yè)中。

新時(shí)代下，旅游已經(jīng)逐漸成為生活的一部分，旅游業(yè)的不斷發(fā)展和壯大給社會(huì)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收益，成為社會(huì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，湛江自身的天然旅游優(yōu)勢使得其成為頗具影響力的旅游勝地。去年以來，湛江濱海旅游發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢，為濱海潛水旅游的發(fā)展提供了大好機(jī)遇。

1.4、湛江潛水旅游發(fā)展的威脅分析

（1）新興特色旅游的競爭。

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，形形色色的旅游方式如雨后春筍般成長起來，如紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、文化展覽旅游等。在各種旅游模式不斷強(qiáng)勢襲來的市場中，為了搶占旅游市場份額，全國各地均在抓住自身優(yōu)勢資源并結(jié)合自身環(huán)境特征來大力挖掘自身旅游產(chǎn)業(yè)潛力，開發(fā)出能夠吸引民眾的新時(shí)代旅游產(chǎn)品。各地區(qū)不斷推出的花樣百出的新型旅游形式使得旅游市場變得更加激烈，想要吸引民眾的旅游眼光，那么旅游產(chǎn)品必須性價(jià)比較高的同時(shí)還要具備一定的品牌特色，否則將無法搶占更多的旅游市場份額。因此，在眾多旅游形式不斷發(fā)展的現(xiàn)狀下，發(fā)展?jié)撍糜尉哂休^大的挑戰(zhàn)性。

（2）潛水旅游環(huán)境的可持續(xù)利用。

潛水運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)很依賴生態(tài)自然環(huán)境的項(xiàng)目，如果只顧著一味開發(fā)和發(fā)展?jié)撍糜萎a(chǎn)業(yè)而不關(guān)心生態(tài)自然環(huán)境的好壞，那么結(jié)果將是十分不可取的。資源開發(fā)與保護(hù)并存是實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展觀和可持續(xù)發(fā)展理念的必要條件?，F(xiàn)今我國法律法規(guī)對于環(huán)境的保護(hù)有著十分嚴(yán)格的管控規(guī)定，任何以破壞環(huán)境為代價(jià)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是不被允許的。因此，強(qiáng)化休閑潛水環(huán)境保護(hù)意識并且落實(shí)環(huán)保措施，才能實(shí)現(xiàn)湛江休閑潛水的可持續(xù)性發(fā)展。湛江潛水休閑潛水資源的保護(hù)與開發(fā)首先要堅(jiān)持“科學(xué)規(guī)劃統(tǒng)一管理、嚴(yán)格保護(hù)、永續(xù)利用”的原則，做好政府的監(jiān)管?？傊?，環(huán)保問題始終是發(fā)展濱海潛水旅游最棘手的挑戰(zhàn)。

（3）潛水旅游開展受限于季節(jié)。

氣候?qū)撍\(yùn)動(dòng)的影響較大，寒天氣、暴風(fēng)雨等極端天氣對潛水旅游的負(fù)面影響是較大的，夏季是潛水的旺季，春秋季節(jié)一般，冬季為淡季。季節(jié)性是影響潛水旅游的關(guān)鍵性因素，旺季時(shí)門庭若市，淡季時(shí)門可羅雀，這樣的季節(jié)性反差會(huì)帶來一系列的問題，容易造成收入的不均衡，導(dǎo)致專業(yè)人員對潛水工作關(guān)注度的偏離，產(chǎn)業(yè)的持續(xù)性運(yùn)作得不到保障，造成潛水旅游的基礎(chǔ)設(shè)施在淡季的過度浪費(fèi)。產(chǎn)業(yè)鏈條經(jīng)濟(jì)循環(huán)發(fā)展得不到保障是制約潛水旅游發(fā)展的挑戰(zhàn)之一。

2、湛江潛水旅游發(fā)展策略

2.1發(fā)揮湛江濱海潛水旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部優(yōu)勢

順應(yīng)國家關(guān)于濱海體育旅游的政策號召，利用國家釋放的政策紅利優(yōu)勢積極推動(dòng)湛江濱海旅游產(chǎn)業(yè)特別是潛水旅游業(yè)的深度發(fā)展，進(jìn)而提升湛江潛水旅游業(yè)在全國的地位；充分發(fā)揮湛江豐富優(yōu)美、獨(dú)一無二的自然資源優(yōu)勢，對潛水旅游資源進(jìn)行無破壞性的適度開發(fā)，打造地區(qū)特色品牌；充分發(fā)揮湛江地理位置的優(yōu)越性、優(yōu)質(zhì)體育文化的影響力，大力發(fā)展濱海休閑潛水旅游產(chǎn)業(yè)。

2.2克服湛江濱海潛水旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部劣勢

規(guī)范好市場環(huán)境，不斷完善體育旅游產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)營機(jī)制，把投資權(quán)逐步放開給市場，讓民間資本更多地融入市場中去，持續(xù)性平衡體育旅游的資本比例，從而不斷壯大湛江濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；加大對潛水旅游的宣傳力度，改善潛水環(huán)境條件，優(yōu)化消費(fèi)方案，提升消費(fèi)性價(jià)比；擴(kuò)大潛水運(yùn)動(dòng)開展范圍，豐富潛水運(yùn)動(dòng)內(nèi)容和形式，提升潛水服務(wù)質(zhì)量，規(guī)范化管理潛水旅游市場。

2.3抓住湛江濱海潛水旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部機(jī)遇

抓住我國處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大調(diào)整的時(shí)期且大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)，深度挖掘湛江海洋文化內(nèi)涵，打造湛江濱海體育旅游品牌，發(fā)展特色潛水旅游業(yè)；加快推動(dòng)潛水旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展以迎合不斷上升的市場需求；依托湛江經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的態(tài)勢，對潛水休閑潛水資源進(jìn)行合理規(guī)劃，建立潛水旅游與綠色生態(tài)相融合長效機(jī)制，繼續(xù)深化濱海旅游產(chǎn)業(yè)體系穩(wěn)步發(fā)展。

2.4弱化湛江濱海潛水旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部威脅

借湛江本地區(qū)大學(xué)研究所為潛水培訓(xùn)專業(yè)人才，不斷對潛水服務(wù)產(chǎn)品做出革新以提高市場競爭力，以此來不斷抵抗和弱化周邊地區(qū)同行的競爭與市場威脅；努力降低環(huán)境破壞率，強(qiáng)化休閑潛水環(huán)境保護(hù)意識并且落實(shí)環(huán)保措施，堅(jiān)持“科學(xué)規(guī)劃、統(tǒng)一管理、嚴(yán)格保護(hù)、永續(xù)利用”的原則；發(fā)展彌補(bǔ)性經(jīng)濟(jì)運(yùn)營模式，減少季節(jié)性經(jīng)濟(jì)收入差異，確保全年時(shí)段企業(yè)均可飽和運(yùn)營。

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