人口老齡化背景下老年人體育消費(fèi)發(fā)展研究

摘要：體育消費(fèi)是推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，推動(dòng)老年人體育消費(fèi)升級(jí)是新時(shí)代推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、滿足老年人群“主動(dòng)健康”體育需求的關(guān)鍵著力點(diǎn)。研究采用文獻(xiàn)資料法以及邏輯分析法等方法，對(duì)老年人體育消費(fèi)發(fā)展進(jìn)行研究，包括相關(guān)制約因素及實(shí)踐路徑。制約因素：老年人體育參與意識(shí)有待增強(qiáng)，老年體育消費(fèi)保障機(jī)制不健全，老年體育市場(chǎng)產(chǎn)品供給不健全，老年人體育消費(fèi)權(quán)益無(wú)法得到有效保障。實(shí)踐路徑：以利好政策為引領(lǐng)，推動(dòng)老年人體育消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展；加強(qiáng)宣傳，增強(qiáng)老年群體健康意識(shí)；健全老年體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；數(shù)字賦能老年人體育消費(fèi)，提升老年人數(shù)字素養(yǎng)以及技術(shù)應(yīng)用能力。

關(guān)鍵詞：人口老齡化" 體育消費(fèi)" 老年體育消費(fèi)" 體育產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8902-（2025）-03-050-3-ZQ

從2021年開(kāi)始我國(guó)進(jìn)入深度老齡化，老齡化呈現(xiàn)規(guī)模大、速度快、高齡化、未富先老等特點(diǎn)。2023年，我國(guó)65歲及以上人口占總?cè)丝诘谋戎貫?5.4%，約占全球老年人口的1/4，相當(dāng)于全球每4個(gè)老年人中就有1個(gè)中國(guó)人。老齡化是經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)步和人口轉(zhuǎn)變的結(jié)果，由低生育和壽命延長(zhǎng)共同作用，是全球普遍現(xiàn)象，目前我國(guó)亦存在明顯的老齡化問(wèn)題。我國(guó)已進(jìn)入老齡化階段，老年人占比不斷增加，養(yǎng)老體育成為老年人生活的重要組成部分。體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合對(duì)老年人的心理健康與生理健康都具有現(xiàn)實(shí)意義，有利于社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展。2019年6月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見(jiàn)》，指出我國(guó)要加快從“以治病為中心”向“以人民健康為中心”的轉(zhuǎn)變，要引導(dǎo)群眾建立正確的健康觀，動(dòng)員全社會(huì)實(shí)施疾病預(yù)防和健康促進(jìn)行動(dòng)計(jì)劃，提高全民健康水平。主動(dòng)健康理念已成為我國(guó)醫(yī)療保障和養(yǎng)老服務(wù)體系中的重要組成部分。新時(shí)期，我國(guó)體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要目標(biāo)在于保障我國(guó)民眾基本的體育參與權(quán)利，推動(dòng)人人參與體育，實(shí)現(xiàn)體育發(fā)展成果全民共享。老年體育消費(fèi)作為我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)的重要構(gòu)成部分，對(duì)于促進(jìn)老年群體體質(zhì)健康發(fā)展、解決不良心理問(wèn)題具有重要意義?；诖?，本研究重點(diǎn)探討人口老齡化背景下老年體育消費(fèi)發(fā)展的相關(guān)問(wèn)題。

1、老齡化背景下老年人體育消費(fèi)動(dòng)力機(jī)制

1.1、老年群體體育消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)

隨著我國(guó)老齡化時(shí)代的到來(lái)，老年人群體的體育參與需求逐漸增加。體育能夠有效增強(qiáng)體質(zhì)，提高體質(zhì)健康水平，尤其對(duì)于基礎(chǔ)健康具有較好的促進(jìn)作用。老年群體基礎(chǔ)健康疾病發(fā)生率較高，對(duì)健康的危害較大，通過(guò)長(zhǎng)期參與體育能夠有效降低相關(guān)健康風(fēng)險(xiǎn)，達(dá)到延年益壽的目的。在此背景下，老年群體對(duì)于體育方面的消費(fèi)積極性較高，健康意識(shí)更強(qiáng)。例如，目前已有諸多老年群體傾向于購(gòu)買健身教練服務(wù)，通過(guò)專業(yè)健身教練，指導(dǎo)自身科學(xué)開(kāi)展相關(guān)訓(xùn)練活動(dòng)，從而有效提高體質(zhì)健康水平。此外，部分老年人通過(guò)參與體育旅游等方式進(jìn)行體育消費(fèi)，體育旅游能夠有效促進(jìn)老年人社交，增進(jìn)交往互動(dòng)，同時(shí)有助于提高體質(zhì)健康水平。

1.2、人民對(duì)美好生活的向往促進(jìn)老年人體育需求升級(jí)

當(dāng)下老年人群體正從40后、50后逐步過(guò)渡到60后，低齡老年人的健康意識(shí)變強(qiáng)、收入變多、受教育程度提高、對(duì)消費(fèi)的預(yù)期更為良好，學(xué)習(xí)能力和對(duì)新事物的接受能力更強(qiáng)。因此，隨著社會(huì)快速發(fā)展，我國(guó)老年人體育參與呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，追求健康的意識(shí)逐漸增強(qiáng)。長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)老年群體健康促進(jìn)主要依托于醫(yī)療衛(wèi)生等，現(xiàn)階段體育參與正不斷成為推動(dòng)老年群體健康發(fā)展的重要途徑。因此，在我國(guó)積極引領(lǐng)下，越來(lái)越多的老年群體參與體育鍛煉，享受體育服務(wù)，進(jìn)行體育消費(fèi)。

1.3、政策紅利釋放激發(fā)老年人體育消費(fèi)活力

新時(shí)期，為了激發(fā)我國(guó)老年體育消費(fèi)潛力，我國(guó)從多層面出臺(tái)了一系列利好政策，以求能夠推動(dòng)我國(guó)老年體育消費(fèi)潛力。例如，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于推進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)》《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大養(yǎng)老服務(wù)供給 促進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》等一系列戰(zhàn)略政策措施，對(duì)于激活老年體育消費(fèi)給予了高度關(guān)注。在此背景下，政府積極轉(zhuǎn)變職能，產(chǎn)業(yè)機(jī)制、產(chǎn)業(yè)政策不斷激發(fā)活力，在全社會(huì)范圍內(nèi)營(yíng)造良好的老年體育消費(fèi)發(fā)展氛圍，有力推動(dòng)了老年人體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

2、老齡化背景下老年人體育消費(fèi)發(fā)展制約因素

2.1、老年人體育參與意識(shí)有待加強(qiáng)

近些年來(lái)在健康中國(guó)戰(zhàn)略以及全民健身戰(zhàn)略引領(lǐng)下，我國(guó)民眾體育參與意識(shí)不斷增強(qiáng)，體育成為推動(dòng)身心健康的重要途徑。然而從老年人群體來(lái)看，目前我國(guó)老年群體體育健康促進(jìn)意識(shí)依然不強(qiáng)，尤其在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)，老年群體依然較為依賴醫(yī)療健康促進(jìn)。在城市地區(qū)，我國(guó)老年群體受到周邊影響，體育參與意識(shí)顯著高于農(nóng)村地區(qū)，能夠積極參與相關(guān)體育鍛煉，加強(qiáng)體育消費(fèi)，體育消費(fèi)潛力較大。例如，城市地區(qū)老年人參與健身房、相關(guān)老年體育公益培訓(xùn)等。一方面，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然較為滯后城市地區(qū)，在相關(guān)體育基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)、公共服務(wù)等方面不健全，無(wú)法有效推動(dòng)老年人體育消費(fèi)。另一方面，農(nóng)村地區(qū)老年人群體缺乏相關(guān)引導(dǎo)，體育參與態(tài)度存在誤區(qū)。要增強(qiáng)老年人體育參與意識(shí)，需加強(qiáng)體育知識(shí)的普及和體育活動(dòng)的組織。通過(guò)社區(qū)活動(dòng)、健康講座等形式，提高老年人對(duì)體育鍛煉認(rèn)知，同時(shí)改善體育設(shè)施，讓體育活動(dòng)更加便捷。

2.2、老年體育消費(fèi)保障機(jī)制不健全

隨著我國(guó)進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)的消費(fèi)正不斷被線上消費(fèi)所“取代”，尤其在購(gòu)買相關(guān)體育用品過(guò)程中，老年人由于缺乏引導(dǎo)培訓(xùn)，對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品購(gòu)買不清晰，無(wú)法有效利用已有的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買途徑。例如，目前我國(guó)有大量“空巢老人”，對(duì)相關(guān)智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)缺乏了解，老年人受數(shù)字鴻溝影響較大，無(wú)法充分享受智能體育服務(wù)的便利，無(wú)法及時(shí)獲取和熟悉各類體育數(shù)據(jù)信息。盡管部分老年人具備較高的體育消費(fèi)意識(shí)，但受限于諸多因素，無(wú)法有效完成體育消費(fèi)。一方面，由于我國(guó)農(nóng)村地區(qū)快遞物流依然不健全，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物存在較大困難；另一方面，老年群體無(wú)法合理應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快捷性，對(duì)于相關(guān)線上付費(fèi)體育培訓(xùn)等無(wú)法有效參與。例如，目前已有較多線上付費(fèi)體育培訓(xùn)內(nèi)容，其中較多內(nèi)容針對(duì)老年群體，具有較好的效果。

2.3、老年體育市場(chǎng)產(chǎn)品供給不健全

隨著我國(guó)人口老齡化時(shí)代的到來(lái)，老年群體體育消費(fèi)將成為我國(guó)體育消費(fèi)的重要領(lǐng)域。由于老年體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模龐大，現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)無(wú)法有效滿足當(dāng)下老年群體體育消費(fèi)需求。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模體系相對(duì)健全，但當(dāng)下針對(duì)老年群體所需求的體育相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)供給尚不健全，供給針對(duì)性不足，無(wú)法有效滿足需求。從老年人體育用品消費(fèi)來(lái)看，目前市面上已有的體育產(chǎn)品智能化不足，對(duì)老年人體育活動(dòng)需求的針對(duì)性不高。相關(guān)產(chǎn)品對(duì)于老年人而言，消費(fèi)吸引力不足。究其根本，在于當(dāng)前相關(guān)體育制造業(yè)缺乏創(chuàng)新，缺乏相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)于老年人體育消費(fèi)認(rèn)識(shí)不充分，產(chǎn)業(yè)體系單一。體育用品制造業(yè)在老年體育用品開(kāi)發(fā)方面力度較小，市場(chǎng)上老年體育用品較少，在較大程度上影響了老年人參與體育活動(dòng)。此外，在當(dāng)前人工智能時(shí)代，老年體育產(chǎn)品缺乏智能特點(diǎn)，無(wú)法有效滿足老年人的體育參與需求。

2.4、老年人體育消費(fèi)權(quán)益無(wú)法得到有效保障

作為數(shù)字時(shí)代體育消費(fèi)的弱勢(shì)群體，老年人在體育消費(fèi)中相關(guān)權(quán)益無(wú)法得到有效保障，難以充分享受數(shù)字時(shí)代所帶來(lái)的便利。由于老年人年齡較大，在面對(duì)相關(guān)體育消費(fèi)時(shí)，自身消費(fèi)權(quán)益無(wú)法得到有效維護(hù)，諸多老年群體自身利益未能夠得到有效重視。隨著自身判斷力下降，在面對(duì)種類繁多的體育消費(fèi)市場(chǎng)，難以有效根據(jù)自身需求合理選擇相關(guān)產(chǎn)品。同時(shí)，當(dāng)前處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，相關(guān)不良信息易誘導(dǎo)老年人消費(fèi)，老年人對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品認(rèn)知不充分，相關(guān)維權(quán)艱難。例如，農(nóng)村老人在線上購(gòu)買到相關(guān)劣質(zhì)體育產(chǎn)品，由于自身對(duì)相關(guān)平臺(tái)使用不熟悉，且受到不良商家影響，自身權(quán)益被侵害，無(wú)法得到及時(shí)維權(quán)。目前在體育消費(fèi)領(lǐng)域，老年人消費(fèi)權(quán)益問(wèn)題依然無(wú)法得到有效解決，相關(guān)不良問(wèn)題依然較多，今后亟須重視。

3、新時(shí)期老年人體育消費(fèi)發(fā)展路徑研究

3.1、以利好政策作為引領(lǐng)，推動(dòng)老年人體育消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展

新時(shí)期，在我國(guó)老年體育消費(fèi)快速推進(jìn)過(guò)程中離不開(kāi)政府部門(mén)的有效管理。今后各級(jí)政府部門(mén)應(yīng)積極推進(jìn)相關(guān)政策建設(shè)，以政策來(lái)引領(lǐng)老年體育消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展。第一，國(guó)家層面制定相關(guān)利好政策。我國(guó)相關(guān)管理部門(mén)，如人社部門(mén)、體育部門(mén)等應(yīng)協(xié)同出臺(tái)相關(guān)利好政策，針對(duì)我國(guó)老年體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，制定更具針對(duì)性的政策。政策應(yīng)對(duì)今后老年體育消費(fèi)的具體發(fā)展實(shí)踐進(jìn)行明晰，明確相關(guān)發(fā)展中存在的問(wèn)題，引領(lǐng)各級(jí)管理部門(mén)積極參與到老年體育消費(fèi)發(fā)展中去，推動(dòng)老年體育消費(fèi)多元化發(fā)展。第二，出臺(tái)相關(guān)地方性政策。老年體育消費(fèi)具有明顯的地域性特點(diǎn)，農(nóng)村地區(qū)顯著落后于城市地區(qū)。因此，對(duì)于不同地區(qū)老年體育消費(fèi)而言，應(yīng)針對(duì)城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村老年體育消費(fèi)。政策制定前期應(yīng)對(duì)本地區(qū)老年體育消費(fèi)進(jìn)行動(dòng)態(tài)化調(diào)查，對(duì)薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行了解，政策中應(yīng)不斷強(qiáng)化政府在促進(jìn)老年體育消費(fèi)中的主體作用，同時(shí)不斷發(fā)揮協(xié)會(huì)、社區(qū)等多部門(mén)力量，實(shí)現(xiàn)多元主體協(xié)同參與老年體育消費(fèi)管理。

3.2、加強(qiáng)宣傳，增強(qiáng)老年群體、解決健康意識(shí)

體育能夠提高人體健康水平不良健康問(wèn)題已是不爭(zhēng)的事實(shí)。近些年來(lái)在我國(guó)全民健身公共服務(wù)體系不斷快速推進(jìn)大背景下，推動(dòng)老年群體形成主動(dòng)健康意識(shí)具有重要意義。第一，發(fā)揮基層社會(huì)作用。基層社會(huì)作為推動(dòng)老年群體參與體育、實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)的重要主體，具有重要意義?；鶎由鐓^(qū)應(yīng)針對(duì)當(dāng)前老年體育消費(fèi)現(xiàn)狀，積極引領(lǐng)老年群體實(shí)現(xiàn)體育參與，促進(jìn)體育消費(fèi)發(fā)展。例如，相關(guān)社區(qū)可通過(guò)開(kāi)展講座、公益性體育培訓(xùn)等形式，邀請(qǐng)專家進(jìn)社區(qū)進(jìn)行宣傳教育，圍繞體質(zhì)健康促進(jìn)與體育參與的關(guān)系進(jìn)行交流互動(dòng)，增強(qiáng)老年群體的健康意識(shí)。第二，重視利用現(xiàn)代多媒體宣傳。目前隨著我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，相關(guān)微信短視頻、抖音等社交媒體軟件能夠達(dá)到較好的宣傳目的。相關(guān)政府部門(mén)可通過(guò)制作宣傳視頻，增強(qiáng)老年群體主動(dòng)參與體育消費(fèi)意識(shí)。例如，各地區(qū)政府融媒體部門(mén)應(yīng)積極參與到宣傳工作中去，聯(lián)合體育部門(mén)發(fā)布相關(guān)視頻，圍繞老年體育參與現(xiàn)實(shí)需求以及現(xiàn)實(shí)難點(diǎn)進(jìn)行宣傳。

3.3、健全老年體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

老年體育產(chǎn)業(yè)在較大程度上決定著老年體育消費(fèi)水平，尤其在近些年來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展背景下。針對(duì)老年體育消費(fèi)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)進(jìn)行相應(yīng)的變革，重點(diǎn)發(fā)展老年體育產(chǎn)業(yè)，圍繞老年體育現(xiàn)實(shí)需求，細(xì)分產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有效發(fā)展智能體育產(chǎn)業(yè)，助力老年人更好參與體育鍛煉。今后應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展老年智能體育設(shè)備，老年體育健身設(shè)備不同于常規(guī)，需要進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)。圍繞老年人體育參與的現(xiàn)實(shí)需求，今后應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展智能體育設(shè)備，以實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互，有效滿足老年人的現(xiàn)實(shí)需求。老年人健身存在其特殊性，老年人的柔韌性、靈活性、力量性、平衡性、反應(yīng)速度等身體機(jī)能逐步衰退，心理上也有著不同于年輕人的特征。這些都對(duì)老年人使用的健身器材的設(shè)計(jì)提出了新的要求。今后新興的智慧體育產(chǎn)品在生產(chǎn)設(shè)計(jì)時(shí)也需要充分考慮老年人使用的便捷性。例如，加力牌健康多人智能單車配備了專業(yè)的康復(fù)程序，在騎行過(guò)程中能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)老年人運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，通過(guò)精準(zhǔn)把握運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，確保每一次騎行都是安全且高效的。在享受樂(lè)趣的同時(shí)，老年人的下肢功能也在不知不覺(jué)中得到了增強(qiáng)。

3.4、數(shù)字賦能老年人體育消費(fèi)，提升老年人數(shù)字素養(yǎng)以及技術(shù)應(yīng)用能力

第一，提升老年人數(shù)字素養(yǎng)。對(duì)于老年人而言，社區(qū)以及家庭子女在提升數(shù)字素養(yǎng)過(guò)程中扮演著重要角色。從社區(qū)層面來(lái)看，應(yīng)積極開(kāi)展相關(guān)公益性數(shù)字素養(yǎng)提升培訓(xùn)，邀請(qǐng)專業(yè)技術(shù)人員圍繞老年人數(shù)字素養(yǎng)內(nèi)涵進(jìn)行針對(duì)性培養(yǎng)，著力提升老年人群體對(duì)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用感知。例如，社區(qū)管理部門(mén)可通過(guò)在社區(qū)進(jìn)行相關(guān)數(shù)字宣傳活動(dòng)，提升老年人群體數(shù)字素養(yǎng)。從子女層面來(lái)看，應(yīng)關(guān)注于老年人數(shù)字素養(yǎng)提升，從社會(huì)文化層面引導(dǎo)老年人科學(xué)合理使用相關(guān)智能手機(jī)、APP等，關(guān)注數(shù)字技術(shù)在體育消費(fèi)中的應(yīng)用。同時(shí)，日常生活中子女可關(guān)注相關(guān)數(shù)字技術(shù)經(jīng)驗(yàn)養(yǎng)成，定期分享相關(guān)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，有效提高老年人數(shù)字體育素養(yǎng)。第二，強(qiáng)化地方老年體育協(xié)會(huì)專業(yè)力量。各地區(qū)應(yīng)成立老年人體育協(xié)會(huì)，圍繞日常生活中老年人體育參與現(xiàn)實(shí)需求，定期組織相關(guān)智能體育產(chǎn)品應(yīng)用分享會(huì)，提高老年人對(duì)相關(guān)技術(shù)應(yīng)用能力。例如，江蘇部分地區(qū)老年人體育協(xié)會(huì)定期進(jìn)社區(qū)，為社區(qū)老年人提供相關(guān)技術(shù)輔導(dǎo)。此外，對(duì)于在體育消費(fèi)中遇到的相關(guān)糾紛問(wèn)題，老年人體育協(xié)會(huì)亦發(fā)揮著重要作用，如提供相關(guān)援助，幫助老年人維護(hù)自身合法權(quán)益。

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